Gästemarketing durch Anzeigenwerbung: Erfolgs-Tipps und Beispiele für die Praxis von Hotellerie, Gastronomie und Tourismus
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Dortmund
Grothues
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Dienstleistungsmarketing kompakt
2 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 175 S. zahlr. Ill. und graph. Darst. 297 mm x 210 mm |
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Inhalt
Inhalt
Seite
Vorwort 3
Inhaltsverzeichnis 5
Abkürzungsverzeichnis 7
Anzeigenwerbung im Rahmen der Medienwerbung 9
Werbeziele 16
Allgemeine Werbegrundsätze 20
Gesetzmäßigkeit 20
Die 3 „W"s (Wahrheit, Wirksamkeit, Wirtschaftlichkeit) 22
Werbekosten 25
Sonderplatzierungen 31
Werbebudget 38
Anzeigenstreuplan 40
Werbearten 43
Zeitpunkt: Einführungs- oder Fortführungswerbung? 44
Methode: Informative oder suggestive Werbung? 58
Gästezielgruppen: Unternehmer(B-t-B) / Privatleute (B-t-C)? 69
Häufigkeit: Regelmäßige oder gelegentliche Werbung? 74
Durchführung: Eigen- oder Fremdwerbung? 86
Beteiligte: Individuelle oder kooperierende Werbung? 98
Objekt: Produkt- oder Firmenwerbung? 113
Mitteleinsatz: Prozyklische oder antizyklische Werbung? 123
Streuung: Gezielte oder ungezielte Werbung? 129
Gestaltung 138
Logo /Slogan 138
Textgestaltung 140
Typografie 149
Bilder 151
Farbe 154
Stil 156
Format 164
Rahmen 166
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Inhalt
Erfolgskontrolle
Quellen und weiterführende Literatur 175 |
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