Wertebasierte Markenführung: Marken und Markenpersönlichkeiten am Puls der Konsumenten führen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
New Business
2007
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | new business Edition
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 210 S. graph. Darst. 300 mm x 210 mm, 937 gr. |
| ISBN: | 9783936182118 3936182116 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS WERTE FUER DIE MARKENFUEHRUNG 1 1
WERTE ALS ZENTRALER BAUSTEIN VON MARKENPERSOENLICHKEITEN 9 2 AUF DEN
PUNKT GEBRACHT: WERTE UND WERTEWANDEL 15 2.1 WERTEWANDEL ALS DYNAMISCHER
PROZESS 21 2.2 PERIODISCHE WANDLUNGSVERLAEUFE 25 3 DIE AKTUELLE
HIERARCHIE DER WERTE 30 3.1 DIE DEUTSCHEN TOP-WERTE 33 3.2 ZENTRALTREND:
WERTESYNTHESE 42 4 WERTE FUER DIE MARKENFUEHRUNG 47 4.1 WAS IST MARKE? -
EINE ANTWORT AUS KONSUMENTENPERSPEKTIVE 48 4.2 MARKENWAHRNEHMUNG IST
EINE FRAGE DES ALTERS 56 5 MARKENORIENTIERUNGEN IM LICHTE DER
KORRELATIONSANALYSE 60 5.1 WERTEFORSCHUNG UND MARKENFUEHRUNG - EIN
TEAMPLAY 62 5.2 WERTE, DIE IN DER MARKENFUEHRUNG VERMIEDEN WERDEN SOLLTEN
67 5.3 EXKURS: WERTEBENEN EXKLUSIVER MARKEN 71 5.4 KERNWERTE FUER DIE
MARKENFUEHRUNG 73 5.4.1 SCHOENHEIT 75 5.4.2 BESITZ, EIGENTUM 76 5.4.3
SELBSTVERWIRKLICHUNG, SELBSTENTFALTUNG 78 5.4.4 EIGENE INTERESSEN
DURCHSETZEN 80 5.4.5 ABENTEUER, ABWECHSLUNG 82 5.4.6 UNGEBUNDENHEIT,
FREI SEIN 84 5.5.7 SEX, EROTIK 86 5.5 WERTEZUSAMMENHAENGE: FOLGEN UND
FOLGERUNGEN FUER DIE ANALYSE VON ZIELGRUPPEN 88 6 WERTE IN DER
PRAKTISCHEN MARKENFUEHRUNG 89 INHALTSVERZEICHNIS 7 DAS
MARKEN-WERTEBAROMETER 101 7.1 INTEGRATION DURCH WERTEBASIERTE
MARKENFUEHRUNG 104 7.2 WERTE ALS DISTINKTIONSKRITERIUM 111 7.3 WERTE ALS
TREIBSTOFF FUER INNOVATIVE MARKEN 119 7.4 WERTEBASIERTE
MARKENVITALISIERUNG 129 8 POTENZIALE UND GRENZEN DER WERTEBASIERTEN
MARKENFUEHRUNG - EINE ZUSAMMENFASSUNG 135 ANHANG A WERTEKORRELATIONEN -
EINE MOEGLICHKEIT ZUM NACHSCHLAGEN UND ENTDECKEN 140 A.L GESUNDHEIT __ _
_ _ 141 A.2 TREUE _ _ 142 A.3 SICHERHEIT _144 A.4 FAMILIE, FAMILIENSINN
146 A.5 FREUNDSCHAFT 148 A.6 ARBEIT, BERUF 149 A.7
PFLICHTBEWUSSTSEIN...., _ _ 151 A.8 KINDER HABEN 154 A.9 HOEFLICHKEIT,
GUTE MANIEREN 155 A.10 FLEISS 157 A.LL FREIZEIT 159 A.12 ORDNUNG _ 160
A.13 OPTIMISMUS 162 A.14 LEBENSGENUSS 163 A.15 SELBSTVERANTWORTUNG,
EIGENINITIATIVE 165 A. 16 RUECKSICHT AUF ANDERE 167 A.17
LEISTUNGSBEWUSSTSEIN 169 A. 18 TOLERANZ ..171 A.19
VERANTWORTUNGSBEWUSSTSEIN GEGENUEBER ANDEREN 173 A.20 BILDUNG, GEISTIGE
INTERESSEN _ .175 A.21 SOLIDARITAET, GEMEINSCHAFTSSINN _ 177 A.22
DISZIPLIN 179 A.23 ZIVILCOURAGE _ 181 INHALTSVERZEICHNIS A.24
SELBSTVERWIRKLICHUNG/ -ENTFALTUNG 183 A.25 WELTOFFENHEIT 183 A.26
NATURVERBUNDENHEIT __ 185 A.27 HEIMATVERBUNDENHEIT _ 187 A.28 FANTASIE,
KREATIVITAET 188 A.29 BESITZ, EIGENTUM 189 A.30 EIGENE INTERESSEN
DURCHSETZEN 189 A.31 EHRGEIZ _ * - - 190 A.32 UNGEBUNDENHEIT, FREI
SEIN.. _ 191 A.33 VORBILD SEIN FUER ANDERE 192 A.34 ENTSCHEIDUNGSFREUDE _
194 A.35 SEX, EROTIK 196 A.36 BESCHEIDENHEIT, VERZICHTBEREITSCHAFT 196
A.37 GLAUBE AN GOTT..... 198 A.38 ABENTEUER, ABWECHSLUNG 199 A.39
ANERKENNEN VON VORBILDERN 199 A.40 SCHOENHEIT 200 A.41 HAERTE - 201 B
VERZEICHNIS DER GRAFIKEN 203 C LITERATURVERZEICHNIS 207 PPN: 274039591
TITEL: WERTEBASIERTE MARKENFUEHRUNG : MARKEN UND MARKENPERSOENLICHKEITEN
AM PULS DER KONSUMENTEN FUEHREN / CHRISTIAN DUNCKER. - . - HAMBURG : NEW
BUSINESS, 2007 ISBN: 978-3-936182-11-8GB.EUR 48.50 BIBLIOGRAPHISCHER
DATENSATZ IM SWB-VERBUND
Wertebasierte Markenführung
Dr. Christian Duncker
Empirische Gesellschaftsforschung,
Hamburg — ist in der empirischen
Marken- und Werfeforschung tätig.
Er ist Autor zahlreicher Fachpublika¬
tionen, berät Unternehmen, Agentu¬
ren sowie öffentliche Einrichtungen
und organisiert Seminare zum The¬
ma Markenführung.
Die Werteforschung hat in den vergangenen Jahren wachsenden
Einfluss auf die Markenführung genommen. Entscheidungsträgern
wird zunehmend bewusst,
dass
Markenkommunikation immer auch
Wertorientierungen transportiert. Dieser Prozess
muss
aktiv gesteuert
werden.
Christian Duncker zeigt, welche Wertebereiche sich besonders gut für
die Markenführung eignen - und welche Werte in der Markenkom¬
munikation zwingend zu vermeiden sind. Im Zentrum der Studie steht
das vom Autor neu entwickelte „Marken-Wertebarometer . Dieses
innovative Markenführungs-Instrument zeigt,
φ
durch welche Werteprofile sich einzelne Marken auszeichnen,
φ
wie sich verschiedene Marken anhand ihrer Werteprofile diffe¬
renzieren lassen,
φ
wie Nischen für die Einführung neuer Marken identifiziert werden
und
φ
wie etablierte Marken mit ihren bereits bestehenden Markenper¬
sönlichkeiten vitalisiert werden können.
Das Buch wendet sich an Entscheidungsträger aus der Markenwirt¬
schaft und Kommunikationsagenturen sowie an Dozenten und Studen¬
ten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing,
Kommunikationswissenschaften, Markensoziologie.
|
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INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS WERTE FUER DIE MARKENFUEHRUNG 1 1
WERTE ALS ZENTRALER BAUSTEIN VON MARKENPERSOENLICHKEITEN 9 2 AUF DEN
PUNKT GEBRACHT: WERTE UND WERTEWANDEL 15 2.1 WERTEWANDEL ALS DYNAMISCHER
PROZESS 21 2.2 PERIODISCHE WANDLUNGSVERLAEUFE 25 3 DIE AKTUELLE
HIERARCHIE DER WERTE 30 3.1 DIE DEUTSCHEN TOP-WERTE 33 3.2 ZENTRALTREND:
WERTESYNTHESE 42 4 WERTE FUER DIE MARKENFUEHRUNG 47 4.1 WAS IST MARKE? -
EINE ANTWORT AUS KONSUMENTENPERSPEKTIVE 48 4.2 MARKENWAHRNEHMUNG IST
EINE FRAGE DES ALTERS 56 5 MARKENORIENTIERUNGEN IM LICHTE DER
KORRELATIONSANALYSE 60 5.1 WERTEFORSCHUNG UND MARKENFUEHRUNG - EIN
TEAMPLAY 62 5.2 WERTE, DIE IN DER MARKENFUEHRUNG VERMIEDEN WERDEN SOLLTEN
67 5.3 EXKURS: WERTEBENEN EXKLUSIVER MARKEN 71 5.4 KERNWERTE FUER DIE
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MARKENFUEHRUNG 104 7.2 WERTE ALS DISTINKTIONSKRITERIUM 111 7.3 WERTE ALS
TREIBSTOFF FUER INNOVATIVE MARKEN 119 7.4 WERTEBASIERTE
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VERZEICHNIS DER GRAFIKEN 203 C LITERATURVERZEICHNIS 207 PPN: 274039591
TITEL: WERTEBASIERTE MARKENFUEHRUNG : MARKEN UND MARKENPERSOENLICHKEITEN
AM PULS DER KONSUMENTEN FUEHREN / CHRISTIAN DUNCKER. - . - HAMBURG : NEW
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