Eliten-Marketing: wie Sie Entscheider erreichen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Campus-Verl.
2008
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Management
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 211 S. Ill., graph. Darst. 228 mm x 152 mm |
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|---|---|
| adam_text | INHALT 1. WAS SIE IN DIESEM BUCH ERWARTET 11 2. DIE GENERVTE ELITE -
WARUM ENTSCHEIDER IMMER SCHWERER ZU ERREICHEN SIND 15 2.1. ZU VIEL FUER
ZU VIELE * DIE PROBLEME DER ELITEN-KOMMUNIKATION . . 16 DIE WERBEFLUT 18
DER ANSTURM NEUER MARKEN 19 DER AUFSCHWUNG DES B2B-MARKETINGS 22 2.2.
WIE UNTERNEHMEN, WERBER UND EVENT-AGENTUREN AN DER WERTVOLLSTEN
ZIELGRUPPE VORBEIKOMMUNIZIEREN 25 DAS ENDE DER »DEUTSCHLAND AG 26
LEERSTELLEN DER MEDIAPLANUNG 2 8 SCHWAECHEN HERKOEMMLICHER
ENTSCHEIDER-TYPOLOGIEN 30 2.3. EINE THEORIE AUS DER ZEIT DES
SCHWARZWEISSFERNSEHENS 31 WARUM DIE MARKETING-LEHRE HEUTE ZU KURZ GREIFT
32 DEN LEBENSZYKLUS IM BLICK - RELATIONSHIP MARKETING 3 5 2.4. FAZIT 3 8
3. DIE NEUE TYPOLOGIE DER ENTSCHEIDER 40 3.1. ORCHESTERMUSIKER, SOLISTEN
UND DIRIGENTEN 41 DREI GRUPPEN VON ENTSCHEIDERN 42 ... UND IHRE
KOMMUNIKATIONSMUSTER 45 3.2. WIE ENTSCHEIDER KOMMUNIZIEREN - EINE NEUE
STUDIE 52 SIEBEN ERKENNTNISSE UEBER ENTSCHEIDER 52 DIE ERGEBNISSE DER
STUDIE IM EINZELNEN 54 3.3. FAZIT 80 INHALT I 7 4. VON B2B ZU COM2E -
WIE MAN ENTSCHEIDER WIRKLICH ERREICHT. . 82 4.1. CONTENT UND CONTACT -
DIE NEUE MATRIX DER KOMMUNIKATION ... 84 4.2. COMWORX - WAS WIR VOM WEB
2.0 LERNEN KOENNEN 8 8 COMMUNITY-PRINCIPLES - WIE DAS WEB 2.0
FUNKTIONIERT 9 5 COMMUNITY-BENEFITS - WAS NUTZER IM WEB 2.0 SUCHEN 9 9
4.3. WIE SIE JEDEN ENTSCHEIDER-TYP WIRKLICH ERREICHEN 105
ORCHESTERMUSIKER GEWINNEN 105 SOLISTEN UEBERZEUGEN 111 DIRIGENTEN
FASZINIEREN 116 4.4. COM2E UND DAS ENTSCHEIDER-MARKETING DER ZUKUNFT 120
ZEHN SCHLUSSFOLGERUNGEN 122 ERGEBNIS 124 5. BEISPIELE FUER DAS
ELITEN-MARKETING 125 5.1. SO GEWINNEN SIE ORCHESTERMUSIKER 125 VOGEL
GOES DIGITAL * PORTALE FUER EXPERTEN; FEATURE UND GESPRAECH MIT GERRIT
KLEIN, GESCHAEFTSFUEHRER VOGEL BUSINESS MEDIA 125 WIE DIE LUFTHANSA DIE
ELITEN UNTER DEN PASSAGIEREN ENTDECKTE; GESPRAECH MIT ULY FOERSTER,
CHEFREDAKTEUR DER L/IT&#TTS(3-MAGAZINFAMILIE 135 5.2. SO UEBERZEUGEN SIE
SOLISTEN 141 EINE MARKE FUER AMBITIONIERTE - FINANCIAL TIMES DEUTSCHLAND,
GESPRAECH MIT STEFFEN KLUSMANN, CHEFREDAKTEUR FTD 141 EIN DIGITALES DAVOS
FUER DEN GLOBALEN FUEHRUNGSNACHWUCHS - DIE INTERNET-PLATTFORM DES WORLD
ECONOMIC FORUM; FEATURE UND GESPRAECH MIT ANDRE SCHNEIDER, GFO DES WEF
146 5.3. SO FASZINIEREN SIE DIRIGENTEN 154 TBINKIACT - DAS ERSTE
WELTWEITE ENTSCHEIDERMAGAZIN EINES UNTERNEHMENS 154 WALDZEIL - DAS DAVOS
DER DENKER ODER: WIE EIN WELTBILD IM DIALOG ENTSTEHT; FEATURE UND
GESPRAECH MIT RABBI ROSEN 165 6. EINE FRAGE DER PERSPEKTIVE - KONTEXTE
UND ELITEN 172 6.1. KAMPF UM MEHRHEITEN * ELITEN UND POLITISCHE
KOMMUNIKATION, GESPRAECH MIT DEM POLIT-STRATEGEN MATTHIAS MACHNIG 172 8 1
ELITEN-MARKETING 6.1. WIE DIE NETZWERK OEKONOMIE DAS MARKETING DER
ZUKUNFT VERAENDERT (DR, HABIL MICHAEL EHRET) 182 63. EMOTION UND
ENTSCHEIDER - KOMMUNIZIEREN MIT ENTSCHEIDERN BENOETIGT
EINFUEHLUNGSVERMOEGEN! (PROFESSOR DR. IVO HAJNAL) 192 AUTOREN 199
MITWIRKENDE 201 ANMERKUNGEN 205 REGISTER 209 INHALT I 9
|
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INHALT 1. WAS SIE IN DIESEM BUCH ERWARTET 11 2. DIE GENERVTE ELITE -
WARUM ENTSCHEIDER IMMER SCHWERER ZU ERREICHEN SIND 15 2.1. ZU VIEL FUER
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WIE UNTERNEHMEN, WERBER UND EVENT-AGENTUREN AN DER WERTVOLLSTEN
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3. DIE NEUE TYPOLOGIE DER ENTSCHEIDER 40 3.1. ORCHESTERMUSIKER, SOLISTEN
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