Web 2.0: Hype oder Substanz?:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
GIM, Ges. für Innovatives Marketing
2008
|
| Schriftenreihe: | Marketingforschung aktuell
12 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | X, 76 S., S. XI - XVI Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783933286420 |
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|---|---|
| adam_text | IX
Inhaltsverzeichnis
Vorwort des Herausgebers
V
Potenziale des Web 2.0 im
Innovations-,
Marketing- und
Kommunikationsmanagement 1
Prof. Dr. Marc Drüner, trommsdorjf+drüner Innovation +
Marketing
Consultants
GmbH
Marketing 2.0-Dienste -
Innovative Ansätze im Versicherungsmarketing 13
Dirk Schallhom, Hamburg-Mannheimer Versicherungs-AG
Wer kauft im Internet? Profile und Kaufverhalten
der
Online-Shopper
2007 23
Dr. Wolf gang Adlwarth, GfK Panel Services
Wie Kunden zu Koproduzenten werden:
Neue Entwicklungen in
Open
Innovation und
Mass Customization
39
Prof. Dr. Frank P. Piller, Rheinisch Westfälische Technische
Hochschule Aachen
Das kreative Potenzial von Online-
Communities
für das
Marketing - Das Fallbeispiel Hyve AG 49
Dr. Johann Füller, Hyve AG
Der neckermann.de-Weg:
Erfolgsbeispiel für die Migration zum Internetanbieter 63
Dr. Markus J. Krechting, neckermann.ch AG Schweiz
Glossar
XI
In der Schriftenreihe der „Marketingforschung aktuell der Wissenschaftlichen
Gesellschaft für Innovatives Marketing e.V. werden umfassende Forschungs- oder
Tagungsergebnisse vorgestellt.
Zu dem aktuellen Thema „WEB 2.0: Hype oder Substanz? dokumentiert der vorliegende
Band die Beiträge renommierter Experten, wie sie auf der Fachtagung der
Wissenschaftlichen Gesellschaft für Innovatives Marketing e.V. im Oktober 2007 in
Nürnberg präsentiert und diskutiert wurden. Das Internet als Medium für Werbung und
Verkauf birgt enorme Chancen für ein innovatives Marketing. Dies wird durch steigende
Umsätze im Internet sowie massive Umschichtungen von Etats zugunsten elektronischer
Werbung deutlich. Zudem entwickelten sich in den letzten Jahren neue
Kommunikationsformen mit und zwischen Kunden.
Die Themenbereiche der im Tagungsband publizierten Beiträge reichen von dem
generellen Potential sowie Chancen und Risiken des WEB 2.0 bis hin zu einer
erfolgreichen Umsetzung des Marketings in der WEB 2.0 Internetlandschaft. Im Fokus der
Beiträge steht insbesondere der Trend, Kunden in die Wertschöpfung eines
Unternehmens einzubeziehen. Neben der Diskussion des aktuellen Wissensstandes in
der Theorie werden zahlreiche Beispiele aus der Praxis von Vertretern der Unternehmen
GfKAG, trommsdorff + drüner, neckermann.
eh AG,
HyveAG und Hamburg-Mannheimer
Versicherungs-AG aufgegriffen.
|
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IX
Inhaltsverzeichnis
Vorwort des Herausgebers
V
Potenziale des Web 2.0 im
Innovations-,
Marketing- und
Kommunikationsmanagement 1
Prof. Dr. Marc Drüner, trommsdorjf+drüner Innovation +
Marketing
Consultants
GmbH
Marketing 2.0-Dienste -
Innovative Ansätze im Versicherungsmarketing 13
Dirk Schallhom, Hamburg-Mannheimer Versicherungs-AG
Wer kauft im Internet? Profile und Kaufverhalten
der
Online-Shopper
2007 23
Dr. Wolf gang Adlwarth, GfK Panel Services
Wie Kunden zu Koproduzenten werden:
Neue Entwicklungen in
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Innovation und
Mass Customization
39
Prof. Dr. Frank P. Piller, Rheinisch Westfälische Technische
Hochschule Aachen
Das kreative Potenzial von Online-
Communities
für das
Marketing - Das Fallbeispiel Hyve AG 49
Dr. Johann Füller, Hyve AG
Der neckermann.de-Weg:
Erfolgsbeispiel für die Migration zum Internetanbieter 63
Dr. Markus J. Krechting, neckermann.ch AG Schweiz
Glossar
XI
In der Schriftenreihe der „Marketingforschung aktuell" der Wissenschaftlichen
Gesellschaft für Innovatives Marketing e.V. werden umfassende Forschungs- oder
Tagungsergebnisse vorgestellt.
Zu dem aktuellen Thema „WEB 2.0: Hype oder Substanz?" dokumentiert der vorliegende
Band die Beiträge renommierter Experten, wie sie auf der Fachtagung der
Wissenschaftlichen Gesellschaft für Innovatives Marketing e.V. im Oktober 2007 in
Nürnberg präsentiert und diskutiert wurden. Das Internet als Medium für Werbung und
Verkauf birgt enorme Chancen für ein innovatives Marketing. Dies wird durch steigende
Umsätze im Internet sowie massive Umschichtungen von Etats zugunsten elektronischer
Werbung deutlich. Zudem entwickelten sich in den letzten Jahren neue
Kommunikationsformen mit und zwischen Kunden.
Die Themenbereiche der im Tagungsband publizierten Beiträge reichen von dem
generellen Potential sowie Chancen und Risiken des WEB 2.0 bis hin zu einer
erfolgreichen Umsetzung des Marketings in der WEB 2.0 Internetlandschaft. Im Fokus der
Beiträge steht insbesondere der Trend, Kunden in die Wertschöpfung eines
Unternehmens einzubeziehen. Neben der Diskussion des aktuellen Wissensstandes in
der Theorie werden zahlreiche Beispiele aus der Praxis von Vertretern der Unternehmen
GfKAG, trommsdorff + drüner, neckermann.
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