Die Zielgruppe 50plus im Hinblick auf Akzeptanz und Nutzung technischer Produkterrungenschaften: eine aktuelle Bestandsaufnahme und Herausforderungen für das Marketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hannover
Univ., Inst. für Marketing und Management
2007
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Marketing Management
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VI, 106, 29 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS III TABELLEN VERZEICHNIS IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS V ABSTRACT VI 1. EINLEITUNG 1 1.1. PROBLEMSTELLUNG
, 1 1.2. ZIELSETZUNG UND ABGRENZUNG DER ARBEIT 2 1.3. AUFBAU DER ARBEIT
3 2. BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 5 2.1. CHARAKTERISTIK^ DER ZIELGRUPPE
SOPLUS 5 2.1.1. DEMO GRAPHISCHER WANDEL SOWIE EINE ERSTE ABGRENZUNG DES
ALTERS AUS KALENDARISCHER SICHT 5 2.1.2. ALTERN AUS SICHT DER
GERONTOLOGIE: BIOLOGISCHES, PSYCHOLOGISCHES UND SOZIALES ALTERN 7 2.1.3.
KAUFKRAFT, KONSUM UND WEITERE MARKETINGRELEVANTE BESONDERHEITEN EINER
AELTEREN ZIELGRUPPE 11 2.2. TECHNIKBASIERTE PRODUKTERRUNGENSCHAFTEN 14
2.2.1. PRODUKTINNOVATIONEN UNTER BERUECKSICHTIGUNG DES
INNOVATIONSPROZESSES UND DES ADOPTIONSPROZESSES 14 2.2.2.
KATEGORISIERUNG VON TECHNIK UND MERKMALE TECHNISCHER PRODUKTE 17 2.2.3.
CHARAKTERISTIKA AUSGEWAEHLTER TECHNIKBASIERTER PRODUKTE AUS DEM BEREICH
DER CONSUMER ELECTRONICS 20 3. PSYCHISCHE DETERMINANTEN DES KONSUMENTEN
VERHALTENS AELTERER MENSCHEN UNTER BERUECKSICHTIGUNG TECHNISCHER
PRODUKTERRUNGENSCHAFTEN 24 3.1. ENTWICKLUNG EINES KONZEPTIONELLEN
BEZUGSRAHMENS ZUR STRUKTURIERUNG DES FORSCHUNGSGEBIETES 24 3.2.
AUSGEWAEHLTE PSYCHISCHE FAKTOREN DES KONSUMENTENVERHALTENS VOR DEM
HINTERGRUND DER BESONDERHEITEN AELTERER MENSCHEN UND TECHNIK 26 3.2.1.
INVOLVEMENT ALS GRUNDLEGENDES KONSTRUKT DES TECHNIKINTERESSES 26 3.2.2.
EINSTELLUNG ALS ELEMENTARER BAUSTEIN DER TECHNIKAKZEPTANZ UND -NUTZUNG28
3.2.3. WERTE UND ZIELVORSTELLUNGEN IM WANDEL 32 3.2.4. LEBENSSTILE MIT
DEM FOKUS AUF INNOVATOREN UND MEINUNGSFUEHRERN 34 3.3. MARKTSEGMENTIERUNG
ANHAND DER DIMENSIONEN DES KONSUMENTENVERHALTENS: EIN UEBERBLICK UEBER
VORHANDENE SEGMENTIERUNGSANSAETZE 37 3.4. HYPOTHESEN ALS BASIS FUER DIE
EMPIRISCHE ERHEBUNG 40 4. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUR ERFASSUNG DER
TECHNIKAKZEPTANZ UND TECHNIKNUTZUNG VON MENSCHEN UEBER 50 JAHREN 42 4.1.
METHODISCHES VORGEHEN 42 4.1.1. DATENERHEBUNGSMETHODE UND
UNTERSUCHUNGSDESIGN 42 4.1.2. DARSTELLUNG DER GEWAEHLTEN ITEMS UND
GEMESSENEN VARIABLEN 44 4.1.3. BESCHREIBUNG DER ANGEWANDTEN
AUSWERTUNGSVERFAHREN: DESKRIPTIVE STATISTIKEN UND MULTIVARIATE ANALYSEN
46 4.2. ERGEBNISSE DER ERHEBUNG 50 4.2.1. UNIVARIATE ANALYSE: MESSUNG
VON HAEUFIGKEITEN 50 4.2.2. MULTIVARIATE ANALYSE I: EXPLORATIVE
FAKTORENANALYSE 56 4.2.3. BIVARIATE KORRELATIONEN DER GENERIERTEN
FAKTOREN 60 4.2.4. MULTIVARIATE ANALYSE II: CLUSTERANALYSE 66 4.3.
ZUSAMMENFASSUNG, DISKUSSION UND RESTRIKTIONEN DER ERGEBNISSE 70 5.
GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DAS MARKETING BEZUEGLICH DER ZIELGRUPPE
50PLUS 73 5.1 BESTIMMUNG ALLGEMEINER ERFOLGSFAKTOREN UND
HANDLUNGSIMPLIKATIONEN FUER DAS MARKETING.. 73 5.2. CLUSTERBEZOGENE
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DAS MARKETING UNTER BESONDERER
BERUECKSICHTIGUNG AUSGEWAEHLTER MARKETINGINSTRUMENTE 80 6.
SCHLUSSBETRACHTUNG 83 6.1. FAZIT 83 6.2. AUSBLICK 85
LITERATURVERZEICHNIS 87 ANHANG 110 II
|
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INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS III TABELLEN VERZEICHNIS IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS V ABSTRACT VI 1. EINLEITUNG 1 1.1. PROBLEMSTELLUNG
, 1 1.2. ZIELSETZUNG UND ABGRENZUNG DER ARBEIT 2 1.3. AUFBAU DER ARBEIT
3 2. BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 5 2.1. CHARAKTERISTIK^ DER ZIELGRUPPE
SOPLUS 5 2.1.1. DEMO GRAPHISCHER WANDEL SOWIE EINE ERSTE ABGRENZUNG DES
ALTERS AUS KALENDARISCHER SICHT 5 2.1.2. ALTERN AUS SICHT DER
GERONTOLOGIE: BIOLOGISCHES, PSYCHOLOGISCHES UND SOZIALES ALTERN 7 2.1.3.
KAUFKRAFT, KONSUM UND WEITERE MARKETINGRELEVANTE BESONDERHEITEN EINER
AELTEREN ZIELGRUPPE 11 2.2. TECHNIKBASIERTE PRODUKTERRUNGENSCHAFTEN 14
2.2.1. PRODUKTINNOVATIONEN UNTER BERUECKSICHTIGUNG DES
INNOVATIONSPROZESSES UND DES ADOPTIONSPROZESSES 14 2.2.2.
KATEGORISIERUNG VON TECHNIK UND MERKMALE TECHNISCHER PRODUKTE 17 2.2.3.
CHARAKTERISTIKA AUSGEWAEHLTER TECHNIKBASIERTER PRODUKTE AUS DEM BEREICH
DER CONSUMER ELECTRONICS 20 3. PSYCHISCHE DETERMINANTEN DES KONSUMENTEN
VERHALTENS AELTERER MENSCHEN UNTER BERUECKSICHTIGUNG TECHNISCHER
PRODUKTERRUNGENSCHAFTEN 24 3.1. ENTWICKLUNG EINES KONZEPTIONELLEN
BEZUGSRAHMENS ZUR STRUKTURIERUNG DES FORSCHUNGSGEBIETES 24 3.2.
AUSGEWAEHLTE PSYCHISCHE FAKTOREN DES KONSUMENTENVERHALTENS VOR DEM
HINTERGRUND DER BESONDERHEITEN AELTERER MENSCHEN UND TECHNIK 26 3.2.1.
INVOLVEMENT ALS GRUNDLEGENDES KONSTRUKT DES TECHNIKINTERESSES 26 3.2.2.
EINSTELLUNG ALS ELEMENTARER BAUSTEIN DER TECHNIKAKZEPTANZ UND -NUTZUNG28
3.2.3. WERTE UND ZIELVORSTELLUNGEN IM WANDEL 32 3.2.4. LEBENSSTILE MIT
DEM FOKUS AUF INNOVATOREN UND MEINUNGSFUEHRERN 34 3.3. MARKTSEGMENTIERUNG
ANHAND DER DIMENSIONEN DES KONSUMENTENVERHALTENS: EIN UEBERBLICK UEBER
VORHANDENE SEGMENTIERUNGSANSAETZE 37 3.4. HYPOTHESEN ALS BASIS FUER DIE
EMPIRISCHE ERHEBUNG 40 4. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUR ERFASSUNG DER
TECHNIKAKZEPTANZ UND TECHNIKNUTZUNG VON MENSCHEN UEBER 50 JAHREN 42 4.1.
METHODISCHES VORGEHEN 42 4.1.1. DATENERHEBUNGSMETHODE UND
UNTERSUCHUNGSDESIGN 42 4.1.2. DARSTELLUNG DER GEWAEHLTEN ITEMS UND
GEMESSENEN VARIABLEN 44 4.1.3. BESCHREIBUNG DER ANGEWANDTEN
AUSWERTUNGSVERFAHREN: DESKRIPTIVE STATISTIKEN UND MULTIVARIATE ANALYSEN
46 4.2. ERGEBNISSE DER ERHEBUNG 50 4.2.1. UNIVARIATE ANALYSE: MESSUNG
VON HAEUFIGKEITEN 50 4.2.2. MULTIVARIATE ANALYSE I: EXPLORATIVE
FAKTORENANALYSE 56 4.2.3. BIVARIATE KORRELATIONEN DER GENERIERTEN
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ZUSAMMENFASSUNG, DISKUSSION UND RESTRIKTIONEN DER ERGEBNISSE 70 5.
GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DAS MARKETING BEZUEGLICH DER ZIELGRUPPE
50PLUS 73 5.1 BESTIMMUNG ALLGEMEINER ERFOLGSFAKTOREN UND
HANDLUNGSIMPLIKATIONEN FUER DAS MARKETING. 73 5.2. CLUSTERBEZOGENE
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DAS MARKETING UNTER BESONDERER
BERUECKSICHTIGUNG AUSGEWAEHLTER MARKETINGINSTRUMENTE 80 6.
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