Erfolgreich steuern mit Market Intelligence: Marktentscheidungen fundiert treffen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley-VCH
2008
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Advanced Controlling
63 |
| Schlagworte: | |
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| Beschreibung: | 74 S. Ill., graph. Darst. 240 mm x 170 mm |
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Inhalt
Vorwort 7
ι
Warum Market
Intelligence?
- Der Aufriss des Problems 9
г
Market
Intelligence
- Das Gesamtkonzept 13
Market
Intelligence - Was
ist das genau? 13
Anforderungen, Funktionen und Nutzen von Market
Intelligence
15
Kernelemente einer Market
Intelligence
17
Die Verzahnung von Market
Intelligence
mit der Unternehmenssteuerung 19
3 Marktinformationen in einer strukturierten Datenbasis 21
Grandlagen und Erfolgsfaktoren zum Aufbau einer strukturierten Datenbasis 21
Strukturierung der Datenbasis 22
Informationsquellen und Informationsquellenmanagement der Datenbasis 25
Die Füllung der Datenbasis - Was tun bei Unsicherheit und Datenlücken? 26
Software-Architektur und IT-Anforderungen an die Datenbasis 29
Rollenverständnis und Aufgabenverteilung zwischen Marketing und Controlling 32
4 Laufendes Monitoring und operative Marktbeobachtung durch intelligente
Market-Intelligence-Kennzahlen und -Reports 37
Grundlagen des Market-Intelligence-Reportings 37
Kennzahlen und Kennzahlensysteme in Market-Intelligence-Reports 38
Gestaltung der Reports - Wie sind die Informationen aufzubereiten? 43
Evolution von Market-Intelligence-Reports - Wie entwickeln sie sich weiter? 46
Rollenverständnis und Aufgabenverteilung zwischen Marketing und
Controlling 48
5 Marktbearbeitung auf dem Reißbrett - Betriebswirtschaftliche
Market-Intelligence-Instrumente Air proaktives Agieren am Markt 51
Einsatzfelder betriebswirtschaftlicher Methoden bei Market
Intelligence
51
Ausgewählte Methoden - Wie setzt sich die Market-Intelligence-Toolbox
zusammen? 53
Verzahnung der Methoden in ausgewählten Ansätzen 61
Rollenverständnis und Aufgabenverteilung zwischen Marketing und
Controlling 66
Inhaltsverzeichnis
6
Fazit 69
7 Literaturverzeichnis 71
8 Stichwortverzeichnis 73
In eigener Sache 75 |
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