Online-Geschäftsmodelle für Fachverlage:
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
peniope
2007
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| Schriftenreihe: | Buchhandel der Zukunft
7 |
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| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diss., 2006 |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort. 4
Danksagung 8
1 Einführung in die Theoretischen Grundlagen. 9
1.1 Einleitung 9
1.2 Supply Chain - Die Wertschöpfungskette im Buchverlag 10
Ziele der Wertschöpfungskette 11
1.3 Überlegungen zu den einzelnen Produktionsschritten 14
Der Autor 15
Das Lektorat 20
Die Herstellung 22
Vertriebskanäle für klassische und medienneutrale Produkte 30
1.4 Die Wertschöpfungskette als Grundlage des Business-Modells 37
Einführung 37
Welches Online-Geschäftsmodell passt zu meinem Verlag? 40
Die Verlags-Website als Werbe- und Marketing-Instrument 42
Werbeformen im Internet 43
Andere Werbeformen 54
Durchführung einer Werbekampagne 58
Zusammenfassung 60
1.5 Maßnahmen zur Kundenbindung: Relationship Marketing 61
Verlagswebsite zur Marktforschung 63
Die Verlags-Website zur Kundenbindung 66
16 Die Verlags-Website als weiterer Vertriebskanal 81
Zahlungsmittel im Internet 81
Zahlungsmittel und -wege 87
Sichere Datenübermittlung bei Online-Transaktionen 91
Abrechnungsverfahren für zu bezahlende Inhalte 92
1.7 Zusammenfassung der theoretische Grundlagen 94
2 Online-Angebote von Fachverlagen - Analyse anhand von
exemplarischen Beispielen. 95
2.1 Einführung 95
2.2 Methodisches Vorgehen 95
2.3 Grundlagen des Web Designs 96
Grundfunktionalitäten, die bei der Gestaltung einer Website
berücksichtigt werden müssen 96
Benutzerfreundlichkeit - Usability 96
Wie können diese Anforderungen in der Praxis
umgesetzt werden? 103
Benutzerfreundlicher Text im Web 104
2.4 Module - Funktionalitäten einer Website 106
Themenseiten 107
Rezensionsforum 107
Autorenportrait 108
Pressebereich 108
Autorendrehscheibe 109
Händlerforum 109
Weitere Funktionen 110
2.5 Analyse anhand von Beispielverlagen 112
Hanser Fachverlag 112
Springer Science + Business Media 117
Pearson Education Deutschland GmbH - Pearson Studium 125
Oldenbourg Wissenschaftsverlag 131
Zusammenfassung 135
3 Praktische Umsetzung des neu definierten Online-
Geschäftsmodells unter Zuhilfenahme der Techniken und
Methoden des Projektmanagements. 139
3.1 Projektmanagement 139
Einleitung 139
Was ist ein Projekt? 140
Projektphasen und-modeile 142
Tools zur Koordination des Projektes 150
Steuerungsmöglichkeiten während des Projektverlaufs 151
Pflichtenheft 153
3.2 Risikomanagement 157
Einführung 157
Zusammenfassung Projektmanagement 163
3.3 Fazit und Ausblick 164
A Checkliste zur Erstellung eines Newsletters. 169
B Beispieldaten im ONIX-Format. 172
C MindMaps. 182
D Glossar. 187
E Abbildungsverzeichnis. 195
F Literaturverzeichnis. 198 |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort. 4
Danksagung 8
1 Einführung in die Theoretischen Grundlagen. 9
1.1 Einleitung 9
1.2 Supply Chain - Die Wertschöpfungskette im Buchverlag 10
Ziele der Wertschöpfungskette 11
1.3 Überlegungen zu den einzelnen Produktionsschritten 14
Der Autor 15
Das Lektorat 20
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1.4 Die Wertschöpfungskette als Grundlage des Business-Modells 37
Einführung 37
Welches Online-Geschäftsmodell passt zu meinem Verlag? 40
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Durchführung einer Werbekampagne 58
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1.5 Maßnahmen zur Kundenbindung: Relationship Marketing 61
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1.7 Zusammenfassung der theoretische Grundlagen 94
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