Erkenntnisse des Neuromarketings: Hirnforschung für Werbung, Produkt- und Markenführung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verl. Müller
2007
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 62 S. Ill. 240 mm x 170 mm |
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Marius Richter Neuromarketing
Einleitung 4
2 Überblick Neuromarketing 6
2.1 Was ist Neuromarketing? 6
2.2 Das limbische System 6
2.2.1 Der Aufbau 6
2.2.2 Emotionen 8
2.2.3 Die Bedeutung der Encodierung 9
2.3 Warum Neuromarketing? 10
2.3.1 Die unbewusste Wahrnehmung von Reizen 11
2.3.2 Die Widerlegung des AIDA-Modells 12
2.4 Die Schwächen des Neuromarketings 13
2.5 Methoden der bildgebenden Verfahren 14
2.5.1 funktionelle Magnetresonanztomographie 14
2.5.2 Magnetoencephalographie 16
3 Das Produkt 17
4 Die Marke 19
4.1 Definition Marke 19
4.2 Funktionen von Marken 20
4.3 Die Markenkommunikation 22
5. Codes 24
5.1 Sprache in der Werbung 24
5.2 Die Bedeutung des Impliziten bei Codes 24
5.3 Die Systematik der Codes 25
5.3.1 Sprachliche Codes 25
5.3.2 Geschichten als Codes 26
5.3.3 Symbole als Codes 26
5.3.4 Sensorische Codes
5.4 Auswirkungen: Resonanzphänomene 28
6 Spiegelneurone 29
6.1 Motorische Neurone
6.2 Sensorische Neurone 30
6.3 Die Wirkung der Spiegelneurone in der Werbung 30
7 Die Wirkung des Bewussten und Unbewussten 32
7.1 Das explizite System 32
Marius Richter Neuromarketing
7.2 Das implizite System 32
7.3 Das Verhältnis explizites und implizites System 33
8 Motive 35
8.1 Motive in Bezug auf das Kaufverhalten 35
8.2 Motivarten 36
8.3 Die Limbic Map 37
8.4 Die Bedeutung des Markennetzwerks für Markenmotive 39
8.5 Die Bedeutung des Markenkerns für Markenmotive 41
8.6 Motiv-Entdeckende Verfahren 43
8.6.1 EyeTracking 44
8.6.2 Attention Tracking 46
9 Handlungsanforderung an das Produkt-Management 46
9.1 Produkt-Audit 46
9.2 Marken-Audit 47
9.3 Wettbewerbs-Audit 49
10 Die Aussichten des Neuromarketings 52
11 Schluss 53
Abbildungsverzeichnis 54
Abkürzungsverzeichnis 57
Literaturverzeichnis 59
Eidesstattliche Erklärung 63 |
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Marius Richter Neuromarketing
Einleitung 4
2 Überblick Neuromarketing 6
2.1 Was ist Neuromarketing? 6
2.2 Das limbische System 6
2.2.1 Der Aufbau 6
2.2.2 Emotionen 8
2.2.3 Die Bedeutung der Encodierung 9
2.3 Warum Neuromarketing? 10
2.3.1 Die unbewusste Wahrnehmung von Reizen 11
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2.4 Die Schwächen des Neuromarketings 13
2.5 Methoden der bildgebenden Verfahren 14
2.5.1 funktionelle Magnetresonanztomographie 14
2.5.2 Magnetoencephalographie 16
3 Das Produkt 17
4 Die Marke 19
4.1 Definition Marke 19
4.2 Funktionen von Marken 20
4.3 Die Markenkommunikation 22
5. Codes 24
5.1 Sprache in der Werbung 24
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5.3 Die Systematik der Codes 25
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5.3.4 Sensorische Codes
5.4 Auswirkungen: Resonanzphänomene 28
6 Spiegelneurone 29
6.1 Motorische Neurone
6.2 Sensorische Neurone 30
6.3 Die Wirkung der Spiegelneurone in der Werbung 30
7 Die Wirkung des Bewussten und Unbewussten 32
7.1 Das explizite System 32
Marius Richter Neuromarketing
7.2 Das implizite System 32
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9 Handlungsanforderung an das Produkt-Management 46
9.1 Produkt-Audit 46
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