Stereotype?: Frauen und Männer in der Werbung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS, Verl. für Sozialwiss.
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
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|---|---|
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Inhalt
Vorwort. 3
Christina Holt^-Bacha
Köcheln auf kleiner Flamme
Frauen und Männer in der Werbung —
ein thematischer Dauerbrenner.
Romy Fröhlich
Werbung in Deutschland -
Auf dem Weg zu einem Frauenberuf?. 14
Jutta Stender-Vorwachs
Frau und Mann in der Werbung -
rechtlich betrachtet. 40
Nicole M. Wilk
Die ges(ch)ichtslose Frau -
Überlegungen zum Verlust von weiblichen
Vorbildern in der Werbung. 50
Angela Vennemann Christina Holt^-Bacha
Mehr als Frühjahrsputz und Südseezauber?
Frauenbilder in der Fernsehwerbung und ihre Rezeption. 76
2 Inhalt
Guido Zurstiege
Fit und flott — und ein wenig sexy in schwarz-weiß:
Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote. 107
Raphaela Dreßler
Vom Patriarchat zum androgynen Lustobjekt
— 50 Jahre Männer im stern. 124
Carolin Burgert ö" Thomas Koch
Die Entdeckung der Neuen Alten?
Best-Ager in der Werbung. 155
Klaus Moser Christopher Verheyen
Sex-Appeal in der Werbung:
Die Entwicklung der letzten zehn Jahre. 176
Thomas Koch Lut% Hqfer
Immer schlanker und kranker?
Models in der Werbung. 197
Maria-Lena Gläßel
Werbeschönheiten als Vorbild —
Beeinflussen die Werbebilder die
eigene Körperwahrnehmung von Frauen?. 224
Alina Kessel
Female Marketing
Sternstunde der Frauen - Der Kunde ist Königin. 262
Autorinnen und Autoren. . 287
Frauen sind jung, schön und schlank. Männer sind harte Jungs, die
Tölpel in der Küche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage darüber,
dass
die Werbung Frauen und Männer auf solche Stereotypen reduziert,
ist ebenso alt wie die Befürchtungen,
dass
diese Stereotypen gesell¬
schaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch?
Dieses Buch zieht Bilanz nach rund 50 Jahren Forschung zu Werbung
und Geschlechterstereotypen und legt neue Ergebnisse aus der Analyse
von Werbung vor sowie darüber, wie Rezipientinnen und Rezipienten
mit solcher Werbung umgehen. |
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Inhalt
Vorwort. 3
Christina Holt^-Bacha
Köcheln auf kleiner Flamme
Frauen und Männer in der Werbung —
ein thematischer Dauerbrenner.
Romy Fröhlich
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Auf dem Weg zu einem Frauenberuf?. 14
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Vorbildern in der Werbung. 50
Angela Vennemann Christina Holt^-Bacha
Mehr als Frühjahrsputz und Südseezauber?
Frauenbilder in der Fernsehwerbung und ihre Rezeption. 76
2 Inhalt
Guido Zurstiege
Fit und flott — und ein wenig sexy in schwarz-weiß:
Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote. 107
Raphaela Dreßler
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Thomas Koch Lut% Hqfer
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Maria-Lena Gläßel
Werbeschönheiten als Vorbild —
Beeinflussen die Werbebilder die
eigene Körperwahrnehmung von Frauen?. 224
Alina Kessel
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Sternstunde der Frauen - Der Kunde ist Königin. 262
Autorinnen und Autoren. . 287
Frauen sind jung, schön und schlank. Männer sind harte Jungs, die
Tölpel in der Küche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage darüber,
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