Markenführung in Stiftungen:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung
2007
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapier / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung
195 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | II, 28 S. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Seite
1 Stiftungen als Marke 1
2 Wesen und Funktionen von Stiftungsmarken 2
3 Markenmanagementprozess in Stiftungen 8
3.1 Festlegung der Markenziele 8
3.2 Ableitung einer kontextspezifischen Markenarchitektur 13
3.3 Implementierung der Stiftungsmarke 15
3.3.1 Management der Stiftungskommunikation 15
3.3.2 Management des Stiftungsverhaltens 18
3.3.3 Management des Stiftungsdesigns 19
3.4 Marken-Controlling 22
4 Fazit 23
Literaturverzeichnis 26
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I
Inhaltsverzeichnis
Seite
1 Stiftungen als Marke 1
2 Wesen und Funktionen von Stiftungsmarken 2
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3.1 Festlegung der Markenziele 8
3.2 Ableitung einer kontextspezifischen Markenarchitektur 13
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