Grenzüberschreitende Akquisitionen und zentrale Konsequenzen für die internationale Marktbearbeitung: der Fall Adidas, Reebok
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
ESCP-EAP
2007
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| Schriftenreihe: | ESCP-EAP working paper
32 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Der Branchen- und Unternehmenshintergrund 1
1.1 Die Sportartikelindustrie 1
1.2 Das Unternehmen Adidas 5
1.3 Das Unternehmen Reebok 9
2 Die Akquisition 12
2.1 Die Rahmendaten der Akquisition 12
2.2 Die Motive fur die Akquisition 14
2.3 Die Bedenken hinsichtlich der Akquisition 16
3 Die Markenpositionierungen 20
3.1 Die Markenpositionierungen vor der Akquisition 20
3.2 Die Markenpositionierungen nach der Akquisition 23
3.3 Die strukturellen und kulturellen Auswirkungen der
Markenpositionierungen 28
4 Ausblick 30
Literaturverzeichnis 32
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Inhaltsverzeichnis
1 Der Branchen- und Unternehmenshintergrund 1
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