Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken retail brand: verhaltenswissenschaftliche Analyse in fünf Einzelhandelsbranchen unter Anwendung der Mehrgruppenkausalanalyse
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft : Handel und internationales Marketing
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. 285 XII INHALTSVERZEICHNIS II. BRANCHENUEBERGREIFENDE ANALYSE DES
EINFLUSSES DER HANDELSMARKETINGINSTRUMENTE AUF DIE RETAIL BRAND UND
DEREN EINFLUSS AUF DEN ERFOLG (BASISMODELL) 206 III. BRANCHENSPEZIFISCHE
UND -VERGLEICHENDE ANALYSE DES EINFLUSSES DER HANDELS-
MARKETINGINSTRUMENTE AUF DIE RETAIL BRAND UND DEREN EINFLUSS AUF DEN
ERFOLG 211 IV. ERWEITERUNG DES BASISMODELLS UM DEN WAHRGENOMMENEN FIT
215 V. ANALYSE DES EINFLUSSES WEITERER MODERIERENDER EINFLUSSFAKTOREN
AUF DAS BASISMODELL DES AUFBAUS EINER RETAIL BRAND 218 1. EINFLUSS DER
EINKAUFSMOTIVE DER KONSUMENTEN 218 2. EINFLUSS DES INVOLVEMENT DER
KONSUMENTEN 221 FUENFTES KAPITEL: ZUSAMMENFASSUNG UND IMPLIKATIONEN DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 225 A. ZUSAMMENFASSENDE DARSTELLUNG DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 225 B. IMPLIKATIONEN FUER DIE FORSCHUNG,
LIMITATIONEN DER UNTERSUCHUNG UND ZUKUENFTIGER
FORSCHUNGSBEDARF.................................................. 229
C. IMPLIKATIONEN FUER DIE UNTERNEHMENSPRAXIS 238 VERZEICHNIS DER
LITERATUR . 241
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