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Leitfaden Online-Marketing: [das kompakte Wissen der Branche]

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Waghäusel Marketing-Börse GmbH 2008
Ausgabe:	2. Aufl.
Schlagworte:	Direktmarketing / Online-Werbung / Homepage / Telemarketing Ratgeber / Guidebook - 29 Sammelwerk / Collection of articles of several authors - 39 Online-Marketing
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	855 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783000209048 3000209042

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adam_text	Inhalt 1. Einleitung ................................................................................................................. 7 13 Jahre Web-Marketing Ossi Urchs ........................................................................... 9 Der multioptionale Kunde im Web Christian Bachern ................................................ 24 Kunden-, Vertriebs-und Mitarbeiterorientierung Ralf T. Kreutzer .............................. 31 Online-Marketing im Versandhandel Martin Groß-Albenhausen................................ 49 Marktentwicklung im Online-Marketing Harald R. Fortmann ................................... 54 Geschäftsmodelle im Internet Dirk Ploss .................................................................... 57 2. Multichannel-Marketing........................................................................................... 65 Online werben BerndM. Michael ............................................................................... 67 Crossmedia orchestrieren Sebastian Turner ................................................................ 80 Anforderungen an Crossmedia-Kampagnen Harald Kratel ........................................ 84 Online Werbung und Offlineleben Christian Michael, Alexa Rose............................... 86 Die Kommunikationskanäle Sebastian Grimm ........................................................... 91 Direct Marketing im Wandel Heinz Dallmer, Jan Dirk Dallmer.................................. 101 Direktmarketingkanäle Anita Ρ eter sen, Heiko Lehmann............................................. 109 Online-Marketing für Kleinunternehmen Elke Fleing .................................................119 Guerilla-Marketing Felix Holzapfel.............................................................................126 3. Nutzer und Verhalten ..............................................................................................137 Nutzer und Nutzung des Internets Susanne Fittkau ....................................................139 Nutzerverhalten junger Menschen im Netz Axel Dammler .........................................148 Die Zielgruppe 50plus im Netz Alexander Wild ..........................................................157 Ethno-Marketing online Jens von Rauchhaupt............................................................ 164 4. Webdesign ...............................................................................................................169 Sprache im Internet Christoph Fasel ...........................................................................171 Corporate Wording Hans-Peter Förster ......................................................................178 Usability und Stickyness Mario Fischer...................................................................... 189 Usability - Neue Technik, alte Probleme Frank Puscher............................................199 Die Gestaltung von Onlineshops Arndt Groth .............................................................206 Gute Suche gewinnt Kunden Frank Puscher...............................................................212 Nur wer findet, kann auch kaufen Carsten Kraus........................................................221 Landeseiten im Online-Marketing Karsten Büttner.....................................................226 Content-Syndication mittels RSS Jörg Rensmann.......................................................241 Barrieren vermeiden Michael Charlier........................................................................247 Worauf kommt es bei der CMS-Auswahl an Ulrich Kampjfmeyer..............................256 5. Onlinewerbung .......................................................................................................263 Die Entwicklung der Onlinewerbung Matthias Ehrlich ..............................................265 Onlinewerbung unterstützt Markenaufbau Moritz Diekmann......................................271 Bannerwerbung Carsten Sander, Alexander Schott .....................................................277 Targeted Advertising Ulrich Hegge ............................................................................. 286 Markenwerbung im Internet Mark Grether, Rosa Markarian ......................................297 Kreative Onlinewerbung Hansjörg Zimmermann........................................................307 Ingame-Advertising AnjaRau, Sabine Raffel ..............................................................310 Werbung in audiovisuellen Onlinemedien Alexander Wunschel .................................315 6. Suchmaschinenmarketing .......................................................................................319 Suchmaschinen: Die Businesslotsen im Internet Christian Petersen...........................321 Erfolgsfaktoren im Keyword-Advertising Marcus Koch.............................................331 Suchwortanzeigen positionieren B. Skiera, E. Gerstmeier, T. Stepanchuk ...................338 Keyword-Analyse Lukas Stuber ..................................................................................344 Suchmaschinenoptimierung Thomas В indi ................................................................. 351 So vermeiden Sie einen Rauswurf aus dem Google-Index Alan Webb ........................362 Lokale Suche Rafael Azzati ......................................................................................... 368 Lokale Eintragswerbung Saje Asgari, Alexander Ewig ...............................................375 Domain-Namen und ihre Bedeutung Tim Schumacher................................................380 7. Affiliate-Marketing ..................................................................................................385 Erfolgsfaktoren von Partnerprogrammen Alexander Rösters ......................................387 Preisvergleiche bringen Onlinekäufer Robin Schönbeck .............................................411 Monetarisierung von Online-Traffic Martin Eckhard..................................................415 8. E-Mail-Marketing ....................................................................................................421 Permission-Marketing Torsten Schwarz ......................................................................423 E-Mail-Adressen gewinnen Simon Gollmann, Michael Hoffmann..............................430 Pfiffige Mailings Uwe-Michael Sinn ............................................................................435 Professionelle Newsletter Torsten Schwarz .................................................................455 RSS ergänzt E-Mail-Marketing Nico Zorn ..................................................................470 Worauf es bei der E-Mail-Marketing-Software ankommt Gabriele Braun ..................473 9. Mobile Marketing ....................................................................................................479 Mobile Lifestyle Michael В ir kel .................................................................................. 481 Mobile Marketing Bosse Küllenberg ...........................................................................486 Mobile E-Mail-Marketing Nico Zorn ..........................................................................497 lO.eCRM ....................................................................................................................499 Management von Kundenbeziehungen M. Schögel, V. Walter, O. Arndt .....................501 Onlinekontakte koalisieren Andrea Schulz .................................................................513 Die digitale Identität macht alle zu Gewinnern Tim Cole ............................................521 Personalisierte Angebote Frank T. Piller, Melanie Müller...........................................527 One-to-one-Marketing - Personalisierte Websites Frank Puscher..............................535 Beratungssysteme im Internet Tim Stracke ..................................................................541 11. Web-Analytics ........................................................................................................557 Performance-Marketing Wolfgang Thomas .................................................................559 Web-Controlling Thomas Brommund, Axel Amthor.......................................................566 Web-Mining Martin Oesterer, Karsten Winkler...........................................................578 Bewertung von Web 2.0-Portalen Harald Eichsteller..................................................585 Klickbetrug und Affiliate-Hopping Christian Benne]celd .............................................593 Online-Marktforschung Axel Theobald .......................................................................601 12. Kommunikation und PR .......................................................................................609 Interne Kommunikation Martin Roll ...........................................................................611 Online-Pressearbeit Dominik Ruisinger.......................................................................616 Der Mediencorner Marcel Bernét ................................................................................629 Blogmonitoring Bernd Pitz ..........................................................................................633 Corporate Blogging Klaus Eck ....................................................................................638 Podcasting Alexander Wunschel ..................................................................................648 Viral Marketing Sascha Langner .................................................................................659 Mundpropaganda-Marketing Ossi Urchs, Alexander Körner......................................672 13. Web 2.0 ...................................................................................................................681 Web 2.0-Plattf ormen für das Marketing nutzen Rainer Wiedmann .............................683 Social Commerce Martin Nitsche ................................................................................691 Social Commerce in Onlineshops umsetzen Tim Hahn ...............................................698 Web 2.0-Unternehmen bewerten Michael Kleindl.......................................................705 Schöne neue SD-Welt Svenja Hofert ...........................................................................709 Produkt- und Unternehmenspräsentationen in Second Life Olav Α. Waschkies ..........713 Social Bookmarking Christian Ciawien ......................................................................718 Networking-Plattformen richtig nutzen Andreas Lutz .................................................721 W.Recht ....................................................................................................................727 Rechtsfragen beim Internet-Marketing Tobias H. Strömer..........................................729 E-Mail-Marketing - Rechtliche Rahmenbedingungen Jens Eckhardt.........................742 Datenschutz Jens Eckhardt ..........................................................................................755 15. Praxisbeispiele .................................................................. ,. ..................................771 Crossmedia Crossmedia-Dialogmarketing beim Audi Q^-Start Christian Dankl...........................773 Engagement-Marketing bei Nike und Zewa Paul Mudter, Olaf Genrich ....................775 Onlinewerbung Domain-Marketing - was eine gute Adresse bewirkt Alexander Helm .......................777 Contextual Advertising - Werbung, diepasst Ralf Walther.........................................779 Partnerprogramme sollen verkaufen Christopher Maaß ............................................781 E-Mail-Marketing Versandhandel schwört auf eigene E-Mail-Verteiler Mark Graninger ........................783 Die richtige Lösung für E-Mail-Marketing finden R. Anweiler, V. Wiewer..................785 Preiswertes Е -Marketing mit Open-Source-Software Martin Aschoff.........................787 Professionelles E-Mail-Marketing bei webmiles Thomas Tenzler...............................789 Neukundengewinnung Integriertes Online-Marketing bei Pelikan Tobias Ihde ...............................................791 Key word-Advertising im Mobilfunkmarkt Christian Weisgerber...............................793 Suchmaschinenmarketing bei 02 Martin Stoehr .........................................................795 Quelle und E-Plus : Affiliate- und E-Mail-Marketing Thomas Hessler........................797 Versicherung nutzt Umfragen zur Kundengewinnung Corinna Rademacher..............799 VistaPrint nutzt incentiviertes E-Mail-Marketing Volker Schnaars.............................801 RTL Club generiert Leads mit Haushaltsbefragungen Stefan Honig ...........................803 E-Mail-Marketing ist mehr als nur Listbroking C. Feldmeyer, C. 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Dirk Freytag..................................................................825 Swarovski erforscht Kaufmotive online Axel Theobald ..............................................827 Autoren ....................................................................................................................829 Stichworte ....................................................................................................................849
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