Medienresonanzanalyse: eine Einführung in Theorie und Praxis
Das Lehrbuch wendet sich an Studierende und Praktiker, die einen Überblick über die wichtigsten Anwendungsfelder und den forschungspraktischen Ablauf einer Medienresonanzanalyse gewinnen wollen. Im ersten Teil wird die Methode der Medienresonanzanalyse in den Kontext der kommunikationswissenschaftli...
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS, Verl. für Sozialwiss.
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | Das Lehrbuch wendet sich an Studierende und Praktiker, die einen Überblick über die wichtigsten Anwendungsfelder und den forschungspraktischen Ablauf einer Medienresonanzanalyse gewinnen wollen. Im ersten Teil wird die Methode der Medienresonanzanalyse in den Kontext der kommunikationswissenschaftlichen Grundlagenforschung sowie der anwendungsorientierten Evaluationsforschung eingeordnet. Anhand einer Fallstudie werden im zweiten Teil die einzelnen forschungspraktischen Schritte einer Medienresonanzanalyse dargestellt. |
| Beschreibung: | 210 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783531160009 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis..............................................................................8
Tabellenverzeichnis...................................................................................9
Listenverzeichnis und Didaktik des Lehrbuchs.......................................10
Vorwort...................................................................................................11
Teil
I
Theorie der Medienresonanzanalyse
1 Erkenntniszusammenhang: Warum Medienresonanzanaly
sen
wichtig sind......................................................................................17
1.1 Normative Grundlagen der Massenmedien und des
Journalismus.............................................................................17
1.1.1 Funktionen und rechtliche Verfasstheit der
Massenmedien................................................................18
1.1.2 Rechte und Pflichten von Journalisten...........................21
1.2 Ökonomische Grundlagendes Journalismus............................23
1.2.1 Medienkonzentration......................................................23
1.2.2 Anzeigenabhängigkeit der Medien.................................24
1.3 Einflussfaktoren auf die Medienberichterstattung....................28
1.4 Die Berufsfelder Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit.........31
1.4.1 Berufsbild Journalismus.................................................31
1.4.2 Berufsbild Öffentlichkeitsarbeit.....................................34
1.4.3 Empirische Methoden zur Untersuchung von
PR
und.......
Journalismus...................................................................38
2 Forschungskontext: Medienresonanzanalysen in der
Kommunikationswissenschaft........................................................43
2.1 Theorien der Nachrichtenauswahl............................................43
2.1.1 Gatekeeper-Forschung....................................................44
2.1.2 Nachrichtenwert-Forschung...........................................46
2.1.3 News Bias-Forschung.....................................................48
2.2 Agenda-Building-Forschung.....................................................50
2.3 Determinationsforschung..........................................................56
Inhaltsverzeichnis
2.4 Rezeption des Determinationsansatzes und Folgestudien........62
2.4.1 Verschiedene Arten der Überschneidungsanalysen........66
2.4.2 Verschiedene Definitionen von „Quelle und
„Einfluss .......................................................................70
2.4.3 Journalistische Transformation.......................................72
2.5 Das Intereffikationsmodell........................................................73
2.6 Weiterruhrende theoretische Modellierungen...........................81
3 Anwendungskontext: Medienresonanzanalysen in der
PR-Evaluation.................................................................................93
3.1 Grundlagen der Evaluation.......................................................93
3.2 Evaluation in der
PR
.................................................................95
3.2.1 Die Diskussion über Evaluation in der
PR
.....................95
3.2.2 Evaluation als Bestandteil des PR-Planungsprozesses... 97
3.2.3 Methoden der PR-Evaluation.......................................101
3.2.4 Ebenen der PR-Evaluation............................................103
3.3 Von der Erfolgskontrolle zum Kommunikationscontrolling.. 105
3.3.1 Managementorientierte Konzepte der Evaluation........105
3.3.2 Kennzahlen in der PR-Evaluation................................107
3.4 Medienresonanzanalyse als Dienstleistung.............................110
3.5 Entscheidungen im Vorfeld einer Medienresonanzanalyse.... 112
Teil
II
Praxis der Medienresonanzanalyse
4 Forschungstand, Forschungsfragen und Begriffsdefinitionen.. 119
4.1 Forschungsstand......................................................................119
4.2 Qualitative Vorstudie..............................................................120
4.3 Forschungsfragen....................................................................121
5 Untersuchungsanlage....................................................................125
5.1 Untersuchungsobjekte und Untersuchungsmaterial................125
5.2 Untersuchungszeitraum..........................................................127
5.3 Untersuchungseinheiten..........................................................129
6 Grundgesamtheit und Stichprobenverfahren............................137
6.1 Grundgesamtheit.....................................................................137
6.2 Stichprobenverfahren..............................................................140
Inhaltsverzeichnis
7 Untersuchungsinstrument............................................................151
7.1 Erhebungstechnische Besonderheiten einer
Input-Output-Analyse.............................................................151
7.2 Operationalisierung.................................................................152
7.3 Aufbau des Untersuchungsinstruments...................................156
7.4 Variablen und Variablenausprägungen...................................160
7.5 Gütekriterien: Objektivität, Reliabilität und Validität............168
8 Feldphase.............................................................. .........................177
8.1 Vorbereitung der Feldphase: Codiererschulung und
Pretest...
177
8.2 Bereitstellung des Untersuchungsmaterials............................178
8.3 Datenerfassung während der Feldphase..................................179
8.4 Organisation der Feldarbeit.....................................................180
9 Ergebnisse......................................................................................183
9.1 Berechnung der Ergebnisse.....................................................183
9.2 Rahmendaten der Beispielstudie.............................................183
9.3 Zentrale empirische Ergebnisse..............................................186
10 Bilanz der Beispielstudie...............................................................195
Anhang: Codebuch..............................................................................199
|
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis.8
Tabellenverzeichnis.9
Listenverzeichnis und Didaktik des Lehrbuchs.10
Vorwort.11
Teil
I
Theorie der Medienresonanzanalyse
1 Erkenntniszusammenhang: Warum Medienresonanzanaly
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wichtig sind.17
1.1 Normative Grundlagen der Massenmedien und des
Journalismus.17
1.1.1 Funktionen und rechtliche Verfasstheit der
Massenmedien.18
1.1.2 Rechte und Pflichten von Journalisten.21
1.2 Ökonomische Grundlagendes Journalismus.23
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1.2.2 Anzeigenabhängigkeit der Medien.24
1.3 Einflussfaktoren auf die Medienberichterstattung.28
1.4 Die Berufsfelder Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit.31
1.4.1 Berufsbild Journalismus.31
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1.4.3 Empirische Methoden zur Untersuchung von
PR
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2 Forschungskontext: Medienresonanzanalysen in der
Kommunikationswissenschaft.43
2.1 Theorien der Nachrichtenauswahl.43
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Inhaltsverzeichnis
2.4 Rezeption des Determinationsansatzes und Folgestudien.62
2.4.1 Verschiedene Arten der Überschneidungsanalysen.66
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2.4.3 Journalistische Transformation.72
2.5 Das Intereffikationsmodell.73
2.6 Weiterruhrende theoretische Modellierungen.81
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PR-Evaluation.93
3.1 Grundlagen der Evaluation.93
3.2 Evaluation in der
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3.3.1 Managementorientierte Konzepte der Evaluation.105
3.3.2 Kennzahlen in der PR-Evaluation.107
3.4 Medienresonanzanalyse als Dienstleistung.110
3.5 Entscheidungen im Vorfeld einer Medienresonanzanalyse. 112
Teil
II
Praxis der Medienresonanzanalyse
4 Forschungstand, Forschungsfragen und Begriffsdefinitionen. 119
4.1 Forschungsstand.119
4.2 Qualitative Vorstudie.120
4.3 Forschungsfragen.121
5 Untersuchungsanlage.125
5.1 Untersuchungsobjekte und Untersuchungsmaterial.125
5.2 Untersuchungszeitraum.127
5.3 Untersuchungseinheiten.129
6 Grundgesamtheit und Stichprobenverfahren.137
6.1 Grundgesamtheit.137
6.2 Stichprobenverfahren.140
Inhaltsverzeichnis
7 Untersuchungsinstrument.151
7.1 Erhebungstechnische Besonderheiten einer
Input-Output-Analyse.151
7.2 Operationalisierung.152
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8.4 Organisation der Feldarbeit.180
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