Marketing von Lifestyle-Medizin:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2007
|
| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; 3288 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 156 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 10 TABELLENVERZEICHNIS 10 A
EINLEITUNG 11 1 RELEVANZ DES THEMAS UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT 11 2
ABGRENZUNG DES THEMAS 14 3 GANG DER ARBEIT 15 B DER PHARMAZEUTISCHE
ARZNEIMITTELMARKT UND DIE LIFESTYLE MEDIZIN 17 1 DER PHARMAZEUTISCHE
ARZNEIRNITTELMARKT 18 1.1 DIE ENTSTEHUNG DER PHARMAZEUTISCHEN INDUSTRIE
UND IHRE MARKTCHARAKTERISTIKA 18 1.2 ABGRENZUNG DER
VERSCHREIBUNGSPFLICHTIGEN VON OTC ARZNEIMITTELN 21 13 ALLGEMEINES
MARKTMODELL 24 2 DAS MARKTSEGMENT DER VERSCHREIBUNGSPFLICHTIGEN
LIFESTYLE MEDIZIN 29 2.1 LIFESTYLE IN MARKETING UND MEDIZIN 29 2.2
LIFESTYLE MEDIZIN 32 2.2.1 GRUENDE FUER DIE VERWENDUNG VON LIFESTYLE
MEDIZIN 32 2.2.2 LIFESTYLE DRUGS - MEDIKAMENTE ALS UNTERSTUETZUNG FUER DIE
REALISIERUNG VON LEBENSSTILEN 38 2.2.3 OEKONOMISCHE RELEVANZ 41 C
THEORETISCHE EINORDNUNG DER VERWENDUNG VERSCHREEBUNGSPFLICHTIGER
LIFESTYLE MEDIZIN 45 1 DAS KONSTRUKT DER PHYSISCHEN ATTRAKTIVITAET:
OBJEKTIVE MERKMALE UND IHRE MESSBARKEIT 46 2 DIE THEORIE DES SOZIALEN
VERGLEICHS NACH FESTINGER 49 2.1 EIGNUNG DER THEORIE UND IHRE GRUNDLAGEN
49 2.2 EIGEN- UND FREMDWAHRNEHMUNG PHYSISCHER ATTRAKTIVITAET *. 52 2.3
DIE GESCHLECHTSSPEZIFISCHE WAHRNEHMUNG PHYSISCHER ATTRAKTIVITAET 52 2.4
DIE AUSWEITUNG DER VERGLEICHSMOEGLICHKEITEN - DIE MEDIALE
STEREOTYPISIERUNG 55 2.5 DIE GESELLSCHAFTLICHEN ERWARTUNGEN AN DIE
PHYSISCHE ATTRAKTIVITAET VON FRAUEN UND MAENNERN 57 2.6 DISKREPANZ
ZWISCHEN REALITAET UND IDEAL *,60 3 DIE EIGENE PHYSISCHE ATTRAKTIVITAET
ALS PROBLEM - DER ENTSCHEIDUNGSPROZESS . , 62 3.1 DIE PROBLEMERKENNUNG
62 3.2 DERBEDUERFNISKONKRETISIERUNGSPROZESS 64 3.2.1 BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN 64 8 3.2.2 DAS BEDUERFNIS NACH ATTRAKTIVITAET 66 3.2.3 DER
BEDARF AN ATTRAKTIVITAET 67 3.2.4 DER NUTZEN VON ATTRAKTIVITAET 68 4
WERTKONZEPTE FUER DAS STREBEN NACH ATTRAKTIVITAET 69 4. 1 WERTE UND
WERTEORIENTIERUNGEN ALS BESTANDTEIL VON LEBENSSTILEN ... 69 4.2 DAS
SELBSTWERTGEFUEHL 72 4.2.1 QUELLEN DES SELBSTWERTEGEFUEHLS 72 4.2.2
SELBSTWERTGEFUEHL UND ATTRAKTIVITAET 73 4.3 DER ERFOLG 75 4.3.1
EVOLUTIONSBIOLOGISCH BEDINGTER ERFOLGSMECHANISMUS 75 4.3.2
SOZIALGESELLSCHAFTLICH BEDINGTES ERFOLGSMOTIV 77 4.3.2.1 ERFOLG DURCH
LEISTUNG 77 4.3.2.2 ERFOLG DURCH ATTRAKTIVITAET: DER HALO-EFFEKT 78
4.3.2.3 ERFOLG DURCH SITUATIVE FAKTOREN 79 4.4 DIE SOZIALE ANERKENNUNG
80 5 ZUSAMMENFASSUNG DER ERKENNTNISSE AUS MARKETINGTHEORETISCHER
PERSPEKTIVE 81 D EMPIRISCHE ANALYSE DER WERTKONZEPTE VON VERWENDERN
VERSCHREROUNGSPFLICHTIGER LIFESTYLE MEDIZIN 85 1 DEFINITION DES
UNTERSUCHUNGSZIELS 85 2 FORSCHUNGSDESIGN 87 2.1 METHODISCHE
VORGEHENSWEISE 87 2.2 INDIKATION FAZIALE FALTENUNTERSPRITZUNG:
ERMITTLUNG VON KONSEQUENZEN UND WEITEN MIT HILFE DER MEANS END -THEORIE
88 2.2.1 MOEGLICHKEITEN DER MEANS END -THEORIE 88 2.2.2 DIE DREI EBENEN
DER MEANS END -KETTE 90 2.2.3 METHODEN ZUR ERMITTLUNG VON MEANS
END -KETTEN 92 2.3 INDIKATIONEN ALOPEZIE UND ADIPOSITAS: STANDARDISIERTE
SCHRIFTLICHE BEFRAGUNG 94 3 DATENERHEBUNG UND-ANALYSE 95 3.1 INDIKATION:
FAZIALE FALTENUNTERSPRITZUNG 95 3.1.1 MEDIZINISCHE DATEN 95 3.1.2 DAS
LADDERING-INTERVIEW 95 3.1.3 ERSTELLUNG DER IMPLIKATIONSMATRIX 100
3.1.3.1 INHALTSANALYSE UND KATEGORIENBILDUNG 100 3.1.3.2 ERLAEUTERUNG DER
IMPLIKATIONSMATRIX 102 3.1.4 KONSTRUKTION DER HIERARCHICAL VALUE MAP
104 3.1.4.1 BESTIMMUNG DES CUTOFF LEVEL 104 3.1.4.2 VORGEHENSWEISE BEI
DER KONSTRUKTION DER HIERARCHICAL VALUE MAP 105 3.1.4.3 AUSWERTUNG DER
HIERARCHICAL VALUE MAP 107 3.1.5 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 108 3.2
INDIKATION: ALOPEZIE 109 9 3.2.1 MEDIZINISCHE DATEN 109 3.2.2
REKRUTIERUNG DER AUSKUNFTSPERSONEN 110 3.2.3 AUFBAU DES FRAGEBOGENS 110
3.2.4 AUSWERTUNG DER FRAGEBOEGEN 111 3.2.5 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 115
3.3 INDIKATION: ADIPOSITAS 116 3.3.1 MEDIZINISCHE DATEN 116 3.3.2
REKRUTIERUNG DER AUSKUNFTSPERSONEN 117 3.3.3 AUFBAU DES FRAGEBOGENS 118
3.3.4 AUSWERTUNG DER FRAGEBOEGEN 119 3.3.5 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 123
4 ERGEBNIS 125 4.1 INDIKATIONSSPEZIFISCHE BZW. INDIKATIONSUEBERGREIFENDE
KONSEQUENZEN UND WERTE 125 4.2 DISKUSSION UND KRITISCHE BEWERTUNG 127 E
FAZIT UND AUSBLICK 131 LITERATURVERZEICHNIS , 133 ANHANG I: ANSCHREIBEN
UND FRAGEBOGEN ALOPEZIE 153 ANHANG II: ANSCHREIBEN UND FRAGEBOGEN
ADIPOSITAS 155
|
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INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 10 TABELLENVERZEICHNIS 10 A
EINLEITUNG 11 1 RELEVANZ DES THEMAS UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT 11 2
ABGRENZUNG DES THEMAS 14 3 GANG DER ARBEIT 15 B DER PHARMAZEUTISCHE
ARZNEIMITTELMARKT UND DIE LIFESTYLE MEDIZIN 17 1 DER PHARMAZEUTISCHE
ARZNEIRNITTELMARKT 18 1.1 DIE ENTSTEHUNG DER PHARMAZEUTISCHEN INDUSTRIE
UND IHRE MARKTCHARAKTERISTIKA 18 1.2 ABGRENZUNG DER
VERSCHREIBUNGSPFLICHTIGEN VON OTC ARZNEIMITTELN 21 13 ALLGEMEINES
MARKTMODELL 24 2 DAS MARKTSEGMENT DER VERSCHREIBUNGSPFLICHTIGEN
LIFESTYLE MEDIZIN 29 2.1 "LIFESTYLE" IN MARKETING UND MEDIZIN 29 2.2
LIFESTYLE MEDIZIN 32 2.2.1 GRUENDE FUER DIE VERWENDUNG VON LIFESTYLE
MEDIZIN 32 2.2.2 LIFESTYLE DRUGS - MEDIKAMENTE ALS UNTERSTUETZUNG FUER DIE
REALISIERUNG VON LEBENSSTILEN 38 2.2.3 OEKONOMISCHE RELEVANZ 41 C
THEORETISCHE EINORDNUNG DER VERWENDUNG VERSCHREEBUNGSPFLICHTIGER
LIFESTYLE MEDIZIN 45 1 DAS KONSTRUKT DER PHYSISCHEN ATTRAKTIVITAET:
OBJEKTIVE MERKMALE UND IHRE MESSBARKEIT 46 2 DIE THEORIE DES SOZIALEN
VERGLEICHS NACH FESTINGER 49 2.1 EIGNUNG DER THEORIE UND IHRE GRUNDLAGEN
49 2.2 EIGEN- UND FREMDWAHRNEHMUNG PHYSISCHER ATTRAKTIVITAET *. 52 2.3
DIE GESCHLECHTSSPEZIFISCHE WAHRNEHMUNG PHYSISCHER ATTRAKTIVITAET 52 2.4
DIE AUSWEITUNG DER VERGLEICHSMOEGLICHKEITEN - DIE MEDIALE
STEREOTYPISIERUNG 55 2.5 DIE GESELLSCHAFTLICHEN ERWARTUNGEN AN DIE
PHYSISCHE ATTRAKTIVITAET VON FRAUEN UND MAENNERN 57 2.6 DISKREPANZ
ZWISCHEN REALITAET UND IDEAL *,60 3 DIE EIGENE PHYSISCHE ATTRAKTIVITAET
ALS PROBLEM - DER ENTSCHEIDUNGSPROZESS . , 62 3.1 DIE PROBLEMERKENNUNG
62 3.2 DERBEDUERFNISKONKRETISIERUNGSPROZESS 64 3.2.1 BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN 64 8 3.2.2 DAS BEDUERFNIS NACH ATTRAKTIVITAET 66 3.2.3 DER
BEDARF AN ATTRAKTIVITAET 67 3.2.4 DER NUTZEN VON ATTRAKTIVITAET 68 4
WERTKONZEPTE FUER DAS STREBEN NACH ATTRAKTIVITAET 69 4. 1 WERTE UND
WERTEORIENTIERUNGEN ALS BESTANDTEIL VON LEBENSSTILEN . 69 4.2 DAS
SELBSTWERTGEFUEHL 72 4.2.1 QUELLEN DES SELBSTWERTEGEFUEHLS 72 4.2.2
SELBSTWERTGEFUEHL UND ATTRAKTIVITAET 73 4.3 DER ERFOLG 75 4.3.1
EVOLUTIONSBIOLOGISCH BEDINGTER ERFOLGSMECHANISMUS 75 4.3.2
SOZIALGESELLSCHAFTLICH BEDINGTES ERFOLGSMOTIV 77 4.3.2.1 ERFOLG DURCH
LEISTUNG 77 4.3.2.2 ERFOLG DURCH ATTRAKTIVITAET: DER HALO-EFFEKT 78
4.3.2.3 ERFOLG DURCH SITUATIVE FAKTOREN 79 4.4 DIE SOZIALE ANERKENNUNG
80 5 ZUSAMMENFASSUNG DER ERKENNTNISSE AUS MARKETINGTHEORETISCHER
PERSPEKTIVE 81 D EMPIRISCHE ANALYSE DER WERTKONZEPTE VON VERWENDERN
VERSCHREROUNGSPFLICHTIGER LIFESTYLE MEDIZIN 85 1 DEFINITION DES
UNTERSUCHUNGSZIELS 85 2 FORSCHUNGSDESIGN 87 2.1 METHODISCHE
VORGEHENSWEISE 87 2.2 INDIKATION FAZIALE FALTENUNTERSPRITZUNG:
ERMITTLUNG VON KONSEQUENZEN UND WEITEN MIT HILFE DER "MEANS END"-THEORIE
88 2.2.1 MOEGLICHKEITEN DER "MEANS END"-THEORIE 88 2.2.2 DIE DREI EBENEN
DER "MEANS END"-KETTE 90 2.2.3 METHODEN ZUR ERMITTLUNG VON "MEANS
END"-KETTEN 92 2.3 INDIKATIONEN ALOPEZIE UND ADIPOSITAS: STANDARDISIERTE
SCHRIFTLICHE BEFRAGUNG 94 3 DATENERHEBUNG UND-ANALYSE 95 3.1 INDIKATION:
FAZIALE FALTENUNTERSPRITZUNG 95 3.1.1 MEDIZINISCHE DATEN 95 3.1.2 DAS
LADDERING-INTERVIEW 95 3.1.3 ERSTELLUNG DER IMPLIKATIONSMATRIX 100
3.1.3.1 INHALTSANALYSE UND KATEGORIENBILDUNG 100 3.1.3.2 ERLAEUTERUNG DER
IMPLIKATIONSMATRIX 102 3.1.4 KONSTRUKTION DER "HIERARCHICAL VALUE MAP"
104 3.1.4.1 BESTIMMUNG DES "CUTOFF LEVEL" 104 3.1.4.2 VORGEHENSWEISE BEI
DER KONSTRUKTION DER HIERARCHICAL VALUE MAP 105 3.1.4.3 AUSWERTUNG DER
HIERARCHICAL VALUE MAP 107 3.1.5 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 108 3.2
INDIKATION: ALOPEZIE 109 9 3.2.1 MEDIZINISCHE DATEN 109 3.2.2
REKRUTIERUNG DER AUSKUNFTSPERSONEN 110 3.2.3 AUFBAU DES FRAGEBOGENS 110
3.2.4 AUSWERTUNG DER FRAGEBOEGEN 111 3.2.5 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 115
3.3 INDIKATION: ADIPOSITAS 116 3.3.1 MEDIZINISCHE DATEN 116 3.3.2
REKRUTIERUNG DER AUSKUNFTSPERSONEN 117 3.3.3 AUFBAU DES FRAGEBOGENS 118
3.3.4 AUSWERTUNG DER FRAGEBOEGEN 119 3.3.5 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 123
4 ERGEBNIS 125 4.1 INDIKATIONSSPEZIFISCHE BZW. INDIKATIONSUEBERGREIFENDE
KONSEQUENZEN UND WERTE 125 4.2 DISKUSSION UND KRITISCHE BEWERTUNG 127 E
FAZIT UND AUSBLICK 131 LITERATURVERZEICHNIS , 133 ANHANG I: ANSCHREIBEN
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