"Politik-Marketing": die Marketing-Strategien der beiden großen Volksparteien (CDU, SPD) im Bundestagswahlkampf 2002 mit Schwerpunkt auf Materialien der CDU
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt, M. [u.a.]
Lang
2007
|
| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; 3257 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 524 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783631566169 |
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|---|---|
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Vorwort..........................................................................................................................................................4
Tabellenverzeichnis....................................................................................................................................13
Abbildungsverzeichnis...............................................................................................................................15
Abkürzungsverzeichnis..............................................................................................................................17
1. Einführung.............................................................................................................................................20
2. Forschungskonzeption..........................................................................................................................25
3. Gegenstand, Problemstellung und Ziel der Untersuchung..............................................................27
4. „Politik-Marketing - ein theoretischer Bezugsrahmen...................................................................32
4.1. Historische Entwicklung des „Politik-Marketing ...................................................................33
4.2. Marketing in den Wirtschaftswissenschaften - Entstehung und Entwicklung des
kommerziellen Marketingdenkens..............................................................................................47
4.3. Vom kommerziellen Marketing zum „Politik-Marketing : Die Ausdehnung des
Marketing-Begriffes......................................................................................................................51
4.3.1. Besonderheiten „Politik-Marketing verwandter Bereiche.............................................52
4.3.1.1. „Services -bzw. „Dienstleistungsmarketing .............................................................52
4.3.1.2.
„Nonprofit-Marketing
..................................................................................................56
4.3.1.3.
„Social
Marketing ..........................................................................................................57
4.3.1.4.
„Relationship-Marketing :
Von der Transaktion zur Beziehung.............................59
4.3.2. Wesen und Begriff des „Politik-Marketing ......................................................................60
4.3.3. Kommerzielles und strategisches Marketing-Management in der Politik - ein
Vergleich.................................................................................................................................67
4.3.3.1. Grundlagen des „Politik-Marketing ...........................................................................68
4.3.3.2. Schnittpunkte und Unterschiede..................................................................................70
4.3.4. Absatzmärkte in der Politik - Marktbedingungen und Wettbewerb.........................75
4.3.5. Hauptakteure des „Politik-Marketing ...............................................................................76
4.3.5.1. Parteien.............................................................................................................................77
4.3.5.2. Politiker.............................................................................................................................81
4.3.5.3. Berater,
spin doctoren
und Wahlkampfmanager........................................................82
4.3.5.4. Medien..............................................................................................................................83
4.4. Bestandteile des „Politik-Marketing ..........................................................................................83
4.4.1. Marketing als strategisches Instrument..............................................................................83
4.4.1.1. Grundlegende Bedeutung und Bestandteile von Strategien im Wahlkampf..........84
4.4.1.1.1. Strategische Zentren im Wahlkampf.....................................................................88
4.4.1.1.2. Adressaten von Wahlstrategien..............................................................................89
4.4.1.1.3. Botschaften von Wahlstrategien.............................................................................92
4.4.1.2. Strategisches „Politik-Marketing - Ziele, Märkte und Instrumente......................93
4.4.1.2.1. Ziele. Zielhierarchie, Zielkonflikte.........................................................................95
4.4.1.2.2. Märkte und Marktsegmentierung...........................................................................97
4.4.1.2.3. Produkt-Markt-Strategien......................................................................................100
4.4.1.2.4. Strategische Analyse: Früherkennungssysteme,
SWOT-
und Szenario-
Analyse.....................................................................................................................101
4.4.2. Informationsseite des „Politik-Marketing ......................................................................103
4.4.2.1. Grundlagen und Funktionen politischer Marktforschung......................................104
10
4.4.2.2. Untersuchungsmethoden und
-objekte.....................................................................
104
4.4.2.3. Wähler und Wahlverhalten..........................................................................................107
4.4.3. Aktionsseite des „Politik-Marketing ...............................................................................110
4.4.3.1. Leistungspolitik.............................................................................................................111
4.4.3.1.1. Parteien....................................................................................................................112
4.4.3.1.2. Der Politiker - Marketing eines politischen Kandidaten..................................114
4.4.3.2. Distributionspolitik.......................................................................................................115
4.4.3.2.1. Ziele und Aufgabenstellungen..............................................................................116
4.4.3.2.2. Distributionsformen...............................................................................................117
4.4.3.3. Kommunikationspolitik...............................................................................................118
4.4.3.3.1. Allgemeine Aspekte................................................................................................119
4.4.3.3.2. Werbung...................................................................................................................122
4.4.3.3.3. Public
Relations
......................................................................................................124
4.4.3.3.4. Direkt-Kommunikation.........................................................................................125
4.4.3.3.5. Event-Marketing.....................................................................................................126
4.4.3.3.6. Multimedia-Marketing............................................................................................127
5. Der Bundestagswahlkampf 2002: auf dem Weg zu modernen Marketing-Strategien...............129
5.1. Gesellschaftliche und kulturelle Rahmenbedingungen und ihre Auswirkungen
auf den Wahlkampf.....................................................................................................................130
5.1.1. Deutschland im Wandel - gesellschaftliche Entwicklungen.........................................130
5.1.1.1. Die Industriegesellschaft..............................................................................................132
5.1.1.2. Postindustrielle Gesellschaft........................................................................................135
5.1.1.3. Risikogesellschaft..........................................................................................................137
5.1.1.4. Die
Informations-, Kommunikations-
und Wissensgesellschaft...........................138
5.1.1.5. Medienlandschaft und Mediengesellschaft - ein Exkurs........................................140
5.1.1.6. Erlebnis-, Freizeit- und Spaßgesellschaft...................................................................143
5.1.1.7. Inszenierungsgesellschaft.............................................................................................145
5.1.2. Adaption des gesellschaftlichen Wandels in der Politik und Entwicklung
eines neuen Politikertypus..................................................................................................147
5.1.3. Einflüsse amerikanischer Wahlkampfmethoden auf die Wahlkampfführung der
Parteien in Deutschland.....................................................................................................154
5.2. Die Wahlkampfstrategie der Union im Bundestagswahlkampf 2002..................................157
5.2.1. Zur grundlegenden Bedeutung von Wahlen und Wahlkampf......................................157
5.2.2. Wahlkampfstrategien - eine Typologie............................................................................157
5.2.3. Die Strategie der beiden großen Volksparteien im Bundestagswahlkampf 2002 -
Wahlkampfphasen und Kampagnenbausteine................................................................161
5.2.4. Strategische Marktforschung als Ausgangspunkt der Kampagnenplanung................164
5.2.4.1. Focus-Groups................................................................................................................164
5.2.4.2. Gegnerbeobachtung.....................................................................................................170
5.3. Politik als Showgeschäft - Moderne Marketing-Strategien der Parteien im Kampf
um die Macht...............................................................................................................................172
5.3.1. Vom Politainment und
Infotainment
zum öffentlichen Theater.................................172
5.3.1.1. Begriffsdefinition Politainment und
Infotainment
..................................................173
5.3.1.1.1.
Politík
in der Talk-Show: aktuelle Beispiele........................................................176
5.3.1.1.2. Die Fernsehduelle - Schröder contra Stoiber....................................................177
5.3.1.1.3. Printduelle................................................................................................................185
5.3.2. Politik als Theater - Augenblicke der Inszenierung.......................................................187
5.3.2.1. Schauspiel und Regieführung......................................................................................187
5.3.2.1.1. Akteure im Bundestagswahlkampf......................................................................188
5.3.2.1.1.1. Hauptdarsteller und ihre Rollen.....................................................................188
5.3.2.1.1.2. Das Ensemble.................................................................................................193
11
5.3.2.2. Inszenierungen in der Politik......................................................................................198
5.3.2.3. Definition Inszenierung...............................................................................................200
5.3.2.4. Personeninszenierung...................................................................................................202
5.3.2.4.1.
Self-Branding
und Impression-Management - zur Selbstdarstellung von
Personen..................................................................................................................203
5.3.2.4.2. Coaching als Grundlage für erfolgreiche Personeninszenierung.....................204
5.3.2.5. Themeninszenierang....................................................................................................207
5.3.2.6. Die theaterwissenschaftliche Inszenierungsanalyse als Möglichkeit die
Inszenierungen in der Politik zu analysieren.............................................................215
5.3.2.7. Parteitagsinszenierung - methodische Grundlagen.................................................219
5.3.2.7.1. Begriffserklärung und Funktion von Parteitagen..............................................220
5.3.2.7.2. Der 10. CDU-Parteitag in Bremen......................................................................223
5.3.2.7.2.1. Agenda und Gestaltung.................................................................................223
5.3.2.7.2.2. Außenwirkung..................................................................................................227
5.3.2.7.2.3. Reaktionen der Medien...................................................................................227
5.3.2.8. Inszenierungsanalyse 15. CDU-Parteitag in Frankfurt am Main...........................228
5.3.2.8.1. Status
quo
...............................................................................................................229
5.3.2.8.1.1. Das Drehbuch..................................................................................................229
5.3.2.8.1.2. Die Darsteller...................................................................................................230
5.3.2.8.1.3. Intentionen der Partei.....................................................................................231
5.3.2.8.1.4. Tagungsort........................................................................................................232
5.3.2.8.1.5. Motto des Parteitages......................................................................................232
5.3.2.8.1.6. Einladung..........................................................................................................232
5.3.2.8.1.7. Außenwerbung.................................................................................................233
5.3.2.8.1.8. Bühnengestaltung.............................................................................................233
5.3.2.8.1.9. Reihenfolge des Programms unter Berücksichtigung der
Dramaturgie.....................................................................................................235
5.3.2.8.1.10. Verlaufsbeschreibung....................................................................................236
5.3.2.8.1.10.1. Beginn des Parteitags: Montag, 17. Juni 2002.....................................236
5.3.2.8.1.10.2. Die Zuschauer: Reaktionen der anwesenden Delegierten.................240
5.3.2.8.1.10.3. Reaküonen der Medien...........................................................................241
5.3.2.8.1.10.4. Dienstag, 18. Juni 2002: Zweite Plenarsitzung....................................242
5.3.2.8.1.10.5. Die Zuschauer: Reaktionen der anwesenden Delegierten...............243
5.3.2.8.1.10.6. Reaktionen der Medien...........................................................................244
5.3.2.8.1.10.7. Außenwirkung..........................................................................................244
5.3.2.8.2. Bewertung des
„status quo ..................................................................................
245
5.3.2.8.2.1. Wie beurteilt ein Theaterregisseur/Dramaturg die Inszenierung?............245
5.3.2.8.2.2. Mit welcher Geschlossenheit der Partei erreicht der Parteitag
sein Ziel?...........................................................................................................248
5.3.2.8.2.3. Wie entwickelte sich die Stimmung?.............................................................249
5.3.2.8.2.4. Inwieweit wichen Stimmung und Ergebnisse des Parteitag von
den Zielen ab?..................................................................................................249
5.3.2.8.2.5. In welchem Verhältnis stehen Aufwand und Ergebnis?............................250
5.3.2.8.2.6. Fazit....................................................................................................................250
5.3.2.8.3. Die Parteitagsinszenierung unter dem Gesichtspunkt wirksamen „Politik-
Marketings .............................................................................................................251
5.3.2.8.3.1. Programme, Personen und Ziele - drei Säulen der
Parteitagsinszenierung....................................................................................251
5.3.2.8.3.2. Wie würde ein Theaterregisseur/Dramaturg diese drei Säulen
am Beispiel des CDU-Parteitags in Szene setzen?......................................253
5.3.2.9. Die Fußball-WM 2002 als Forum für Politik-Inszenierung....................................254
5.3.2.10. Zwischenfazit.............................................................................................................255
12
5.3.3.
Branding
- Markenbildungsprozesse in der Politik........................................................255
5.3.3.1. Grundlegende Erscheinungsformen von Marken und Markenstragien...............257
5.3.3.2. Klassifikation und Bedeutung von Marken in der Politik und
ihres Markenwertes.......................................................................................................259
5.3.3.3. Parteien als Marke.........................................................................................................272
5.3.3.4. Zwischenergebnis..........................................................................................................283
5.3.3.5. Die Marke Politiker.......................................................................................................284
5.3.3.6. Zwischenergebnis..........................................................................................................302
5.4. Klassische Marketingstrategien..................................................................................................303
5.4.1. Die
Kommunikationspolitik
- zentraler Bestandteil der
Wahlkampfauseinandersetzung.........................................................................................305
5.4.1.1. Moderne Wahlkampfführung als Kommunikation..................................................305
5.4.1.2. Integrierte Kommunikation.........................................................................................305
5.4.2. Der
Media-Mix
der Parteien im Bundestagswahlkampf 2002......................................309
5.4.2.1. Instrumente der Zielgruppenansprache.....................................................................317
5.4.2.2. Die Gestaltung des Botschaftsinhaits dargestellt anhand des
Mediaeinsatzes und der Außenwerbung von CDU und SPD...............................320
5.4.2.2.1 Wahlkampf im TV, Hörfunk und Kino...............................................................321
5.4.2.2.1.1. Rahmenbedingungen und Strategie der CDU.............................................321
5.4.2.2.1.2. Analyse der TV- und Kinospots....................................................................325
5.4.2.2.2. Wahlkampf in den Printmedien und auf Plakaten.............................................330
5.4.2.2.3. Die Dramaturgie des Online-Wahlkampfes.......................................................340
5.4.2.3. Massenverteilmittel....................................................................................................344
5.4.2.4. Direkt-Marketing...........................................................................................................345
5.4.3. Interne Kommunikation und Kandidatenservice...........................................................347
5.4.4. Zwischenergebnis................................................................................................................351
6. „Politik-Marketing im Wahlkampf 2002 - Veränderungen, moderne und klassische
Komponenten in den Strategien der Parteien..................................................................................353
7. Fazit und Ausblick...............................................................................................................................360
Bibliographie.............................................................................................................................................362
Anhang.......................................................................................................................................................435
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Vorwort.4
Tabellenverzeichnis.13
Abbildungsverzeichnis.15
Abkürzungsverzeichnis.17
1. Einführung.20
2. Forschungskonzeption.25
3. Gegenstand, Problemstellung und Ziel der Untersuchung.27
4. „Politik-Marketing" - ein theoretischer Bezugsrahmen.32
4.1. Historische Entwicklung des „Politik-Marketing".33
4.2. Marketing in den Wirtschaftswissenschaften - Entstehung und Entwicklung des
kommerziellen Marketingdenkens.47
4.3. Vom kommerziellen Marketing zum „Politik-Marketing": Die Ausdehnung des
Marketing-Begriffes.51
4.3.1. Besonderheiten „Politik-Marketing" verwandter Bereiche.52
4.3.1.1. „Services"-bzw. „Dienstleistungsmarketing".52
4.3.1.2.
„Nonprofit-Marketing"
.56
4.3.1.3.
„Social
Marketing".57
4.3.1.4.
„Relationship-Marketing":
Von der Transaktion zur Beziehung.59
4.3.2. Wesen und Begriff des „Politik-Marketing".60
4.3.3. Kommerzielles und strategisches Marketing-Management in der Politik - ein
Vergleich.67
4.3.3.1. Grundlagen des „Politik-Marketing".68
4.3.3.2. Schnittpunkte und Unterschiede.70
4.3.4. Absatzmärkte in der Politik - Marktbedingungen und Wettbewerb.75
4.3.5. Hauptakteure des „Politik-Marketing".76
4.3.5.1. Parteien.77
4.3.5.2. Politiker.81
4.3.5.3. Berater,
spin doctoren
und Wahlkampfmanager.82
4.3.5.4. Medien.83
4.4. Bestandteile des „Politik-Marketing".83
4.4.1. Marketing als strategisches Instrument.83
4.4.1.1. Grundlegende Bedeutung und Bestandteile von Strategien im Wahlkampf.84
4.4.1.1.1. Strategische Zentren im Wahlkampf.88
4.4.1.1.2. Adressaten von Wahlstrategien.89
4.4.1.1.3. Botschaften von Wahlstrategien.92
4.4.1.2. Strategisches „Politik-Marketing" - Ziele, Märkte und Instrumente.93
4.4.1.2.1. Ziele. Zielhierarchie, Zielkonflikte.95
4.4.1.2.2. Märkte und Marktsegmentierung.97
4.4.1.2.3. Produkt-Markt-Strategien.100
4.4.1.2.4. Strategische Analyse: Früherkennungssysteme,
SWOT-
und Szenario-
Analyse.101
4.4.2. Informationsseite des „Politik-Marketing".103
4.4.2.1. Grundlagen und Funktionen politischer Marktforschung.104
10
4.4.2.2. Untersuchungsmethoden und
-objekte.
104
4.4.2.3. Wähler und Wahlverhalten.107
4.4.3. Aktionsseite des „Politik-Marketing".110
4.4.3.1. Leistungspolitik.111
4.4.3.1.1. Parteien.112
4.4.3.1.2. Der Politiker - Marketing eines politischen Kandidaten.114
4.4.3.2. Distributionspolitik.115
4.4.3.2.1. Ziele und Aufgabenstellungen.116
4.4.3.2.2. Distributionsformen.117
4.4.3.3. Kommunikationspolitik.118
4.4.3.3.1. Allgemeine Aspekte.119
4.4.3.3.2. Werbung.122
4.4.3.3.3. Public
Relations
.124
4.4.3.3.4. Direkt-Kommunikation.125
4.4.3.3.5. Event-Marketing.126
4.4.3.3.6. Multimedia-Marketing.127
5. Der Bundestagswahlkampf 2002: auf dem Weg zu modernen Marketing-Strategien.129
5.1. Gesellschaftliche und kulturelle Rahmenbedingungen und ihre Auswirkungen
auf den Wahlkampf.130
5.1.1. Deutschland im Wandel - gesellschaftliche Entwicklungen.130
5.1.1.1. Die Industriegesellschaft.132
5.1.1.2. Postindustrielle Gesellschaft.135
5.1.1.3. Risikogesellschaft.137
5.1.1.4. Die
Informations-, Kommunikations-
und Wissensgesellschaft.138
5.1.1.5. Medienlandschaft und Mediengesellschaft - ein Exkurs.140
5.1.1.6. Erlebnis-, Freizeit- und Spaßgesellschaft.143
5.1.1.7. Inszenierungsgesellschaft.145
5.1.2. Adaption des gesellschaftlichen Wandels in der Politik und Entwicklung
eines neuen Politikertypus.147
5.1.3. Einflüsse amerikanischer Wahlkampfmethoden auf die Wahlkampfführung der
Parteien in Deutschland.154
5.2. Die Wahlkampfstrategie der Union im Bundestagswahlkampf 2002.157
5.2.1. Zur grundlegenden Bedeutung von Wahlen und Wahlkampf.157
5.2.2. Wahlkampfstrategien - eine Typologie.157
5.2.3. Die Strategie der beiden großen Volksparteien im Bundestagswahlkampf 2002 -
Wahlkampfphasen und Kampagnenbausteine.161
5.2.4. Strategische Marktforschung als Ausgangspunkt der Kampagnenplanung.164
5.2.4.1. Focus-Groups.164
5.2.4.2. Gegnerbeobachtung.170
5.3. Politik als Showgeschäft - Moderne Marketing-Strategien der Parteien im Kampf
um die Macht.172
5.3.1. Vom Politainment und
Infotainment
zum öffentlichen Theater.172
5.3.1.1. Begriffsdefinition Politainment und
Infotainment
.173
5.3.1.1.1.
Politík
in der Talk-Show: aktuelle Beispiele.176
5.3.1.1.2. Die Fernsehduelle - Schröder contra Stoiber.177
5.3.1.1.3. Printduelle.185
5.3.2. Politik als Theater - Augenblicke der Inszenierung.187
5.3.2.1. Schauspiel und Regieführung.187
5.3.2.1.1. Akteure im Bundestagswahlkampf.188
5.3.2.1.1.1. Hauptdarsteller und ihre Rollen.188
5.3.2.1.1.2. Das Ensemble.193
11
5.3.2.2. Inszenierungen in der Politik.198
5.3.2.3. Definition Inszenierung.200
5.3.2.4. Personeninszenierung.202
5.3.2.4.1.
Self-Branding
und Impression-Management - zur Selbstdarstellung von
Personen.203
5.3.2.4.2. Coaching als Grundlage für erfolgreiche Personeninszenierung.204
5.3.2.5. Themeninszenierang.207
5.3.2.6. Die theaterwissenschaftliche Inszenierungsanalyse als Möglichkeit die
Inszenierungen in der Politik zu analysieren.215
5.3.2.7. Parteitagsinszenierung - methodische Grundlagen.219
5.3.2.7.1. Begriffserklärung und Funktion von Parteitagen.220
5.3.2.7.2. Der 10. CDU-Parteitag in Bremen.223
5.3.2.7.2.1. Agenda und Gestaltung.223
5.3.2.7.2.2. Außenwirkung.227
5.3.2.7.2.3. Reaktionen der Medien.227
5.3.2.8. Inszenierungsanalyse 15. CDU-Parteitag in Frankfurt am Main.228
5.3.2.8.1. Status
quo
.229
5.3.2.8.1.1. Das Drehbuch.229
5.3.2.8.1.2. Die Darsteller.230
5.3.2.8.1.3. Intentionen der Partei.231
5.3.2.8.1.4. Tagungsort.232
5.3.2.8.1.5. Motto des Parteitages.232
5.3.2.8.1.6. Einladung.232
5.3.2.8.1.7. Außenwerbung.233
5.3.2.8.1.8. Bühnengestaltung.233
5.3.2.8.1.9. Reihenfolge des Programms unter Berücksichtigung der
Dramaturgie.235
5.3.2.8.1.10. Verlaufsbeschreibung.236
5.3.2.8.1.10.1. Beginn des Parteitags: Montag, 17. Juni 2002.236
5.3.2.8.1.10.2. Die Zuschauer: Reaktionen der anwesenden Delegierten.240
5.3.2.8.1.10.3. Reaküonen der Medien.241
5.3.2.8.1.10.4. Dienstag, 18. Juni 2002: Zweite Plenarsitzung.242
5.3.2.8.1.10.5. Die Zuschauer: Reaktionen der anwesenden Delegierten.243
5.3.2.8.1.10.6. Reaktionen der Medien.244
5.3.2.8.1.10.7. Außenwirkung.244
5.3.2.8.2. Bewertung des
„status quo".
245
5.3.2.8.2.1. Wie beurteilt ein Theaterregisseur/Dramaturg die Inszenierung?.245
5.3.2.8.2.2. Mit welcher Geschlossenheit der Partei erreicht der Parteitag
sein Ziel?.248
5.3.2.8.2.3. Wie entwickelte sich die Stimmung?.249
5.3.2.8.2.4. Inwieweit wichen Stimmung und Ergebnisse des Parteitag von
den Zielen ab?.249
5.3.2.8.2.5. In welchem Verhältnis stehen Aufwand und Ergebnis?.250
5.3.2.8.2.6. Fazit.250
5.3.2.8.3. Die Parteitagsinszenierung unter dem Gesichtspunkt wirksamen „Politik-
Marketings".251
5.3.2.8.3.1. Programme, Personen und Ziele - drei Säulen der
Parteitagsinszenierung.251
5.3.2.8.3.2. Wie würde ein Theaterregisseur/Dramaturg diese drei Säulen
am Beispiel des CDU-Parteitags in Szene setzen?.253
5.3.2.9. Die Fußball-WM 2002 als Forum für Politik-Inszenierung.254
5.3.2.10. Zwischenfazit.255
12
5.3.3.
Branding
- Markenbildungsprozesse in der Politik.255
5.3.3.1. Grundlegende Erscheinungsformen von Marken und Markenstragien.257
5.3.3.2. Klassifikation und Bedeutung von Marken in der Politik und
ihres Markenwertes.259
5.3.3.3. Parteien als Marke.272
5.3.3.4. Zwischenergebnis.283
5.3.3.5. Die Marke Politiker.284
5.3.3.6. Zwischenergebnis.302
5.4. Klassische Marketingstrategien.303
5.4.1. Die
Kommunikationspolitik
- zentraler Bestandteil der
Wahlkampfauseinandersetzung.305
5.4.1.1. Moderne Wahlkampfführung als Kommunikation.305
5.4.1.2. Integrierte Kommunikation.305
5.4.2. Der
Media-Mix
der Parteien im Bundestagswahlkampf 2002.309
5.4.2.1. Instrumente der Zielgruppenansprache.317
5.4.2.2. Die Gestaltung des Botschaftsinhaits dargestellt anhand des
Mediaeinsatzes und der Außenwerbung von CDU und SPD.320
5.4.2.2.1 Wahlkampf im TV, Hörfunk und Kino.321
5.4.2.2.1.1. Rahmenbedingungen und Strategie der CDU.321
5.4.2.2.1.2. Analyse der TV- und Kinospots.325
5.4.2.2.2. Wahlkampf in den Printmedien und auf Plakaten.330
5.4.2.2.3. Die Dramaturgie des Online-Wahlkampfes.340
5.4.2.3. Massenverteilmittel.344
5.4.2.4. Direkt-Marketing.345
5.4.3. Interne Kommunikation und Kandidatenservice.347
5.4.4. Zwischenergebnis.351
6. „Politik-Marketing" im Wahlkampf 2002 - Veränderungen, moderne und klassische
Komponenten in den Strategien der Parteien.353
7. Fazit und Ausblick.360
Bibliographie.362
Anhang.435 |
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