Zwischen Markt und Parteiräson: die Unternehmensgeschichte des "Vorwärts" ; 1948 bis 1989
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Essen
Klartext-Verl.
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Veröffentlichungen des Instituts für Soziale Bewegungen
Schriftenreihe A, Darstellungen ; 40 |
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Inhalt
I.
Einleitung. 9
1.1 Fragestellung und Methode . 10
1.2 Forschungsstand und Quellen . 20
1.3 Von den Anfangen bis 1940. 27
1.3.1 Die Ursprünge der SPD-Presse vom 19. Jahrhundert
bis zur Enteignung 1933 . 28
1.3.2 Die Vorgeschichte des Vorwärts bis 1940 . 30
1.4 Die SPD-Presse und der Vorwärts nach dem Zweiten Weltkrieg . 33
1.4.1 Die Wiedererrichtung der SPD-Presse nach dem
Nationalsozialismus: Restitution, alliierte und SPD-Pressepolitik 34
1.4.2 Die Wiedergründung des Vorwärts und seine Frühgeschichte . 38
1.4.3 Die Dachorganisationen: Konzentration, DDVG und Solidarität 40
1.4.4 Eigentum, Treuhandsystem und
gesellschaftsrechtliche Verflechtung . 45
1.4.5 Die gesellschaftsrechtliche Entwicklung und Verflechtung des
Neuen Vorwärts Verlages . 48
II.
Der Vorwärts: Redaktion, Konzeption,
Leserschaft, Markt und. Absatz . 65
2.1 Das Objekt Vorwärts . 65
2.2 Umbrüche des gesellschaftlichen und politischen Umfeldes . 71
2.3 Die Auseinandersetzungen um die inhaltliche Konzeption
des Vorwärts. 91
2.3.1 Unter Chefredakteur Gerhard Gleissberg (1948-1955) . 92
2.3.2 Josef Felder (1955-1957/8) und Horst Flügge (1957-1958) . 94
2.3.3 Jesco von Puttkamer (1958-1971) . 97
2.3.4 Kommissarisch Klaus Voigdt (1971)
und Gerhard Gründler (1971-1976) . 102
2.3.5 Friedhelm Merz (1976-1978) und
geschäftsruhrend Günter Walter (1979-1981) . 108
2.3.6 Gerhard Hirschfeld (1981-1986) und
kommissarisch
Gode
Japs (1986-1987) . 116
2.3.7 Günter Verheugen (1987-1989) . 123
2.4 Redaktion . 128
2.4.1
Personalpolitik,
Einkommen und Arbeitsverträge . 128
2.4.2 Redaktionsprogramm . 135
2.5 Die Leserschaft . 136
2.5.1 Leserbriefe als Quelle . 136
2.5.2 Leserbriefe, Kritik, Leserstruktur . 140
2.5.3 Leserinitiative . 143
2.5.4 Leserschaft und Liquidation. 144
2.5.5 Leserbefragungen/Marktanalysen und Zielgruppendefinition . 148
2.6 Die Entwicklung des Absatzgeschäftes und der Absatzwerbung . 155
2.6.1 Abonnements: Absatzentwicklung und -Werbung . 155
2.6.2 Grossisten und Einzelverkauf. 160
2.6.3 Vertrieb . 162
2.6.4 Leser-Blatt-Bindung . 163
2.6.5 Aktion „Rettet den Vorwärts" 1982 . 165
2.7 Unkoordinierte Unternehmensfuhrung zwischen
Tradition, Reform und Desinteresse. 166
III.
Der Neue Vorwärts Verlag und der Vorwärts
als Objekt des Verlages. 171
3.1.1 Entwicklung des Pressemarktes/Pressekonzentration . 171
3.1.2 Neue Medien: Typen und Bedrohungsszenarien . 173
3.2 Die wirtschaftliche Entwicklung des Neuen Vorwärts Verlages . 177
3.3 Die Entwicklung des Anzeigengeschäftes und der Verlagswerbung 188
3.3.1 Die Zusammenarbeit mit der
Adressbuch und Anzeigen Werbegesellschaft . 188
3.3.2 Die Anzeigenabteilung. 194
3.3.3 Anzeigen . 196
3.3.4 Public
Relations,
Werbung und Marketing . 199
3.3.5 Werben ohne rot zu werden. 203
3.4 Andere Verlagsobjekte und Engagements
des Neuen Vorwärts Verlags . 205
3.4.1 Spezialisierte Traditionstitel . 206
3.4.2 Die Gleichheit . 206
3.4.3 Klarer Kurs. 209
3.4.4
Sopade
. 211
3.4.5 Die Pressedienste . 212
3.4.6 Südpost. 220
3.5 Umbruchzeit: Das Projekt Verlag leben . 221
3.6 Neue Publizistische Objekte . 226
3.6.1 Die Demokratische Gemeinde . 227
3.6.2 SPD-Jahrbuch . 233
3.6.3
Volkskalender
. 235
3.7 Erweiterungen des Vorwärts . 236
3.7.1 Supplemente und Beilagen . 237
3.7.2 Vorwärts-illustriert und Vorwärts-spezial . 239
3.7.3 Vorwärts in der Sowjetunion . 244
3.8 Neue Geschäftsfelder . 247
3.8.1 Versandladen . 247
3.8.2 Leserreisen . 249
3.8.3 Spielbox . 251
3.9 Das Mitgliedermagazin·. Konkurrenz im eigenen Hause. 253
3.9.1 einblickl Sozialdemokrat Magazin. 253
3.9.2 Andere Konkurrenzprodukte . 260
3.10 Absatz-und Finanzierungswege außerhalb des Unternehmens . 262
3.10.1 Der Arbeitskreis für kommunalpolitische Bildung . 265
3.10.2 Spenden und politisch motivierte Geschäftsbeziehungen . 269
3.10.3 Flick . 272
3.10.4 Versand in die SBZ/DDR und das Saarland . 275
3.11 Druckereibereich . 279
3.11.1 Zur Entwicklung der Drucktechnik. 279
3.11.2 Die Druckerei des Neuen Vorwärts Verlages:
Investitionen und Organisation . 280
3.11.3 Die (technische) Herstellung des Vorwärts . 285
3.12 Investitionen . 288
3.12.1 Gebäude . 288
3.12.2 Rationalisierung: EDV. 293
3.13 Verlagsführung, interne Organisation des Unternehmens
und organisatorische Rationalisierung . 297
3.14 Strategiebildung zwischen Marktwert und politischen Kosten . 304
IV.
Unternehmen, Partei und Gewerkschaften . 309
4.1 Leistungs- und Finanztransfers zwischen Verlag und Partei . 309
4.1.1 Wahlkampfhilfe für die SPD . 309
4.1.2 Leistungen an die Partei. 311
4.1.3 Zuschüsse der Partei an das Blatt . 312
4.1.4 Vergleich mit CDU und CSU . 314
4.2 Einflussgebiete der Partei im NW . 319
4.2.1 Politische Einflüsse auf Anzeigen und Public Relations-Beilagen 319
4.2.2 Redaktionskontakte . 326
4.2.3 Inhalte . 330
4.2.4 Kreuzworträtsel und andere Pannen. 337
4.3 Der Neue Vorwärts Verlag und die Gewerkschaften. 339
4.3.1 Soziale Betriebspolitik, Gewerkschaftseinflüsse
und Verbandsmitgliedschaften . 339
4.3.2 Tendenzschutz, innere Pressefreiheit und Mitbestimmung. 343
4.4 Folgen außerökonomischer Einflüsse in der Arbeiterpresse
im Vergleich — ein internationaler Exkurs . 354
V.
Ausblick: Neue Zeitung - alte Konflikte? . 359
5.1 Der Vorwärts als Mitgliedermagazin. 359
5.1.1 Reaktionen auf die Umstellung . 359
5.1.2 Weitere Entwicklung . 362
5.2 Ein Medienunternehmen zwischen Markt und Parteiräson . 362
Anhang. 375
Danksagung . 377
Liste der verwendeten Quellen . 379
Literatur . 382
Abkürzungsverzeichnis . 393
Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen . 395
Personenregister. 397 |
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Inhalt
I.
Einleitung. 9
1.1 Fragestellung und Methode . 10
1.2 Forschungsstand und Quellen . 20
1.3 Von den Anfangen bis 1940. 27
1.3.1 Die Ursprünge der SPD-Presse vom 19. Jahrhundert
bis zur Enteignung 1933 . 28
1.3.2 Die Vorgeschichte des Vorwärts bis 1940 . 30
1.4 Die SPD-Presse und der Vorwärts nach dem Zweiten Weltkrieg . 33
1.4.1 Die Wiedererrichtung der SPD-Presse nach dem
Nationalsozialismus: Restitution, alliierte und SPD-Pressepolitik 34
1.4.2 Die Wiedergründung des Vorwärts und seine Frühgeschichte . 38
1.4.3 Die Dachorganisationen: Konzentration, DDVG und Solidarität 40
1.4.4 Eigentum, Treuhandsystem und
gesellschaftsrechtliche Verflechtung . 45
1.4.5 Die gesellschaftsrechtliche Entwicklung und Verflechtung des
Neuen Vorwärts Verlages . 48
II.
Der Vorwärts: Redaktion, Konzeption,
Leserschaft, Markt und. Absatz . 65
2.1 Das Objekt Vorwärts . 65
2.2 Umbrüche des gesellschaftlichen und politischen Umfeldes . 71
2.3 Die Auseinandersetzungen um die inhaltliche Konzeption
des Vorwärts. 91
2.3.1 Unter Chefredakteur Gerhard Gleissberg (1948-1955) . 92
2.3.2 Josef Felder (1955-1957/8) und Horst Flügge (1957-1958) . 94
2.3.3 Jesco von Puttkamer (1958-1971) . 97
2.3.4 Kommissarisch Klaus Voigdt (1971)
und Gerhard Gründler (1971-1976) . 102
2.3.5 Friedhelm Merz (1976-1978) und
geschäftsruhrend Günter Walter (1979-1981) . 108
2.3.6 Gerhard Hirschfeld (1981-1986) und
kommissarisch
Gode
Japs (1986-1987) . 116
2.3.7 Günter Verheugen (1987-1989) . 123
2.4 Redaktion . 128
2.4.1
Personalpolitik,
Einkommen und Arbeitsverträge . 128
2.4.2 Redaktionsprogramm . 135
2.5 Die Leserschaft . 136
2.5.1 Leserbriefe als Quelle . 136
2.5.2 Leserbriefe, Kritik, Leserstruktur . 140
2.5.3 Leserinitiative . 143
2.5.4 Leserschaft und Liquidation. 144
2.5.5 Leserbefragungen/Marktanalysen und Zielgruppendefinition . 148
2.6 Die Entwicklung des Absatzgeschäftes und der Absatzwerbung . 155
2.6.1 Abonnements: Absatzentwicklung und -Werbung . 155
2.6.2 Grossisten und Einzelverkauf. 160
2.6.3 Vertrieb . 162
2.6.4 Leser-Blatt-Bindung . 163
2.6.5 Aktion „Rettet den Vorwärts" 1982 . 165
2.7 Unkoordinierte Unternehmensfuhrung zwischen
Tradition, Reform und Desinteresse. 166
III.
Der Neue Vorwärts Verlag und der Vorwärts
als Objekt des Verlages. 171
3.1.1 Entwicklung des Pressemarktes/Pressekonzentration . 171
3.1.2 Neue Medien: Typen und Bedrohungsszenarien . 173
3.2 Die wirtschaftliche Entwicklung des Neuen Vorwärts Verlages . 177
3.3 Die Entwicklung des Anzeigengeschäftes und der Verlagswerbung 188
3.3.1 Die Zusammenarbeit mit der
Adressbuch und Anzeigen Werbegesellschaft . 188
3.3.2 Die Anzeigenabteilung. 194
3.3.3 Anzeigen . 196
3.3.4 Public
Relations,
Werbung und Marketing . 199
3.3.5 Werben ohne rot zu werden. 203
3.4 Andere Verlagsobjekte und Engagements
des Neuen Vorwärts Verlags . 205
3.4.1 Spezialisierte Traditionstitel . 206
3.4.2 Die Gleichheit . 206
3.4.3 Klarer Kurs. 209
3.4.4
Sopade
. 211
3.4.5 Die Pressedienste . 212
3.4.6 Südpost. 220
3.5 Umbruchzeit: Das Projekt Verlag leben . 221
3.6 Neue Publizistische Objekte . 226
3.6.1 Die Demokratische Gemeinde . 227
3.6.2 SPD-Jahrbuch . 233
3.6.3
Volkskalender
. 235
3.7 Erweiterungen des Vorwärts . 236
3.7.1 Supplemente und Beilagen . 237
3.7.2 Vorwärts-illustriert und Vorwärts-spezial . 239
3.7.3 Vorwärts in der Sowjetunion . 244
3.8 Neue Geschäftsfelder . 247
3.8.1 Versandladen . 247
3.8.2 Leserreisen . 249
3.8.3 Spielbox . 251
3.9 Das Mitgliedermagazin·. Konkurrenz im eigenen Hause. 253
3.9.1 einblickl Sozialdemokrat Magazin. 253
3.9.2 Andere Konkurrenzprodukte . 260
3.10 Absatz-und Finanzierungswege außerhalb des Unternehmens . 262
3.10.1 Der Arbeitskreis für kommunalpolitische Bildung . 265
3.10.2 Spenden und politisch motivierte Geschäftsbeziehungen . 269
3.10.3 Flick . 272
3.10.4 Versand in die SBZ/DDR und das Saarland . 275
3.11 Druckereibereich . 279
3.11.1 Zur Entwicklung der Drucktechnik. 279
3.11.2 Die Druckerei des Neuen Vorwärts Verlages:
Investitionen und Organisation . 280
3.11.3 Die (technische) Herstellung des Vorwärts . 285
3.12 Investitionen . 288
3.12.1 Gebäude . 288
3.12.2 Rationalisierung: EDV. 293
3.13 Verlagsführung, interne Organisation des Unternehmens
und organisatorische Rationalisierung . 297
3.14 Strategiebildung zwischen Marktwert und politischen Kosten . 304
IV.
Unternehmen, Partei und Gewerkschaften . 309
4.1 Leistungs- und Finanztransfers zwischen Verlag und Partei . 309
4.1.1 Wahlkampfhilfe für die SPD . 309
4.1.2 Leistungen an die Partei. 311
4.1.3 Zuschüsse der Partei an das Blatt . 312
4.1.4 Vergleich mit CDU und CSU . 314
4.2 Einflussgebiete der Partei im NW . 319
4.2.1 Politische Einflüsse auf Anzeigen und Public Relations-Beilagen 319
4.2.2 Redaktionskontakte . 326
4.2.3 Inhalte . 330
4.2.4 Kreuzworträtsel und andere Pannen. 337
4.3 Der Neue Vorwärts Verlag und die Gewerkschaften. 339
4.3.1 Soziale Betriebspolitik, Gewerkschaftseinflüsse
und Verbandsmitgliedschaften . 339
4.3.2 Tendenzschutz, innere Pressefreiheit und Mitbestimmung. 343
4.4 Folgen außerökonomischer Einflüsse in der Arbeiterpresse
im Vergleich — ein internationaler Exkurs . 354
V.
Ausblick: Neue Zeitung - alte Konflikte? . 359
5.1 Der Vorwärts als Mitgliedermagazin. 359
5.1.1 Reaktionen auf die Umstellung . 359
5.1.2 Weitere Entwicklung . 362
5.2 Ein Medienunternehmen zwischen Markt und Parteiräson . 362
Anhang. 375
Danksagung . 377
Liste der verwendeten Quellen . 379
Literatur . 382
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