Neurokommunikation im Eventmarketing: wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 163 - 166 |
| Beschreibung: | 173 S. Ill. 24 cm |
| ISBN: | 3834907235 9783834907233 |
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| adam_text | I INHALTSVERZEICHNIS VORWORT DER STOFF, AUS DEM DAS LEBEN IST 11 1.
GEMEINSAMES ERLEBEN ALS WURZEL JEDER KULTUR 12 2. DIE GEWOLLTE
VERFUEHRUNG - VON DER SPONTANITAET ZUR INSZENIERUNG 13 3. VON DER
PROPAGANDA DER TAT ZUR LIVE-KOMMUNIKATION - DER WEG ZUR
PROFESSIONALISIERUNG 15 4. WACHSTUMSMARKT LIVE-KOMMUNIKATION 18 DER
AKTUELLE STAND DER NEUROWISSENSCHAFTEN 21 1. DAS MANIFEST UEBER DIE
HIRNFORSCHUNG IM 21. JAHRHUNDERT 21 2. FORSCHUNGSSCHWERPUNKTE UND IHR
ZUKUENFTIGER PRAKTISCHER NUTZEN 24 2.1. EPILEPSIEFORSCHUNG - HILFE ZUM
VERSTAENDNIS DES GEHIRNS 25 2.2. LIFE&BRAIN- EIN *AKADEMISCHES
UNTERNEHMEN IN DEUTSCHLAND 27 2.3. NEUROOEKONOMIE- WIE OEKONOMISCH
RELEVANTES VERHALTEN FUNKTIONIERT 28 2.4. NEUROMARKETING - WIE SICH
PRODUKTE BESSER VERKAUFEN LASSEN 30 DARSTELLUNGEN 33 ABBILDUNGEN 40
ERFAHRUNG UND WISSENSCHAFT 49 WAS IST ERLEBEN? 53 1. MIT ALLEN SINNEN -
WIE ERLEBEN FUNKTIONIERT 54 1.1. WIE DIE NETZWERKE DES NERVENSYSTEMS
FUNKTIONIEREN 55 1.2. WIE MAN DIE VERSCHIEDENEN REIZE RICHTIG EINSETZT
57 2. WIE DAS BELOHNUNGSSYSTEM FUNKTIONIERT 59 INHALTSVERZEICHNIS I 7
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/985381590 DIGITALISIERT
DURCH 3. WIE ERLEBEN WIRKT 64 FALLBEISPIEL: JUBILAEUMSVERANSTALTUNG 100
JAHRE KLOECKNER & CO SE 65 4. TRAUMHAFT ODER TRAUMATISCH - WIE DAS GEHIRN
ERLEBNISSE VERARBEITET 68 FALLBEISPIEL: EINE REISE INS MORGENLAND ALS
AUFBRUCH IN EINE NEUE ZEIT 70 5. DIE BEDEUTUNG DER EMOTIONEN 72 5.1. ES
GIBT EINFACHE UND KOMPLEXE GEFUEHLE 73 5.2. EMOTIONEN ENTSTEHEN OHNE
UNSEREN WILLEN 73 5.3. EMOTIONEN ORGANISIEREN DAS VERHALTEN UND
MOTIVIEREN 74 5.4. DIE EIGENEN GEFUEHLE BEHERRSCHEN - EMOTIONALE
INTELLIGENZ 74 6. EMOTIONEN ZEIGEN UND ERKENNEN - MIMIK, GESTIK UND
STIMME 76 6.1. EKMANS SIEBEN BASIS-EMOTIONEN DES GESICHTS 77 6.2. ZEHN
MERKMALE ZUR CHARAKTERISIERUNG VON EMOTIONEN 79 7. DIE GEMEINSAMKEITEN
VON ERLEBNISPROZESS UND LERNPROZESS 80 8. ERLEBEN HEISST LERNEN - MIT
HERZ UND VERSTAND 83 FALLBEISPIEL: JUBILAEUMSVERANSTALTUNG 75 JAHRE DKV
DEUTSCHE KRANKENVERSICHERUNG 83 FALLBEISPIEL: PROMOTION TOUR SCHWARZKOPF
INSTITUT 84 DIE ELEMENTE DES ERLEBENS 87 1. SYNCHRONISATION - WIE
VERHALTEN UEBERTRAGEN WIRD 88 2. DIE BEDEUTUNG VON SYMBOLEN UND
SYMBOLISCHEN HANDLUNGEN 92 FALLBEISPIEL: PRODUKTPRAESENTATION *KARAWANE
DER SINNE FUER GROHEART 93 FALLBEISPIEL: VOM BETROFFENEN ZUM BETEILIGTEN
- FUEHRUNGSKRAEFTE-MEETING ZUR FUSION RWM 96 3. DAS RICHTIGE TIMING - DER
FAKTOR ZEIT 99 4. FARBEN - DER ZAUBER DES BESONDEREN 101 5. MUSIK IST
MEHR ALS EINE FOLGE VON TOENEN 103 6 7. ZUWENDUNG SCHAFFT AUFMERKSAMKEIT
107 FALLBEISPIEL: *DIE HELDEN DER STRASSE - PRODUCT LAUNCH EVENT FUER
ARAL 107 8. ERLEBTE WERTE STEIGERN DEN SELBSTWERT 110 9. BEKANNTES MIT
NEUEM VERBINDEN 111 10. SPANNUNG, ERWARTUNG, UEBERRASCHUNG- DAS GEHIRN
IST EIN VORHERSAGEINSTRUMENT 113 FALLBEISPIEL: KICK-OFF-EVENT 2005
E-PLUS MOBILFUNK 113 WIE EREIGNISSE ENTSTEHEN 119 1. ZIELE, MASSNAHMEN
UND KONZEPTE 119 2. WELCHE MASSNAHMEN FUER WELCHE WIRKUNG? 122 3.
INTERESSE, ERREGUNG, SPANNUNG 124 4. FREUDE, GLUECKSGEFUEHL 126 5.
ZUGEHOERIGKEIT, IDENTIFIKATION 128 6. WERTSCHAETZUNG, AKZEPTANZ, STOLZ 130
7. VERTRAUEN 132 8. UEBERRASCHUNG _ _ 134 9. BETROFFENHEIT UND MITGEFUEHL_
135 10. SELBSTERFAHRUNG, PERSOENLICHKEIT STAERKEN 136 11. DIE
FALLBEISPIELE IN DER UEBERSICHT 137 ERINNERUNGEN - DER GROESSTE BESITZ
EINES MENSCHEN 139 1. WAS WAR WIRKLICH? - WIE DIE ERINNERUNG
FUNKTIONIERT 140 2. KOENNEN ALTE ERINNERUNGEN DURCH NEUE ERSETZT WERDEN?
142 3. ERLESEN, ERLERNT ODER ERLEBT - WAS WIRD WIE GESPEICHERT UND
ERINNERT? _ 144 4. WAS MENTALES TRAINING UND ERLEBTES VERBINDET 145
INHALTSVERZEICHNIS 10 I INHALTSVERZEICHNIS VOM PASSIVEN ZUSCHAUER ZUM
AKTIVEN TEILNEHMER 147 1. DER AUSWEG AUS DEM INFORMATIONSUEBERFLUSS 148
2. DIE GRENZEN DES ERLEBENS 149 DIE ERFOLGSFAKTOREN DER
LIVE-KOMMUNIKATION 151 NEUROMARKETING + ETHIK - AUF DEM WEG ZUM
WILLENLOSEN KONSUMENTEN? 157 WIE WISSENSCHAFT UND PRAXIS VONEINANDER
PROFITIEREN KOENNEN 159 AUSBLICK: NEUROWISSENSCHAFTEN UND
LIVE-KOMMUNIKATION 161 LITERATUR 163 NAMEN- UND STICHWORTVERZEICHNIS 167
DIE AUTOREN 171
|
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I INHALTSVERZEICHNIS VORWORT DER STOFF, AUS DEM DAS LEBEN IST 11 1.
GEMEINSAMES ERLEBEN ALS WURZEL JEDER KULTUR 12 2. DIE GEWOLLTE
VERFUEHRUNG - VON DER SPONTANITAET ZUR INSZENIERUNG 13 3. VON DER
PROPAGANDA DER TAT ZUR LIVE-KOMMUNIKATION - DER WEG ZUR
PROFESSIONALISIERUNG 15 4. WACHSTUMSMARKT LIVE-KOMMUNIKATION 18 DER
AKTUELLE STAND DER NEUROWISSENSCHAFTEN 21 1. DAS MANIFEST UEBER DIE
HIRNFORSCHUNG IM 21. JAHRHUNDERT 21 2. FORSCHUNGSSCHWERPUNKTE UND IHR
ZUKUENFTIGER PRAKTISCHER NUTZEN 24 2.1. EPILEPSIEFORSCHUNG - HILFE ZUM
VERSTAENDNIS DES GEHIRNS 25 2.2. LIFE&BRAIN- EIN *AKADEMISCHES
UNTERNEHMEN" IN DEUTSCHLAND 27 2.3. NEUROOEKONOMIE- WIE OEKONOMISCH
RELEVANTES VERHALTEN FUNKTIONIERT 28 2.4. NEUROMARKETING - WIE SICH
PRODUKTE BESSER VERKAUFEN LASSEN 30 DARSTELLUNGEN 33 ABBILDUNGEN 40
ERFAHRUNG UND WISSENSCHAFT 49 WAS IST ERLEBEN? 53 1. MIT ALLEN SINNEN -
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57 2. WIE DAS BELOHNUNGSSYSTEM FUNKTIONIERT 59 INHALTSVERZEICHNIS I 7
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DURCH 3. WIE ERLEBEN WIRKT 64 FALLBEISPIEL: JUBILAEUMSVERANSTALTUNG 100
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AUFBRUCH IN EINE NEUE ZEIT 70 5. DIE BEDEUTUNG DER EMOTIONEN 72 5.1. ES
GIBT EINFACHE UND KOMPLEXE GEFUEHLE 73 5.2. EMOTIONEN ENTSTEHEN OHNE
UNSEREN WILLEN 73 5.3. EMOTIONEN ORGANISIEREN DAS VERHALTEN UND
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MERKMALE ZUR CHARAKTERISIERUNG VON EMOTIONEN 79 7. DIE GEMEINSAMKEITEN
VON ERLEBNISPROZESS UND LERNPROZESS 80 8. ERLEBEN HEISST LERNEN - MIT
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INTERESSE, ERREGUNG, SPANNUNG 124 4. FREUDE, GLUECKSGEFUEHL 126 5.
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142 3. ERLESEN, ERLERNT ODER ERLEBT - WAS WIRD WIE GESPEICHERT UND
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LIVE-KOMMUNIKATION 151 NEUROMARKETING + ETHIK - AUF DEM WEG ZUM
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