Die Kunst der Markenführung: Aufbau, Pflege und Bewertung von Marken
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Business Village
2009
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|---|---|
| adam_text | INHALT UEBER DIE AUTOREN 5 DIE KUNST? DER MARKENFUEHRUNG? 7 VORBEMERKUNG 9
1. MARKEN ALS WUNDERWAFFEN? DAS PRINZIP MARKE VERSTEHEN UND FUER DIE
EIGENEN ZIELE NUTZEN 11 1.1 WAS IST EINE MARKE? 13 1.2 DIE ZIELGRUPPE
ENTSCHEIDET UEBER IHRE MARKE 17 1.3 MARKEN WERDEN NICHT DURCH WERBUNG
ALLEIN GEMACHT 20 2. DIE GEBURT VON MARKEN - NEUE PRODUKTE UND IDEEN ALS
MARKEN INSZENIEREN 25 2.1 WANN GEWINNEN MARKEN IM PREISKAMPF? 27 2.2 WIE
KOMME ICH ZU NEUEN PRODUKT-IDEEN? 28 2.3 BRANDING - VOM PRODUKT ZUR
MARKE 32 3. MARKEN GEKONNT EINFUEHREN - WIE SAGEN SIE DER WELT, DASS ES
IHRE MARKE GIBT? 41 3.1 DER GEZIELTE AUFBAU VON MARKENIMAGE UND
-WAHRNEHMUNG 42 3.2 WIE KOMMT DAS PRODUKT ZUM KUNDEN? 51 3.3 DIE
WICHTIGSTEN TESTS ZUR EINFUEHRUNG 54 4. STRATEGISCHE MARKENFUEHRUNG - DIE
KUNST, SICH ZU VERAENDERN UND DABEI AUTHENTISCH ZU BLEIBEN 55 4.1
WAHRNEHMUNG FUER DIE EIGENE MARKE SCHAERFEN 57 4.2 WER SICH TREU BLEIBEN
WILL, MUSS SICH WANDELN 58 4.3 TRETEN SIE IN EINEN DIALOG MIT DER
ZIELGRUPPE 64 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/971718423
DIGITALISIERT DURCH LITERATURVERZEICHNIS 173 5. ERFOLGREICH MIT
AGENTUREN ZUSAMMENARBEITEN: ZIELGERICHTET KREATIVE POTENZIALE
ERSCHLIESSEN 71 5.1 KREATIVSCHMIEDE ODER PERFEKTE ABWICKLUNG DES
TAGESGESCHAEFTES? 73 5.2 WIE ERSTELLT MAN EIN BRIEFING? 75 5.3 WAS SIND
DIE WICHTIGSTEN INHALTE DES BRIEFINGS? 77 6. VON SIEGERMARKEN LERNEN -
AKTUELLE STRATEGIEN ERKENNEN UND UMSETZEN 81 7. WAS IST MEINE MARKE
WERT? MARKENFUEHRUNG WIRKSAM KONTROLLIEREN 97 8. TRENDS IN DER
MARKENFUEHRUNG 105 8.1 TRENDS: CHANCEN - ABER AUCH RISIKEN 107 8.2 TREND
1: ONLINE-VIRALS 108 8.3 TREND 2: MOBILE MARKETING - DAS EWIGE TALENT?
109 8.4 TREND 3: TARGETING 111 8.5 TREND 4: GREEN MARKETING 112 8.6 DER
NEUE MIX: BARACK OBAMA 114 9. FALLBEISPIEL: IPOD UND ITUNES - UEBER DIE
GEBURT EINES MARKENLIEBLINGS 117 10. FALLBEISPIEL: AUS OPENBC WIRD XING
- DAS PRODUKT SPIELT DIE HAUPTROLLE 135 11. FALLSTUDIE:
ONLINE-WERBEKAMPAGNEN BEI DER VOLKSWAGEN AG 149 12. DIE DOS UND DON TS
IM MARKENMANAGEMENT - 10 TUGENDEN UND TODSUENDEN AUF DEN PUNKT GEBRACHT
163 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND RELEVANTE LINKS 169 LITERATURTIPPS 170
WEBLINKS 172
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INHALT UEBER DIE AUTOREN 5 DIE KUNST? DER MARKENFUEHRUNG? 7 VORBEMERKUNG 9
1. MARKEN ALS WUNDERWAFFEN? DAS PRINZIP MARKE VERSTEHEN UND FUER DIE
EIGENEN ZIELE NUTZEN 11 1.1 WAS IST EINE MARKE? 13 1.2 DIE ZIELGRUPPE
ENTSCHEIDET UEBER IHRE MARKE 17 1.3 MARKEN WERDEN NICHT DURCH WERBUNG
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MARKENFUEHRUNG 105 8.1 TRENDS: CHANCEN - ABER AUCH RISIKEN 107 8.2 TREND
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163 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND RELEVANTE LINKS 169 LITERATURTIPPS 170
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