Ein Einblick in Guerilla Marketing: Grundlagen, Theorie und Praxis
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Müller
2007
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UND PRAXIS VDM VERLAG DR. MUELLER 2008 AGI-INFORMATION
MANAGEMENT CONSULTANTS MAY BE USED FOR PERSONAL PURPORSES ONLY OR BY
LIBRARIES ASSOCIATED TO DANDELON.COM NETWORK. INHALTSVERZEICHNIS
EINFUHRUNG 1.1 EINLEITUNG 1.2 UNTERSUCHUNGSZIEL 1.3 UNTERSUCHUNGSMETHODE
1.4 AUFBAU DER ARBEIT MARKETING 2.1 EINLEITUNG 2.2 MARKETING 2.3 DER
WANDEL DES MARKETING 2.4 MARKETINGAUFFASSUNGEN IN DER THEORIE 2.5
EINORDNUNG VON GUERILLA MARKETING IN DAS MARKETING KLASSISCHE
WERBEFORMEN 3.1 EINLEITUNG 3.2 KLASSISCHE WERBUNG 3.3 BEISPIELE
KLASSISCHER WERBUNG 3.4 WERBUNG HEUTE SPORTMARKETING 4.1 EINLEITUNG 4.2
DER EINFLUSS DES MARKETING IM SPORT 4.3 SPONSORING - DEFINITION 4.4
SPONSORING - BEDEUTUNG UND ENTWICKLUNG 4.5 SPONSORING UND DIE
FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT 2006 1 1 2 3 4 7 7 7 8 9 11 13 13 13 15 19 21
21 21 23 23 24 5 GUERILLA MARKETING 25 5.1 EINLEITUNG 25 5.2 DER BEGRIFF
GUERILLA 25 5.3 DIE GUERILLA TAKTIK 26 5.4 GUERILLA MARKETING DEFINITION
27 5.5 MERKMALE DES GUERILLA MARKETING 30 5.5.1 UEBERRASCHEND UND
SPEKTAKULAER 30 5.5.2 REBELLISCH 32 5.5.3 ANSTECKEND 33 5.6 DIE GUERILLA
INSTRUMENTE 33 5.6.1 LOW BUDGET MARKETING 34 5.6.2 ONLINE UND MOBILE
GUERILLA MARKETING 34 5.6.2.1 VIRAL MARKETING 34 5.6.3 KLASSISCHES /
OFFLINE GUERILLA MARKETING 36 5.6.3.1 AMBUSH MARKETING 36 5.6.3.2
AMBIENT MEDIA 36 5.6.3.3 SENSATION MARKETING 37 5.6.4 STRATEGISCHES
MARKETING 40 5.7 STRATEGISCHE ANSAETZE DES GUERILLA MARKETING 41 5.7.1
DIE ANGRIFFSSTRATEGIE 41 5.7.2 NISCHENMARKETING 43 5.7.3 GUERILLA
MARKETING FUER KMU S 44 5.8 GUERILLA MARKETING IM MARKETING-MIX 45 5.9
CHANCEN UND RISIKEN DES GUERILLA MARKETING 46 5.9.1 CHANCEN DES GUERILLA
MARKETING 46 5.9.2 RISIKEN DES GUERILLA MARKETING 48 5.10 GUERILLA
MARKETING IN DER PRAXIS 51 6 AMBUSH MARKETING 54 6.1 EINLEITUNG 54 6.2
AMBUSH MARKETING DEFINITION 54 6.3 ZIELE DES AMBUSH MARKETING 55 6.3.1
VORTEILE DES KLASSISCHEN SPONSORING 55 6.3.2 ZIELE DES AMBUSH MARKETING
55 6.4 URSACHEN DES AMBUSH MARKETING 58 6.5 ERSCHEINUNGSFORMEN DES
AMBUSH MARKETING (CHANCEN) 59 7 DAS KONZEPT DER FIFA 60 7.1 EINLEITUNG
60 7.2 DAS SPONSORINGKONZEPT 60 7.3 DIE MARKETINGSTRUKTUR DER FIFA WM
2006 63 7.4 SCHUTZMASSNAHMEN DER FIFA 64 7.5 BEISPIELE VON AMBUSH
MARKETING VORHERIGER EVENTS 67 7.6 STRATEGIEANSAETZE NICHT OFFIZIELLER
SPONSOREN ZUR FIFA 2006 69 7.7 . BEKANNTHEIT DER OFFIZIELLEN PARTNER DER
FIFA 2006 73 8 AKZEPTANZ VON GUERILLA MARKETING 77 8.1 EINLEITUNG 77 8.2
DAS UNTERSUCHUNGSZIEL 77 8.3 DIE BEFRAGUNGSTEILNEHMER 78 8.3.1 AKZEPTANZ
VON GM 78 8.3.2 GAFFEL KOELSCH GUERILLA AKTION 78 I 8/4 RESEARCH DESIGN
79 ( 8.4.1 AUFBAU DES FRAGEBOGENS ZUR AKZEPTANZ VON GM 79 8.4.2 AUFBAU
DES FRAGEBOGENS ZUR GAFFEL KOELSCH-GM-AKTION 88 , 8.5 AUSWERTUNG ZUM
THEMA AKZEPTANZ VON GM 90 8.6 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 104 8.7
AUSWERTUNG DER GAFFEL KOELSCH-GUERILLA AKTION 105 8.8 ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE 108 9 FAZIT 109 9.1 EINLEITUNG 109 9.2 GUERILLA MARKETING
CHANCEN UND RISIKEN 109 9.3 AKZEPTANZ VON GUERILLA MARKETING 110 9.4
ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN 111 IV
|
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PAMELA KANBACH EIN EINBLICK IN GUERILLA MARKETING GRUNDLAGEN, THEORIE
UND PRAXIS VDM VERLAG DR. MUELLER 2008 AGI-INFORMATION
MANAGEMENT CONSULTANTS MAY BE USED FOR PERSONAL PURPORSES ONLY OR BY
LIBRARIES ASSOCIATED TO DANDELON.COM NETWORK. INHALTSVERZEICHNIS
EINFUHRUNG 1.1 EINLEITUNG 1.2 UNTERSUCHUNGSZIEL 1.3 UNTERSUCHUNGSMETHODE
1.4 AUFBAU DER ARBEIT MARKETING 2.1 EINLEITUNG 2.2 MARKETING 2.3 DER
WANDEL DES MARKETING 2.4 MARKETINGAUFFASSUNGEN IN DER THEORIE 2.5
EINORDNUNG VON GUERILLA MARKETING IN DAS MARKETING KLASSISCHE
WERBEFORMEN 3.1 EINLEITUNG 3.2 KLASSISCHE WERBUNG 3.3 BEISPIELE
KLASSISCHER WERBUNG 3.4 WERBUNG HEUTE SPORTMARKETING 4.1 EINLEITUNG 4.2
DER EINFLUSS DES MARKETING IM SPORT 4.3 SPONSORING - DEFINITION 4.4
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FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT 2006 1 1 2 3 4 7 7 7 8 9 11 13 13 13 15 19 21
21 21 23 23 24 5 GUERILLA MARKETING 25 5.1 EINLEITUNG 25 5.2 DER BEGRIFF
GUERILLA 25 5.3 DIE GUERILLA TAKTIK 26 5.4 GUERILLA MARKETING DEFINITION
27 5.5 MERKMALE DES GUERILLA MARKETING 30 5.5.1 UEBERRASCHEND UND
SPEKTAKULAER 30 5.5.2 REBELLISCH 32 5.5.3 ANSTECKEND 33 5.6 DIE GUERILLA
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OFFLINE GUERILLA MARKETING 36 5.6.3.1 AMBUSH MARKETING 36 5.6.3.2
AMBIENT MEDIA 36 5.6.3.3 SENSATION MARKETING 37 5.6.4 STRATEGISCHES
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DIE ANGRIFFSSTRATEGIE 41 5.7.2 NISCHENMARKETING 43 5.7.3 GUERILLA
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CHANCEN UND RISIKEN DES GUERILLA MARKETING 46 5.9.1 CHANCEN DES GUERILLA
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MARKETING IN DER PRAXIS 51 6 AMBUSH MARKETING 54 6.1 EINLEITUNG 54 6.2
AMBUSH MARKETING DEFINITION 54 6.3 ZIELE DES AMBUSH MARKETING 55 6.3.1
VORTEILE DES KLASSISCHEN SPONSORING 55 6.3.2 ZIELE DES AMBUSH MARKETING
55 6.4 URSACHEN DES AMBUSH MARKETING 58 6.5 ERSCHEINUNGSFORMEN DES
AMBUSH MARKETING (CHANCEN) 59 7 DAS KONZEPT DER FIFA 60 7.1 EINLEITUNG
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2006 63 7.4 SCHUTZMASSNAHMEN DER FIFA 64 7.5 BEISPIELE VON AMBUSH
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FIFA 2006 73 8 AKZEPTANZ VON GUERILLA MARKETING 77 8.1 EINLEITUNG 77 8.2
DAS UNTERSUCHUNGSZIEL 77 8.3 DIE BEFRAGUNGSTEILNEHMER 78 8.3.1 AKZEPTANZ
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79 ( 8.4.1 AUFBAU DES FRAGEBOGENS ZUR AKZEPTANZ VON GM 79 8.4.2 AUFBAU
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