Selbstreferenzielle Werbung:
Gespeichert in:
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|---|---|
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Verl.-Ges.
2008
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| Beschreibung: | 288 S. graph. Darst. 220 mm x 145 mm |
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|---|---|
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Inhalt
Vorbemerkung.9
1 Werbung zwischen Selbst- und Fremdreferenz.11
1.1 Selbstreferenz in der Werbung: ein semiotisches Paradox?.11
1.1.1 Selbstreferenzielle und fremdreferenzielle Kommunikation.14
1.1.2 Forschungsziele und Ausgangsthesen.16
1.1.3 Stand der Forschung.18
1.1.4 Methodologisches Vorgehen, Organisation der Arbeit und Korpus. 26
1.2 Die Werbung und ihre Semiotik.28
1.2.1 Werbung: eine Begriffsbestimmung.28
1.2.2 Semiotik der Werbung.32
2 Selbstreferenz.49
2.1 Was ist Selbstreferenz? Ein Blick in Einzeldisziplinen.49
2.1.1 Logik und Erkenntnistheorie.52
2.1.2 Medienwissenschaft und Medienpraxis.59
2.1.3 Bildende Kunst und Literatur.66
2.2
Semiotische
Grundlagen.71
2.2.1 Das Zeichen:
Semiotischer Rahmen für die Bestimmung der Referenz.71
2.2.2 Das Zeichen als Dyade.71
2.2.3 Das Zeichen als Triade.73
2.2.4 Referenz.82
2.2.5 Selbstreferenz.85
2.2.6 Ebenen und Grade der Selbstreferenz.107
3 Formen der Selbstreferenz in der Werbung.113
3.1 Selbstreferenzielle Elementarzeichen: Rhematische Selbstreferenz 113
3.1.1 Etablierte Markenzeichen und bloße Produktpräsentation.114
3.1.2
Teaser:
Selbstreferenzielle rhematisch ikonische Qualizeichen.120
3.2 Selbstreferenzielle Propositionen: Dicentische Selbstreferenz.122
3.2.1 Tautologien.123
3.2.2 Informativität und rhetorische Differenzierung.126
3.2.3 Paradoxien und Quasiparadoxien.128
3.2.4 Unvollständige Prädikationen.132
3.2.5 Andere Semantische Leerstellen.133
3.3
Argumentative
Selbstreferenz.135
3.3.1
Argumentative
Schleifen und Zirkel.137
3.3.2 Logische Widersprüche.138
3.4
Textuelle
Selbstreferenz.139
3.4.1 Intratextuelle Selbstreferenz.139
3.4.2 Opake Werbung.I47
3.5 Selbstreferenzielle Intertextualität.159
3.5.1
Intertextuelle
Selbstreferenz.159
3.5.2
Mise en abyme:
Werbung in der Werbung.185
3.5.3 Werbung
tur
Werbung.193
3.6 Selbstreferenzielle Intermedialität.198
3.6.1 Werbung und Film.202
3.6.2 Werbung und die bildenden Künste.214
3.6.3 Werbung und Literatur.224
3.7 Formen der reflektierten Selbstreferenz.229
3.7.1 Produktionsbezogene Kommentare.232
3.7.2 Kommentare zur Textgattung.236
3.7.3 Adressatenbezogene Kommentare.238
3.7.4
Reflexivitat selbstreferenzieller
Verweise.239
4 Einige
Interpretanten
der selbstreferenziellen Werbung.243
4.1 Der unmittelbare
Interprétant:
Ästhetisierung.245
4.2 Der dynamische
Interprétant:
Appell und Aufmerksamkeits¬
steuerung.249
4.2.1 Aufmerksamkeit.249
4.2.2 Humor als Überraschungseffekt.253
4.2.3 Adressatenbeteiligung / Sympraxis.257
4.2.4 Ludischer und intellektueller Mehrwert.259
4.2.5 Identifikation als Partizipation.261
4.2.6 Distanzierang.264
4.3 Der finale
Interprétant:
Einprägen und Festigen von Produkt- und
Werbeimage.265
4.3.1 Glaubwürdigkeit.266
4.3.2 Werte und Mehrwerte (Merkmalsübertragung).269
4.3.3 Erinnerung und Verstetigung.271
4.3.4 Unvergleichbarkeit.273
5 Zusammenfassung und Ausblick.275
6 Bibliographie.279 |
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Inhalt
Vorbemerkung.9
1 Werbung zwischen Selbst- und Fremdreferenz.11
1.1 Selbstreferenz in der Werbung: ein semiotisches Paradox?.11
1.1.1 Selbstreferenzielle und fremdreferenzielle Kommunikation.14
1.1.2 Forschungsziele und Ausgangsthesen.16
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1.1.4 Methodologisches Vorgehen, Organisation der Arbeit und Korpus. 26
1.2 Die Werbung und ihre Semiotik.28
1.2.1 Werbung: eine Begriffsbestimmung.28
1.2.2 Semiotik der Werbung.32
2 Selbstreferenz.49
2.1 Was ist Selbstreferenz? Ein Blick in Einzeldisziplinen.49
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2.1.2 Medienwissenschaft und Medienpraxis.59
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2.2
Semiotische
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2.2.2 Das Zeichen als Dyade.71
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3.1.2
Teaser:
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3.2 Selbstreferenzielle Propositionen: Dicentische Selbstreferenz.122
3.2.1 Tautologien.123
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3.5.1
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3.7 Formen der reflektierten Selbstreferenz.229
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3.7.2 Kommentare zur Textgattung.236
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3.7.4
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Verweise.239
4 Einige
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