Geld für Ihre Schule: durch PR, Fundraising und Sponsoring
Braucht die Schule PR und Sponsoring?: Die Autorin des Buches 'Geld für Ihre Schule' scheint davon auszugehen, dass die Schulen zu wenig Geld haben und dass die Verantwortung dafür "niemand" trägt. Die Autorin erläutert zuerst die verschiedenen Fachbegriffe, beschreibt das Fundra...
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mülheim an der Ruhr
Verl. an der Ruhr
2008
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | Braucht die Schule PR und Sponsoring?: Die Autorin des Buches 'Geld für Ihre Schule' scheint davon auszugehen, dass die Schulen zu wenig Geld haben und dass die Verantwortung dafür "niemand" trägt. Die Autorin erläutert zuerst die verschiedenen Fachbegriffe, beschreibt das Fundraising als Prozess der Mittelbeschaffung und wendet sich dann der PR (public relations), also den öffentlichen Beziehungen bzw. der Öffentlichkeitsarbeit und damit schwergewichtig den Medien zu. Mit vielen detaillierten Auflistungen und Checklisten werden gute praktische Anleitungen gegeben und Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt. Das Kapitel 'Schule und Schulleben - PR nach innen' ist zwar schlecht überschrieben, zeigt aber hilfreich auf, wie Ideen und Projekte aus dem Schulleben für das PR genutzt werden könnten. Die Frage allerdings, woher die Mittel für die professionelle PR kommen sollen, wird ausser Acht gelassen. Das Buch vermittelt insgesamt Eindruck, gute PR führt auch zu erfolgreichem und damit Geld bringendem Fundraising und Sponsoring. Die Wirklichkeit sieht allerdings oft anders aus. Lothar Limbeck. |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 172 - 173 |
| Beschreibung: | 176 S. Ill. 230 mm x 160 mm |
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I
Inhaltsverzeichnis
j
Inhaltsverzeichnis
Zur Autorin .8
Vorwort - Schule heute.9
Kapitel 1
PR
für die Schule
Was ¡st eigentlich
PR?
.12
Was kann schulische
PR?
.14
Ziele und Zielgruppen .24
Das Kurzprofil .26
Das PR-Konzept .33
Der PR-Beauftragte der Schule.36
Evaluation schulischer
PR
.40
Ideenkiste: Ein PR-Konzept für die Astrid-Lindgren-Schule in
Saltkrokan.
.42
PR-SEITENSPRUNG: Risiken und Grenzen von
PR
.46
Kapitel 2
Fundraising: Spenden und Sponsoring für die Schule
Fundraising: Von Spenden bis Sponsoring .50
Vorteile des Sponsorings: Zauderer überzeugen.57
Schulsponsoring - Möglichkeiten und Grenzen .60
Fahrplan Schulsponsoring.65
Rechtliche und steuerliche Aspekte des Schulsponsorings.76
Ideenkiste 1: Ein Sponsoringkonzept für die Astrid-Lindgren-Schule
in
Saltkrokan
.80
Ideenkiste 2: Projekte für Fundraising durch Spenden und Sponsoring.82
Ideenkiste 3: Mögliche Partner für Fundraising durch Spenden
und Sponsoring.84
Kapitel 3
Das Image der Schule: Wer sind wir überhaupt?
Das Image der Schule.88
Image &
PR
.90
Das Umfeld der Schule.94
Imagefaktoren der Schule.97
Die Schulkultur als Imagefaktor.100
Kapitel
4
Schule und Schulleben:
PR
nach innen
PR
beginnt zu Hause.104
Wer spricht mit wem? .105
Orte für Worte.106
Print
und Online.110
Wege der internen
PR
.112
Kapitel 5
Schule und Öffentlichkeit:
PR
nach außen
Schule öffnet sich .122
Print
und Online .124
Orte für Worte.132
Corporate
Design.133
PR-SEITENSPRUNG: Rezept für die Sprache im Internet.135
Kapitel 6
Die Schule in den Medien
Pressearbeit.138
Medien von Anzeigenblatt bis Zeitung.139
Die Nachricht als Köder.141
Aufhänger für schulische Pressearbeit.144
Die Pressemitteilung.146
Der Presseverteiler.150
Kontakt zur Redaktion.154
Die Pressekonferenz.156
Die Pressemappe.164
Fotos.165
Der Pressespiegel.168
Die Gegendarstellung.169
Der Fahrplan für Pressearbeit.169
PR-SEITENSPRUNG: Wie schreibt man gute Pressetexte?.170
Literatur- und Internettipps.172 |
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