Prominente im Einsatz für die Werbung: Grundlagen, Entwicklung, Realisation
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Müller
2007
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| Schlagworte: | |
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| Beschreibung: | Literatur- und URL-Verz. S. 46 - 49 |
| Beschreibung: | 51 S. Ill., graph. Darst. 24 cm |
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|---|---|
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis IV
Abkürzungsverzeichnis V
1 Thema und Zielsetzung 1
2 Herausforderungen an das Marketing 2
2.1 Funktionale und qualitative Produktangleichung 2
2.2 Inflationärer Einsatz werblicher Maßnahmen 3
2.3 Änderung des Konsumverhaltens 5
3 Markenpersönlichkeit 6
3.1 Begriffserläuterung 6
3.2 Funktionen 7
3.3 Wirkungsmodelle der Markenpersönlichkeit 9
3.3.1 Self-Expression-Model 9
3.3.2 Relationship-Basis-Model 9
3.3.3 Functional-Benefit-Representation-Model 10
3.4 Messung der Markenpersönlichkeit nach Jennifer L Aaker 10
4 Werbeeinsatz von Prominenten und Testimonials 12
4.1 Terminologische Erläuterung 12
4.2 Historische Entwicklung der Werbung mit Prominenten 14
4.3 Funktionen und Ziele der Prominentenwerbung 17
4.4 Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung 19
4.4.1 Source-Credibility-Model 19
4.4.2 Source-Attractiveness-Model 21
4.4.3 Match-Up-Hypothesis 22
4.4.4 Meaning-Transfer-Model 24
5 Chancen und Risiken beim Celebrity-Marketing 25
5.1 Chancen 25
5.2 Risiken 26
5.2.1 Multitestimonials 26
5.2.2 „Vampir-Effekt" 28
5.2.3 Imageschäden 28
5.3 Risikominimierung 30
5.3.1 Rechtliche Absicherung 30
5.3.2 Werbung mit toten Prominenten 31
6 Methoden zur Auswahl eines adäquaten Prominenten 33
6.1 Allgemein zu berücksichtigende Kriterien 33
6.2 Wert-/Persönlichkeitskongruenz-Modelle 35
6.2.1 PromiMeter 35
6.2.2 Semiometrie/Promicheck 37
6.2.3 Brand Personality Gameboard 39
7 Fazit 43
8 Literaturverzeichnis 46
Anhang 50
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1 Entwicklung der TV-Werbespots in Deutschland
im Zeitraum von 2001-2003 3
Abb. 2 Bruttowerbeinvestitionen in Mrd. Euro pro Jahr 4
Abb. 3 Die 5 Dimensionen der Markenpersönlichkeit nach Aaker 11
Abb. 4 Die Impactwerte von Werbung mit unbekannten Darstellern und Prominenten 18
Abb. 5 Meaning-Transfer Model 24
Abb. 6 Priorität der Auswahlkriterien von Prominenten in der Werbung 35
Abb. 7 Die 13 Elemente der Persönlichkeit und die Einordnung
der Kernpersönlichkeiten im Brand Personality Gameboard 41 |
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis IV
Abkürzungsverzeichnis V
1 Thema und Zielsetzung 1
2 Herausforderungen an das Marketing 2
2.1 Funktionale und qualitative Produktangleichung 2
2.2 Inflationärer Einsatz werblicher Maßnahmen 3
2.3 Änderung des Konsumverhaltens 5
3 Markenpersönlichkeit 6
3.1 Begriffserläuterung 6
3.2 Funktionen 7
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3.3.1 Self-Expression-Model 9
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3.4 Messung der Markenpersönlichkeit nach Jennifer L Aaker 10
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4.1 Terminologische Erläuterung 12
4.2 Historische Entwicklung der Werbung mit Prominenten 14
4.3 Funktionen und Ziele der Prominentenwerbung 17
4.4 Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung 19
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6 Methoden zur Auswahl eines adäquaten Prominenten 33
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7 Fazit 43
8 Literaturverzeichnis 46
Anhang 50
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1 Entwicklung der TV-Werbespots in Deutschland
im Zeitraum von 2001-2003 3
Abb. 2 Bruttowerbeinvestitionen in Mrd. Euro pro Jahr 4
Abb. 3 Die 5 Dimensionen der Markenpersönlichkeit nach Aaker 11
Abb. 4 Die Impactwerte von Werbung mit unbekannten Darstellern und Prominenten 18
Abb. 5 Meaning-Transfer Model 24
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