Kunst und Marketing: Vermarktungsstrategien in der zeitgenössischen Kunst
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| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Müller
2006
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 7
2. Was ist Kunst? 11
2.1. Die philosophische Sicht 11
2.2. Die disziplinäre Sicht 14
3. Was ist Marketing? 19
3.1. Die Produktpoiitik 19
3.2. Die Preispolitik 21
3.3. Die Distributionspolitik 23
3.4. Die Kommunikationspolitik 24
4. Der Marketing-Mix im kunsthistorischen Rückblick 27
4.1. Produktpolitik in der Kunstgeschichte 27
4.2. Preispolitik in der Kunstgeschichte 28
4.3. Distributionspolitik in der Kunstgeschichte 29
4.4. Kommunikationspolitik in der Kunstgeschichte 30
5. Die qualitative Bewertung zeitgenössischer Kunst 31
6. Die Zusammensetzung des Kunstmarktes 35
6.1. Anbieter und Nachfrager 35
6.2. Der Preis 36
7. Der Kunstmarktboom in den 1980er Jahren 41
8. Der zeitgenössische Kunstmarkt heute 45
9. Die Situation der Kunstschaffenden 53
9.1. Die Karriere 53
9.2. Die finanzielle Situation 56
9.3. Der Aufbruch der Frauen 58
10. Produkt, Marke und Image in der zeitgenössischen Kunst 61
10.1. Das Produkt 61
10.2. Die Markenbildung 63
10.3. Kunstobjekte als High-Involvement-Produkte 65
10.4. Kunstschaffende und Werbung 66
10.5. Das Image zeitgenössischer Kunst 67
10.5.1. Zeitgenössische Kunst als Statussymbol 68
10.5.2. Zeitgenössische Kunst zur Repräsentation 69
11. Der Kunst-Rezipient 71
5
12. Distributionskanäle für zeitgenössische Kunst 75
12.1. Galerien 75
12.1.1. Produzentengalerien 79
12.2. Auktionen 79
12.3. Kunstmessen 82
13. Kommunikation auf dem zeitgenössischen Kunstmarkt 83
13.1. Der Kommunikationsinhalt 84
13.2. Die wichtigsten Kommunikationsmedien 85
13.3. Kommunikationsmaßnahmen der Künstler und Galerien 86
14. Erfolgreiche Marketingstrategien in der zeitgenössischen Kunst 89
14.1. Strategien der Künstler 89
14.1.1. Der Preis 89
14.1.2. Das Produkt 90
14.1.3. Die Kommunikation 92
14.2. Strategien der Galeristen 93
14.2.1. Der Preis 93
14.2.2. Das Produkt 93
14.2.3. Die Kommunikation 94
15. Sechs Faustregeln für Kunstschaffende 97
16. Quellenverzeichnis 101
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung 7
2. Was ist Kunst? 11
2.1. Die philosophische Sicht 11
2.2. Die disziplinäre Sicht 14
3. Was ist Marketing? 19
3.1. Die Produktpoiitik 19
3.2. Die Preispolitik 21
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4. Der Marketing-Mix im kunsthistorischen Rückblick 27
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7. Der Kunstmarktboom in den 1980er Jahren 41
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9. Die Situation der Kunstschaffenden 53
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9.3. Der Aufbruch der Frauen 58
10. Produkt, Marke und Image in der zeitgenössischen Kunst 61
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11. Der Kunst-Rezipient 71
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14. Erfolgreiche Marketingstrategien in der zeitgenössischen Kunst 89
14.1. Strategien der Künstler 89
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