Sport als Kommunikationsmedium der Wirtschaft: [Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Unternehmenskommunikation, Habitus und Sport]
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Graz
Leykam
2008
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| Schriftenreihe: | Grazer Universitätsverlag
Reihe Habilitationen, Dissertationen und Diplomarbeiten ; 16 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 284 S. graph. Darst. 240 mm x 168 mm |
| ISBN: | 9783701100972 3701100977 |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort.5
Inhaltsverzeichnis.7
1 Einleitung.11
2 Methodik: Hermeneutische Textinterpretation und empirische
Untersuchung.15
2.1 Hermeneutische Textinterpretation.15
2.2 Empirische Untersuchung - Evaluierung.18
3 Grundlagen der Kommunikation.19
3.1 Informations- und Kommunikationstheorien.19
3.1.1 Informationstheorien.19
3.1.2 Kommunikationstheorien.28
3.2 Anknüpfungspunkte zwischen der Kommunikation von
Wirtschaftsunternehmen, Habitus und Sport.31
4 Sozialisation - Habitus und numerisches Handeln.35
4.1 Theorien zur Sozialisation und zur Identitätsbildung.36
4.1.1 Kognitivistische Ansätze.36
4.1.2 Leib-/Körpertheoretische Ansätze.38
4.2 Habitus-Theorie von PIERRE BOURDIEU.48
4.3 Mimetisches Handeln.55
4.3.1 Ablauf mimetischer Prozesse.56
4.3.2 Körper und Bewegung.57
4.3.3 Der Andere.59
4.4 Mimesis und Gesellschaft.61
4.4.1 Individuum und Gesellschaft.61
4.4.2 Der soziale Blick und die Repräsentation der Gesellschaft in Bildern. 64
4.4.3 Ästhetik und Geschmack.68
4.4.4 Identitätspotential des Körpers — Der Körper als Kapital.70
Inhaltsverzeichnis
5 Marketing: Aspekte der Unternehmenskommunikation.73
5.1 Überblick über das Konzept des Marketing.73
5.1.1 Entwicklungen im Marketing.73
5.1.2 Zyklen und Phasen in Kundenbeziehungen.76
5.1.3 Marketing als Managementprozess.79
5.2 Konsumentenverhaltensforschung als Grundlage für strategisches und
operatives Marketing.81
5.2.1 Einführung in die Konsumentenverhaltensforschung.81
5.2.2 Mögliche Bezugsrahmen zur Analyse des Konsumentenverhaltens.83
5.2.3 Bestimmungsfaktoren (intervenierende Variablen) des
Konsumentenverhaltens.85
5.3 Kommunikationspolitik von Wirtschaftsunternehmen.131
5.3.1 Kommunikationsprozess.131
5.3.2 Kommunikationsziele.134
5.3.3 Kommunikationswirkungen.136
5.3.4 Kommunikationsstrategien.141
5.3.5 Kommunikationsinstrumente.142
5.3.6 Kommunikationsbotschaft.152
5.3.7 Mediaselektion.155
5.3.8 Wirkungskontrolle.161
5.4 Psychologische Differenzierung und Markenpositionierung.165
6 Sport als Kommunikationsmedium der Wirtschaft.171
6.1 Faszination des Sports.172
6.2 Sport in einer Leistungs- bzw. Erfolgsgesellschaft.180
6.2.1 Sport als idealtypisches Phänomen einer Leistungs- bzw.
Erfolgsgesellschaft.182
6.2.2 Theorie und Struktur der Leistung.187
6.2.3 Leistungsgesellschaft - Erfolgsgesellschaft.194
6.2.4 Sport als Instrument der Sozialisation.195
6.3 Übertragung konnotativer Bedeutungsdimensionen von Sporthandeln
auf das Kommunikationsobjekt.197
6.3.1 Sporthandeln als Zeichen.197
6.3.2 Stereotype Darstellungen von Sporthandeln in den Massenmedien. 202
6.4 Dominanz des Auges - Die Macht der Bilder.204
6.5 Der Körper als Ausdrucksmedium - Die symbolische Funktion
des Körpers.209
6.5.1 Historischer Wandel des Körpers: Vom biologischen zum
symboltheoretischen Begriff.210
6.5.2 Das „unsichtbare Korsett" oder die Vereinnahmung des Körpers.213
6.6 Zustand der Unvollkommenheit als Motor des Konsums.219
6.7 Decodierung des Körpers und der Waren - die Vermarktung der Revolte.221
7 Evaluierung.225
7.1 Zusammenfassung.225
7.1.1 Lebensweklicher Kontext der Besucher.225
7.1.2 Modalitäten des Event-Besuchs.226
7.1.3 Mit dem Event verbundene Attribute.227
7.1.4 Reproduktion von Sponsoren und Werbemitteln.227
7.1.5 Bewertung des Events.229
7.1.6 Einbindung der Zuschauer in den Event.229
7.2 Zusammenhänge zwischen den Indikatorgruppen.230
8 Interpretation der empirischen Untersuchungsergebnisse.237
9 Zusammenfassung und Ausblick.241
Verzeichnis der Literatur.245
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis.253
Anhang.256
Fragebogen.257
Empirische Ergebnisse.261
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Anhang.283 |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort.5
Inhaltsverzeichnis.7
1 Einleitung.11
2 Methodik: Hermeneutische Textinterpretation und empirische
Untersuchung.15
2.1 Hermeneutische Textinterpretation.15
2.2 Empirische Untersuchung - Evaluierung.18
3 Grundlagen der Kommunikation.19
3.1 Informations- und Kommunikationstheorien.19
3.1.1 Informationstheorien.19
3.1.2 Kommunikationstheorien.28
3.2 Anknüpfungspunkte zwischen der Kommunikation von
Wirtschaftsunternehmen, Habitus und Sport.31
4 Sozialisation - Habitus und numerisches Handeln.35
4.1 Theorien zur Sozialisation und zur Identitätsbildung.36
4.1.1 Kognitivistische Ansätze.36
4.1.2 Leib-/Körpertheoretische Ansätze.38
4.2 Habitus-Theorie von PIERRE BOURDIEU.48
4.3 Mimetisches Handeln.55
4.3.1 Ablauf mimetischer Prozesse.56
4.3.2 Körper und Bewegung.57
4.3.3 Der Andere.59
4.4 Mimesis und Gesellschaft.61
4.4.1 Individuum und Gesellschaft.61
4.4.2 Der soziale Blick und die Repräsentation der Gesellschaft in Bildern. 64
4.4.3 Ästhetik und Geschmack.68
4.4.4 Identitätspotential des Körpers — Der Körper als Kapital.70
Inhaltsverzeichnis
5 Marketing: Aspekte der Unternehmenskommunikation.73
5.1 Überblick über das Konzept des Marketing.73
5.1.1 Entwicklungen im Marketing.73
5.1.2 Zyklen und Phasen in Kundenbeziehungen.76
5.1.3 Marketing als Managementprozess.79
5.2 Konsumentenverhaltensforschung als Grundlage für strategisches und
operatives Marketing.81
5.2.1 Einführung in die Konsumentenverhaltensforschung.81
5.2.2 Mögliche Bezugsrahmen zur Analyse des Konsumentenverhaltens.83
5.2.3 Bestimmungsfaktoren (intervenierende Variablen) des
Konsumentenverhaltens.85
5.3 Kommunikationspolitik von Wirtschaftsunternehmen.131
5.3.1 Kommunikationsprozess.131
5.3.2 Kommunikationsziele.134
5.3.3 Kommunikationswirkungen.136
5.3.4 Kommunikationsstrategien.141
5.3.5 Kommunikationsinstrumente.142
5.3.6 Kommunikationsbotschaft.152
5.3.7 Mediaselektion.155
5.3.8 Wirkungskontrolle.161
5.4 Psychologische Differenzierung und Markenpositionierung.165
6 Sport als Kommunikationsmedium der Wirtschaft.171
6.1 Faszination des Sports.172
6.2 Sport in einer Leistungs- bzw. Erfolgsgesellschaft.180
6.2.1 Sport als idealtypisches Phänomen einer Leistungs- bzw.
Erfolgsgesellschaft.182
6.2.2 Theorie und Struktur der Leistung.187
6.2.3 Leistungsgesellschaft - Erfolgsgesellschaft.194
6.2.4 Sport als Instrument der Sozialisation.195
6.3 Übertragung konnotativer Bedeutungsdimensionen von Sporthandeln
auf das Kommunikationsobjekt.197
6.3.1 Sporthandeln als Zeichen.197
6.3.2 Stereotype Darstellungen von Sporthandeln in den Massenmedien. 202
6.4 Dominanz des Auges - Die Macht der Bilder.204
6.5 Der Körper als Ausdrucksmedium - Die symbolische Funktion
des Körpers.209
6.5.1 Historischer Wandel des Körpers: Vom biologischen zum
symboltheoretischen Begriff.210
6.5.2 Das „unsichtbare Korsett" oder die Vereinnahmung des Körpers.213
6.6 Zustand der Unvollkommenheit als Motor des Konsums.219
6.7 Decodierung des Körpers und der Waren - die Vermarktung der Revolte.221
7 Evaluierung.225
7.1 Zusammenfassung.225
7.1.1 Lebensweklicher Kontext der Besucher.225
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7.2 Zusammenhänge zwischen den Indikatorgruppen.230
8 Interpretation der empirischen Untersuchungsergebnisse.237
9 Zusammenfassung und Ausblick.241
Verzeichnis der Literatur.245
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis.253
Anhang.256
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