Die Männerstudie: Strategien für ein erfolgreiches Marketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Kelkheim
Zukunftsinstitut
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 111 S. Ill., graph. Darst. 28 cm, 419 gr. |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Die Männerstudie
Autor: Kirig, Anja
Jahr: 2008
Inhalt
1. Einleitung 5
Der Mann: Kollateralschaden der Schöpfung? 5
Indikatoren für das Prekärwerden von Männlichkeit 9
Warum es fatal ist, ein neues Männlichkeitsideal auszurufen 10
Welchen Nutzen hat die Studie für Ihre tägliche Arbeit? 13
Zum Ablauf der Studie 15
Das Ende des Normalo-Manns und die „Normalisierung der Schwulen 16
2. Gender-Evolution: die neue Verabredung der Geschlechter 26
1. These: Lebensstile und -Situationen prägen die Geschlechteridentitäten der Zukunft 26
2. These: Der Kampf der Geschlechter fällt in den nächsten Jahren moderater aus 29
3. These: Wer Männer von morgen verstehen will, muss bei den Frauen genau hinschauen 30
4. These: Und dennoch: Nur wenige Themen bestimmen unser Leben so intensiv wie die 31
Thematik Mann und Frau
3. Männermärkte und Männermarken: Der Status quo im Gender-Marketing 32
Das Auto als mobile Wickel- und Wellnessstation 34
Auf der Suche nach Ruhe und ewiger Schönheit 36
Archaische Esskultur versus gesundheitsbewusste Ernährung 40
Funktionales Design in Signalfarben lockt Männer an die Hausarbeit 43
Von funktional bis modebewusst 46
Der neue Mann in den Medien entfernt sich von seiner traditionellen Rolle 48
4. Männliche Lebenswelten 52
1. Der Everyday-Manager: Zwischen Kind, Kram und Karriere 52
2. Der Health-Hedonist: Vom Stil-Ignoranten zum gesunden Genießer 66
3. Der Self-Designer: Vom Ego-Trip zum neuen Selbst-Bewusstsein 78
4. Der Work-Life-Venturist-Zwischen Laufbahn und Laufband 88
5. Q A: 12 Antworten auf die 12 wichtigsten Fragen zu den Männer der Zukunft 102
6. Männliche Lebenswelten 2020 - eine Kurzanatomie 110
www.zukunftsinstitut.de
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