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Targeting: Zielgruppen exakt online erreichen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Mühling, Johannes (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Fischer, Reinhard 2007
Schriftenreihe:	Praxisforum Medienmanagement 8
Schlagworte:	Marktbearbeitung Zielgruppe Internet Werbestrategie
Online-Zugang:	Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverz. S.128-141
Beschreibung:	141 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm
ISBN:	9783889274427 3889274420

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adam_text	Inhalt 1. Einleitung und Zielsetzung.9 2. Kommunikation im Informationszeitalter.12 2.1 Der Entwicklungssprung des Internets in den vergangenen zehn Jahren.12 2.2 Besonderheiten der Internetkommunikation.14 2.3 Nutzerzahlen und Nutzungsverhalten der Internet-User in Deutschland.16 3. Zielgruppensegmentierung im Internet.19 3.1 Gründe für eine Zielgruppensegmentierung.19 3.2. Unterschiede zwischen Online- und Offline Zielgruppensegmentierung.21 3.3 Möglichkeiten der Datenerfassung von Internetnutzern.24 3.3.1 Logfile-Analyse.25 3.3.2 Cookies.26 3.3.3 Registrierung und Login.27 3.3.4 Pixelbasierte Trackingverfahren (Web Bugs).28 3.3.5 Dateninterpretation.29 3.4 Segmentierungskriterien und Nutzer-Typologien.30 3.4.1 Soziodemographie.30 3.4.2 Psychographie .31 3.4.3 Milieus und Lebenswelten.32 3.4.4 Verhalten als Segmentierungskriterium.33 3.4.5 Technographische Segmentierung.37 3.5 Segmentierung im Internet - eine Zwischenbilanz.39 4. Online-Werbung.42 4.1 Abgrenzung von Online-Werbung und Online-Marketing.42 4.2 Die wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung.43 4.3 Besonderheiten der Online-Werbung.46 Targeting 4.4 Formen der Online-Werbung.48 4.4.1 Klassische Online-Werbung.50 4.4.2 Suchwortvermarktung (Suchmaschinenmarketing).54 4.4.3 Affiliate Marketing.60 5. Targeting.64 5.1 Targeting - Definition und Begriffsbestimmung.64 5.2 Hintergrund und Entwicklung des Targeting.65 5.3 Ziele des Targeting.66 5.4 Der Nutzen des Targeting.67 5.5 Formen des Targeting.68 5.5.1 Targeting nach technografischen Kriterien.68 5.5.2 Targeting nach geographischen Kriterien.69 5.5.3 Targeting nach zeitlichen Kriterien.71 5.5.4 Targeting nach soziodemographischen Merkmalen.72 5.5.5 Targeting nach Affinitäten.74 5.5.6 Behavioural Targeting.74 5.5.7 Targeting nach Milieus.76 5.5.8 Targeting in der Suchwortvermarktung.77 5.5.9 Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing.79 5.5.10 Retargeting .82 6. Anbieter von Targeting auf dem deutschen Markt.85 6.1 Anbieterstruktur auf dem Targeting Markt.85 6.1.1 Die Marktfunktion von Unternehmen im Targeting.86 6.1.2 Datenbasis als Voraussetzung für das Targeting.86 6.2 Targeting-Anbieter in der klassischen Online-Werbung.87 6.2.1 Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung 87 6.2.2 United Internet Media (TGP - Target group planning) . 88 6.2.3 Interactive Media (UCA - User centric advertisings). 90 6.2.4 America Online - AOL (Select) .91 6.2.5 IP Interactive.92 6.2.6 SevenOne Interactive.93 6.2.7 MSN digital advertising solutions. 93 6.2.8 Tomorrow Focus AG .94 6.2.9 AdLink Internet Media AG .95 Inhalt 6. 3 Targeting in der Suchwortvermarktung.99 6.3.1 Targeting Standards in der Suchwortvermarktung.99 6.3.2 Google AdWords.99 6.3.3 Yahoo Search Marketing.101 6.4 Targeting-Methoden von Affiliatenetzwerken.102 6.4.1 Targeting Standards im Affiliate Marketing.102 6.4.2 affili.net .102 6.4.3 adbutler.104 6.4.4 Vitrado.105 6.4.5 Google AdSense & Site Targeting.105 6.4.6 wunderloop connect .106 6.4.7 Ebay Relevance Ad.107 6.5 Targeting und die drei Säulen der Online-Werbung.108 6.5.1 Gemeinsamkeiten der Werbeformen.108 6.5.2 Unterschiede zwischen den einzelnen Werbeformen . 109 7. Bewertung des Targetings in der Online-Werbung.111 7.1 Allgemeine Bewertung des Targeting.111 7.1.1 Die Stärken des Targeting-Ansatzes.111 7.1.2 Die Schwächen und Herausforderungen des Targeting-Ansatzes.112 7.2 Bewertung der Marktsituation in Deutschland.115 7.3 Handlungsempfehlungen.116 7.4 Checkliste.118 8. Ausblick: Die Zukunft des Targeting.121 9. Zusammenfassung und Schlussbetrachtung.126 Literatur.128
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Verfügbarkeit

Beschreibung

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Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 621 M945 1000 QP 621 M945st
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