Basiswissen Public Relations: professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS, Verl. für Sozialwiss.
2007
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| Ausgabe: | 3., verb. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 191 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783531155227 3531155229 |
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ROBERT DEG BASISWISSEN PUBLIC RELATIONS PROFESSIONELLE PRESSE- UND
OFFENTLICHKEITSARBEIT 3., VERBESSERTE AUFLAGE III VSVERLAG FUR
SOZIALWISSENSCHAFTEN INHALT INHALT 5 EINLEITUNG 11 KAPITEL 1:
VORIIBERLEGUNGEN 15 WAS IST PUBLIC RELATIONS? 17 DEFINITION ANHAND DER
ZIELGRUPPEN 18 DEFINITION DURCH ABGRENZUNG INNERHALB DCS MARKETINGS 19
WERBUNG ZIELT AUF DEN BAUCH, PUBLIC RELATIONS AUF DEN KOPF 19
VERKAUFSFORDERUNG - DER NAHKAMPF AM KUNDEN 20 FACHBEGRIFFE IN DER PR -
ALPHABETISCHE REIHENFOLGE 22 ANALYSE IM VORFELD VON PR-AKTIVITATEN 29
STRUKTUR DER ANALYSE 29 SECHS UNTERNEHMENSBEREICHE 30
KONKURRENZBETRACHTUNG 31 ALLEINSTELLUNGSMERKMALE UND IMAGE 31
SWOT-ANALYSE 32 WER WILL ICH SEIN - ERGEBNISDEFINITION 34 KERNTHESEN 35
PR-KONZEPT 37 KERNTHESEN 37 ZIEL 37 HINTERGRUNDINFORMATIONEN 37 BUDGET
38 VERANTWORTLICHKEITEN 38 STANDARDS IN DER FORM 38 BESTIMMUNG DER
EINZELNEN MABNAHMEN UND MITTEL 38 HAUFIGKEIT DER MABNAHMEN UND DERCN
ZEITPUNKTE 39 GESAMTDAUER DER PR-MABNAHMEN 39 EINBINDUNG VON EXTERNEN
DIENSTLEISTERN 40 INHALT MABNAHMENBEGLEITENDE QUALITATSKONTROLLE 40 DER
BLICK ZURIICK - ERFOLGSKONTROLLE 40 KAPITEL 2: MABNAHMEN UND MITTEL DER
PR 43 ZUSAMMENSPIEL DER PR-INSTRUMENTE 45 MEDIENLANDSCHAFT / VERTEILER
46 EINHEITLICHE ADRESSEN 46 BEISPIELE 46 PRESSEVERTEILER VS. ALLGEMEINER
FIRMENVERTEILER 47 QUELLEN FUR ADRESSEN 48 AKTUALISIERUNG 49
MEDIENDIENSTE 49 STRUKTUR EINER MEDIENADRESSENDATENBANK 51 KATEGORIEN 52
RUBRIKEN 54 PUBLIC RELATIONS FUR ERKLARUNGSBEDURFTIGE PRODUKTE 61
WISSENSCHAFTLICHE FACHZEITSCHRIFTEN 62 INTERDISZIPLINARE
FACHZEITSCHRIFTEN 62 SPECIAL INTEREST 63 ERKLARUNGSBEDURFTIGE PRODUKTE
IN PUBLIKUMSTITELN 63 DENKANSATZE FIIR PUBLIKUMSORIENTIERTE
BERICHTERSTATTUNG 64 EDITORIAL CALENDER 66 PRESSEMITTEILUNG 68 WANN MAN
EINE PRESSEMITTEILUNG SCHREIBT 69 WIE MAN EINE PRESSEMITTEILUNG SCHREIBT
70 WAS MAN NICHT IN EINE PRESSEMITTEILUNG SCHREIBT 79 WEITERE UNSITTEN
81 ARTIKEL 83 WANN MAN EINEN ARTIKEL SCHREIBT 83 WIE MAN EINEN ARTIKEL
SCHREIBT 84 INHALT ARTIKELFORMATE 84 ARTIKELSTRUKTUR 85 FORMALIEN 86 WIE
MAN EINEN ARTIKEL PLATZIERT 87 WAS MAN NICHT IN EINEN ARTIKEL SCHREIBEN
DARF 88 INTERVIEW 89 BILDER 89 PR-INTERVIEWS 90 WIE MAN EIN INTERVIEW
SCHREIBT 91 WAS MAN NICHT IM INTERVIEW SCHREIBT 92 WORAUF BEI
,,KLASSISCHEN" INTERVIEWS ZU ACHTEN IST 93 REDEN SCHREIBEN 94 STRUKTUR
EINER REDE 95 GESTIK UND MANUSKRIPT 95 NEWSLETTER 97 FORMATE 100
KUNDENZEITSCHRIFTEN 102 FLUGBLATT UND PLAKAT 103 LESERBRIEF 104
WHITEPAPER 106 PRESSEMAPPE 107 INHALT EINER PRESSEMAPPE 107 Q&A 110
BILDER UND GRAFIKEN 112 BILDER 112 GRAFIKEN 1 13 PRESSEKONFERENZ 114
INHALT WANN SOLLTE EINE PRESSEKONFERENZ GEMACHT WERDEN? 114 WORAUF IST
BEI DER DURCHFUHRUNG ZU ACHTEN? 116 ORGANISATION 117 ABLAUF EINER
PRESSEKONFERENZ 120 REDAKTIONSBESUCHE 124 KAPITEL 3: SPEZIELLE BEREICHE
DER PR 125 MESSE-PR 127 STANDARDPROGRAMM 127 MESSESTAND 128
PRESSEZENTRUM 129 MESSEBEZOGENE PR-MABNAHMEN 129 VORDERMESSE 129 WAHREND
DER MESSE 131 NACH DER MESSE 132 EVENTS 133 ROADSHOW 133 WEITERE
BEISPIELE 134 HAUSMESSE 135 INTERNE KOMMUNIKATION 136 GRIINDE 136 MITTEL
137 BESONDERHEITEN BEI CHANGE MANAGEMENT 141 PUBLIC RELATIONS FUR
FIIHRUNGSKRAFTE 143 DREI FELDER DER PERSONALITY PR 144 VOM UMGANG MIT
DEN MEDIEN 146 DIE GEFAHREN 146 DIENSTLEISTUNGS-PR - FREIE BERUFE 147
PERSON IM VORDERGRUND 148 PROFIL 149 DIE SUCHE DES AUFTRAGGEBERS 149
INHALT MITTEL DER SELBSTDARSTELLUNG KUNDENBINDUNG ONLINE-KOMMUNIKATION
OFFENTLICHKEITSARBEIT IM INTERNET PR-AGENTUR - UNTERSTIITZUNG VON AUFIEN
AUSWAHL DER AGENTUR QUELLEN FIIR ADRESSEN REFERENZEN LEBENSLAUF
PERSONLICHE CHEMIE WETTBEWERB DER AGENTUREN - PITCH PROJEKTMANAGEMENT -
UMGANG MIT PR-AGENTUREN PROJ EKTKOORDINATION BRIEFING VERTRAUEN UND
GRENZEN INTERNATIONALE PUBLIC RELATIONS EXPERTEN VOR ORT KLEINE ODER
GROBE AGENTUR KRISENKOMMUNIKATION KRISE? INFORMATIONSSUCHE IN
KRISENZEITEN KRISENTAKTIKEN UNVERSCHULDET IN DIE KRISE GERATEN
KRISENVORBEREITUNGEN VIER-PHASENMODELL HANDLUNGSMUSTER ERFOLGSKONTROLLE
DER PR MEDIENRESONANZANALYSE KYITIW IINH ALTF-RNATIVPN 151 156 157 164
167 167 167 168 168 168 169 170 172 172 173 174 174 176 179 179 181 182
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