Marktkommunikation in China: Besonderheiten und Beispiele
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| Veröffentlicht: |
Erfurt
Fachhochsch.
2008
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DU HL -1635 FACHHOCHSCHULE ERFURT UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES
WIRTSCHAFTS- WISSENSCHAFTEN HEFT 17 - INTERNATIONALES MARKETING INHALT:
MARKTKOMMUNIKATION IN CHINA - BESONDERHEITEN UND BEISPIELE VON MINGMING
DU 1 DIE BEDEUTUNG DER KOMMUNIKATION IM DEUTSCH-CHINESISCHEN KONTEXT 3 2
PROBLEMSTELLUNG UND LOESUNGSANSATZ 3 3 GESELLSCHAFTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN 4 3.1 WIRTSCHAFTLICHE, POLITISCHE UND RECHTLICHE
SYSTEME 4 3.2 KONFUZIANISMUS - DIE KLASSISCHE PHILOSOPHIE UND
LEBENSEINSTELLUNG 4 3.3 PRAGMATISMUS-MODERNE BETRACHTUNGSWEISE UND
LEBENSEINSTELLUNG 5 3.4 SOZIOKULTURELLE BESONDERHEITEN 5 3.4.1 GUANXI -
PERSOENLICHE BEZIEHUNG 5 3.4.2 KOLLEKTIVISMUS VERSUS INDIVIDUALISMUS 6 4
BESONDERHEITEN DER KOMMUNIKATION IN DER VR CHINA UNTER PSYCHOLOGISCHEN
ASPEKTEN 6 4.1 SINNESWAHRNEHMUNGEN 6 4.1.1 VISUELLE WAHRNEHMUNG 6
4.1.1.1 FARBEN 6 4.1.1.2 PERSONENDARSTETLUNG 9 4.1.1.3 SCHRIFTZEICHEN 11
4.1.2 AKUSTISCHE WAHRNEHMUNG 12 4.1.3 GUSTATORISCHE WAHRNEHMUNG 13 4.2
EMOTIONEN UND AUSGEWAEHLTE PROBLEMFELDER 14 4.2.1 EROTISCHE, REIZE 14
4.2.2 NATIONALGEFUEHLE UND PATRIOTISMUS 16 4.2.3 SONSTIGE BESONDERHEITEN
18 4.3 EINSTELLUNG, IMAGE UND MARKENBEWUSSTSEIN 19 5 BESONDERHEITEN DER
KOMMUNIKATION IN DER VR CHINA UNTER OPERATIVEN ASPEKTEN 21 5.1
KLASSISCHE WERBUNG 21 5.1.1 TRANSFER VON MARKENNAMEN 21 5.1.2 SLOGAN UND
SCHLAGZEILE 22 5.1.3 DIE MACHT DES BILDES 24 5.2 OEFFENTLICHKEITSARBEIT
26 6 STRATEGISCHE BETRACHTUNG DER MARKTKOMMUNIKATION IN DER VR CHINA 27
6.1 STANDARDISIERUNG UND DIFFERENZIERUNG 27 6.2 KRISEN-PR ALS
STRATEGISCHE OPTION 28 6.2.1 NOTWENDIGKEIT VON KRISEN-PR 28 6.2.2
STRATEGIE DER KRISEN-PR 28 7 ZUSAMMENFASSUNG UND PERSPEKTIVEN 29
LITERATURVERZEICHNIS 29 THEMENRELEVANTEN EINRICHTUNGEN UND WEBSITES 31
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MARKTKOMMUNIKATION IN CHINA - BESONDERHEITEN UND BEISPIELE VON MINGMING
DU HL -1635 FACHHOCHSCHULE ERFURT UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES
WIRTSCHAFTS- WISSENSCHAFTEN HEFT 17 - INTERNATIONALES MARKETING INHALT:
MARKTKOMMUNIKATION IN CHINA - BESONDERHEITEN UND BEISPIELE VON MINGMING
DU 1 DIE BEDEUTUNG DER KOMMUNIKATION IM DEUTSCH-CHINESISCHEN KONTEXT 3 2
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26 6 STRATEGISCHE BETRACHTUNG DER MARKTKOMMUNIKATION IN DER VR CHINA 27
6.1 STANDARDISIERUNG UND DIFFERENZIERUNG 27 6.2 KRISEN-PR ALS
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