Mittelstand und Internetpräsenz: Die Website als Marketinstrument
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Müller
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 64 S. |
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INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 1 VORWORT 1 1.1 PROBLEMSTELLUNG
2 1.2 VORGEHENSWEISE 3 2 DER MITTELSTAND 4 2.1 DEFINITION UND
SCHLUESSELZAHLEN 4 2.2 WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DES MITTELSTANDS 6 3 DAS
INTERNET ALS KOMMUNIKATIONSPLATTFORM 8 3.1 BESONDERHEITEN DER
KOMMUNIKATION IM INTERNET 10 3.2 DER MITTELSTAND IM INTERNET 12 3.3
INTERNET TOOLS 14 3.3.1 WORLD WIDE WEB 15 3.3.2 EMAIL 15 4 DIE WEBSITE
16 4.1 INHALTE DER WEBSITE 17 4.1.1 INFORMATION 17 4.1.2 SERVICE. 18
4.1.3 UNTERHALTUNG. 18 4.2 STRUKTUR DER WEBSITE 19 4.3 GLIEDERUNG DER
EINZELNEN WEBSEITEN 21 4.4 GESTALTUNG/DESIGN DER WEBSITE 22 4.5
WEBSITE-PROMOTION 22 4.5.1 BANNERWERBUNG 23 4.5.2 WEB-POSITIONING 24 4.6
WEBSITE-CONTROLLING 27 5 DIE WEBSITE IM INSTRUMENTARIUM DES MARKETING 28
5.1 MARKETING 28 5.2 INTERNET-MARKETING 29 5.3 MARKETING IM MITTELSTAND
30 5.4 MARKETINGZIELE 31 5.4.1 SEGMENTIERUNGSSTRATEGIE ODER
ZIELGRUPPENAUSWAHL 34 5.4.2 PROFILIERUNGSSTRATEGIE. 35 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/985466766 DIGITALISIERT DURCH 5.5 DIE
WEBSITE IM MARKETING-MIX 35 5.5.1 PRODUKTPOLITIK 36 5.5.2 PREISPOLITIK.
37 5.5.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK. 38 5.5.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 39 6 DIE
WEBSITE ALS KOMMUNIKATIONSPOLITISCHES INSTRUMENT 40 6.1 WERBUNG -. 40
6.1.1 WERBEMITTEL WEBSITE 41 6.1.2 WERBEWIRKSAMKEIT DER WEBSITE 42 6.2
VERKAUFSFOERDERUNG 43 6.2.1 ZIELE DER VERKAUFSFOERDERUNG 44 6.2.2
ZIELGRUPPENEBENEN DER VERKAUFSFOERDERUNG. 44 6.3 PUBLIC RELATIONS 46 6.4
EVENT-MARKETING 47 6.5 MESSEN UND AUSSTELLUNGEN 47 7 FALLBEISPIELE 48
7.1 BAECKEREI LICHT, LIESER/MOSEL 48 7.2 KONDITOREI SCHLUETER, DUESSELDORF
51 7.3 INDUSTRIEBAU GERHARD RIEDER GMBH, PLATTEN 52 7.4 RUCKER STAHLBAU
METALLBAU, HOF 55 7.5 CAFE BARFLY, BERLIN 57 7.6 DENZER & FRENZEL, KOELN
59 7.6.1 ANNAHMEN 61 7.6.2 KONZEPTIONSEMPFEHLUNG 61 8 ZUSAMMENFASSUNG
UND AUSBLICK 63 GLOSSAR LITERATURVERZEICHNIS |
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INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 1 VORWORT 1 1.1 PROBLEMSTELLUNG
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