Profession Pressesprecher 2007: Vermessung eines Berufsstandes
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| Sprache: | German |
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Berlin
Helios Media
2007
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|---|---|
| adam_text | Titel: Profession Pressesprecher 2007
Autor: Bentele, Günter
Jahr: 2007
Inhalt
Vorwort....................................................................................................9
Einleitung..............................................................................................11
DIE STUDIE
1. Profession Pressesprecher: Die Berufsfeldstudie
1.1 Themenspektrum, Methodik und Design............................................15
1.1.1 Themen und Fragestellungen...............................................................15
1.1.2 Methodik, Vorgehensweise und Stichprobe.......................................16
1.2 Die Befragten: Ein Überblick................................................................18
1.2.1 Alter und Geschlecht............................................................................18
1.2.2 Organisationen: Wo arbeiten die Befragten?.....................................20
2. Die Strukturen: Organisatorische und strategische Einbindung
2.1 Stellenwert von PR/Organisationskommunikation.............................27
2.1.1 Hierarchische Verortung.......................................................................27
2.1.2 Beziehung zum Marketing....................................................................29
2.1.3 Beziehung zur Investor Relations.........................................................33
2.2 Strategischer Beitrag und organisationsinterne Kooperation...........35
2.2.1 Strategischer Beitrag der PR/Organisationskommunikation.............35
2.2.2 Strategische Ausrichtung und Integration von Organisations-
kommunikation......................................................................................38
2.2.3 Organisationsinterne Kooperation.......................................................41
2.3 PR-Budgets: Jüngste Entwicklung und Prognose...............................44
2.3.1 Jüngste Entwicklung der Budgets........................................................44
2.3.2 Zukünftige Entwicklung der Budgets..................................................46
2.3.3 Trends und Entwicklungen bei den Budgets.......................................48
3. Die Macher: Karriere, Berufsposition und beruflicher Alltag
3.1 Ausbildung.............................................................................................57
3.1.1 Ausbildungsniveau................................................................................57
3.1.2 Studium..................................................................................................58
3.1.3 PR-spezifische Aus- und Weiterbildung..............................................61
3.2 Karrierewege..........................................................................................63
3.2.1 Frühere Tätigkeiten................................................................................63
3.2.2 Tätigkeiten im PR/OK-Bereich...............................................................64
3.3 Berufliche Situation...............................................................................66
3.3.1 Stellenbezeichnung...............................................................................66
3.3.2 Berufsposition und Arbeitsgebiete......................................................69
3.4 Einkommen............................................................................................70
3.4.1 Durchschnittseinkommen nach Organisation.....................................70
3.4.2 Durchschnittseinkommen nach Position und Hierarchie...................73
3.4.3 Durchschnittseinkommen nach Geschlecht........................................75
3.4.4 Durchschnittseinkommen nach Ausbildung und Karriereweg..........78
3.4.5 Anteil variabler, erfolgsabhängiger Komponenten............................79
3.4.6 Durchschnittliche Einstiegsgehälter....................................................80
3.5 Zufriedenheit im Beruf und Selbstverständnis...................................83
3.5.1 Zufriedenheitim Beruf..........................................................................83
3.5.2 Berufliches Selbstverständnis...............................................................86
3.6 Berufsalltag: Aufgaben, Ziele, Zielgruppen........................................89
3.6.1 Aufgaben und Tätigkeiten....................................................................89
3.6.2 Web 2.0: Ein Trend?...............................................................................92
3.6.3 Zielgruppen............................................................................................94
3.6.4 Ziele.........................................................................................................96
4. Die Werte: Moral, Vertrauen und Vertretung von Interessen
Moral und Ethik...................................................................................103
.1 Notwendigkeit von Standesregeln.....................................................103
.2 Standesregeln und ihre Bekanntheit.................................................104
.3 Dürfen Pressesprecher lügen?............................................................106
.4 Koppelgeschäfte: Akzeptierte Zwischenwelt?..................................108
4.
4.
4.
4.
4.
4.2 Branchenbild und Vertrauen..............................................................112
4.2.1 Selbstbild der Branche........................................................................112
4.2.2 Vertrauen: Ein hohes Gut....................................................................115
4.3 Berufsständische Vertretungen..........................................................117
4.3.1 Mitgliedschaft in Verbänden..............................................................117
4.3.2 Der Bundesverband deutscher Pressesprecher: Die Meinung
der Mitglieder......................................................................................120
5. Die Medien: Zusammenarbeit mit Journalisten
5.1 Eine (manchmal) schwierige Partnerschaft.........................................125
5.1.1 Intensität der Zusammenarbeit..........................................................125
5.1.2 Einschätzung der journalistischen Arbeitsweise..............................126
5.1.3 Eine Partnerschaft ohne Probleme?...................................................129
5.2 Glaubwürdigkeit bei Journalisten......................................................131
5.2.1 Journalisten und ihr Vertrauen in die PR-Branche...........................131
5.2.2 Kein Vertrauen in die Branche? Die Gründe......................................133
5.2.3 Vertrauen von Journalisten in die Organisation...............................137
6. Fazit
Profession Presesprecher..............................................................................143
Anhang
Literatur..........................................................................................................153
Fragebogen....................................................................................................157
Die Autoren....................................................................................................178
Der Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP)................................181
|
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Titel: Profession Pressesprecher 2007
Autor: Bentele, Günter
Jahr: 2007
Inhalt
Vorwort.9
Einleitung.11
DIE STUDIE
1. Profession Pressesprecher: Die Berufsfeldstudie
1.1 Themenspektrum, Methodik und Design.15
1.1.1 Themen und Fragestellungen.15
1.1.2 Methodik, Vorgehensweise und Stichprobe.16
1.2 Die Befragten: Ein Überblick.18
1.2.1 Alter und Geschlecht.18
1.2.2 Organisationen: Wo arbeiten die Befragten?.20
2. Die Strukturen: Organisatorische und strategische Einbindung
2.1 Stellenwert von PR/Organisationskommunikation.27
2.1.1 Hierarchische Verortung.27
2.1.2 Beziehung zum Marketing.29
2.1.3 Beziehung zur Investor Relations.33
2.2 Strategischer Beitrag und organisationsinterne Kooperation.35
2.2.1 Strategischer Beitrag der PR/Organisationskommunikation.35
2.2.2 Strategische Ausrichtung und Integration von Organisations-
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2.2.3 Organisationsinterne Kooperation.41
2.3 PR-Budgets: Jüngste Entwicklung und Prognose.44
2.3.1 Jüngste Entwicklung der Budgets.44
2.3.2 Zukünftige Entwicklung der Budgets.46
2.3.3 Trends und Entwicklungen bei den Budgets.48
3. Die Macher: Karriere, Berufsposition und beruflicher Alltag
3.1 Ausbildung.57
3.1.1 Ausbildungsniveau.57
3.1.2 Studium.58
3.1.3 PR-spezifische Aus- und Weiterbildung.61
3.2 Karrierewege.63
3.2.1 Frühere Tätigkeiten.63
3.2.2 Tätigkeiten im PR/OK-Bereich.64
3.3 Berufliche Situation.66
3.3.1 Stellenbezeichnung.66
3.3.2 Berufsposition und Arbeitsgebiete.69
3.4 Einkommen.70
3.4.1 Durchschnittseinkommen nach Organisation.70
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3.4.3 Durchschnittseinkommen nach Geschlecht.75
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3.4.6 Durchschnittliche Einstiegsgehälter.80
3.5 Zufriedenheit im Beruf und Selbstverständnis.83
3.5.1 Zufriedenheitim Beruf.83
3.5.2 Berufliches Selbstverständnis.86
3.6 Berufsalltag: Aufgaben, Ziele, Zielgruppen.89
3.6.1 Aufgaben und Tätigkeiten.89
3.6.2 Web 2.0: Ein Trend?.92
3.6.3 Zielgruppen.94
3.6.4 Ziele.96
4. Die Werte: Moral, Vertrauen und Vertretung von Interessen
Moral und Ethik.103
.1 Notwendigkeit von Standesregeln.103
.2 Standesregeln und ihre Bekanntheit.104
.3 Dürfen Pressesprecher lügen?.106
.4 Koppelgeschäfte: Akzeptierte Zwischenwelt?.108
4.
4.
4.
4.
4.
4.2 Branchenbild und Vertrauen.112
4.2.1 Selbstbild der Branche.112
4.2.2 Vertrauen: Ein hohes Gut.115
4.3 Berufsständische Vertretungen.117
4.3.1 Mitgliedschaft in Verbänden.117
4.3.2 Der Bundesverband deutscher Pressesprecher: Die Meinung
der Mitglieder.120
5. Die Medien: Zusammenarbeit mit Journalisten
5.1 Eine (manchmal) schwierige Partnerschaft.125
5.1.1 Intensität der Zusammenarbeit.125
5.1.2 Einschätzung der journalistischen Arbeitsweise.126
5.1.3 Eine Partnerschaft ohne Probleme?.129
5.2 Glaubwürdigkeit bei Journalisten.131
5.2.1 Journalisten und ihr Vertrauen in die PR-Branche.131
5.2.2 Kein Vertrauen in die Branche? Die Gründe.133
5.2.3 Vertrauen von Journalisten in die Organisation.137
6. Fazit
Profession Presesprecher.143
Anhang
Literatur.153
Fragebogen.157
Die Autoren.178
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