Cultural Business - Kultur mit Gewinn: ein Anwenderbuch
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Norderstedt
Books on Demand
2007
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 137 S. graph. Darst. 170 mm x 220 mm |
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
Ziele und Nutzen dieses Buches.
0 Einleitung - gibt es eine Kulturkrise?................................7
0.1 Aus dem Leben einer Kulturinstitution - eine kleine Erzählung...........7
0.2 Anwenderbuch - schrittweise zum Erfolg........................... 10
1 Machbarkeit - ist mein Projekt umsetzbar? ..........................13
1.1 Die Machbarkeitsprüfung im Überblick............................. 13
1.2 Ziel und Zielgruppe definieren.................................... 14
1.3 Vermarktungsanalyse........................................... 17
1.4 Kostendeckung und Finanzierung.................................30
2 Projektplan - den Projekterfolg planen..............................43
2.1 Projektplanung................................................43
2.2 Kein Projekterfolg ohne Strategie..................................47
3 Steuerung- Erfolgskontrolle und Wirtschaflichkeit...................51
3.1 Die Kostendeckung.............................................51
3.2 Projektplanung................................................65
4 Vermarktung-Bindeglied zwischen Steuerung und Produktion.........75
4.1 Die Kommunikation............................................76
4.2 Instrumente der Kommunikation..................................83
4.3 Mediamix und Mediaplanung..............................,......84
4.4 Werbung: Werben heißt verkaufen.................................86
4.5 Pressearbeit und Public
Relations
................................. 100
5 Produktion - die gestalterische Umsetzung.......................... 108
5.1 Gestaltungskriterien...........................................109
5.2 Anwendungen - Tipps aus der Praxis.............................. 114
6 Projektorganisation............................................. 131
Statt eines Nachwortes............................................... 137
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