Herabsetzung durch vergleichende Werbung: eine Untersuchung zum europäischen, deutschen, englischen und österreichischen Recht
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Utz
2008
|
| Schriftenreihe: | Rechtswissenschaftliche Forschung und Entwicklung
758 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIV, 168 S. |
| ISBN: | 9783831608119 |
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|---|---|
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Inhaltsübersicht
Inhaltsübersicht . l
Inhaltsverzeichnis m
Abkürzungsverzeichnis XI
Gegenstand und Gang der Untersuchung 1
Teil 1 Grundlagen 3
§ 1 Tatbestand der vergleichenden Werbung . 3
§ 2 Konkurrenzen und eigenständiger Regelungsbereich des
§ 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG n
§ 3 Grundfragen der Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 25
Teil 2 Beurteilung des Herabsetzungsverbots in Deutschland, England
und Österreich 67
§ 4 Deutschland . 67
§ 5 England . - 83
§6 Österreich 104
§7 Rechtsvergleichende Bewertung 112
Teil 3 Dogmatisches Konzept zur Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG _ 115
§ 8 Herabsetzung als deskriptiv-normativer Begriff und Verhältnis
zur Verunglimpfung l *5
§ 9 Das deskriptive Element der Herabsetzung 121
§ 10 Das normative Element der Herabsetzung 137
Teil 4 Sonstige Fragen . . 153
§ 11 Herabsetzung und Bagatellklausel 153
§ 12 Herabsetzung und Anspruchsberechtigung 155
Zusammenfassung der wesentMchen Ergebnisse 157
Literaturverzekhnb —. 161
III
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsfibersicht I
Inhaltsverzeichnis III
Abkfirzungsverzeichnis XI
Gegenstand und Gang der Untersuchung I
Teil 1 Grundlagen 3
§ 1 Tatbestand der vergleichenden Werbung 3
A. Werbung 4
B. Erkennbarmachen des Mitbewerbers oder seiner Produkte 5
I. Mitbewerber 5
II. Erkennbarkeit 6
C Vergleich? 7
I- Beschränkung des Anwendungsbereichs auf vergleichende Werbung
mit Vergleich 7
II. Anforderungen an einen Vergleich auf Tatbestandsebene 9
HI. Praktische Relevanz des Merkmals „Vergleich" 10
IV.Zusammenfassung ''
§ 2 Konkurrenzen und eigenständiger Regelungsbereich
des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG n
A. Verhältnis zu anderen Vorschriften — '2
I- Verhältnis zu den anderen Verbotskriterien des § 6 UWG und
zu § 5 Abs. 3,1. Alt. UWG - 12
II. Verhältnis zu § 4 Nr. 7 UWG — 12
III. Verhältnis zu § 4 Nr. 10 UWG 13
IV.Verhältnis zu § 4 Nr. 8 UWG 14
B. Eigenständiger Regelungsbereich des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 16
I. Reichweite des § 6 Abs. 2 Nr. 2 UWG 16
1- Nachprüfbarkeitserfordernis 17
2. Objektivitätsgebot 19
a) Bisherige deutsche Lesart —
i
IV
b) Auslegung durch den EuGH 19
c) Stellungnahme und Folgerungen 20
3. Fazit 22
II. Reichweite des § 4 Nr. 8 UWG 22
III.Reichweite des § 5 Abs. 3, 1. Alt. UWG 23
§ 3 Grundfragen der Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 25
A. Auslegungsgrundsätze 25
I. Richtlinienkonforme Auslegung und Auslegung der Richtlinie 25
1. Wörtliche, teleologische, systematische Auslegung 25
2. Primärrechtskonforme, insbesondere EU-grundrechtskonforme
Auslegung 25
3. Harmonisierungsfreundliche Auslegung? 27
II. Grundgesetzkonforme Auslegung? 28
III.Gang der weiteren Untersuchung 28
B. Zum Wortlaut des Art. 4 lit. d) RL 2006/114/EG 29
I. Deutsche Fassung 29
II. Englische und französische Fassung 29
C. Normzwecküberlegungen 30
I. Liberalisierungszweck der RL 2006/114/EG 30
1. Förderung produktinformierter Nachfrageentscheidungen 30
2. Förderung des Wettbewerbs 32
II. Schutzzweck des Art. 4 lit. d) RL 2006/114/EG 33
1. Geschützte Interessen des Mitbewerbers 33
2. Schutz der Nachfrager? 35
D. Systematische Abstimmung mit der RL 2005/29/EG 38
I. Bedeutung des Art. 5 Abs. 3 S. 2 RL 2005/29/EG 38
II. Berücksichtigung kultureller und sprachlicher Faktoren 39
E. Bedeutung des EU-Grundrechts auf freie Meinungsäußerung 40
I. Geschützte Äußerung 40
1. Geschützte Äußerungsformen und -inhalte 40
2. Einbezug von kommerziellen Äußerungen im Besonderen 41
a) Rechtsprechung des EGMR 41
b) Rechtsprechung des EuGH 43
c) Stellungnahme 44
II. Rechtfertigung eines Eingriffs 45
V
1. Zum Schutz des guten Rufes oder der Rechte des kritisierten
Mitbewerbers 45
2. Notwendigkeit einer Beschränkung mitbewerberkritischer
Äußerungen 47
a) Rechtsprechung des EGMR 47
b) Rechtsprechung des EuGH 49
c) Stellungnahme 50
aa) Zur „Kontrolle" durch den EuGH 50
bb) Zur Gewichtung der Meinungsfreiheit in der
Verhältnismäßigkeitsprüfung 51
F. Rechtsprechung des EuGH 55
I. Allgemeines _ 55
1. Kriterium für die Rechtmäßigkeit 55
2. Beispiele 56
a) Vergleichende Werbung mit dem allgemeinen Preisniveau von
Warensortimenten 56
b) Vergleichende Werbung durch Gegenüberstellung/Übernahme
von Bestellnummern 57
c) Vergleichende Werbung für Waren mit Ursprungsbezeichnungen 59
3. Stellungnahme 6°
II. Zur Auslegung des HerabsetzungsVerbots im Besonderen 62
1. EuGH, Slg. 2003,1-3095 - Pippig Augenoptik/Hartlauer 62
2. Stellungnahme 6*
Teil 2 Beurteilung des Herabsetzungsverbots in Deutschland, England
und Österreich 67
§4 Deutschland - 67
A. Rechtsprechung 67
I. Entwicklung der Rechtsprechung des BGH 61
1 • BGHZ 138, 55 - Testpreis-Angebot 67
2. BGHZ 139, 378 - Vergleichen Sie . 68
3. BGH, GRUR 2002,72 - Preisgegenüberstellung im Schaufenster_ 69
4. BGH, GRUR 2002,632 - Hormonersatztherapie 70
5. BGH, GRUR 2002,828 - Lottoschein _ 71
6. BGH, GRUR 2002,982 - -DIE STEINZEIT IST VORBEI!" 71
VI
7. Zusammenfassung 72
II. Rechtsprechung der Obergerichte 72
1. Humorvolle Werbevergleiche 72
a) OLG München, NJWE-WettbR 2000, 177 72
b) OLG Jena, GRUR-RR 2003, 254 - Fremdgehen 73
c) OLG München, GRUR-RR 2003, 189 - Dogge 74
d) OLG Hamburg, GRUR-RR 2003, 251 - Müsli-Riegel 74
e) OLG Frankfurt, GRUR-RR 2005, 137 - Vergleich mit
Stachelschwein 75
f) OLG Frankfurt, MMR 2005, 463 - „Na, auch T-Aktionär?" 76
g) Zusammenfassung 77
2. Aggressive Werbevergleiche 77
a) KG, WRP 1999, 339 77
b) OLG Hamburg, WRP 1999, 355 - Photographische
Gegenüberstellung ¦ 77
c) OLG Köln, NJWE-WettbR 1999, 277 78
d) OLG Saarbrücken, EuZW 1999, 575 78
e) OLG Hamburg, GRUR-RR 2002, 112 - Verlierer 79
f) OLG München, GRUR-RR 2004, 309 - Billiges Plagiat 79
g) OLG Hamburg, GRUR-RR 2005, 131 - Schlauer Telefonkunde_ 80
h) Zusammenfassung 80
B. Schrifttum 81
I. Herabsetzung und Verunglimpfung 81
¦ II. Unlauterkeit und Unlauterkeitsmaßstab 82
§ 5 England 83
A. „Rechtliche" Regelung 83
B. Beurteilung durch die englischen Gerichte 84
I. Keine Rechtsprechung zu Reg. 4A (1) lit. (e) CM AR 1988 84
II. Rechtsprechung im Zusammenhang mit dem TMA 1994 85
1. Markenrechtliche Ausgangslage 85
2. British Airways v. Ryanair 86
a) Sachverhalt 87
b) Rechtliche Problematik 87
c) Beurteilung durch das Gericht (Jacob J.) 87
3. O2 v. H3G 88
VII
a) Sachverhalt 88
b) Rechtliche Problematik 89
c) Bisherige Beurteilung durch die Gerichte 90
aa) Beurteilung durch den High Court (Lewison J.) 90
(1) Verhältnis der RL 2006/114/EG zur RL 89/104/EWG 90
(2) Erforderlichkeitsgebot 90
(3) Herabsetzungsverbot 91
bb) Beurteilung durch den Court of Appeal (mit Berichterstatter
Jacob L.J.) . 92
(1) Verhältnis der RL 2006/114/EG zur RL 89/104/EWG 92
(2) Erforderlichkeitsgebot ^_ 93
III. Fazit und Stellungnahme 94
1. Verhältnis der RL 2006/114/EG zur RL 89/104/EWG 94
2. Auslegung des Herabsetzungsverbots 95
C Beurteilung durch die ASA _ 96
I. Grundsätzliche Herangehensweise_ 97
II. Herabsetzungshindernde Kriterien 98
1. Humorvolle Gestaltung . — 98
2. Scharfer Wettbewerb "
III. Herabsetzungsfördernde Kriterien 10°
1. Vorwurf unredlichen Verhaltens . 10°
2. Abbildung des Konkurrenzprodukts unter widrigen Umständen _ 101
I V.Fazit ¦ 102
§6 Österreich 104
A. Gesetzliche Regelung 104
B. Herabsetzung als Sittenverstoß gemäß § 1 öUWG. 105
I- Grundsatz - 105
II. Einzelfalle 106
1. Preisgestaltung . 106
2. Bezeichnung des Mitbewerbers und des Mitbewerberprodukts — 107
3. Bildliche Darstellung . 108
~~~ iflQ
4. Verhältnisse des Mitbewerbers
HI.Fazit 110
i § 7 Rechtsvergleicbende Bewertung . II2
1
$
VIII
Teil 3 Dogmatisches Konzept zur Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG _ 115
§ 8 Herabsetzung als deskriptiv-normativer Begriff und Verhältnis
zur Verunglimpfung 115
A. Herabsetzung als deskriptiv-normativer Begriff 115
I. Erfordernis einer den Mitbewerber schlecht machenden Äußerung 115
II. Keine Begrenzung auf bestimmte Äußerungsformen 116
III. Zwischenergebnis . 118
IV.Erfordernis eines normativen Elements 118
B. Verunglimpfung als Sonderfall der Herabsetzung 119
C. Gang der weiteren Darstellung 120
§ 9 Das deskriptive Element der Herabsetzung 121
A. Gedanklicher Zweischritt: Verständnis-Empfindung 121
B. Parameter eines angemessen verständigen Durchschnittsnachfragers _ 123
I. Fähigkeit zur Unterscheidung einer Werbeaussage von eigenen
Schlussfolgerungen 123
II. Fähigkeit zur Unterscheidung einer ironisch-kritischen Zusatzaussage
von der nur humorvollen Einkleidung der Vergleichsaussage 126
1. Gewöhnung der Nachfrager an humorvolle Werbung 126
2. Erkennbarkeit einer humorvollen Überzeichnung als
Unterscheidungskriterium 127
a) Zielgruppe 127
b) Werbegestaltung 128
c) Rechtsgut 129
III. Fähigkeit zur Unterscheidung einer aggressiv-kritischen Zusatzaussage
von der nur offensiven Darstellung der Vergleichsaussage 130
1. Gewöhnung der Nachfrager an aggressive Werbung 130
2. Unterscheidungskriterien 130
a) Werbegestaltung 130
b) Marktverhältnisse 132
C. Unzulässigkeit einer richterlichen Form-oder Geschmackskontrolle _ 134
I. Beispiele 134
II. Bedenken 135
i
IX
§ 10 Das normative Element der Herabsetzung 137
A. Allgemeines _ 137
B. Grenzen der Zulässigkeit von abträglichen Tatsachenbehauptungen
und Werturteilen 137
I. Tatsachenbehauptung und Werturteil 137
II. Grenzen der Zulässigkeit von abträglichen Tatsachenbehauptungen_ 138
1. Unproblematische Fälle 138
a) Unwahre Tatsachenbehauptungen 138
b) Wahre Tatsachenbehauptungen über das Mitbewerberprodukt 139
2. Wahre Tatsachenbehauptungen über die Tätigkeiten oder
Verhältnisse des Mitbewerbers 140
a) Eignung zur negativen Beeinflussung der
Nachfrageentscheidung? _ 140
b) Reichweite der Meinungsfreiheit 142
IH.Grenzen der Zulässigkeit von abträglichen Werturteilen 144
1. Kein generelles Wertungsverbot 144
2. Maßgebliches Kriterium 145
3. Zur Frage, wann ein Werturteil (k)eine zureichende tatsächliche
Grundlage hat 146
IV.Beschränkte Zulässigkeit bei ungehöriger Form? 148
V. Erweiterte Zulässigkeit bei Vorliegen einer Abwehrlage? 149
C. Normativer Maßstab 151
Teil 4 Sonstige Fragen - 153
§ 11 Herabsetzung und Bagatellklausel . . 153
A. Problemstellung und Diskussionsstand ' ^3
B. Stellungnahme — 154
§ 12 Herabsetzung und Anspruchsberechtigung *55
A. Ausgangspunkt 155
B. Einschränkung durch die h.L. . - 155
C Stellungnahme 155
Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse _ 157
Lheraturverzeichnis —— I6! |
| adam_txt |
Inhaltsübersicht
Inhaltsübersicht . l
Inhaltsverzeichnis m
Abkürzungsverzeichnis XI
Gegenstand und Gang der Untersuchung 1
Teil 1 Grundlagen 3
§ 1 Tatbestand der vergleichenden Werbung . 3
§ 2 Konkurrenzen und eigenständiger Regelungsbereich des
§ 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG n
§ 3 Grundfragen der Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 25
Teil 2 Beurteilung des Herabsetzungsverbots in Deutschland, England
und Österreich 67
§ 4 Deutschland . 67
§ 5 England . - 83
§6 Österreich 104
§7 Rechtsvergleichende Bewertung 112
Teil 3 Dogmatisches Konzept zur Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG _ 115
§ 8 Herabsetzung als deskriptiv-normativer Begriff und Verhältnis
zur Verunglimpfung l *5
§ 9 Das deskriptive Element der Herabsetzung 121
§ 10 Das normative Element der Herabsetzung 137
Teil 4 Sonstige Fragen . . 153
§ 11 Herabsetzung und Bagatellklausel 153
§ 12 Herabsetzung und Anspruchsberechtigung 155
Zusammenfassung der wesentMchen Ergebnisse 157
Literaturverzekhnb —. 161
III
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsfibersicht I
Inhaltsverzeichnis III
Abkfirzungsverzeichnis XI
Gegenstand und Gang der Untersuchung I
Teil 1 Grundlagen 3
§ 1 Tatbestand der vergleichenden Werbung 3
A. Werbung 4
B. Erkennbarmachen des Mitbewerbers oder seiner Produkte 5
I. Mitbewerber 5
II. Erkennbarkeit 6
C Vergleich? 7
I- Beschränkung des Anwendungsbereichs auf vergleichende Werbung
mit Vergleich 7
II. Anforderungen an einen Vergleich auf Tatbestandsebene 9
HI. Praktische Relevanz des Merkmals „Vergleich" 10
IV.Zusammenfassung ''
§ 2 Konkurrenzen und eigenständiger Regelungsbereich
des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG n
A. Verhältnis zu anderen Vorschriften — '2
I- Verhältnis zu den anderen Verbotskriterien des § 6 UWG und
zu § 5 Abs. 3,1. Alt. UWG - 12
II. Verhältnis zu § 4 Nr. 7 UWG — 12
III. Verhältnis zu § 4 Nr. 10 UWG 13
IV.Verhältnis zu § 4 Nr. 8 UWG 14
B. Eigenständiger Regelungsbereich des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 16
I. Reichweite des § 6 Abs. 2 Nr. 2 UWG 16
1- Nachprüfbarkeitserfordernis 17
2. Objektivitätsgebot 19
a) Bisherige deutsche Lesart —
i
IV
b) Auslegung durch den EuGH 19
c) Stellungnahme und Folgerungen 20
3. Fazit 22
II. Reichweite des § 4 Nr. 8 UWG 22
III.Reichweite des § 5 Abs. 3, 1. Alt. UWG 23
§ 3 Grundfragen der Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 25
A. Auslegungsgrundsätze 25
I. Richtlinienkonforme Auslegung und Auslegung der Richtlinie 25
1. Wörtliche, teleologische, systematische Auslegung 25
2. Primärrechtskonforme, insbesondere EU-grundrechtskonforme
Auslegung 25
3. Harmonisierungsfreundliche Auslegung? 27
II. Grundgesetzkonforme Auslegung? 28
III.Gang der weiteren Untersuchung 28
B. Zum Wortlaut des Art. 4 lit. d) RL 2006/114/EG 29
I. Deutsche Fassung 29
II. Englische und französische Fassung 29
C. Normzwecküberlegungen 30
I. Liberalisierungszweck der RL 2006/114/EG 30
1. Förderung produktinformierter Nachfrageentscheidungen 30
2. Förderung des Wettbewerbs 32
II. Schutzzweck des Art. 4 lit. d) RL 2006/114/EG 33
1. Geschützte Interessen des Mitbewerbers 33
2. Schutz der Nachfrager? 35
D. Systematische Abstimmung mit der RL 2005/29/EG 38
I. Bedeutung des Art. 5 Abs. 3 S. 2 RL 2005/29/EG 38
II. Berücksichtigung kultureller und sprachlicher Faktoren 39
E. Bedeutung des EU-Grundrechts auf freie Meinungsäußerung 40
I. Geschützte Äußerung 40
1. Geschützte Äußerungsformen und -inhalte 40
2. Einbezug von kommerziellen Äußerungen im Besonderen 41
a) Rechtsprechung des EGMR 41
b) Rechtsprechung des EuGH 43
c) Stellungnahme 44
II. Rechtfertigung eines Eingriffs 45
V
1. Zum Schutz des guten Rufes oder der Rechte des kritisierten
Mitbewerbers 45
2. Notwendigkeit einer Beschränkung mitbewerberkritischer
Äußerungen 47
a) Rechtsprechung des EGMR 47
b) Rechtsprechung des EuGH 49
c) Stellungnahme 50
aa) Zur „Kontrolle" durch den EuGH 50
bb) Zur Gewichtung der Meinungsfreiheit in der
Verhältnismäßigkeitsprüfung 51
F. Rechtsprechung des EuGH 55
I. Allgemeines _ 55
1. Kriterium für die Rechtmäßigkeit 55
2. Beispiele 56
a) Vergleichende Werbung mit dem allgemeinen Preisniveau von
Warensortimenten 56
b) Vergleichende Werbung durch Gegenüberstellung/Übernahme
von Bestellnummern 57
c) Vergleichende Werbung für Waren mit Ursprungsbezeichnungen 59
3. Stellungnahme 6°
II. Zur Auslegung des HerabsetzungsVerbots im Besonderen 62
1. EuGH, Slg. 2003,1-3095 - Pippig Augenoptik/Hartlauer 62
2. Stellungnahme 6*
Teil 2 Beurteilung des Herabsetzungsverbots in Deutschland, England
und Österreich 67
§4 Deutschland - 67
A. Rechtsprechung 67
I. Entwicklung der Rechtsprechung des BGH 61
1 • BGHZ 138, 55 - Testpreis-Angebot 67
2. BGHZ 139, 378 - Vergleichen Sie . 68
3. BGH, GRUR 2002,72 - Preisgegenüberstellung im Schaufenster_ 69
4. BGH, GRUR 2002,632 - Hormonersatztherapie 70
5. BGH, GRUR 2002,828 - Lottoschein _ 71
6. BGH, GRUR 2002,982 - -DIE STEINZEIT IST VORBEI!" 71
VI
7. Zusammenfassung 72
II. Rechtsprechung der Obergerichte 72
1. Humorvolle Werbevergleiche 72
a) OLG München, NJWE-WettbR 2000, 177 72
b) OLG Jena, GRUR-RR 2003, 254 - Fremdgehen 73
c) OLG München, GRUR-RR 2003, 189 - Dogge 74
d) OLG Hamburg, GRUR-RR 2003, 251 - Müsli-Riegel 74
e) OLG Frankfurt, GRUR-RR 2005, 137 - Vergleich mit
Stachelschwein 75
f) OLG Frankfurt, MMR 2005, 463 - „Na, auch T-Aktionär?" 76
g) Zusammenfassung 77
2. Aggressive Werbevergleiche 77
a) KG, WRP 1999, 339 77
b) OLG Hamburg, WRP 1999, 355 - Photographische
Gegenüberstellung ¦ 77
c) OLG Köln, NJWE-WettbR 1999, 277 78
d) OLG Saarbrücken, EuZW 1999, 575 78
e) OLG Hamburg, GRUR-RR 2002, 112 - Verlierer 79
f) OLG München, GRUR-RR 2004, 309 - Billiges Plagiat 79
g) OLG Hamburg, GRUR-RR 2005, 131 - Schlauer Telefonkunde_ 80
h) Zusammenfassung 80
B. Schrifttum 81
I. Herabsetzung und Verunglimpfung 81
¦ II. Unlauterkeit und Unlauterkeitsmaßstab 82
§ 5 England 83
A. „Rechtliche" Regelung 83
B. Beurteilung durch die englischen Gerichte 84
I. Keine Rechtsprechung zu Reg. 4A (1) lit. (e) CM AR 1988 84
II. Rechtsprechung im Zusammenhang mit dem TMA 1994 85
1. Markenrechtliche Ausgangslage 85
2. British Airways v. Ryanair 86
a) Sachverhalt 87
b) Rechtliche Problematik 87
c) Beurteilung durch das Gericht (Jacob J.) 87
3. O2 v. H3G 88
VII
a) Sachverhalt 88
b) Rechtliche Problematik 89
c) Bisherige Beurteilung durch die Gerichte 90
aa) Beurteilung durch den High Court (Lewison J.) 90
(1) Verhältnis der RL 2006/114/EG zur RL 89/104/EWG 90
(2) Erforderlichkeitsgebot 90
(3) Herabsetzungsverbot 91
bb) Beurteilung durch den Court of Appeal (mit Berichterstatter
Jacob L.J.) . 92
(1) Verhältnis der RL 2006/114/EG zur RL 89/104/EWG 92
(2) Erforderlichkeitsgebot ^_ 93
III. Fazit und Stellungnahme 94
1. Verhältnis der RL 2006/114/EG zur RL 89/104/EWG 94
2. Auslegung des Herabsetzungsverbots 95
C Beurteilung durch die ASA _ 96
I. Grundsätzliche Herangehensweise_ 97
II. Herabsetzungshindernde Kriterien 98
1. Humorvolle Gestaltung . — 98
2. Scharfer Wettbewerb "
III. Herabsetzungsfördernde Kriterien 10°
1. Vorwurf unredlichen Verhaltens . 10°
2. Abbildung des Konkurrenzprodukts unter widrigen Umständen _ 101
I V.Fazit ¦ 102
§6 Österreich 104
A. Gesetzliche Regelung 104
B. Herabsetzung als Sittenverstoß gemäß § 1 öUWG. 105
I- Grundsatz - 105
II. Einzelfalle 106
1. Preisgestaltung . 106
2. Bezeichnung des Mitbewerbers und des Mitbewerberprodukts — 107
3. Bildliche Darstellung . 108
~~~ iflQ
4. Verhältnisse des Mitbewerbers
HI.Fazit 110
i § 7 Rechtsvergleicbende Bewertung . II2
1
$
VIII
Teil 3 Dogmatisches Konzept zur Auslegung des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG _ 115
§ 8 Herabsetzung als deskriptiv-normativer Begriff und Verhältnis
zur Verunglimpfung 115
A. Herabsetzung als deskriptiv-normativer Begriff 115
I. Erfordernis einer den Mitbewerber schlecht machenden Äußerung 115
II. Keine Begrenzung auf bestimmte Äußerungsformen 116
III. Zwischenergebnis . 118
IV.Erfordernis eines normativen Elements 118
B. Verunglimpfung als Sonderfall der Herabsetzung 119
C. Gang der weiteren Darstellung 120
§ 9 Das deskriptive Element der Herabsetzung 121
A. Gedanklicher Zweischritt: Verständnis-Empfindung 121
B. Parameter eines angemessen verständigen Durchschnittsnachfragers _ 123
I. Fähigkeit zur Unterscheidung einer Werbeaussage von eigenen
Schlussfolgerungen 123
II. Fähigkeit zur Unterscheidung einer ironisch-kritischen Zusatzaussage
von der nur humorvollen Einkleidung der Vergleichsaussage 126
1. Gewöhnung der Nachfrager an humorvolle Werbung 126
2. Erkennbarkeit einer humorvollen Überzeichnung als
Unterscheidungskriterium 127
a) Zielgruppe 127
b) Werbegestaltung 128
c) Rechtsgut 129
III. Fähigkeit zur Unterscheidung einer aggressiv-kritischen Zusatzaussage
von der nur offensiven Darstellung der Vergleichsaussage 130
1. Gewöhnung der Nachfrager an aggressive Werbung 130
2. Unterscheidungskriterien 130
a) Werbegestaltung 130
b) Marktverhältnisse 132
C. Unzulässigkeit einer richterlichen Form-oder Geschmackskontrolle _ 134
I. Beispiele 134
II. Bedenken 135
i
IX
§ 10 Das normative Element der Herabsetzung 137
A. Allgemeines _ 137
B. Grenzen der Zulässigkeit von abträglichen Tatsachenbehauptungen
und Werturteilen 137
I. Tatsachenbehauptung und Werturteil 137
II. Grenzen der Zulässigkeit von abträglichen Tatsachenbehauptungen_ 138
1. Unproblematische Fälle 138
a) Unwahre Tatsachenbehauptungen 138
b) Wahre Tatsachenbehauptungen über das Mitbewerberprodukt 139
2. Wahre Tatsachenbehauptungen über die Tätigkeiten oder
Verhältnisse des Mitbewerbers 140
a) Eignung zur negativen Beeinflussung der
Nachfrageentscheidung? _ 140
b) Reichweite der Meinungsfreiheit 142
IH.Grenzen der Zulässigkeit von abträglichen Werturteilen 144
1. Kein generelles Wertungsverbot 144
2. Maßgebliches Kriterium 145
3. Zur Frage, wann ein Werturteil (k)eine zureichende tatsächliche
Grundlage hat 146
IV.Beschränkte Zulässigkeit bei ungehöriger Form? 148
V. Erweiterte Zulässigkeit bei Vorliegen einer Abwehrlage? 149
C. Normativer Maßstab 151
Teil 4 Sonstige Fragen - 153
§ 11 Herabsetzung und Bagatellklausel . . 153
A. Problemstellung und Diskussionsstand ' ^3
B. Stellungnahme — 154
§ 12 Herabsetzung und Anspruchsberechtigung *55
A. Ausgangspunkt 155
B. Einschränkung durch die h.L. . - 155
C Stellungnahme 155
Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse _ 157
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