Handbuch Sponsoring: erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation ; [für Professor Dr. Arnold Hermanns zu seinem 65. Geburtstag]
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
<<Erich>> Schmidt
2008
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| Schlagworte: | |
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| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | XI, 337 S. Ill., graph. Darst. 24 cm |
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Inhaltsverzeichnis
Kapitel 1: Einftthung
Dr. Ariane Bagusat (drbagusatconsult)/
Dr. Christian Marwitz (BWIInformationstechnik GmbH)
Sponsoring - Faszinierendes Instrument der Marketingkommunikation.3
Kapitel 2: Grundlagen zum Sponsoring
2.1 Geschichtliche Entwicklung, Wirkungsweisen und Management des
Sponsoring.17
Prof. Dr. Manfred Bruhn (Universität Basel)
Entwicklungsgeschichte und
-perspektiven
des Sponsoring.19
Dr. Christian Marwitz (BWIInformationstechnik GmbH)
Wirkungen des Sponsoring.39
Dr. Ariane Bagusat (drbagusatconsult)
Theoretische Grundlagen zum Management des Sponsoring.53
Dr. Christian Marwitz (BWI Informationstechnik GmbH)
Kontrolle des Sponsoring: Theoretische Grundlagen, „State
of the Art"
und
Umsetzung in der Praxis.69
Dr. Anton Glogger.(UBS AG Zürich)
Ausgewählte Tools für das Sponsoringmanagement am Beispiel der UBS.89
2.2 Erscheinungsformen des Sponsoring.97
Prof. Dr. Norbert Drees(Fachhochschule Erfurt)/Steffen Trautwein
(IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH)
Erscheinungsformen des Sportsponsoring.99
Prof. Dr. Manfred Schwaiger (Ludwig-Maximilians- Universität München)
Bedeutung und Wirkungen des Kunst- und Kultursponsoring.113
Dr. Dieter Mussler (Mussler & Feiten GmbH)
Sozio-Sponsoring.125
Dr. Ariane Bagusat (drbagusatconsult)
Bildungssponsoring: Bedeutung, Definition und
Charakteristika
.133
Pascal C. van Overloop/Fritjof M.
Lemán
(Universität der Bundeswehr München)
Mediensponsoring: Eine junge Sponsoringform im Aufwind.147
IX
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 3: Sponsoring im Rahmen der integrierten Marketing-
und Markenkommunikation
3.1 Sponsoring im Rahmen der integrierten Marketing-Kommunikation.167
Prof. Dr. Ralph
Berndt
(Universität Tübingen)
Grundlagen und Instrumente der Marketing-Kommunikation.169
Dr. Diane Robers (PricewaterhouseCoopers AG WPG)
Integrierte Marketing-Kommunikation.179
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann
(Leibniz
Universität Hannover)
Corporate Identity
als Grundlage der integrierten Kommunikation.189
Philip Stockmann (Universität der Bundeswehr München)
Planung des Sponsoring in der integrierten Kommunikation.211
3.2 Einsatz des Sponsoring im Rahmen der integrierten
Markenkommunikation.227
Dr. Tanja Ringle (E.
ON Sales and Trading GmbH)
Sponsoring
im Rahmen der identitätsorientierten Markenfuhrung.229
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch/Kristina Strödter
(Justus-Liebig- Universität Gießen)
Integration des Sponsoring in die Kommunikation zum Aufbau
und zur Stärkung von Marken.243
Dr. Stephanie
C.
Kiendl (Key
lens AG)
Die Kombination von Sponsoring und Markenevents - Kommunikations
plattformen
im Rahmen der integrierten Markenkommunikation.259
Kapitel 4: Integrierte und praxisorientierte Anwendung des
Sponsoring in ausgewählten Branchen
Dr. Florian Riedmüller (Sportsgeist PG)
Sponsoring im Rahmen des kooperativen Marketing.273
Univ.-Prof. Dr. Roland Mattmüller/Nora Oettgen
(European
Business
School)
Der Einsatz des Sponsoring im Handelsmarketing.287
Univ.-Prof Dr. Anton Meyer/Benjamin Brudler
(Ludwig-Maximilians- Universität München)
Der Einsatz des Sponsoring im Dienstleistungsmarketing.297
Joerg Dolski (Siemens
Medical
Solutions)
Internationale Sponsoring-Standardisierung am Branchenbeispiel
der europäischen Automobilindustrie.309
Inhaltsverzeichnis
Autorenverzeichnis.321
Stichwortverzeichnis.329
XI |
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Inhaltsverzeichnis
Kapitel 1: Einftthung
Dr. Ariane Bagusat (drbagusatconsult)/
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Kapitel 2: Grundlagen zum Sponsoring
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IX
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 3: Sponsoring im Rahmen der integrierten Marketing-
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3.1 Sponsoring im Rahmen der integrierten Marketing-Kommunikation.167
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Dr. Tanja Ringle (E.
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