Emotionalisierung von Luxusmarken: Strategische und operative Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis.I
Abkürzungsverzeichnis.III
Abbildungsverzeichnis.IV
1. Einführung.1
1.1 Emotion als Determinante von Luxusmarken.1
1.2 Zielsetzung und Gang der Untersuchung.2
2. Identitätsorientiertes Markenmanagement.5
2.1 Identitätsorientierte Markenführung.5
2.2 Managementprozess der identitätsorientierten Markenführung.13
2.3 Markenstrategien im internationalen Wettbewerb.19
3. Analyse des Emotionsverständnisses.23
3.1 Konzeptionelle Grundlagen zur Emotionalisierung von Marken.23
3.2 Definitorische Einordnung des Emotionskonstruktes und
ausgewählter emotionstheoretischer Theorien.25
3.2.1 Emotionen und emotionstheoretische Ansätze.25
3.2.2 Psychologische Theorien der subjektiven Wahrnehmung und
naturwissenschaftlichen Betrachtungsweise.27
3.2.3 Herleitung des Terminus Emotion zur Emotionalisierung von
Luxusmarken.30
4. Definitorische Grundlagen des Luxuskonstruktes und der
Luxusmarken.33
4.1 Entwicklungen und Ausprägungsformen von Luxusmarken.33
4.1.1 Steigende Bedeutsamkeit von Luxusmarken.33
4.1.2 Definitionen und Einordnung des Luxusbegriffes und der
Luxusmarken.37
4.1.3 Motive für den Luxuskonsum.42
4.2 Zielausprägungen und Erfolgsfaktoren von
Luxusmarkenstrategien.48
4.3 Abgrenzung zwischen Luxus- und Premiummarken.54
5. Emotionalisierung von Luxusmarken.59
I
5.1 Einfluss von emotionstheoretischen Ansätzen auf Luxusmarken
und die Wahrnehmung des Konsumenten.59
5.2 Ansatzpunkte zur Emotionalisierung von Luxusmarken.61
5.2.1 Strategische Ebene des Markenmanagementprozesses.61
5.2.2 Operative Ebene des Markenmanagementprozesses.71
5.2.2.1 Innengerichtete Markenführung.71
5.2.2.2 Produktpolitik.74
5.2.2.3 Preispolitik.75
5.2.2.4 Kommunikationspolitik.76
5.2.2.5 Distributionspolitik.77
6. Schlussbetrachtung und Ausblick.80
Anhang.82
Literaturverzeichnis.85
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Aufbau der Arbeit.4
Abbildung 2: Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung und
konstitutive Komponenten der Markenidentität und des Mar-
kenimages.9
Abbildung 3: Managementprozess der identitätsorientierten Markenfüh-
rung.14
Abbildung 4: Abgrenzung der Optionen im vertikalen Markenwettbe-
werb.41
Abbildung 5: Motive für die Wahl von Luxusmarken.46
Abbildung 6: Phasenmodell der Luxusmarkenstrategien.49
Abbildung 7: Die Hierarchie des Luxus nach Kapferer.55
Abbildung 8: Abgrenzung zwischen Premium- und Luxusmarken.58
IV |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis.I
Abkürzungsverzeichnis.III
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1. Einführung.1
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2. Identitätsorientiertes Markenmanagement.5
2.1 Identitätsorientierte Markenführung.5
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3. Analyse des Emotionsverständnisses.23
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Luxusmarken.33
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4.1.2 Definitionen und Einordnung des Luxusbegriffes und der
Luxusmarken.37
4.1.3 Motive für den Luxuskonsum.42
4.2 Zielausprägungen und Erfolgsfaktoren von
Luxusmarkenstrategien.48
4.3 Abgrenzung zwischen Luxus- und Premiummarken.54
5. Emotionalisierung von Luxusmarken.59
I
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5.2 Ansatzpunkte zur Emotionalisierung von Luxusmarken.61
5.2.1 Strategische Ebene des Markenmanagementprozesses.61
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6. Schlussbetrachtung und Ausblick.80
Anhang.82
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Abbildungsverzeichnis
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