Marken- und lauterkeitsrechtliche Probleme der suchmaschinenbeeinflussenden Verwendung von Kennzeichen: eine Untersuchung der Einflussnahme auf Trefferlisten von Suchmaschinen unter besonderer Berücksichtigung der eBay-Suchmaschine
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
Gieseking
2008
|
| Schriftenreihe: | Schriften zum deutschen, europäischen und vergleichenden Zivil-, Handels- und Prozessrecht
242 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XLVIII, 444 S. |
| ISBN: | 9783769410327 |
Internformat
MARC
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Datensatz im Suchindex
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsübersicht
Inhaltsverzeichnis XI
Literaturverzeichnis XXIX
Erster Teil: Einführung 1
1. Kapitel: Einleitung 1
2. Kapitel: Gegenstand dieser Arbeit und Gang der Unter¬
suchung 7
Zweiter Teil: Suchmaschinenoptimierung 11
1. Kapitel: Begriff, Arten und Grundlagen der Funktionsweise
von Suchmaschinen 11
2. Kapitel: Bedeutung und Beeinflussung des Rankings in all¬
gemeinen Suchmaschinen durch Verwendung von Kenn¬
zeichen 24
3. Kapitel: Beeinflussung der Trefferlisten der Suchmaschinen
von Internet-Auktionshäusern durch Benutzung
von Kennzeichen am Beispiel eBay 42
Dritter Teil: Marken- und kennzeichenrechtliche Beurteilung 51
1. Kapitel: Handeln im geschäftlichen Verkehr 52
2. Kapitel: Benutzungshandlung i.S.d. § 14 Abs. 2, § 15
Abs. 2, 3 MarkenG 75
3. Kapitel: Die Fallgruppen der Markenverletzung nach § 14
Abs. 2 Nr. 1-3 MarkenG 264
4. Kapitel: Schranken des Zeichenschutzes 302
5. Kapitel: Die Urteile des BGH in den Rechtssachen „Impuls
und .AIDOL vom 18. Mai 2006 bzw. vom
08. Februar 2007 324
Vierter Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung 333
1. Kapitel: Das Verhältnis von MarkenG und UWG 335
2. Kapitel: Vorliegen einer Wettbewerbshandlung i.S.v. §§3,
2 Abs. 1 Nr. 1 UWG 339
3. Kapitel: Unlauterkeit und Erheblichkeit der Wettbewerbs¬
handlung 346
Fünfter Teil: Zusammenfassung und Ausblick 419
1. Kapitel: Zusammenfassung 419
2. Kapitel: Fazit und Ausblick 431
Anhang: Glossar der technischen Fachbegriffe 435
Inhaltsverzeichnis
Literaturverzeichnis XXIX
Erster Teil: Einführung 1
1- Kapitel: Einleitung 1
2. Kapitel: Gegenstand dieser Arbeit und Gang der Untersuchung ..7
Zweiter Teil: Suchmaschinenoptimierung 11
1- Kapitel: Begriff, Arten und Grundlagen der Funktionsweise
von Suchmaschinen 11
A. Begriff 11
B. Arten von Suchmaschinen 11
I. Allgemeine Suchmaschinen 12
II. Spezielle Suchmaschinen 13
1. Thematische Suchdienste 13
2. Suchmaschinen für Produktangebote, insbesondere in
Internet-Auktionshäusern 14
C. Überblick über die Funktionsweise von Suchmaschinen 15
D- Arten von Ranking-Algorithmen 17
I. Webseiteninterne Ranking-Kriterien 18
1. Keyword-Frequenz, Keyword-Dichte und Begriffsvektoren 18
2. Keyword-Position (Keyword-Prominenz) und
Keyword-Gewicht 19
3. Metatags 20
II. Externe Ranking-Kriterien 23
1. Linkpopularität (Link Popularity) 23
2. Klickrate/Verweildauer 23
3. Kauf von Suchworten 24
2. Kapitel: Bedeutung und Beeinflussung des Rankings in all¬
gemeinen Suchmaschinen durch Verwendung von
Kennzeichen 24
A. Trefferflut und wirtschaftliche Bedeutung eines hohen
Rankings 24
B. Begriff und Unterformen des Suchmaschinenmarketings 25
I. Suchmaschinen-Optimierung -,,-
1. Allgemeines ,
2. On the Page-Optimierungsmethoden 27
3. Off the Page-Optimierungsmethoden.. 27
II. Suchmaschinen-Werbung (Keyword Advertising).. 28
l~ iuchmaschinenspammingLSpamdexing ) . . . . . . . . . .29
II. Manipulation von Rankmgkriterien durch Vemendung ^
fremder Kennzeichen
1. Manipulation interner Rankingkri te rien 31
1.1 Verwendung fremder Kenn2eichen als missbräuch-
liehe Schlüsselworte
1-1.1 Allgemeines / Hintergrund 31
1-12 Offene Verwendung 32
1-1-3 Versteckte Verwendung 32
1-1.3.1 Missbrauch von Metatags 32
1-1-3.2 Einbettung in den Seitentitel und
andere Positionen 32
1-1.3.3 „Word Stuffing ZZZ. . . . . 33
11.3.4 Verwendung von „Blindtexten und
unlesbaren Schriftformaten 33
1-1-3.5 Doorway Pages 24
1-1.3.6 Cloaking... (
12 ^bnräuchllche Verwendung von Gattungsbe-
2 ^S^-^^^^^^^ 3?
3. Paid Ranking 37
III. Gegenmaßnahmen 38
L«-%Mkrayla-i;h——n; 39
2. Kkerversuch« der S^hiüthi«^;^;- ;; ;; ^
3- K.pUe.B^nn d T renderSuchmas£hinm
A A ft ^srsss^ 1--« 42
3. Verwendung im Quellcode 44
44
B. Wirkung der Zeichenverwendung auf die efteji-Suchmaschine ..45
I. Differenzierung nach Suchvarianten 45
1. Standardsuche 45
2. Erweiterte Suche (Volltextsuche) 46
3. Funktionsweise der eß^v-Suchmaschine 46
II. Ranking 46
C. Zusammenfassung der Manipulationsmöglichkeiten 46
D. Übersicht über die in Betracht kommenden Verstöße 47
I. Verstoß gegen eß^-Bedingungen 47
II. Verstoß gegen Kennzeichenrechte 48
III. Wettbewerbsverstöße 48
E. Rechtliche Handhabe gegen den Manipulator 48
I. Sß^-interne Sanktionen 48
1. Löschung von Angeboten oder Sperrung des Accounts
durch eBay 48
2. Löschung von Angeboten durch eBay unter dem VeRI-
Programm 48
II. Rechtliches Vorgehen des Zeicheninhabers 49
Dritter Teil: Marken- und kennzeichenrechtliche Beurteilung 51
1- Kapitel: Handeln im geschäftlichen Verkehr 52
A. Allgemeines 53
I. Rechtsprechung des EuGH 53
II. Grundsatz: Weite Auslegung - die Entscheidung „Hand-
tuchspender des BGH 53
III. Nach außen tretende Zielrichtung entscheidend - Die
„^//.^ -Entscheidung des BGH 54
IV. Widerlegbare Vermutung geschäftlichen Handelns bei
Kaufleuten - Die Entscheidung „Makler-Privatangebot
des BGH 54
B. Folgerungen für die Zeichenverwendung auf Webseiten 55
I- Webseiten von Unternehmern 55
II. Webseiten („Homepages ) von Privatpersonen 55
C. Handeln im geschäftlichen Verkehr auf Internet-Auktions¬
plattformen 57
I. Kriterien für ein geschäftliches Handeln bei eBay 57
1. Anzahl der Transaktionen 57
1.1 Die Rechtsprechung der Instanzgerichte zur Ein¬
fuhr von Markenpiraterieware 58
1.2 Die Rechtsprechung zum geschäftlichen Verkehr
bei Internetauktionen 58
1.2.1 Die Entscheidung des LG Berlin in
Sachen „Hugo Boss 58
1-2.2 Das „Fernglas -Urteil des LG Berlin. 59
1.2.3 Der Beschluss des OLG Frankfurt
vom 01.07.2003 5o
1.2.4 Der Beschluss des Kartellsenats des
OLG Frankfurt vom 15.06.2004 60
1.2.5 Die Entscheidung „Internet-Versteige¬
rung / des BGH 6o
1.2.6 Die Entscheidung „Rolexlncardo.de U
des OLG Köln 6l
1.2.7 Stellungnahme ,,
1.2.8 Die Entscheidung „Internet-Versteigerung IV
des BGH 6 S 62
1-2.9 Zwischenfazit. f~
1-2-lOWdtere Rechtsprechung .:;:; A
^«tellung der Transaktionszahl des Anbieters 64
1.3.1 Bewertungsprofil des Anbieters 64
1.3.2 Angebotslisten des Verkäufers .. 6A
2. Art der angebotenen Artikel... }l
3. Anlass des Verkaufs
4. Mitgliedsname des Verkäufers ¥
5. Wiederverkäufer 67
6. Gewinnspanne
7. ^entation und Gestaltung te ^^Z. 68
8. Werbung/Lmks auf externe Webseiten . 68
9. Sonsuge gewerbhche Tät.gke.t des Anbiei«. 68
10. ^-spezifische Anhaltspunkte Jt
1.2 ^^^E-^ft-::- ^^
10.3 EBay-Verkaufsagenten 69
10.4 Mich«-Säte ....... 70
10.5 Durchführung ^Mtiau ktioneJ ü^. ^
auktionen ).
- L^E^t^htEdl:F:E::::ii
2.Kapi«,:?b„ur;£^ngisd§i4Abs25i5
1. Unterscheidungsfunktion 76
2. Herkunftsfunktion 76
77
3. Kommunikations- und Identifizierungsfunktion 77
4. Vertrauens-, Garantie- und Qualitätsfunktion 77
5. Werbefunktion 78
II. Verständnis des Benutzungsbegriffs unter dem MarkenG 79
1. Kurzdarstellung der Rechtslage unter dem WZG 79
2. Wortlaut und Erfordernis richtlimenkonformer Auslegung 81
2.1 Wortlaut des § 14 MarkenG 81
2.2 Wortlaut der Markenrichtlinie 81
2.3 Richtlinienkonforme Auslegung des MarkenG 82
2.4 Gang der weiteren Untersuchung 83
3. Der Meinungsstreit im deutschen Schrifttum 84
3.1 Herrschende Auffassung: Weiterhin Erfordernis der
Kennzeichenmäßigkeit 84
3.2 Gegenansicht: Aufgabe des Erfordernisses der
Kennzeichenmäßigkeit 85
33 Markenfunktional extensive Auslegung 86
3.4 Extrem weite Auslegung der Herkunftsfunktion 87
35 Vermittelnde Auffassungen 88
4. Die Rechtsprechung des BGH und der deutschen Ge¬
richte bis 1999 88
4.1 Zum Erfordernis einer markenmäßigen Benutzung 88
4.2 Zum Verständnis einer markenmäßigen Benutzung 89
5. Die Rechtsprechung des EuGH ab 1999 91
5.1 Die BMW./.Deenik-Entscheidung des EuGH 91
5.1.1 Sachverhalt 92
5.1.2 Begründung des EuGH 92
5.1.3 Interpretation in der Literatur 93
5.1.4 Stellungnahme und Diskussion 94
5.1.5 Zwischenergebnis 98
5.2 Die Hölterhoff-Entscheidung des EuGH 99
5.2.1 Sachverhalt 99
5.2.2 Begründung des EuGH 100
5.2.3 Stellungnahme 101
5.3 Die Arsenal FC-Entscheidung des EuGH 102
5.3.1 Sachverhalt 102
5.3.2 Begründung des EuGH 103
5.3.3 Stellungnahme 104
5.4 Die Robelco. I. /^«»-Entscheidung des EuGH 106
5.4.1 Sachverhalt 107
5.4.2 Begründung des EuGH 107
5.4.3 Stellungnahme 108
5.5 Die Gerolsteiner.l.Putsch-Emxhcidung des EuGH 109
5.5.1 Sachverhalt HO
5.5.2 Begründung des EuGH HO
5.5.3 Stellungnahme m
5.6 Die Adidas./.Fitnessworld-Emscheidung des EuGH 111
5.6.1 Sachverhalt -^12
5.6.2 Begründung des EuGH 112
5.6.3 Stellungnahme ^3
5.7 Zusammenfassung und Stellungnahme 116
5.7.1 Die Benutzung „als Marke aus Sicht des
EuGH n6
5.7.2 Stellungnahme nj
6. Die Rezeption der £*G//-Rechtsprechung durch die
deutschen Gerichte 119
6.1 Die Entscheidung des OLG Dresden im Fall
Johann Sebastian Bach ^o
6.1.1 Sachverhalt 120
6.1.2 Begründung des OLG Dresden 120
6.2 Die neueren Entscheidungen des BGH zur
„markenmäßigen Benutzung 12i
6.2.1 Die Entscheidung „Drei-Streifen-Kenn-
Zeichnung , 2?
6.2.1.1 Sachverhalt 122
6.2.1.2 Begründung des BGH 122
6.2.2 Die Entscheidung Marlboro-Dach ..............122
6.2.2.1 Sachverhalt 122
6.2.2.2 Begründung des BGH 123
6.2.3 Die Entscheidung „Festspielhaus ..ZZZZZ.121
6.2.3.1 Sachverhalt 123
6.2.3.2 Begründung des BGH .. n4
6.2.4 Die Entscheidung „Frühstücks-Drink I 124
6.2.4.1 Sachverhalt 124
6.2.4.2 Begründung des BGH 125
6.2.5 Die Entscheidung „Frühstücks-Drink II 125
6.2.5.1 Sachverhalt 125
6.2.5.2 Begründung des BGH. 125
6.2.6 Die Entscheidung „Räucherkate 126
6.2.6.1 Sachverhalt 126
6.2.6.2 Begründung des BGH 126
6.2.7 Die Entscheidung „Alumimumräder 127
6.2.7.1 Sachverhalt 127
6.2.7.2 Begründung des BGH 128
6.2.8 Die Entscheidung „Lila-Postkarte 128
6.2.8.1 Sachverhalt _ _ ;_ 128
6.2.8.2 Begründung des BGH .. 129
o.r) Zusammenfassung
7. Zwischenergebnis 132
8. Eigene Prüfung: Ausdehnung des Markenschutzes auf
andere rechtlich schutzwürdige Funktionen der Marke? 134
8.1 Kein pauschaler Schutz aller Markenfunktionen 134
8.2 Vorliegen erweiterter schutzfähiger Markenfunk¬
tionen? 135
8.2.1 Bekannte Marken 135
8.2.2 Unbekannte Marken 137
8.3 Zwischenergebnis 138
8.4 Argumente gegen einen weiter gefassten Be¬
nutzungsbegriff im Rahmen des § 14 Abs. 2
Nr. 3MarkenG 139
8.4.1 Gegenargument des Wortlauts und der
Systematik 139
8.4.1.1 Darstellung des Gegenarguments 139
8.4.1.2 Stellungnahme 140
8.4.2 Gegenargument der Schutzlücke oder des
Wertungswiderspruchs 141
8.4.2.1 Darstellung des Gegenarguments 141
8.4.2.2 Stellungnahme 142
8.4.3 Gegenargument der Abgrenzungs¬
schwierigkeiten 143
8.4.3.1 Darstellung des Gegenarguments 143
8.4.3.2 Stellungnahme 143
8.4.4 Gegenargument der entgegenstehenden
Rechtsprechung von EuGH und BGH 144
8.4.4.1 Darstellung des Gegenarguments 144
8.4.4.2 Stellungnahme 145
8.4.4.2.1 Zur BMW./.Demi-Ent¬
scheidung 145
8.4.4.2.2 Zu den Entscheidungen
„Hölterhojf und „Arsenal 146
8.4.4.2.3 Zur .Adidas.l.Fitnessworla -
Entscheidung 147
8.4.4.2.4 Zur Entscheidung „Lila-
Postkarte des BGH 147
8.4.5 Gegenargument des entgegenstehenden
Wortlauts der MRL 148
8.4.5.1 Darstellung des Gegenarguments 148
8.4.5.2 Problematik der Reichweite der Bin¬
dungswirkung der Richtlinie 148
8.4.5.3 Die Ansicht von Hacker 149
8.4.5.4 Auffassung des EuGH 150
8.4.5.4.1 Zur Auslegung des Art. 5
Abs. 2 MRL (Fall
„Davidoff. I. Gofkid ) 150
8.4.5.4.2 Zur Auslegung des Art. 5
Abs. 2 MRL (Fall „Adidas
J.Fitnessworld ) 151
8.4.5.4.3 Zur Auslegung des Art. 5
Abs. 5 MRL (Fall „Robelco
./.Robeco ) 151
8.4.5.5 Stellungnahme 152
8.4.5.5.1 Erstreckung der Harmoni¬
sierung auf fakultative Richt¬
linienvorgaben? 152
8.4.5.5.2 Erweiterter Schutz über Art. 5
Abs. 5 MRL möglich 154
8.4.5.5.3 Kein abschließender Charak¬
ter des Art. 5 Abs. 2 MRL... 155
8.4.5.5.4 Keine Beschränkung auf
außermarkenrechtliche
Regelungen 158
8.4.6 Zwischenergebnis: Erweiterte Auslegung des
§ 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG möglich 161
8.4.7 Gegenargument der Begrenztheit und der
mangelnden Eignung der Schrankentat¬
bestände y6
8.4.7.1 Darstellung des Gegenarguments 161
8.4.7.2 Stellungnahme 162
8.4.8 Gegenargument der unbilligen Beweislastver¬
lagerung 1(55
8.4.8.1 .Darstellung des Gegenarguments 165
8.4.8.2 .Stellungnahme 1 65
8.5 Ergebnis l67
III. Benutzungshandlung i.S.d § 15 Abs. 2, 3 MarkenC. . 168
1- § 15 Abs. 2 MarkenG.. Uq
2. § 15 Abs. 3 MarkenG °1Q
IV. Benutzungshandlung ..S.v. Art. 9 Abs. 1 lit. a-cGMVO 170
V. Ergebnis zu A
B wST m^eCrechtU^n Berunzungshandlung beider
milhTnen !°n * Beeinflussun8 allgemeine Such-
I. Ausgangspunkt der rechtlichen Beurteilung 175
1. Kontextbezogene Markenverletzung 175
2. -Elektronische Markenverletzung 176
-- ¦--—»¦• xix
II. Ausschluss einer Markenbenutzung bei „unsichtbarer Zeichen¬
verwendung? 177
1. Der deutsche Meinungsstreit zum Metatagging 177
1.1 Die deutsche Literatur 178
1.1.1 Fehlen jeglicher rechtlicher Relevanz 178
1.1.2 Keine markenmäßige Benutzung 178
1.1.3 Mittelbare Benutzungshandlung ausreichend ...180
1.2 Die deutsche Rechtsprechung 184
1.2.1 Überblick 184
1.2.2 Bejahung einer kennzeichenmäßigen Benut¬
zung 185
1.2.3 Ablehnung einer markenmäßigen Benutzung... 191
1.2.4 Offenlassen einer markenmäßigen Benutzung ..195
2. Stellungnahme 196
2.1 Anknüpfungspunkt für die Beurteilung einer hin¬
reichenden Benutzungshandlung bei unsichtbarer
Zeichenverwendung 196
2.2 Rechtliche Relevanz der Zeichenverwendung 197
2.3 Beeinträchtigung der Werbefunktion bekannter
Marken 200
2.4 Grundsätzliche Möglichkeit eines kennzeichen¬
mäßigen Verständnisses 201
2.5 Keine pauschale Bejahung einer mittelbaren marken¬
mäßigen Benutzung 203
3. Zwischenergebnis zu II 204
III. Maßgebliches Leitbild des Suchmaschinennutzers 205
1. Maßstab des europäischen Modellverbrauchen 206
2. Angemessener Grad der Aufmerksamkeit 208
3. Feststellung des Verbraucherverständnisses 209
4. Erfordernis eines besonderen internetspezifischen Ver¬
braucherleitbilds? 209
IV. Trefferliste als Anknüpfungspunkt für das Verständnis 212
Definition der „markenmäßigen Benutzung zu Unterschei¬
dungszwecken 213
1. Herkunft der Trefferwebseite vom Zeicheninhaber oder
einem verbundenen Unternehmen 213
2. Webseite mit Angeboten von Produkten des Zeichenin¬
habers 214
3. Bestimmungsangaben 214
4. Gespaltenes Verkehrsverständnis 215
5. Möglichkeit eines Herkunftshinweises grds. ausreichend 215
6. Zwischenergebnis zu V. 216
VI. Grundsätzliche Erwartungshaltung des Durchschnittsnutzers
bei allgemeinen Suchmaschinen 217
1. Mehrdeutiges Suchwort 217
2. Eindeutiges Suchwort 218
3. Treffer in Spitzenpositionen 218
4. Bekannte Marken 219
5. Kombination von Suchworten 219
VII. Weitere Informationen in der Trefferliste als Anknüpfungs¬
punkte für das Vetständnis 220
1. Überschrift - Seitentitel als Text des „Trefferlinks 220
2. Trefferbeschreibung 220
3. Angezeigte! URL 220
4. Beispiele 221
VIII. Verständnismöglichkeiten eines Listentreffers 223
1. Zusammenfassung 223
2. Keine pauschale Betrachtung 224
3. Unklare Informationen in der Trefferliste 225
IX. Kein Ausschluss einer tatbestandsmäßigen „elektronischen
Benutzungshandlung bei vergleichender Werbung 227
X. Zusammenfassung und Ergebnis zu B 231
C. Vorliegen einer markenrechtlichen Benutzungshandlung bei
der Verwendung von Marken in Angeboten auf der Handels-
Plattform eBay
I. Bekannte Marken ?,?
II. Nicht bekannte Marken Z Z . . . . . . . . 233
III. In Markenkategorien eingestellte Angebote 233
IV. Verwendung der Marke in der Artikelbezeichnung 234
1. Verwendungsarten 2i4
2. Grundsätzliche ^^nungshakung des eBäy^^rs? !!^
2.1 Unterschiede zur grundsätzlichen Erwartungshaltung
bei allgemeinen Suchmaschinen . 235
2.2 Grundsätzlicher Erwartungshorizont bei Durch-
rührung einer Standardsuche 236
2.2.1 Eindeutiges Suchwort . . . 236
2.2.2 Mehrdeutiges Suchwort 237
2-3 Zwischenergebnis 2,n
3. Verständnis des Nutzers bei Bettung ^T^^; 1.240
3-1 Zusätzliche Informationen in der Trefferliste 240
3.1.1 Art.kelbezeichnung als Text des Trefferlinks ....240
3.1.2 Foto _,_
2 i a r • 240
31-3 Preis 24Q
32 TreffeSr^11 markenmäßi«e Verwendung im
3.3 Klar nicht-markenmäßige ^mendung ! ! ! ! ^!
3.4 Ausdrückliches Anbieten eines Plagiats 242
3.5 Unklare oder widersprüchliche Artikelbezeichnungen..244
3.5.1 Verwendung mehrerer Marken in der Artikel¬
bezeichnung 244
3.5.2 Sonstige unklare Fälle 244
3.5.3 Behandlung widersprüchlicher oder unklarer
Artikelbezeichnungen 244
4. Ergebnis zu IV. 245
V. Verwendung der Marke in der Artikelbeschreibung 245
1. Verwendungsarten 246
1.1 Überblick 246
1.2 Kontextbezogen markenmäßige Verwendung 246
1.3 Keine kontextbezogen markenmäßige Verwendung ....247
1.3.1 Sichtbare Benutzung 247
1.3.2 Unsichtbare Benutzung im Quelltext/„weiß
auf weiß 247
2. Grundsätzlicher Erwartungshorizont des Nutzers bei er¬
weiterter Suche (Volltextsuche) 248
2.1 Unterschied zur Standardsuche 248
2.2 Auswirkung auf die Erwartungshaltung des Nutzers...249
2.3 Zwischenergebnis 251
3. Verständnis des Nutzers bei Betrachtung der Trefferliste 251
3.1 Allgemeines 251
3.2 Ausschluss einer markenmäßigen Benutzung 252
3.3 Anhaltspunkte für eine markenmäßige Verwendung... 2 5 3
3.4 Rechtslage bei „offenen Trefferbezeichnungen 253
3.4.1 Streitstand bezüglich des Anknüpfungs¬
punkts 254
3.4.1.1 Ausschließliche Berücksichtigung
der Trefferliste 254
3.4.1.2 Berücksichtigung der Angebotsge¬
staltung 256
3.4.2 Stellungnahme 257
3.4.2.1 Zum Anknüpfungspunkt 257
3.4.2.2 Zur Beurteilung unklarer Angebote
im Einzelfall 259
4. Ergebnis zu V. 262
VI. Zusammenfassung und Ergebnis zu C 263
3. Kapitel: Die Fallgruppen der Markenverletzung nach § 14
Abs. 2 Nr. 1-3 MarkenG 264
A. Tatbestand der identischen Markenverletzung (§ 14 Abs. 2
Nr. 1 MarkenG, Art. 5 Abs. 1 lit. a) MRL, Art. 9 Abs. 1 lit. a)
GMVO) 264
I- Zeichenidentität J(,
H. Waren- und Dienstleistungsidentität 265
^r!«2lungstatbest^d der bestehenden Verwechslungsgefahr,
ib t b^v^ 10.^;.5.^;!tit;.b)MRL- ^9 266
I. Kriterien für die Bestimmung der Verwechslungsgefahr 267
1. Zeichenidentität oder -ähnlichkeit 267
2. Waren- oder Dienstleistungsähnlichkeit..... 268
3- Kennzeichnungskraft der verletzten Marke 269
4. Wechselbeziehung (Wechselwirkung) 269
II- Arten der Verwechslungsgefahr 270
III. Abstraktheit der Verwechslungsgefahr. . . . . 271
IV. Subsumtion der Verwechslungsgefahr bei Verwendung von
C Uni TnZeA WebSCiten °def m In«rnetangeboten 273
laeskrSt dSnTng ? Beei^htigung der Unterschei-
1^2^,°^ ^ertschät2 n8 bekannter Marken, § 14
d GMVO1) .. nG (Art- 5 AbS- 2 MRL Art- ^ Abi 1 lit.
I. Zeichenähnlichkeit oder -identität 074
1. Keine feste Bekanntheksschwelle lll
2. Maßgeblicher Verkehrskreis til
3. Maßgebliches Gebiet 2J1
IV. Vorliegen eines der v.er Verletzungst^tbestände . . 280
usnuBeugnrifr Wemchät2un« (Rufausbeutung). .:::.::;.;.:.:.;:28o
1-2 Vorliegen eines Imagetransfers ?qi
121 Begriff f8[
1-2.2 Imagetransfer bei offener Benutzung fremder
Marken in Internetangeboten .... 281
1-2.3 Imagetransfer bei Zeichenverwendung im
Quellcode? 6
1-2.4 Rufausbeutung ohne Imägetra nsfe ZI^ . 285
¦24.1 Rechtsprechung des BGH 285
- R . , 12-4-2 Stellungnahme. 007
3- tz::zd u Krsd»id-»^-ft Aufa^mk;its:-287
4 2r*18Un8d UntTOäi^^^ 288
v i^sr^^ **1*^ ^^^^ 292
294
1. Unlauterkeit der Zeichenverwendung 294
2. Fälle zulässiger Zeichenverwendung 296
2.1 Erfüllung der Voraussetzung eines Schrankentat¬
bestands 296
2.2 Benutzung im Rahmen zulässiger vergleichender
Werbung 296
2.3 Sonstige „Rechtfertigungsgründe 297
VI. Vorrang des § 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG bei Rufausbeu¬
tungsfällen im Internet 298
D. Zusammenfassung und Ergebnis zum 3. Kapitel 300
4. Kapitel: Schranken des Zeichenschutzes 302
A. Markenrechtlicher Erschöpfungsgrundsatz, § 24 MarkenG
(Art. 7 MRL, Art. 13 GMVO) 303
I. Begriff und Wirkungen der „Erschöpfung des Marken¬
schutzes 303
II. Grenzen des Erschöpfungsgrundsatzes nach 24 Abs. 2
MarkenG (Art. 7 Abs. 2 MRL, Art. 13 Abs. 2 GMVO) 304
1. „Berechtigtes Widersetzen und Interessenabwägung 304
2. Einzelne Gründe für das „Berechtigte Widersetzen gegen
eine Verwendung der Marke auf Webseiten, in Internet¬
angeboten oder in deren Quellcode 305
2.1 Erhebliche Imagebeeinträchtigung 306
2.2 Irreführung über die Beziehung des Werbenden zum
Markeninhaber 307
2.3 Nicht erforderliche Zeichenverwendungen 308
2.31 Benutzung „für ... Waren... - Tatsächliches
Angebot von Markenware 308
2.3.2 Angemessener Umfang des Warenangebots 309
2.3.3 Unverhältnismäßige Häufigkeit der Ver¬
wendung 311
III. Ergebnis 312
B. Benutzungsrecht nach § 23 Nr. 1-3 MarkenG (Art. 6 Abs. 1
lit. a)-c) MRL, Art. 12 lit. a)-c) GMVO) 312
I- Einzelne Benutzungsrechte 312
1. Persönliche Angaben 312
2. Beschreibende Angaben 313
3. Notwendige Bestimmungsangaben 313
H. Grenzen der Benutzungsrechte (Schranken-Schranken) 316
1. „Anständige Gepflogenheiten in Gewerbe oder Handel 316
2. Berechtigte Gründe im Einzelnen 317
c- Grenzen des Markenschutzes bei zulässiger vergleichender
Werbung 320
I. Subsumtion unter § 24 MarkenG (Art 7 MRL
Art. 13GMVO) 32Q
II. Subsumdon unter § 23 MarkenG (Art 6 MRL
Art. 12GMVO)
III. Ungeschriebener Schrankentatbestand S22
D. Zusammenfassung und Ergebnis zum 4. Kap itd . . . . . . . . . . . . . ;. . .323
5- Kapitel: Die Urteile des BGH in den Rechtssachen „Impuls
und ,AIDOL vom 18. Mai 2006 bzw. vom
08. Februar 2007 ,?4
A. Das Urteil des BGH in der Rec^s^he^u^r. 324
I. Zur Begründung des BGH ^4
1. Zum Vorliegen einer kennzdchenmäßigen Benmzung 324
2. Zu den weueren Voraussetzungen einer Kennzeichen-
rechtsverletzung .
II. Stellungnahme.. 325
B. Das Urteil des BGH in der Rechtssache ^DOuCZZ. 328
l- ^ur Begründung des BGH .. ^8
l zum Sger!dner ^enn2eichenmäßisen Ben^ng;:;;;;;328
2. Zum Nichtvorhegen der Voraussetzungen des Er-
n- SteiÄrdSat2eS Sem- § 24 Abs- 1 MafkenG 329
C. Fazit... 329
330
Vierter Teil: Lau,„kei,„echdich, Beurteilung 333
¦ Kapitei: Da, Verhältnis von M„kenG und UWG 335
A. Definition des § 2 Abs. 1 Nr. 1UWG
346
346
B. Maßgebliches Verbraucherleitbild 347
I. Verbraucherleitbild des UWG 347
II. Verbraucherleitbild der Richtlinie 2005/29/EG 348
C. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit der Beeinflussung allge¬
meiner Suchmaschinen durch Verwendung fremder
Kennzeichen 349
I. Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit der Marktteilnehmer
durch unangemessen unsachlichen Einfluss, § 4 Nr. 1 UWG ....349
II. Verschleierung des Werbecharakters von Wettbewerbshand¬
lungen, § 4 Nr. 3 UWG 350
1. Anwendung auf Fälle des Paid Ranking 350
2. Erheblichkeit 352
3. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 352
III. Herabsetzung oder Verunglimpfung von Kennzeichen,
Leistungen oder Verhältnissen eines Mitbewerbers, § 4
Nr. 7 UWG 354
IV. Ergänzender wettbewerbsrechtlicher Leistungsschutz, § 4
Nr. 9 UWG 355
V Gezielte Behinderung von Mitbewerbern, § 4 Nr. 10 UWG 355
1. Unlauteres Abfangen von Kunden (Absatzbehinderung) 356
1.1 Von der Rechtsprechung aufgestellte Voraussetzun¬
gen für diese Fallgruppe 356
1.2 Stand der Rechtsprechung 358
1.3 Stand der Literatur 359
1.4 Stellungnahme 360
2. Werbebehinderung 365
2.1 Definition 365
2.2 Zusammenfassung und Erheblichkeit 366
3. Begriff des Mitbewerbers 367
4. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 369
VI. Verstoß gegen gesetzliche Marktverhaltensregelung, § 4
Nr. 11 UWG 369
VII. Irreführende Werbung, § 5 UWG 370
1. Begriff der Werbung und der „Angabe i.S.d. § 5 UWG 370
2. Irreführungsquote 371
3. Möglicher Inhalt der Irreführung 372
3.1 Irreführung über die betriebliche Herkunft oder das
Bestehen von Unternehmensverbindungen 372
3.2 Irreführung über Warenangebot und -vorrat, § 5
Abs. 2 S. 1 Nr. 1, Abs. 5 S. 1 UWG 374
3.3 Irreführung über den wahren Inhalt der Webseite
und die Relevanz des Suchbegriffs 375
4. Relevanz der Irreführung 375
5. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 378
VIII. Vergleichende Werbung, § 6 UWG 379
IX. Unzumutbare Belästigung, § 7 UWG 381
1. Allgemeines ,„,
2. Vorliegen eines „belästigenden Suchtreffers 382
3. Unzumutbarkeit / Erheblichkeit 335
4. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 389
X. Ergänzender Rückgriff auf die Generalklausel des
§3 UWG?
D. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit der Verwendung von Marken
form X ngeb°ten * BeiSplel def HandelsPla«
y 391
I- Unlauterkeitstatbestand nach § 4 UWG......... 392
II. Irreführende Werbung, § 5 UWG... 392
III. Vergleichende Werbung, § 6 UWG..... 393
1. Vorliegen eines Werbevergleichs....... 393
2. Unlauterkeit des Vergleichs 398
2-1 Vergleich mit Produkten für einen anderen Bedarf
oder eine andere Zweckbestimmung
§ 6 Abs. 2 Nr. 1 UWG 399
2.2 Nicht objektiver Vergleich von Eigenschaften,
§ 6 Abs. 2 Nr. 2 UWG 4oo
23 MU ™^SlUngCn mhrender Vergleich, § 6 Abs . ¦2
J-Nr. i UWG 4q2
2.4 »^beutender oder -beeinträchtigender Vergleich!
§ 6 Abs. 2 Nr. 4 UWG 4o4
2.4.1 Rufanlehnung bzw. Ausnutzung .. 404
2.4.2 Zur Unlauterkeit 4O5
2.4.3 Übertragung auf Fallgestaltungen in Internet-
Auktionshäusern... 407
2.5 Herabset,.ender oder verunglimpfender Vergleich!
§ 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 4l2
2-6 Ausdrückliches Anpre.sen von Plagiaten VOnM^
kenwaren, § 6 Abs. 2 Nr. 6 UWG 413
i.l Geltung der Relevanzschwelle des § 3 UWG 413
3 Änderungen durch die RLUnlGP? 4 {
IV Unzumutbare Belästigung, § 7 UWG. 45
£ n§ 3 UWGkSbeUtUDg ^ Faü -b^^An-ndung
416
_ AAV11
Fünfter Teil: Zusammenfassung und Ausblick 419
1. Kapitel: Zusammenfassung 419
A. Marken- und kennzeichenrechtliche Beurteilung
(Dritter Teil) 419
B. Lauterkeitsrechtliche Beurteilung (Vierter Teil) 425
2. Kapitel: Fazit und Ausblick 431
A. Fazit 431
B. Ausblick: Das „Semantic Web 432
Anhang: Glossar der technischen Fachbegriffe 435
|
| adam_txt |
Inhaltsübersicht
Inhaltsverzeichnis XI
Literaturverzeichnis XXIX
Erster Teil: Einführung 1
1. Kapitel: Einleitung 1
2. Kapitel: Gegenstand dieser Arbeit und Gang der Unter¬
suchung 7
Zweiter Teil: Suchmaschinenoptimierung 11
1. Kapitel: Begriff, Arten und Grundlagen der Funktionsweise
von Suchmaschinen 11
2. Kapitel: Bedeutung und Beeinflussung des Rankings in all¬
gemeinen Suchmaschinen durch Verwendung von Kenn¬
zeichen 24
3. Kapitel: Beeinflussung der Trefferlisten der Suchmaschinen
von Internet-Auktionshäusern durch Benutzung
von Kennzeichen am Beispiel eBay 42
Dritter Teil: Marken- und kennzeichenrechtliche Beurteilung 51
1. Kapitel: Handeln im geschäftlichen Verkehr 52
2. Kapitel: Benutzungshandlung i.S.d. § 14 Abs. 2, § 15
Abs. 2, 3 MarkenG 75
3. Kapitel: Die Fallgruppen der Markenverletzung nach § 14
Abs. 2 Nr. 1-3 MarkenG 264
4. Kapitel: Schranken des Zeichenschutzes 302
5. Kapitel: Die Urteile des BGH in den Rechtssachen „Impuls"
und .AIDOL" vom 18. Mai 2006 bzw. vom
08. Februar 2007 324
Vierter Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung 333
1. Kapitel: Das Verhältnis von MarkenG und UWG 335
2. Kapitel: Vorliegen einer Wettbewerbshandlung i.S.v. §§3,
2 Abs. 1 Nr. 1 UWG 339
3. Kapitel: Unlauterkeit und Erheblichkeit der Wettbewerbs¬
handlung 346
Fünfter Teil: Zusammenfassung und Ausblick 419
1. Kapitel: Zusammenfassung 419
2. Kapitel: Fazit und Ausblick 431
Anhang: Glossar der technischen Fachbegriffe 435
Inhaltsverzeichnis
Literaturverzeichnis XXIX
Erster Teil: Einführung 1
1- Kapitel: Einleitung 1
2. Kapitel: Gegenstand dieser Arbeit und Gang der Untersuchung .7
Zweiter Teil: Suchmaschinenoptimierung 11
1- Kapitel: Begriff, Arten und Grundlagen der Funktionsweise
von Suchmaschinen 11
A. Begriff 11
B. Arten von Suchmaschinen 11
I. Allgemeine Suchmaschinen 12
II. Spezielle Suchmaschinen 13
1. Thematische Suchdienste 13
2. Suchmaschinen für Produktangebote, insbesondere in
Internet-Auktionshäusern 14
C. Überblick über die Funktionsweise von Suchmaschinen 15
D- Arten von Ranking-Algorithmen 17
I. Webseiteninterne Ranking-Kriterien 18
1. Keyword-Frequenz, Keyword-Dichte und Begriffsvektoren 18
2. Keyword-Position (Keyword-Prominenz) und
Keyword-Gewicht 19
3. Metatags 20
II. Externe Ranking-Kriterien 23
1. Linkpopularität (Link Popularity) 23
2. Klickrate/Verweildauer 23
3. Kauf von Suchworten 24
2. Kapitel: Bedeutung und Beeinflussung des Rankings in all¬
gemeinen Suchmaschinen durch Verwendung von
Kennzeichen 24
A. Trefferflut und wirtschaftliche Bedeutung eines hohen
Rankings 24
B. Begriff und Unterformen des Suchmaschinenmarketings 25
I. Suchmaschinen-Optimierung -,,-
1. Allgemeines ,
2. On the Page-Optimierungsmethoden 27
3. Off the Page-Optimierungsmethoden. 27
II. Suchmaschinen-Werbung (Keyword Advertising). 28
l~ iuchmaschinenspammingLSpamdexing") .'.'.'.".'.".'.'.".29
II. Manipulation von Rankmgkriterien durch Vemendung ^
fremder Kennzeichen
1. Manipulation interner Rankingkri'te'rien' 31
1.1 Verwendung fremder Kenn2eichen als'missbräuch-
liehe Schlüsselworte
1-1.1 Allgemeines / Hintergrund 31
1-12 Offene Verwendung 32
1-1-3 Versteckte Verwendung 32
1-1.3.1 Missbrauch von Metatags 32
1-1-3.2 Einbettung in den Seitentitel und
andere Positionen 32
1-1.3.3 „Word Stuffing" ZZZ.'.'.'.'.' 33
11.3.4 Verwendung von „Blindtexten" und
unlesbaren Schriftformaten 33
1-1-3.5 Doorway Pages 24
1-1.3.6 Cloaking. \(
12 ^bnräuchllche Verwendung von Gattungsbe-
2"^S^-^^^^^^^ 3?
3. Paid Ranking 37
III. Gegenmaßnahmen 38
L«-%Mkrayla-i;h——n; 39
2. Kkerversuch« der S^hiüthi«^;^;-";;";; ^
3- K.pUe.B^nn d T renderSuchmas£hinm
A A ft ^srsss^"1--«'" 42
3. Verwendung im Quellcode 44
44
B. Wirkung der Zeichenverwendung auf die efteji-Suchmaschine .45
I. Differenzierung nach Suchvarianten 45
1. Standardsuche 45
2. Erweiterte Suche (Volltextsuche) 46
3. Funktionsweise der eß^v-Suchmaschine 46
II. Ranking 46
C. Zusammenfassung der Manipulationsmöglichkeiten 46
D. Übersicht über die in Betracht kommenden Verstöße 47
I. Verstoß gegen eß^-Bedingungen 47
II. Verstoß gegen Kennzeichenrechte 48
III. Wettbewerbsverstöße 48
E. Rechtliche Handhabe gegen den Manipulator 48
I. Sß^-interne Sanktionen 48
1. Löschung von Angeboten oder Sperrung des Accounts
durch eBay 48
2. Löschung von Angeboten durch eBay unter dem VeRI-
Programm 48
II. Rechtliches Vorgehen des Zeicheninhabers 49
Dritter Teil: Marken- und kennzeichenrechtliche Beurteilung 51
1- Kapitel: Handeln im geschäftlichen Verkehr 52
A. Allgemeines 53
I. Rechtsprechung des EuGH 53
II. Grundsatz: Weite Auslegung - die Entscheidung „Hand-
tuchspender" des BGH 53
III. Nach außen tretende Zielrichtung entscheidend - Die
„^//.^"-Entscheidung des BGH 54
IV. Widerlegbare Vermutung geschäftlichen Handelns bei
Kaufleuten - Die Entscheidung „Makler-Privatangebot"
des BGH 54
B. Folgerungen für die Zeichenverwendung auf Webseiten 55
I- Webseiten von Unternehmern 55
II. Webseiten („Homepages") von Privatpersonen 55
C. Handeln im geschäftlichen Verkehr auf Internet-Auktions¬
plattformen 57
I. Kriterien für ein geschäftliches Handeln bei eBay 57
1. Anzahl der Transaktionen 57
1.1 Die Rechtsprechung der Instanzgerichte zur Ein¬
fuhr von Markenpiraterieware 58
1.2 Die Rechtsprechung zum geschäftlichen Verkehr
bei Internetauktionen 58
1.2.1 Die Entscheidung des LG Berlin in
Sachen „Hugo Boss" 58
1-2.2 Das „Fernglas"-Urteil des LG Berlin. 59
1.2.3 Der Beschluss des OLG Frankfurt
vom 01.07.2003 5o
1.2.4 Der Beschluss des Kartellsenats des
OLG Frankfurt vom 15.06.2004 60
1.2.5 Die Entscheidung „Internet-Versteige¬
rung /" des BGH 6o
1.2.6 Die Entscheidung „Rolexlncardo.de U"
des OLG Köln 6l
1.2.7 Stellungnahme ,,
1.2.8 Die Entscheidung „Internet-Versteigerung IV
des BGH 6 S 62
1-2.9 Zwischenfazit. f~
1-2-lOWdtere Rechtsprechung'.:;:; A
^«tellung der Transaktionszahl des Anbieters 64
1.3.1 Bewertungsprofil des Anbieters "'64
1.3.2 Angebotslisten des Verkäufers . 6A
2. Art der angebotenen Artikel. }l
3. Anlass des Verkaufs
4. Mitgliedsname des Verkäufers ¥
5. Wiederverkäufer 67
6. Gewinnspanne
7. ^entation und Gestaltung "te'^^Z. 68
8. Werbung/Lmks auf externe Webseiten . 68
9. Sonsuge gewerbhche Tät.gke.t des Anbiei«." 68
10. ^-spezifische Anhaltspunkte Jt
1.2 ^^^E-^ft-::-'^^
10.3 EBay-Verkaufsagenten 69
10.4 Mich«-Säte . 70
10.5 Durchführung ^Mtiau'ktioneJ'ü^. ^
auktionen").
- L^E^t^htEdl:F:E::::ii
2.Kapi«,:?b„ur;£^ngisd§i4Abs25i5
1. Unterscheidungsfunktion 76
2. Herkunftsfunktion 76
77
3. Kommunikations- und Identifizierungsfunktion 77
4. Vertrauens-, Garantie- und Qualitätsfunktion 77
5. Werbefunktion 78
II. Verständnis des Benutzungsbegriffs unter dem MarkenG 79
1. Kurzdarstellung der Rechtslage unter dem WZG 79
2. Wortlaut und Erfordernis richtlimenkonformer Auslegung 81
2.1 Wortlaut des § 14 MarkenG 81
2.2 Wortlaut der Markenrichtlinie 81
2.3 Richtlinienkonforme Auslegung des MarkenG 82
2.4 Gang der weiteren Untersuchung 83
3. Der Meinungsstreit im deutschen Schrifttum 84
3.1 Herrschende Auffassung: Weiterhin Erfordernis der
Kennzeichenmäßigkeit 84
3.2 Gegenansicht: Aufgabe des Erfordernisses der
Kennzeichenmäßigkeit 85
33 Markenfunktional extensive Auslegung 86
3.4 Extrem weite Auslegung der Herkunftsfunktion 87
35 Vermittelnde Auffassungen 88
4. Die Rechtsprechung des BGH und der deutschen Ge¬
richte bis 1999 88
4.1 Zum Erfordernis einer markenmäßigen Benutzung 88
4.2 Zum Verständnis einer markenmäßigen Benutzung 89
5. Die Rechtsprechung des EuGH ab 1999 91
5.1 Die BMW./.Deenik-Entscheidung des EuGH 91
5.1.1 Sachverhalt 92
5.1.2 Begründung des EuGH 92
5.1.3 Interpretation in der Literatur 93
5.1.4 Stellungnahme und Diskussion 94
5.1.5 Zwischenergebnis 98
5.2 Die Hölterhoff-Entscheidung des EuGH 99
5.2.1 Sachverhalt 99
5.2.2 Begründung des EuGH 100
5.2.3 Stellungnahme 101
5.3 Die Arsenal FC-Entscheidung des EuGH 102
5.3.1 Sachverhalt 102
5.3.2 Begründung des EuGH 103
5.3.3 Stellungnahme 104
5.4 Die Robelco. I. /^«»-Entscheidung des EuGH 106
5.4.1 Sachverhalt 107
5.4.2 Begründung des EuGH 107
5.4.3 Stellungnahme 108
5.5 Die Gerolsteiner.l.Putsch-Emxhcidung des EuGH 109
5.5.1 Sachverhalt HO
5.5.2 Begründung des EuGH HO
5.5.3 Stellungnahme m
5.6 Die Adidas./.Fitnessworld-Emscheidung des EuGH 111
5.6.1 Sachverhalt -^12
5.6.2 Begründung des EuGH 112
5.6.3 Stellungnahme ^3
5.7 Zusammenfassung und Stellungnahme 116
5.7.1 Die Benutzung „als Marke" aus Sicht des
EuGH n6
5.7.2 Stellungnahme nj
6. Die Rezeption der £*G//-Rechtsprechung durch die
deutschen Gerichte 119
6.1 Die Entscheidung des OLG Dresden im Fall
Johann Sebastian Bach" ^o
6.1.1 Sachverhalt 120
6.1.2 Begründung des OLG Dresden 120
6.2 Die neueren Entscheidungen des BGH zur
„markenmäßigen Benutzung" 12i
6.2.1 Die Entscheidung „Drei-Streifen-Kenn-
Zeichnung" , 2?
6.2.1.1 Sachverhalt 122
6.2.1.2 Begründung des BGH 122
6.2.2 Die Entscheidung Marlboro-Dach" .122
6.2.2.1 Sachverhalt 122
6.2.2.2 Begründung des BGH 123
6.2.3 Die Entscheidung „Festspielhaus" .ZZZZZ.121
6.2.3.1 Sachverhalt 123
6.2.3.2 Begründung des BGH . n4
6.2.4 Die Entscheidung „Frühstücks-Drink I" 124
6.2.4.1 Sachverhalt 124
6.2.4.2 Begründung des BGH 125
6.2.5 Die Entscheidung „Frühstücks-Drink II" 125
6.2.5.1 Sachverhalt 125
6.2.5.2 Begründung des BGH. 125
6.2.6 Die Entscheidung „Räucherkate" 126
6.2.6.1 Sachverhalt 126
6.2.6.2 Begründung des BGH 126
6.2.7 Die Entscheidung „Alumimumräder" 127
6.2.7.1 Sachverhalt 127
6.2.7.2 Begründung des BGH 128
6.2.8 Die Entscheidung „Lila-Postkarte" 128
6.2.8.1 Sachverhalt "_"_";_"" 128
6.2.8.2 Begründung des BGH . 129
o.r) Zusammenfassung '
7. Zwischenergebnis 132
8. Eigene Prüfung: Ausdehnung des Markenschutzes auf
andere rechtlich schutzwürdige Funktionen der Marke? 134
8.1 Kein pauschaler Schutz aller Markenfunktionen 134
8.2 Vorliegen erweiterter schutzfähiger Markenfunk¬
tionen? 135
8.2.1 Bekannte Marken 135
8.2.2 Unbekannte Marken 137
8.3 Zwischenergebnis 138
8.4 Argumente gegen einen weiter gefassten Be¬
nutzungsbegriff im Rahmen des § 14 Abs. 2
Nr. 3MarkenG 139
8.4.1 Gegenargument des Wortlauts und der
Systematik 139
8.4.1.1 Darstellung des Gegenarguments 139
8.4.1.2 Stellungnahme 140
8.4.2 Gegenargument der Schutzlücke oder des
Wertungswiderspruchs 141
8.4.2.1 Darstellung des Gegenarguments 141
8.4.2.2 Stellungnahme 142
8.4.3 Gegenargument der Abgrenzungs¬
schwierigkeiten 143
8.4.3.1 Darstellung des Gegenarguments 143
8.4.3.2 Stellungnahme 143
8.4.4 Gegenargument der entgegenstehenden
Rechtsprechung von EuGH und BGH 144
8.4.4.1 Darstellung des Gegenarguments 144
8.4.4.2 Stellungnahme 145
8.4.4.2.1 Zur BMW./.Demi-Ent¬
scheidung 145
8.4.4.2.2 Zu den Entscheidungen
„Hölterhojf und „Arsenal" 146
8.4.4.2.3 Zur .Adidas.l.Fitnessworla"-
Entscheidung 147
8.4.4.2.4 Zur Entscheidung „Lila-
Postkarte" des BGH 147
8.4.5 Gegenargument des entgegenstehenden
Wortlauts der MRL 148
8.4.5.1 Darstellung des Gegenarguments 148
8.4.5.2 Problematik der Reichweite der Bin¬
dungswirkung der Richtlinie 148
8.4.5.3 Die Ansicht von Hacker 149
8.4.5.4 Auffassung des EuGH 150
8.4.5.4.1 Zur Auslegung des Art. 5
Abs. 2 MRL (Fall
„Davidoff. I. Gofkid") 150
8.4.5.4.2 Zur Auslegung des Art. 5
Abs. 2 MRL (Fall „Adidas
J.Fitnessworld") 151
8.4.5.4.3 Zur Auslegung des Art. 5
Abs. 5 MRL (Fall „Robelco
./.Robeco") 151
8.4.5.5 Stellungnahme 152
8.4.5.5.1 Erstreckung der Harmoni¬
sierung auf fakultative Richt¬
linienvorgaben? 152
8.4.5.5.2 Erweiterter Schutz über Art. 5
Abs. 5 MRL möglich 154
8.4.5.5.3 Kein abschließender Charak¬
ter des Art. 5 Abs. 2 MRL. 155
8.4.5.5.4 Keine Beschränkung auf
außermarkenrechtliche
Regelungen 158
8.4.6 Zwischenergebnis: Erweiterte Auslegung des
§ 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG möglich 161
8.4.7 Gegenargument der Begrenztheit und der
mangelnden Eignung der Schrankentat¬
bestände y6\
8.4.7.1 Darstellung des Gegenarguments 161
8.4.7.2 Stellungnahme 162
8.4.8 Gegenargument der unbilligen Beweislastver¬
lagerung 1(55
8.4.8.1 .Darstellung des Gegenarguments 165
8.4.8.2 .Stellungnahme 1 65
8.5 Ergebnis l67
III. Benutzungshandlung i.S.d § 15 Abs. 2, 3 MarkenC.""." 168
1- § 15 Abs. 2 MarkenG. ' " Uq
2. § 15 Abs. 3 MarkenG °1Q
IV. Benutzungshandlung .S.v. Art. 9 Abs. 1 lit.'a-cGMVO 170
V. Ergebnis zu A
B' wST" m^eCrechtU^n Berunzungshandlung beider
milhTnen !°n *" Beeinflussun8 allgemeine" Such-
I. Ausgangspunkt der rechtlichen Beurteilung 175
1. Kontextbezogene Markenverletzung 175
2. -Elektronische" Markenverletzung "'" 176
-- ¦--—»¦• xix
II. Ausschluss einer Markenbenutzung bei „unsichtbarer" Zeichen¬
verwendung? 177
1. Der deutsche Meinungsstreit zum Metatagging 177
1.1 Die deutsche Literatur 178
1.1.1 Fehlen jeglicher rechtlicher Relevanz 178
1.1.2 Keine markenmäßige Benutzung 178
1.1.3 Mittelbare Benutzungshandlung ausreichend .180
1.2 Die deutsche Rechtsprechung 184
1.2.1 Überblick 184
1.2.2 Bejahung einer kennzeichenmäßigen Benut¬
zung 185
1.2.3 Ablehnung einer markenmäßigen Benutzung. 191
1.2.4 Offenlassen einer markenmäßigen Benutzung .195
2. Stellungnahme 196
2.1 Anknüpfungspunkt für die Beurteilung einer hin¬
reichenden Benutzungshandlung bei unsichtbarer
Zeichenverwendung 196
2.2 Rechtliche Relevanz der Zeichenverwendung 197
2.3 Beeinträchtigung der Werbefunktion bekannter
Marken 200
2.4 Grundsätzliche Möglichkeit eines kennzeichen¬
mäßigen Verständnisses 201
2.5 Keine pauschale Bejahung einer mittelbaren marken¬
mäßigen Benutzung 203
3. Zwischenergebnis zu II 204
III. Maßgebliches Leitbild des Suchmaschinennutzers 205
1. Maßstab des europäischen Modellverbrauchen 206
2. Angemessener Grad der Aufmerksamkeit 208
3. Feststellung des Verbraucherverständnisses 209
4. Erfordernis eines besonderen internetspezifischen Ver¬
braucherleitbilds? 209
IV. Trefferliste als Anknüpfungspunkt für das Verständnis 212
" Definition der „markenmäßigen Benutzung zu Unterschei¬
dungszwecken" 213
1. Herkunft der Trefferwebseite vom Zeicheninhaber oder
einem verbundenen Unternehmen 213
2. Webseite mit Angeboten von Produkten des Zeichenin¬
habers 214
3. Bestimmungsangaben 214
4. Gespaltenes Verkehrsverständnis 215
5. Möglichkeit eines Herkunftshinweises grds. ausreichend 215
6. Zwischenergebnis zu V. 216
VI. Grundsätzliche Erwartungshaltung des Durchschnittsnutzers
bei allgemeinen Suchmaschinen 217
1. Mehrdeutiges Suchwort 217
2. Eindeutiges Suchwort 218
3. Treffer in Spitzenpositionen 218
4. Bekannte Marken 219
5. Kombination von Suchworten 219
VII. Weitere Informationen in der Trefferliste als Anknüpfungs¬
punkte für das Vetständnis 220
1. Überschrift - Seitentitel als Text des „Trefferlinks" 220
2. Trefferbeschreibung 220
3. Angezeigte! URL 220
4. Beispiele 221
VIII. Verständnismöglichkeiten eines Listentreffers 223
1. Zusammenfassung 223
2. Keine pauschale Betrachtung 224
3. Unklare Informationen in der Trefferliste 225
IX. Kein Ausschluss einer tatbestandsmäßigen „elektronischen"
Benutzungshandlung bei vergleichender Werbung 227
X. Zusammenfassung und Ergebnis zu B 231
C. Vorliegen einer markenrechtlichen Benutzungshandlung bei '
der Verwendung von Marken in Angeboten auf der Handels-
Plattform eBay
I. Bekannte Marken ?,?
II. Nicht bekannte Marken Z\Z'.'.'.'.'.'.'.'. 233
III. In Markenkategorien eingestellte Angebote 233
IV. Verwendung der Marke in der Artikelbezeichnung 234
1. Verwendungsarten 2i4
2. Grundsätzliche ^^nungshakung'des'eBäy^^rs?'!!^
2.1 Unterschiede zur grundsätzlichen Erwartungshaltung
bei allgemeinen Suchmaschinen . 235
2.2 Grundsätzlicher Erwartungshorizont bei Durch-
rührung einer Standardsuche 236
2.2.1 Eindeutiges Suchwort .".'".'"' 236
2.2.2 Mehrdeutiges Suchwort 237
2-3 Zwischenergebnis 2,n
3. Verständnis des Nutzers bei Bettung ^T^^; 1.240
3-1 Zusätzliche Informationen in der Trefferliste 240
3.1.1 Art.kelbezeichnung als Text des Trefferlinks .240
3.1.2 Foto _,_
2 i a r • 240
31-3 Preis 24Q
32 TreffeSr^11 markenmäßi«e Verwendung im
3.3 Klar nicht-markenmäßige ^mendung"!"!"!"!"^!
3.4 Ausdrückliches Anbieten eines Plagiats 242
3.5 Unklare oder widersprüchliche Artikelbezeichnungen.244
3.5.1 Verwendung mehrerer Marken in der Artikel¬
bezeichnung 244
3.5.2 Sonstige unklare Fälle 244
3.5.3 Behandlung widersprüchlicher oder unklarer
Artikelbezeichnungen 244
4. Ergebnis zu IV. 245
V. Verwendung der Marke in der Artikelbeschreibung 245
1. Verwendungsarten 246
1.1 Überblick 246
1.2 Kontextbezogen markenmäßige Verwendung 246
1.3 Keine kontextbezogen markenmäßige Verwendung .247
1.3.1 Sichtbare Benutzung 247
1.3.2 Unsichtbare Benutzung im Quelltext/„weiß
auf weiß" 247
2. Grundsätzlicher Erwartungshorizont des Nutzers bei er¬
weiterter Suche (Volltextsuche) 248
2.1 Unterschied zur Standardsuche 248
2.2 Auswirkung auf die Erwartungshaltung des Nutzers.249
2.3 Zwischenergebnis 251
3. Verständnis des Nutzers bei Betrachtung der Trefferliste 251
3.1 Allgemeines 251
3.2 Ausschluss einer markenmäßigen Benutzung 252
3.3 Anhaltspunkte für eine markenmäßige Verwendung. 2 5 3
3.4 Rechtslage bei „offenen Trefferbezeichnungen" 253
3.4.1 Streitstand bezüglich des Anknüpfungs¬
punkts 254
3.4.1.1 Ausschließliche Berücksichtigung
der Trefferliste 254
3.4.1.2 Berücksichtigung der Angebotsge¬
staltung 256
3.4.2 Stellungnahme 257
3.4.2.1 Zum Anknüpfungspunkt 257
3.4.2.2 Zur Beurteilung unklarer Angebote
im Einzelfall 259
4. Ergebnis zu V. 262
VI. Zusammenfassung und Ergebnis zu C 263
3. Kapitel: Die Fallgruppen der Markenverletzung nach § 14
Abs. 2 Nr. 1-3 MarkenG 264
A. Tatbestand der identischen Markenverletzung (§ 14 Abs. 2
Nr. 1 MarkenG, Art. 5 Abs. 1 lit. a) MRL, Art. 9 Abs. 1 lit. a)
GMVO) 264
I- Zeichenidentität J(,
H. Waren- und Dienstleistungsidentität 265
^r!«2lungstatbest^d der bestehenden Verwechslungsgefahr,
ib'\t b^v^"10.^;.5.^;!tit;.b)MRL- ^9 266
I. Kriterien für die Bestimmung der Verwechslungsgefahr 267
1. Zeichenidentität oder -ähnlichkeit 267
2. Waren- oder Dienstleistungsähnlichkeit. 268
3- Kennzeichnungskraft der verletzten Marke 269
4. Wechselbeziehung (Wechselwirkung) 269
II- Arten der Verwechslungsgefahr 270
III. Abstraktheit der Verwechslungsgefahr.'.".'.'.' 271
IV. Subsumtion der Verwechslungsgefahr bei Verwendung von
C Uni TnZeA WebSCiten °def m In«rnetangeboten 273
laeskrSt dSnTng ?" Beei^htigung der Unterschei-
1^2^,°^' ^ertschät2"n8 bekannter Marken, § 14
d GMVO1) . nG (Art- 5 AbS- 2 MRL' Art- ^ Abi 1 lit.
I. Zeichenähnlichkeit oder -identität 074
1. Keine feste Bekanntheksschwelle lll
2. Maßgeblicher Verkehrskreis til
3. Maßgebliches Gebiet 2J1
IV. Vorliegen eines der v.er Verletzungst^tbestände'.'.' 280
usnuBeugnrifr Wemchät2un« (Rufausbeutung).'.:::.::;.;.:.:.;:28o
1-2 Vorliegen eines Imagetransfers ?qi
121 Begriff f8[
1-2.2 Imagetransfer bei offener Benutzung"fremder
Marken in Internetangeboten . 281
1-2.3 Imagetransfer bei Zeichenverwendung im
Quellcode? 6
1-2.4 Rufausbeutung ohne Imägetra'nsfe'ZI^"".' 285
¦24.1 Rechtsprechung des BGH 285
- R . , 12-4-2 Stellungnahme. 007
3- tz::zd" u"Krsd»id-»^-ft Aufa^mk;its:-287
4'2r*18Un8d"UntTOäi^^^ 288
v i^sr^^"**1*^"^^^^ 292
294
1. Unlauterkeit der Zeichenverwendung 294
2. Fälle zulässiger Zeichenverwendung 296
2.1 Erfüllung der Voraussetzung eines Schrankentat¬
bestands 296
2.2 Benutzung im Rahmen zulässiger vergleichender
Werbung 296
2.3 Sonstige „Rechtfertigungsgründe" 297
VI. Vorrang des § 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG bei Rufausbeu¬
tungsfällen im Internet 298
D. Zusammenfassung und Ergebnis zum 3. Kapitel 300
4. Kapitel: Schranken des Zeichenschutzes 302
A. Markenrechtlicher Erschöpfungsgrundsatz, § 24 MarkenG
(Art. 7 MRL, Art. 13 GMVO) 303
I. Begriff und Wirkungen der „Erschöpfung" des Marken¬
schutzes 303
II. Grenzen des Erschöpfungsgrundsatzes nach 24 Abs. 2
MarkenG (Art. 7 Abs. 2 MRL, Art. 13 Abs. 2 GMVO) 304
1. „Berechtigtes Widersetzen" und Interessenabwägung 304
2. Einzelne Gründe für das „Berechtigte Widersetzen" gegen
eine Verwendung der Marke auf Webseiten, in Internet¬
angeboten oder in deren Quellcode 305
2.1 Erhebliche Imagebeeinträchtigung 306
2.2 Irreführung über die Beziehung des Werbenden zum
Markeninhaber 307
2.3 Nicht erforderliche Zeichenverwendungen 308
2.31 Benutzung „für . Waren." - Tatsächliches
Angebot von Markenware 308
2.3.2 Angemessener Umfang des Warenangebots 309
2.3.3 Unverhältnismäßige Häufigkeit der Ver¬
wendung 311
III. Ergebnis 312
B. Benutzungsrecht nach § 23 Nr. 1-3 MarkenG (Art. 6 Abs. 1
lit. a)-c) MRL, Art. 12 lit. a)-c) GMVO) 312
I- Einzelne Benutzungsrechte 312
1. Persönliche Angaben 312
2. Beschreibende Angaben 313
3. Notwendige Bestimmungsangaben 313
H. Grenzen der Benutzungsrechte (Schranken-Schranken) 316
1. „Anständige Gepflogenheiten" in Gewerbe oder Handel 316
2. Berechtigte Gründe im Einzelnen 317
c- Grenzen des Markenschutzes bei zulässiger vergleichender
Werbung 320
I. Subsumtion unter § 24 MarkenG (Art 7 MRL
Art. 13GMVO) ' 32Q
II. Subsumdon unter § 23 MarkenG (Art 6 MRL
Art. 12GMVO) '
III. Ungeschriebener Schrankentatbestand S22
D. Zusammenfassung und Ergebnis zum 4. Kap'itd".".'.".'.'.'.".".'.".'.'".';."".".323
5- Kapitel: Die Urteile des BGH in den Rechtssachen „Impuls"
und ,AIDOL" vom 18. Mai 2006 bzw. vom
08. Februar 2007 ,?4
A. Das Urteil des BGH in der Rec^s^he^u^r. 324
I. Zur Begründung des BGH ^4
1. Zum Vorliegen einer kennzdchenmäßigen' Benmzung 324
2. Zu den weueren Voraussetzungen einer Kennzeichen-
rechtsverletzung .
II. Stellungnahme. 325
B. Das Urteil des BGH in der Rechtssache ^DOuCZZ. 328
l- ^ur Begründung des BGH . ^8
l' zum Sger!dner ^enn2eichenmäßisen'Ben^ng;:;;;;;328
2. Zum Nichtvorhegen der Voraussetzungen des Er-
n- SteiÄrdSat2eS Sem- § 24 Abs- 1 MafkenG 329
C. Fazit. 329
330
Vierter Teil: Lau,„kei,„echdich, Beurteilung 333
¦ Kapitei: Da, Verhältnis von M„kenG und UWG 335
A. Definition des § 2 Abs. 1 Nr. 1UWG "'
346
346
B. Maßgebliches Verbraucherleitbild 347
I. Verbraucherleitbild des UWG 347
II. Verbraucherleitbild der Richtlinie 2005/29/EG 348
C. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit der Beeinflussung allge¬
meiner Suchmaschinen durch Verwendung fremder
Kennzeichen 349
I. Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit der Marktteilnehmer
durch unangemessen unsachlichen Einfluss, § 4 Nr. 1 UWG .349
II. Verschleierung des Werbecharakters von Wettbewerbshand¬
lungen, § 4 Nr. 3 UWG 350
1. Anwendung auf Fälle des Paid Ranking 350
2. Erheblichkeit 352
3. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 352
III. Herabsetzung oder Verunglimpfung von Kennzeichen,
Leistungen oder Verhältnissen eines Mitbewerbers, § 4
Nr. 7 UWG 354
IV. Ergänzender wettbewerbsrechtlicher Leistungsschutz, § 4
Nr. 9 UWG 355
V Gezielte Behinderung von Mitbewerbern, § 4 Nr. 10 UWG 355
1. Unlauteres Abfangen von Kunden (Absatzbehinderung) 356
1.1 Von der Rechtsprechung aufgestellte Voraussetzun¬
gen für diese Fallgruppe 356
1.2 Stand der Rechtsprechung 358
1.3 Stand der Literatur 359
1.4 Stellungnahme 360
2. Werbebehinderung 365
2.1 Definition 365
2.2 Zusammenfassung und Erheblichkeit 366
3. Begriff des Mitbewerbers 367
4. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 369
VI. Verstoß gegen gesetzliche Marktverhaltensregelung, § 4
Nr. 11 UWG 369
VII. Irreführende Werbung, § 5 UWG 370
1. Begriff der Werbung und der „Angabe" i.S.d. § 5 UWG 370
2. Irreführungsquote 371
3. Möglicher Inhalt der Irreführung 372
3.1 Irreführung über die betriebliche Herkunft oder das
Bestehen von Unternehmensverbindungen 372
3.2 Irreführung über Warenangebot und -vorrat, § 5
Abs. 2 S. 1 Nr. 1, Abs. 5 S. 1 UWG 374
3.3 Irreführung über den wahren Inhalt der Webseite
und die Relevanz des Suchbegriffs 375
4. Relevanz der Irreführung 375
5. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 378
VIII. Vergleichende Werbung, § 6 UWG 379
IX. Unzumutbare Belästigung, § 7 UWG 381
1. Allgemeines ,„,
2. Vorliegen eines „belästigenden" Suchtreffers 382
3. Unzumutbarkeit / Erheblichkeit 335
4. Änderungen durch die Richtlinie 2005/29/EG? 389
X. Ergänzender Rückgriff auf die Generalklausel des
§3 UWG?
D. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit der Verwendung von Marken
form X" ngeb°ten "* BeiSplel def HandelsPla«"
y 391
I- Unlauterkeitstatbestand nach § 4 UWG. 392
II. Irreführende Werbung, § 5 UWG. 392
III. Vergleichende Werbung, § 6 UWG. 393
1. Vorliegen eines Werbevergleichs. 393
2. Unlauterkeit des Vergleichs 398
2-1 Vergleich mit Produkten für einen anderen Bedarf
oder eine andere Zweckbestimmung
§ 6 Abs. 2 Nr. 1 UWG 399
2.2 Nicht objektiver Vergleich von Eigenschaften,'
§ 6 Abs. 2 Nr. 2 UWG 4oo
23 MU ™^SlUngCn mhrender Vergleich,'§ 6 Abs'. ¦2"
J-Nr. i UWG 4q2
2.4 »^beutender oder -beeinträchtigender' Vergleich!"
§ 6 Abs. 2 Nr. 4 UWG 4o4
2.4.1 Rufanlehnung bzw. Ausnutzung . 404
2.4.2 Zur Unlauterkeit 4O5
2.4.3 Übertragung auf Fallgestaltungen in Internet-"
Auktionshäusern. 407
2.5 Herabset,.ender oder verunglimpfender'Vergleich!
§ 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG 4l2
2-6 Ausdrückliches Anpre.sen von Plagiaten "VOnM^
kenwaren, § 6 Abs. 2 Nr. 6 UWG 413
i.l Geltung der Relevanzschwelle des § 3 UWG' 413
3 Änderungen durch die RLUnlGP? 4\{
IV Unzumutbare Belästigung, § 7 UWG.' 45
£ n§ 3 UWGkSbeUtUDg ^ Faü -b^^An-ndung
416
_ AAV11
Fünfter Teil: Zusammenfassung und Ausblick 419
1. Kapitel: Zusammenfassung 419
A. Marken- und kennzeichenrechtliche Beurteilung
(Dritter Teil) 419
B. Lauterkeitsrechtliche Beurteilung (Vierter Teil) 425
2. Kapitel: Fazit und Ausblick 431
A. Fazit 431
B. Ausblick: Das „Semantic Web" 432
Anhang: Glossar der technischen Fachbegriffe 435 |
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