Holdings: Suchmaschinen-Marketing

Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM

Saved in:

Bibliographic Details
Main Authors:	Bischopinck, Yvonne von 1981- (Author), Ceyp, Michael H. 1965- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Berlin [u.a.] Springer 2009
Edition:	2., überarb., aktualisierte und erw. Aufl.
Subjects:	Direktmarketing Suchmaschine
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	XIV, 391 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3540765131 9783540765134

Staff View

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV023166179
003	DE-604
005	20100629
007	t
008	080215s2009 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
016	7		\|a 987476343 \|2 DE-101
020			\|a 3540765131 \|9 3-540-76513-1
020			\|a 9783540765134 \|9 978-3-540-76513-4
035			\|a (OCoLC)311059577
035			\|a (DE-599)BVBBV023166179
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-BE
049			\|a DE-M347 \|a DE-384 \|a DE-863 \|a DE-N2 \|a DE-Aug4 \|a DE-945 \|a DE-739 \|a DE-12 \|a DE-473 \|a DE-92 \|a DE-70 \|a DE-860 \|a DE-634 \|a DE-2070s
082	0		\|a 658.8420285 \|2 22/ger
084			\|a QP 650 \|0 (DE-625)141922: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Bischopinck, Yvonne von \|d 1981- \|e Verfasser \|0 (DE-588)13307921X \|4 aut
245	1	0	\|a Suchmaschinen-Marketing \|b Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM \|c Yvonne von Bischopinck ; Michael Ceyp
250			\|a 2., überarb., aktualisierte und erw. Aufl.
264		1	\|a Berlin [u.a.] \|b Springer \|c 2009
300			\|a XIV, 391 S. \|b Ill., graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a Direktmarketing \|0 (DE-588)4012421-6 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Suchmaschine \|0 (DE-588)4423007-2 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Suchmaschine \|0 (DE-588)4423007-2 \|D s
689	0	1	\|a Direktmarketing \|0 (DE-588)4012421-6 \|D s
689	0		\|5 DE-604
700	1		\|a Ceyp, Michael H. \|d 1965- \|e Verfasser \|0 (DE-588)114621896 \|4 aut
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe \|z 978-3-540-76514-1
856	4	2	\|m SWBplus Fremddatenuebernahme \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016334338&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-016334338

Record in the Search Index

DE-BY-863_location	1000 1340
DE-BY-FWS_call_number	1000/QP 650 B621(2) 1000/QP 650 B621(2)st 1340/QP 650 B621(2)st
DE-BY-FWS_katkey	324840
DE-BY-FWS_media_number	083101082272 083101116411 083101082283 083101116400
_version_	1824553866836836352
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING..........1 1 STELLENWERT VON SUCHMASCHINEN IM ONLINE-MARKETING....................3 1.1 SUCHMASCHINEN ALS VIRTUELLE INTERMEDIAERE......................................3 1.2 EINORDNUNG DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .................................5 1.3 AUFBAU DES BUCHES.........................................................................9 2 TECHNISCHE GRUNDLAGEN UND NUTZERSTRUKTUREN VON SUCHMASCHINEN ...........................................................................11 2.1 DAS INTERNET ..................................................................................11 2.2 SUCHMASCHINEN.............................................................................16 2.2.1 TYPOLOGIE VON SUCHDIENSTEN ..............................................16 2.2.1.1 VERZEICHNISSE........................................................18 2.2.1.2 SUCHMASCHINEN .....................................................22 2.2.1.3 METASUCHMASCHINEN..............................................26 2.2.1.4 SPEZIELLE SUCHDIENSTE ...........................................29 2.2.2 FUNKTIONSWEISE VON SUCHMASCHINEN..................................34 2.2.2.1 INDEXIERUNG DURCH ROBOTS.....................................36 2.2.2.2 DATENAUFBEREITUNG UND -ANALYSE ...........................39 2.2.2.3 RANKING-VERFAHREN ZUM AUFBAU DER ERGEBNISSEITEN.................................................45 2.2.2.4 NATURAL LISTINGS UND PAID LISTINGS........................51 2.2.2.5 ERWEITERTE SUCHMOEGLICHKEITEN..............................53 2.2.3 MARKTUEBERSICHT ...................................................................58 2.3 BENUTZERPROFILE UND SUCHSTRATEGIEN .............................................60 2.3.1 SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE DER INTERNET-NUTZER .......60 2.3.2 KONSUMENTENVERHALTEN IM INTERNET ....................................64 2.3.3 SUCHVERHALTEN UND SUCHSTRATEGIEN VON INTERNET-NUTZERN ..........................................................69 2.3.4 BESONDERHEITEN BEIM SUCHVERHALTEN IM B2B-BEREICH.......77 INHALTSVERZEICHNIS X 3 EINSATZ VON SUCHMASCHINEN ALS MARKETING-INSTRUMENT ................79 3.1 DISZIPLINEN DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS................................79 3.2 SUCHMASCHINEN ALS INSTRUMENT DES DIALOGMARKETINGS .................83 3.3 INTEGRATION DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS IN DEN MARKETING-MIX ..................................................................88 3.3.1 PRODUKTPOLITIK.....................................................................89 3.3.2 PREISPOLITIK .........................................................................91 3.3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK......................................................92 3.3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK ............................................................95 3.4 RECHTLICHE GRUNDLAGEN .................................................................97 3.5 PLANUNGSPROZESS SUCHMASCHINEN-MARKETING .............................102 4 KONZEPTION DER SUCHMASCHINEN-MARKETING-STRATEGIE .................107 4.1 EINFLUSS DES ONLINE-AKTIVITAETSGRADES .........................................107 4.2 FESTLEGUNG DER SUCHMASCHINEN-MARKETING-ZIELE.......................111 4.3 INSTRUMENTAUSWAHL: MOEGLICHE MASSNAHMEN UND ZIELE ...............113 4.3.1 BEZAHLTER UND UNBEZAHLTER EINTRAG IN VERZEICHNISSE UND BRANCHENPORTALE ........................................................114 4.3.2 SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION (SEO).................................116 4.3.3 SEARCH-ENGINE-MARKETING MIT BEZAHLTEN EINTRAEGEN (SEM)...............................................................................120 4.3.3.1 KEYWORD-ADVERTISING IN SUCH-NETZWERKEN........120 4.3.3.2 AFFILIATE-PROGRAMME UND CONTEXTUAL ADS..........131 4.3.3.3 LOKALE SUCHE ALS AUSPRAEGUNG DES GEO-MARKETINGS............................................136 4.3.3.4 PAID INCLUSION, PAID SUBMISSION UND TRUSTED FEED .......................................................142 4.3.4 MISCHSTRATEGIE: SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION UND SEARCH-ENGINE-MARKETING .........................................145 4.3.5 VOR- UND NACHTEILE DER SUCHMASCHINEN-MARKETING- INSTRUMENTE.......................................................................147 4.3.6 STRATEGISCHE AUSWAHL DER SUCHMASCHINEN-MARKETING- INSTRUMENTE.......................................................................150 4.4 FESTLEGUNG DER LANDING PAGE FUER DAS KEYWORD-ADVERTISING .....152 4.5 RESSOURCENAUSWAHL: INHOUSE ODER EXTERN ..................................155 4.5.1 INHOUSE-VARIANTE DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS ..........156 4.5.2 OUTSOURCING-VARIANTE DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS ...157 4.5.2.1 KRITERIEN ZUR AGENTURAUSWAHL.............................159 4.5.2.2 ZERTIFIZIERUNGEN IM SUCHMASCHINEN-MARKETING ............................162 INHALTSVERZEICHNIS XI 4.6 MARKTABDECKUNG.........................................................................163 4.6.1 ABGRENZUNG DER SUCHMASCHINEN FUER DIE SEO..................163 4.6.2 ABGRENZUNG DER SUCHMASCHINEN FUER DAS KEYWORD-ADVERTISING...........................................164 4.6.3 SEM IM INTERNATIONALEN KONTEXT......................................168 4.7 WETTBEWERBER .............................................................................170 5 OPERATIVE DURCHFUEHRUNG DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .........173 5.1 KEYWORD-ANALYSE FUER SEO UND SEM ........................................173 5.1.1 ERMITTELN EINER KEYWORD-GRUNDMENGE............................175 5.1.2 DEFINITION RELEVANTER KEYWORDS UNTER BERUECKSICHTIGUNG DER SUCHHAEUFIGKEIT UND KONKURRENZ ................................176 5.1.2.1 RELEVANZ .............................................................176 5.1.2.2 SUCHHAEUFIGKEIT ....................................................177 5.1.2.3 KONKURRENZ .........................................................181 5.2 MASSNAHMENKATALOG SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION (SEO) ..........185 5.2.1 ANALYSE DER AUSGANGSSITUATION IM SEO ..........................186 5.2.2 ONSITE-OPTIMIERUNG..........................................................190 5.2.2.1 GEEIGNETE DATEIFORMATE ......................................190 5.2.2.2 DOKUMENTTITEL .....................................................197 5.2.2.3 META-TAGS ...........................................................200 5.2.2.4 ROBOTS.TXT .............................................................202 5.2.2.5 SITESTRUKTUR: VERZEICHNISTIEFE, VERZEICHNIS- UND DATEINAME UND INTERNE LINKS.......................204 5.2.2.6 TEXTGESTALTUNG UND INHALTLICHE AUSRICHTUNG .......208 5.2.3 OFFSITE-OPTIMIERUNG.........................................................215 5.2.3.1 DOMAINNAME.......................................................216 5.2.3.2 LINK POPULARITY ...................................................217 5.2.3.3 EINTRAG IN VERZEICHNISSE .....................................223 5.2.3.4 CLICK POPULARITY ..................................................224 5.2.4 INKORREKTE ANWENDUNG DER OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN: SUCHMASCHINEN-SPAMMING ..............................................225 5.2.4.1 KEYWORD-STUFFING UND KEYWORD-SPAMMING......225 5.2.4.2 UNSICHTBARE TEXTE UND SCHRIFTGROESSE (HIDDEN TEXT)......................................................226 5.2.4.3 CLOAKING..............................................................227 5.2.4.4 LINKFARMEN .........................................................227 5.2.4.5 DOORWAY PAGES ...................................................228 INHALTSVERZEICHNIS XII 5.3 MASSNAHMENKATALOG SEARCH-ENGINE-MARKETING (SEM)..............229 5.3.1 ABRECHNUNGSMODELLE IM ONLINE-MARKETING.....................229 5.3.2 KEYWORD-ADVERTISING.......................................................232 5.3.2.1 KAMPAGNEN-ERSTELLUNG .......................................233 5.3.2.2 FESTLEGUNG DER ZIELGRUPPE DURCH REGIONALES TARGETING.............................................................235 5.3.2.3 ANZEIGENGESTALTUNG.............................................236 5.3.2.4 KEYWORD-DEFINITION: CLUSTER UND MATCHING-OPTIONEN......................................242 5.3.2.5 PREISFESTSETZUNG: KEYWORD-GEBOTSSTRATEGIEN BEIM AUKTIONSVERFAHREN .....................................245 5.3.2.6 KONTOVERWALTUNG ................................................252 5.3.3 KEYWORD-ADVERTISING MIT CONTEXTUAL ADS ......................254 5.3.3.1 UNTERSCHIEDE ZU KEYWORD-ANZEIGEN IM SUCH-NETZWERK ...................................................254 5.3.3.2 GESTALTUNG VON CONTEXTUAL ADS ..........................255 5.3.3.3 AUSWAHL DER PARTNER-SEITEN ................................255 5.3.4 GESTALTUNG DER ZIELSEITEN..................................................256 6 WEB-CONTROLLING: ERFOLGSKONTROLLE DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS.....................................................261 6.1 ERFOLGSWERTE EINER ONLINE-KAMPAGNE........................................261 6.2 INSTRUMENTE ZUR ERFOLGSMESSUNG ................................................265 6.2.1 LOGFILE-ANALYSE ...............................................................265 6.2.2 STANDARD-BERICHTE DER PAY PER CLICK-PROGRAMME............267 6.2.3 WEB-CONTROLLING MIT SPEZIELLER TRACKING-SOFTWARE.........268 6.2.3.1 CONVERSION-TRACKING MIT KEYWORD-ADVERTISING-PROGRAMMEN ...................268 6.2.3.2 TRACKING-PROGRAMME VON DRITTANBIETERN............270 6.3 ANALYSE DER ERGEBNISSE UND OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN.............274 6.3.1 ERFOLGSKONTROLLE UND OPTIMIERUNG DER SEO.....................275 6.3.2 ERFOLGSKONTROLLE UND OPTIMIERUNG DER SEM-MASSNAHMEN ............................................................278 6.4 VERFAELSCHUNGEN DER SEM-ERGEBNISSE DURCH KLICKBETRUG ..........285 6.4.1 UNTERSCHIEDLICHE FORMEN DES KLICKBETRUGS .....................286 6.4.2 AUSMASS DES KLICKBETRUGS UND VERTUSCHUNGSVERSUCHE ....287 6.4.3 FESTSTELLUNG VON KLICKBETRUG UND GEGENMASSNAHMEN .....288 7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK ...................................................291 7.1 ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .................................................291 7.2 ENTWICKLUNGSTENDENZEN IM SUCHMASCHINEN-MARKETING.............293 INHALTSVERZEICHNIS XIII TEIL B: CASE STUDIES ....................................................................303 8 CASE STUDY GLOBETROTTER AUSRUESTUNG GMBH................................305 8.1 AUSGANGSSITUATION ......................................................................305 8.1.1 VORSTELLUNG GLOBETROTTER ..................................................305 8.1.2 VORSTELLUNG AGENTUR IM SUCHMASCHINEN-MARKETING........305 8.2 ENTWICKLUNG DES ONLINE-MARKETINGS BEI GLOBETROTTER................307 8.3 SUCHMASCHINEN-MARKETING.........................................................309 8.3.1 SUCHMASCHINEN-MARKETING (SEO): ORGANIC INDEX ..........309 8.3.2 SUCHMASCHINEN-MARKETING (SEM): SPONSORED LINKS......310 8.3.3 ZIEL UND TRACKING IM SUCHMASCHINEN-MARKETING............311 8.4 BEISPIELHAFTE UMSETZUNG EINER GOOGLE ADWORDS KAMPAGNE ...312 8.4.1 STRUKTUR UND KAMPAGNENZIELE..........................................312 8.4.2 KEYWORDS .........................................................................314 8.4.3 GEBOTS- UND BUDGET-MANAGEMENT ...................................315 8.4.4 OPTIMIERUNGEN IM SEM ...................................................317 8.4.4.1 OPTIMIERUNGEN BEI EINSPRUENGEN (LANDING PAGES) ..................................................317 8.4.4.2 OPTIMIERUNG DER ANZEIGENTEXTE..........................320 8.5 AUSBLICK......................................................................................321 8.5.1 STEUERUNGSMOEGLICHKEITEN .................................................322 8.5.2 KANNIBALISIERUNG SPONSORED LINKS VS. ORGANIC INDEX.....323 8.5.3 MEHRFACHSUCHE UND SALES-FUNNEL ....................................323 8.5.4 INTEGRATION VON CONTENT- & SITE-TARGETING ......................324 9 CASE STUDY APART FASHION...........................................................325 9.1 VORSTELLUNG APART ...................................................................325 9.2 VERTRIEB UND MARKETING BEI APART ..............................................326 9.3 STRATEGIEENTWICKLUNG FUER DAS SUCHMASCHINEN-MARKETING BEI APART .................................................................................328 9.4 PRAKTISCHE UMSETZUNG AUF BASIS VON EMOTIONALEM SUCHMASCHINEN-MARKETING ........................332 9.4.1 KAMPAGNENAUFBAU............................................................332 9.4.2 KEYWORDS/TEXTE/LANDING PAGES ......................................334 9.4.3 ERGEBNISSE ........................................................................340 9.5 AUSBLICK......................................................................................343 INHALTSVERZEICHNIS XIV TEIL C: APPENDIX...........................................................................345 ANHANG....................................................................................................347 ANHANG I: MOEGLICHE RECHTSVERSTOESSE IM SUCHMASCHINEN-MARKETING...........................................................347 ANHANG II: LANDING PAGES DES A/B-TESTES VON THELADDERS.COM....349 GLOSSAR ....................................................................................................351 LITERATURVERZEICHNIS ..............................................................................371 STICHWORTVERZEICHNIS..............................................................................385 AUTORENPORTRAITS ....................................................................................393
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING.1 1 STELLENWERT VON SUCHMASCHINEN IM ONLINE-MARKETING.3 1.1 SUCHMASCHINEN ALS VIRTUELLE INTERMEDIAERE.3 1.2 EINORDNUNG DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .5 1.3 AUFBAU DES BUCHES.9 2 TECHNISCHE GRUNDLAGEN UND NUTZERSTRUKTUREN VON SUCHMASCHINEN .11 2.1 DAS INTERNET .11 2.2 SUCHMASCHINEN.16 2.2.1 TYPOLOGIE VON SUCHDIENSTEN .16 2.2.1.1 VERZEICHNISSE.18 2.2.1.2 SUCHMASCHINEN .22 2.2.1.3 METASUCHMASCHINEN.26 2.2.1.4 SPEZIELLE SUCHDIENSTE .29 2.2.2 FUNKTIONSWEISE VON SUCHMASCHINEN.34 2.2.2.1 INDEXIERUNG DURCH ROBOTS.36 2.2.2.2 DATENAUFBEREITUNG UND -ANALYSE .39 2.2.2.3 RANKING-VERFAHREN ZUM AUFBAU DER ERGEBNISSEITEN.45 2.2.2.4 NATURAL LISTINGS UND PAID LISTINGS.51 2.2.2.5 ERWEITERTE SUCHMOEGLICHKEITEN.53 2.2.3 MARKTUEBERSICHT .58 2.3 BENUTZERPROFILE UND SUCHSTRATEGIEN .60 2.3.1 SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE DER INTERNET-NUTZER .60 2.3.2 KONSUMENTENVERHALTEN IM INTERNET .64 2.3.3 SUCHVERHALTEN UND SUCHSTRATEGIEN VON INTERNET-NUTZERN .69 2.3.4 BESONDERHEITEN BEIM SUCHVERHALTEN IM B2B-BEREICH.77 INHALTSVERZEICHNIS X 3 EINSATZ VON SUCHMASCHINEN ALS MARKETING-INSTRUMENT .79 3.1 DISZIPLINEN DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS.79 3.2 SUCHMASCHINEN ALS INSTRUMENT DES DIALOGMARKETINGS .83 3.3 INTEGRATION DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS IN DEN MARKETING-MIX .88 3.3.1 PRODUKTPOLITIK.89 3.3.2 PREISPOLITIK .91 3.3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK.92 3.3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK .95 3.4 RECHTLICHE GRUNDLAGEN .97 3.5 PLANUNGSPROZESS SUCHMASCHINEN-MARKETING .102 4 KONZEPTION DER SUCHMASCHINEN-MARKETING-STRATEGIE .107 4.1 EINFLUSS DES ONLINE-AKTIVITAETSGRADES .107 4.2 FESTLEGUNG DER SUCHMASCHINEN-MARKETING-ZIELE.111 4.3 INSTRUMENTAUSWAHL: MOEGLICHE MASSNAHMEN UND ZIELE .113 4.3.1 BEZAHLTER UND UNBEZAHLTER EINTRAG IN VERZEICHNISSE UND BRANCHENPORTALE .114 4.3.2 SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION (SEO).116 4.3.3 SEARCH-ENGINE-MARKETING MIT BEZAHLTEN EINTRAEGEN (SEM).120 4.3.3.1 KEYWORD-ADVERTISING IN SUCH-NETZWERKEN.120 4.3.3.2 AFFILIATE-PROGRAMME UND CONTEXTUAL ADS.131 4.3.3.3 LOKALE SUCHE ALS AUSPRAEGUNG DES GEO-MARKETINGS.136 4.3.3.4 PAID INCLUSION, PAID SUBMISSION UND TRUSTED FEED .142 4.3.4 MISCHSTRATEGIE: SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION UND SEARCH-ENGINE-MARKETING .145 4.3.5 VOR- UND NACHTEILE DER SUCHMASCHINEN-MARKETING- INSTRUMENTE.147 4.3.6 STRATEGISCHE AUSWAHL DER SUCHMASCHINEN-MARKETING- INSTRUMENTE.150 4.4 FESTLEGUNG DER LANDING PAGE FUER DAS KEYWORD-ADVERTISING .152 4.5 RESSOURCENAUSWAHL: INHOUSE ODER EXTERN .155 4.5.1 INHOUSE-VARIANTE DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .156 4.5.2 OUTSOURCING-VARIANTE DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .157 4.5.2.1 KRITERIEN ZUR AGENTURAUSWAHL.159 4.5.2.2 ZERTIFIZIERUNGEN IM SUCHMASCHINEN-MARKETING .162 INHALTSVERZEICHNIS XI 4.6 MARKTABDECKUNG.163 4.6.1 ABGRENZUNG DER SUCHMASCHINEN FUER DIE SEO.163 4.6.2 ABGRENZUNG DER SUCHMASCHINEN FUER DAS KEYWORD-ADVERTISING.164 4.6.3 SEM IM INTERNATIONALEN KONTEXT.168 4.7 WETTBEWERBER .170 5 OPERATIVE DURCHFUEHRUNG DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .173 5.1 KEYWORD-ANALYSE FUER SEO UND SEM .173 5.1.1 ERMITTELN EINER KEYWORD-GRUNDMENGE.175 5.1.2 DEFINITION RELEVANTER KEYWORDS UNTER BERUECKSICHTIGUNG DER SUCHHAEUFIGKEIT UND KONKURRENZ .176 5.1.2.1 RELEVANZ .176 5.1.2.2 SUCHHAEUFIGKEIT .177 5.1.2.3 KONKURRENZ .181 5.2 MASSNAHMENKATALOG SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION (SEO) .185 5.2.1 ANALYSE DER AUSGANGSSITUATION IM SEO .186 5.2.2 ONSITE-OPTIMIERUNG.190 5.2.2.1 GEEIGNETE DATEIFORMATE .190 5.2.2.2 DOKUMENTTITEL .197 5.2.2.3 META-TAGS .200 5.2.2.4 ROBOTS.TXT .202 5.2.2.5 SITESTRUKTUR: VERZEICHNISTIEFE, VERZEICHNIS- UND DATEINAME UND INTERNE LINKS.204 5.2.2.6 TEXTGESTALTUNG UND INHALTLICHE AUSRICHTUNG .208 5.2.3 OFFSITE-OPTIMIERUNG.215 5.2.3.1 DOMAINNAME.216 5.2.3.2 LINK POPULARITY .217 5.2.3.3 EINTRAG IN VERZEICHNISSE .223 5.2.3.4 CLICK POPULARITY .224 5.2.4 INKORREKTE ANWENDUNG DER OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN: SUCHMASCHINEN-SPAMMING .225 5.2.4.1 KEYWORD-STUFFING UND KEYWORD-SPAMMING.225 5.2.4.2 UNSICHTBARE TEXTE UND SCHRIFTGROESSE (HIDDEN TEXT).226 5.2.4.3 CLOAKING.227 5.2.4.4 LINKFARMEN .227 5.2.4.5 DOORWAY PAGES .228 INHALTSVERZEICHNIS XII 5.3 MASSNAHMENKATALOG SEARCH-ENGINE-MARKETING (SEM).229 5.3.1 ABRECHNUNGSMODELLE IM ONLINE-MARKETING.229 5.3.2 KEYWORD-ADVERTISING.232 5.3.2.1 KAMPAGNEN-ERSTELLUNG .233 5.3.2.2 FESTLEGUNG DER ZIELGRUPPE DURCH REGIONALES TARGETING.235 5.3.2.3 ANZEIGENGESTALTUNG.236 5.3.2.4 KEYWORD-DEFINITION: CLUSTER UND MATCHING-OPTIONEN.242 5.3.2.5 PREISFESTSETZUNG: KEYWORD-GEBOTSSTRATEGIEN BEIM AUKTIONSVERFAHREN .245 5.3.2.6 KONTOVERWALTUNG .252 5.3.3 KEYWORD-ADVERTISING MIT CONTEXTUAL ADS .254 5.3.3.1 UNTERSCHIEDE ZU KEYWORD-ANZEIGEN IM SUCH-NETZWERK .254 5.3.3.2 GESTALTUNG VON CONTEXTUAL ADS .255 5.3.3.3 AUSWAHL DER PARTNER-SEITEN .255 5.3.4 GESTALTUNG DER ZIELSEITEN.256 6 WEB-CONTROLLING: ERFOLGSKONTROLLE DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS.261 6.1 ERFOLGSWERTE EINER ONLINE-KAMPAGNE.261 6.2 INSTRUMENTE ZUR ERFOLGSMESSUNG .265 6.2.1 LOGFILE-ANALYSE .265 6.2.2 STANDARD-BERICHTE DER PAY PER CLICK-PROGRAMME.267 6.2.3 WEB-CONTROLLING MIT SPEZIELLER TRACKING-SOFTWARE.268 6.2.3.1 CONVERSION-TRACKING MIT KEYWORD-ADVERTISING-PROGRAMMEN .268 6.2.3.2 TRACKING-PROGRAMME VON DRITTANBIETERN.270 6.3 ANALYSE DER ERGEBNISSE UND OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN.274 6.3.1 ERFOLGSKONTROLLE UND OPTIMIERUNG DER SEO.275 6.3.2 ERFOLGSKONTROLLE UND OPTIMIERUNG DER SEM-MASSNAHMEN .278 6.4 VERFAELSCHUNGEN DER SEM-ERGEBNISSE DURCH KLICKBETRUG .285 6.4.1 UNTERSCHIEDLICHE FORMEN DES KLICKBETRUGS .286 6.4.2 AUSMASS DES KLICKBETRUGS UND VERTUSCHUNGSVERSUCHE .287 6.4.3 FESTSTELLUNG VON KLICKBETRUG UND GEGENMASSNAHMEN .288 7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK .291 7.1 ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS .291 7.2 ENTWICKLUNGSTENDENZEN IM SUCHMASCHINEN-MARKETING.293 INHALTSVERZEICHNIS XIII TEIL B: CASE STUDIES .303 8 CASE STUDY GLOBETROTTER AUSRUESTUNG GMBH.305 8.1 AUSGANGSSITUATION .305 8.1.1 VORSTELLUNG GLOBETROTTER .305 8.1.2 VORSTELLUNG AGENTUR IM SUCHMASCHINEN-MARKETING.305 8.2 ENTWICKLUNG DES ONLINE-MARKETINGS BEI GLOBETROTTER.307 8.3 SUCHMASCHINEN-MARKETING.309 8.3.1 SUCHMASCHINEN-MARKETING (SEO): ORGANIC INDEX .309 8.3.2 SUCHMASCHINEN-MARKETING (SEM): SPONSORED LINKS.310 8.3.3 ZIEL UND TRACKING IM SUCHMASCHINEN-MARKETING.311 8.4 BEISPIELHAFTE UMSETZUNG EINER GOOGLE ADWORDS KAMPAGNE .312 8.4.1 STRUKTUR UND KAMPAGNENZIELE.312 8.4.2 KEYWORDS .314 8.4.3 GEBOTS- UND BUDGET-MANAGEMENT .315 8.4.4 OPTIMIERUNGEN IM SEM .317 8.4.4.1 OPTIMIERUNGEN BEI EINSPRUENGEN (LANDING PAGES) .317 8.4.4.2 OPTIMIERUNG DER ANZEIGENTEXTE.320 8.5 AUSBLICK.321 8.5.1 STEUERUNGSMOEGLICHKEITEN .322 8.5.2 KANNIBALISIERUNG SPONSORED LINKS VS. ORGANIC INDEX.323 8.5.3 MEHRFACHSUCHE UND SALES-FUNNEL .323 8.5.4 INTEGRATION VON CONTENT- & SITE-TARGETING .324 9 CASE STUDY APART FASHION.325 9.1 VORSTELLUNG APART .325 9.2 VERTRIEB UND MARKETING BEI APART .326 9.3 STRATEGIEENTWICKLUNG FUER DAS SUCHMASCHINEN-MARKETING BEI APART .328 9.4 PRAKTISCHE UMSETZUNG AUF BASIS VON EMOTIONALEM SUCHMASCHINEN-MARKETING .332 9.4.1 KAMPAGNENAUFBAU.332 9.4.2 KEYWORDS/TEXTE/LANDING PAGES .334 9.4.3 ERGEBNISSE .340 9.5 AUSBLICK.343 INHALTSVERZEICHNIS XIV TEIL C: APPENDIX.345 ANHANG.347 ANHANG I: MOEGLICHE RECHTSVERSTOESSE IM SUCHMASCHINEN-MARKETING.347 ANHANG II: LANDING PAGES DES A/B-TESTES VON THELADDERS.COM.349 GLOSSAR .351 LITERATURVERZEICHNIS .371 STICHWORTVERZEICHNIS.385 AUTORENPORTRAITS .393
any_adam_object	1
any_adam_object_boolean	1
author	Bischopinck, Yvonne von 1981- Ceyp, Michael H. 1965-
author_GND	(DE-588)13307921X (DE-588)114621896
author_facet	Bischopinck, Yvonne von 1981- Ceyp, Michael H. 1965-
author_role	aut aut
author_sort	Bischopinck, Yvonne von 1981-
author_variant	y v b yv yvb m h c mh mhc
building	Verbundindex
bvnumber	BV023166179
classification_rvk	QP 650
ctrlnum	(OCoLC)311059577 (DE-599)BVBBV023166179
dewey-full	658.8420285
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	658 - General management
dewey-raw	658.8420285
dewey-search	658.8420285
dewey-sort	3658.8420285
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
discipline_str_mv	Wirtschaftswissenschaften
edition	2., überarb., aktualisierte und erw. Aufl.
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01852nam a2200433 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV023166179</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20100629 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">080215s2009 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">987476343</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3540765131</subfield><subfield code="9">3-540-76513-1</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783540765134</subfield><subfield code="9">978-3-540-76513-4</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)311059577</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV023166179</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-70</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8420285</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Bischopinck, Yvonne von</subfield><subfield code="d">1981-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)13307921X</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Suchmaschinen-Marketing</subfield><subfield code="b">Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM</subfield><subfield code="c">Yvonne von Bischopinck ; Michael Ceyp</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., überarb., aktualisierte und erw. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin [u.a.]</subfield><subfield code="b">Springer</subfield><subfield code="c">2009</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XIV, 391 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Direktmarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4012421-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Suchmaschine</subfield><subfield code="0">(DE-588)4423007-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Suchmaschine</subfield><subfield code="0">(DE-588)4423007-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Direktmarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4012421-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ceyp, Michael H.</subfield><subfield code="d">1965-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)114621896</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-540-76514-1</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">SWBplus Fremddatenuebernahme</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016334338&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-016334338</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV023166179
illustrated	Illustrated
index_date	2024-07-02T19:55:37Z
indexdate	2025-02-20T06:42:41Z
institution	BVB
isbn	3540765131 9783540765134
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-016334338
oclc_num	311059577
open_access_boolean
owner	DE-M347 DE-384 DE-863 DE-BY-FWS DE-N2 DE-Aug4 DE-945 DE-739 DE-12 DE-473 DE-BY-UBG DE-92 DE-70 DE-860 DE-634 DE-2070s
owner_facet	DE-M347 DE-384 DE-863 DE-BY-FWS DE-N2 DE-Aug4 DE-945 DE-739 DE-12 DE-473 DE-BY-UBG DE-92 DE-70 DE-860 DE-634 DE-2070s
physical	XIV, 391 S. Ill., graph. Darst.
publishDate	2009
publishDateSearch	2009
publishDateSort	2009
publisher	Springer
record_format	marc
spellingShingle	Bischopinck, Yvonne von 1981- Ceyp, Michael H. 1965- Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM Direktmarketing (DE-588)4012421-6 gnd Suchmaschine (DE-588)4423007-2 gnd
subject_GND	(DE-588)4012421-6 (DE-588)4423007-2
title	Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
title_auth	Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
title_exact_search	Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
title_exact_search_txtP	Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
title_full	Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM Yvonne von Bischopinck ; Michael Ceyp
title_fullStr	Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM Yvonne von Bischopinck ; Michael Ceyp
title_full_unstemmed	Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM Yvonne von Bischopinck ; Michael Ceyp
title_short	Suchmaschinen-Marketing
title_sort	suchmaschinen marketing konzepte umsetzung und controlling fur seo und sem
title_sub	Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
topic	Direktmarketing (DE-588)4012421-6 gnd Suchmaschine (DE-588)4423007-2 gnd
topic_facet	Direktmarketing Suchmaschine
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016334338&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT bischopinckyvonnevon suchmaschinenmarketingkonzepteumsetzungundcontrollingfurseoundsem AT ceypmichaelh suchmaschinenmarketingkonzepteumsetzungundcontrollingfurseoundsem

Holdings

Indexes

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Holdings details from THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Call Number:	1000 QP 650 B621(2)
Copy 1	ausleihbar Available Place a Hold
Copy 2	ausleihbar Available Place a Hold

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Holdings details from THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Call Number:	1000 QP 650 B621(2)st
Copy 1	nicht ausleihbar Available Place a Hold

THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

Holdings details from THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
Call Number:	1340 QP 650 B621(2)st
Copy 1	nicht ausleihbar Available Place a Hold

MARC

Record in the Search Index

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

Similar Items