Praxishandbuch Produktmanagement: Grundlagen und Instrumente ; [Produktentwicklung ; Markteinführung ; Produkt-Lebenszyklus ; Markt-Positionierung ; Sicherung von Marktanteilen ; mit CD-ROM]
Auf der CD-Beil.: Checklisten, Tests, Übungen und Muster.
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt [u.a.]
Campus-Verl.
2008
|
| Ausgabe: | 4., aktualis. und erw. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | Auf der CD-Beil.: Checklisten, Tests, Übungen und Muster. |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. [389] - 390 |
| Beschreibung: | 397 S. graph. Darst. 228 mm x 152 mm 1 CD-ROM (12 cm) |
| ISBN: | 9783593387093 |
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INHALT BRIEF AN DIE LESERINNEN UND LESER 11 VORWORT ZUR 3. AUFLAGE 13
VORWORT ZUR 4. AUFLAGE 15 1. AGIEREN STATT RE-AGIEREN 19 WERKZEUG FUER
DAS PRODUKTMANAGEMENT 19 2. DIE ORGANISATORISCHE EBENE 22 ANSATZ DES
PRODUKTMANAGEMENTS 22 UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 24 JOB-DESCRIPTION 27
ORGANISATORISCHE EINGLIEDERUNG 29 MUSTER: STELLETTBESCHREIBUNG (INTERN)
32 MUSTER: STELLENAUSSCHREIBUNG (EXTERN) 34 3. EINFUEHRUNG VON
PRODUKTMANAGEMENT 36 PHASE 0: ENTSCHEIDUNG PRO ODER KONTRA 36 PHASE 1:
AUSGANGSBASIS FESTLEGEN 38 PHASE 2: TEAM FORMIEREN 40 PHASE 3:
PRODUKTMANAGEMENT ETABLIEREN 41 DAUER UND KOSTEN DER EINFUEHRUNG 44
NEUAUSRICHTUNG BESTEHENDES PRODUKTMANAGEMENT 45 MUSTER: ARGUMENTATION
PRO PRODUKTMANAGEMENT 47 4. DIE PERSOENLICHE EBENE 49 DIE HERAUSFORDERUNG
49 ZIELE IM PRODUKTMANAGEMENT 52 GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/988785013 DIGITALISIERT DURCH * * * DIE
ZIELGRUPPE 184 INHALT 7 1. BESCHAFFEN SIE SICH INFORMATIONEN 117 2.
ANALYSIEREN SIE IHRE DATEN 119 3. SCHLAGEN SIE BRUECKEN 122 4. WERDEN SIE
ZUM ANWALT IHRER KUNDEN 123 5. DENKEN SIE STRATEGISCH 125 6. VERBUENDEN
SIE SICH MIT DER ZEIT 127 7. KONTROLLIEREN SIE ALLES 129 UEBUNG: SIEBEN
GOLDENE REGELN FUER PRODUKTMANAGER 131 8. PRODUKTLEBENSZYKLEN 134 DER
PRODUKTLEBENSZKLUS 134 FORMEN UND PHASEN 136 PHASE UND KAEUFERTYP 140 9.
MARKTEINFUEHRUNG 144 STUNDE NULL 144 ANALYSE 146 PLANUNG 148 UMSETZUNG
150 INNOVATIONEN 153 IMITATIONEN 156 CHECKLISTE: MARKETINGKONZEPT 159
CHECKLISTE: PLANUNG MARKTEINFUEHRUNG 165 10. MARKT UND ZIELGRUPPEN 168
VOM MARKT ZUR ZIELGRUPPE 168 MARKTDEFINITION 170 MARKTSEGMENTIERUNG 172
ABDECKUNGSSTRATEGIE 173 DIE ZIELGRUPPE 175 FALLBEISPIEL: FEST IM SATTEL
178 CHECKLISTE: INFORMATIONSBESCHAFFUNG 181 11. DIE POSITIONIERUNG 182
DIE MACHT DER POSITIONIERUNG 182 DER WEG ZUR POSITIONIERUNG 184 247
PRAXISHANDBUCH PRODUKTMANAGEMENT WAS IST WUENSCHENSWERT? 185 WAS IST
UNVERWECHSELBAR? 186 DIE SUMME 188 12. DER MARKETING-MIX 191 DER
PRODUKTMARKETING-MIX 191 MARKETING-MIX UND POSITIONIERUNG 193 DER MIX
ENTSCHEIDET 194 DIE VIER ELEMENTE DES MARKETING-MIX 196
MARKETING-DOKUMENTATION 197 CHECKLISTE: GLIEDERUNG FACT-BOOK 199 TEST:
DER PRODUKT-CHECK 204 13. DAS PRODUKT 209 P WIE PRODUKT 209 DAS
KERNPRODUKT 210 KONKRETES PRODUKT 213 ERWEITERTES PRODUKT 214 DER
SERVICE-MIX 216 PRODUKTKATEGORIEN 218 PRODUKTLINIEN 220
PRODUKT-PORTFOLIOS 222 FALLBEISPIEL: LOESUNGEN ALS PRODUKTE 226
CHECKLISTE: PRODUKTGESTALTUNG 229 CHECKLISTE: SERVICE-MIX 231 TEST:
SWOT-ANALYSE 233 14. DER PREIS 235 P WIE PREIS 235
PREIS-NACHFRAGE-BEZIEHUNG 237 BREAK-EVEN-ANALYSE 239 MITBEWERBER 241 DER
WERT AUS KUNDENSICHT 242 PREIS UND POSITIONIERUNG 243 PREISAENDERUNGEN
245 CHECKLISTE: DIE FUENF PREISFRAGEN * * REGISTER 391 10 PRAXISHANDBUCH
PRODUKTMANAGEMENT DIE INNOVATIONSSTRATEGIE 317 DIE ME-TOO-STRATEGIE 319
DIE ERLOESSTRATEGIE 321 DIE MENGENSTRATEGIE 323 19.TECHNOLOGIE UND
KUNDENORIENTIERUNG 325 IRRTUEMER, DIE ERFOLG VERHINDERN 325 DER KUNDE IST
DIE BASIS 327 DIE REALITAET DES KUNDEN 329 PRAKTISCHE KUNDENORIENTIERUNG
330 CHECKLISTE: BESCHWERDEMANAGEMENT 333 20. DIENSTLEISTUNGSPRODUKTE 335
BESONDERHEITEN VON DIENSTLEISTUNGEN 335 DIENSTLEISTUNGEN UND QUALITAET
336 DIENSTLEISTUNGS-PROMOTION 339 VERTRIEB VON DIENSTLEISTUNGEN 340
BEWERTUNG VON DIENSTLEISTUNGEN 343 CHECKLISTE: QUALITAETSKRITERIEN 346
CHECKLISTE: DIENSTLEISTUNGSMARKETING 349 21. DIE ERSTEN 100 TAGE 351 IHR
EINSTIEG INS PRODUKTMANAGEMENT 351 1. MEILENSTEIN: IHRE PRODUKTLANDKARTE
354 2. MEILENSTEIN: IHRE EIGENPRAESENTATION 357 3. MEILENSTEIN: IHRE
PRODUKTDEFINITION 359 4. MEILENSTEIN: IHRE ZIELGRUPPE 364 5.
MEILENSTEIN: IHRE SWOT-ANALYSE 368 6. MEILENSTEIN: IHR PRODUKTZIEL 372
7. MEILENSTEIN: IHR MITBEWERBSVERGLEICH 376 8. MEILENSTEIN: IHR
PROMOTION-MIX 380 ANHANG: INHALT DER CD-ROM 385 E-TRAININGS 388
LITERATUR 389 |
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INHALT BRIEF AN DIE LESERINNEN UND LESER 11 VORWORT ZUR 3. AUFLAGE 13
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DAS PRODUKTMANAGEMENT 19 2. DIE ORGANISATORISCHE EBENE 22 ANSATZ DES
PRODUKTMANAGEMENTS 22 UNTERNEHMER IM UNTERNEHMEN 24 JOB-DESCRIPTION 27
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32 MUSTER: STELLENAUSSCHREIBUNG (EXTERN) 34 3. EINFUEHRUNG VON
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49 ZIELE IM PRODUKTMANAGEMENT 52 GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE
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GOLDENE REGELN FUER PRODUKTMANAGER 131 8. PRODUKTLEBENSZYKLEN 134 DER
PRODUKTLEBENSZKLUS 134 FORMEN UND PHASEN 136 PHASE UND KAEUFERTYP 140 9.
MARKTEINFUEHRUNG 144 STUNDE NULL 144 ANALYSE 146 PLANUNG 148 UMSETZUNG
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VOM MARKT ZUR ZIELGRUPPE 168 MARKTDEFINITION 170 MARKTSEGMENTIERUNG 172
ABDECKUNGSSTRATEGIE 173 DIE ZIELGRUPPE 175 FALLBEISPIEL: FEST IM SATTEL
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PRAXISHANDBUCH PRODUKTMANAGEMENT WAS IST WUENSCHENSWERT? 185 WAS IST
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MARKETING-DOKUMENTATION 197 CHECKLISTE: GLIEDERUNG FACT-BOOK 199 TEST:
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Beschreibung
THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
1000 QP 624 M446(4) |
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
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