Markenführung in Stiftungen:
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|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Münster
Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung
2007
|
| Series: | Arbeitspapier / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung
195 |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | II, 28 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | I
Inhaltsverzeichnis
Seite
1 Stiftungen als Marke 1
2 Wesen und Funktionen von Stiftungsmarken 2
3 Markenmanagementprozess in Stiftungen 8
3.1 Festlegung der Markenziele 8
3.2 Ableitung einer kontextspezifischen Markenarchitektur 13
3.3 Implementierung der Stiftungsmarke 15
3.3.1 Management der Stiftungskommunikation 15
3.3.2 Management des Stiftungsverhaltens 18
3.3.3 Management des Stiftungsdesigns 19
3.4 Marken-Controlling 22
4 Fazit 23
Literaturverzeichnis 26
|
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I
Inhaltsverzeichnis
Seite
1 Stiftungen als Marke 1
2 Wesen und Funktionen von Stiftungsmarken 2
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3.1 Festlegung der Markenziele 8
3.2 Ableitung einer kontextspezifischen Markenarchitektur 13
3.3 Implementierung der Stiftungsmarke 15
3.3.1 Management der Stiftungskommunikation 15
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