Marketing auf Innovationskurs: mit der DIG-Methode auf der Spur des Kunden
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
München
mi-Fachverl.
2008
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| Schriftenreihe: | Werben & Verkaufen
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| Beschreibung: | 232 S. Ill., graph. Darst. 25 cm |
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|---|---|
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Inhalt
Vorwort 9
Danksagung 13
Teil I: Unsichtbare Innovations- und Wachstumschancen 15
1 Mit dem Blick von außen 17
2 Ecosystem of Demand als elementarer Baustein 41
Teil II: DIG-Modell für Innovation und Wachstum 69
3 Neue Methoden zur Identifikation von Marktchancen 71
4 Entwicklung neuer Märkte und Wachstumsfelder 95
5 Strukturierung von Märkten 117
6 Bestimmung von Erfolgsstrategien 131
Teil III: Neue Wachstumsstrategien 153
7 Kundenengagement als Wachstumsfaktor 155
8 Alternative Wege zur Vertiefung von Kundenbeziehungen 171
9 Organisatorische Herausforderungen für Innovation
undWachstum 195
Anmerkungen 220
Register 230
Autoreninformation 232 |
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