Kinder und Jugendliche als Zielgruppe des Erlebnismarketings: Werbung in Kinder- und Jugenzeitschriften sowie in korrespondierenden Internetangeboten
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Darmstadt
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| adam_text | SO/IA SONDERFORSCHUNGS.GRUPPE I N S T I T U T I O N E N A N A L Y S E
KINDER UND JUGENDLICHE ALS ZIELGRUPPE DES ERLEBNISMARKETINGS WERBUNG IN
KINDER- UND JUGENDZEITSCHRIFTEN SOWIE IN KORRESPONDIERENDEN
INTERNETANGEBOTEN BETTINA VON ROEMER BERND STEFFENSEN ULB DARMSTADT
16658227 S O F I A - S T U D I E N ZUR I N S T I T U T I O N E N A NA IY
S E NR. 07-2 ISSN 1439-6874 ISBN 9 7 8 - 3 - 9 3 3 7 9 5 - 8 5 , 0 B E T
T I N A V O N R OE M E R , B E R N D S T E F F E N S E N E R L E B N I S
M A R K E T I N G INHALTSVERZEICHNIS TABELLEN, ABBILDUNGEN, UEBERSICHTEN
4 1 EINLEITUNG - ZWEI ZUGAENGE 5 2 KINDER UND IHR KONSUMVERHALTEN - VON
DEN MEDIEN IN DEN BLICK GENOMMEN 8 2.1 ZEITSCHRIFTENWERBUNG 9 2.2
WERBUNG IM INTERNET 13 3 ENTWICKLUNGSPSYCHOLOGIE UND WAHRNEHMUNG VON
WERBUNG DURCH KINDER - OEKONOMISCHE SOZIALISATION 20 4 REGELN FUER DIE
WERBUNG MIT UND VOR KINDERN 27 4.1 WERBEREGEL 1: KEIN VORTRAG VON
KINDERN, DER NICHT IHREN NATUERLICHEN LEBENSAEUSSERUNGEN ENTSPRICHT 29 4.2
WERBEREGEL 2: KINDER SOLLEN NICHT DIREKT ZU KAUF ODER KONSUM
AUFGEFORDERT WERDEN 29 4.3 WERBEREGEL 3: KEINE DIREKTE AUFFORDERUNG,
ANDERE ZUM KAUF ZU VERANLASSEN 32 4.4 WERBEREGEL 4: KEIN
MISSBRAEUCHLICHES AUSNUTZEN DES VERTRAUENS, DAS KINDER BESTIMMTEN
PERSONEN ENTGEGEN BRINGEN 33 4.5 WERBEREGEL 5: ALEATORISCHE WERBEMITTEL
34 4.6 WERBEREGEL 6: STRAFBARES ODER SONSTIGES FEHLVERHALTEN .....37 5
FAZIT 38 LITERATUR 41 ANHANG 1: VERWENDETE KINDERZEITSCHRIFTEN 44 ANHANG
2: ZUSAMMENSTELLUNG DER 945 ANALYSIERTEN WERBE- ANZEIGEN IN 109
KINDERZEITSCHRIFTEN 45 ANHANG 3: ZUSAMMENSTELLUNG DER VERWEISE AUF
WERBE- ANGEBOTE IM INTERNET IN WERBEANZEIGEN IN 109 KINDERZEITSCHRIFTEN
....121
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4 1 EINLEITUNG - ZWEI ZUGAENGE 5 2 KINDER UND IHR KONSUMVERHALTEN - VON
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WERBUNG IM INTERNET 13 3 ENTWICKLUNGSPSYCHOLOGIE UND WAHRNEHMUNG VON
WERBUNG DURCH KINDER - OEKONOMISCHE SOZIALISATION 20 4 REGELN FUER DIE
WERBUNG MIT UND VOR KINDERN 27 4.1 WERBEREGEL 1: KEIN VORTRAG VON
KINDERN, DER NICHT IHREN NATUERLICHEN LEBENSAEUSSERUNGEN ENTSPRICHT 29 4.2
WERBEREGEL 2: KINDER SOLLEN NICHT DIREKT ZU KAUF ODER KONSUM
AUFGEFORDERT WERDEN 29 4.3 WERBEREGEL 3: KEINE DIREKTE AUFFORDERUNG,
ANDERE ZUM KAUF ZU VERANLASSEN 32 4.4 WERBEREGEL 4: KEIN
MISSBRAEUCHLICHES AUSNUTZEN DES VERTRAUENS, DAS KINDER BESTIMMTEN
PERSONEN ENTGEGEN BRINGEN 33 4.5 WERBEREGEL 5: ALEATORISCHE WERBEMITTEL
34 4.6 WERBEREGEL 6: STRAFBARES ODER SONSTIGES FEHLVERHALTEN .37 5
FAZIT 38 LITERATUR 41 ANHANG 1: VERWENDETE KINDERZEITSCHRIFTEN 44 ANHANG
2: ZUSAMMENSTELLUNG DER 945 ANALYSIERTEN WERBE- ANZEIGEN IN 109
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