Die Zuschauernachfrage im professionellen Teamsport: eine ökonomische Untersuchung am Beispiel der deutschen Fußball-Bundesliga
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Aachen
Shaker-Verl.
2004
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT
V
VORWORT
VII
INHALTSVERZEICHNIS
IX
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ХШ
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
XV
TABELLENVERZEICHNIS XVII
1 EINLEITUNG 1
1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit 1
1.2 Forschungsstand in der Sportökonomie 3
1.3 Begriffsbestimmungen und Abgrenzung 5
1.4 Verlauf der Untersuchung 8
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN
II
2.1 Grundzüge der mikroökonomischen Haushaltstheorie 12
2.1.1 Elementare Annahmen und Zusammenhänge
1
2
2.1.2 Nutzenerwartungen und Präferenzen als Basis der
Konsumentscheidungen 13
2.1.3 Einflussfaktoren auf das Nachfrageverhalten 17
2.1.4 Aussagen der Theorie im Praxistest 21
2.2 Eigenschaften der Fußballindustrie 23
2.2.1 Produktionsvoraussetzungen und Merkmale des Marktes 23
2.2.2 Produktion und
Charakteristika
von Ligaspiel und Meisterschaft 25
2.2.3 Besonderheiten von Nutzen und Nutzenerwartungen 30
IX
Patrick Roy___________________________________^___^________________
3 ÖKONOMISCHE VERWERTUNG DES DEUTSCHEN PROFIFUSSBALLS
З З
3.1 Organisation und Rahmenbedingungen der Fußball-Bundesliga 33
3.2 Markt
fur
Übertragungsrechte 35
3.3 Markt
för
Merchandising-Artikel 40
3.4 Markt für Sponsoring-und Werberechte 42
3.5 Markt für Stadionunterhaltung 44
4 STADIONBESUCH UND TV-NACHFRAGE IM SPIEGEL DER
FORSCHUNG 49
4.1 Direkte Zuschauernachfrage in Teamsportarten 50
4.1.1 Überblick und Charakteristika der Untersuchungen 50
4.1.2 Systematisierung betrachteter Variablen 56
4.1.3 Direkte Konsuminteressen der Stadionbesucher 58
4.1.4 Ökonomische Rahmenbedingungen 71
4.1.5 Soziodemographische und geographische Rahmenbedingungen 78
4.1.6 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen 80
4.2 Nachfrage nach Sportübertragungen im Fernsehen 81
4.3 Würdigung empirischer Nachfragestudien im deutschen Fußball 85
4.3.1 Inhaltliche Grundausrichtung 85
4.3.2 Differenziertheit der Untersuchungen 86
4.3.3 Methodik der Bestimmung von Nachfragegleichungen 87
4.4 Forschungslücke in der deutschen Sportökonomik 90
Inhaltsverzeichnis
5 ÖKONOMISCHES MODELL DER ZUSCHAUERNACHFRAGE
ΠΝ
DER
FUSSBALL-BUNDESLIGA - EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 91
5.1 Überblick über das Vorgehen 91
5.2 Direkte Nachfrage im Stadion 92
5.2.1 Untersuchungskonzept, Datenbasis und beschreibende Statistik
zu den abhängigen Variablen 92
5.2.2 Operationalisierung von Einflussfaktoren und hypothetische
Wirkungsweisen 101
5.2.3 Beschreibende Darstellung ausgewählter unabhängiger Variablen 116
5.2.4 Modellformulierung 119
5.2.5 Modellschätzung 122
5.2.6 Zusammenfassung der empirischen Befunde zur direkten
Nachfrage 130
5.3 Indirekte Nachfrage im TV 136
5.3.1 Untersuchungskonzept, Datenbasis und beschreibende Statistik
zu den abhängigen Variablen 136
5.3.2 Operationalisierung von Einflussfaktoren und hypothetische
Wirkungsweisen 142
5.3.3 Beschreibende Darstellung ausgewählter unabhängiger Variablen 151
5.3.4 Modellformulierung und -Schätzung 153
5.3.5 Zusammenfassung der empirischen Befunde zur indirekten
Nachfrage 161
5.4 Anknüpfungspunkte für weitere empirische Forschung 167
XI
Patrick Roy_____
6 WETTBEWERBSPOLITISCHE IMPLIKATIONEN UND ANSÄTZE
ZUR ANGEBOTSOPTIMIERUNG 169
6.1 Eingriffe in Regeln der Ligaorganisation und den
institutionellen Rahmen 169
6.2 Optimierungsansätze für Clubs als Einzelanbieter 171
6.2.1 Angebotsdifferenzierung und Grundpreisstruktur 172
6.2.2 Vermarktung von Einzelspielen 174
6.2.3 Preisfindung und Kartenverkauf bei Überschussnachfrage 176
6.2.4 Implikationen für die Umwandlung von Stehplätzen in Sitzplätze 180
6.3 Einige Implikationen für Akteure im TV-Markt 182
6.3.1 TV-Stationen: Optimierung der Sendeformate 182
6.3.2 Werbekunden: Auswahl von TV-Format und Werbezeitpunkten 185
7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 187
8 ANHANG 193
9 LITERATURVERZEICHNIS 211
10 ONLINE-QUELLENVERZEICHNIS 219
XII
|
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Inhaltsverzeichnis
INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT
V
VORWORT
VII
INHALTSVERZEICHNIS
IX
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ХШ
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
XV
TABELLENVERZEICHNIS XVII
1 EINLEITUNG 1
1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit 1
1.2 Forschungsstand in der Sportökonomie 3
1.3 Begriffsbestimmungen und Abgrenzung 5
1.4 Verlauf der Untersuchung 8
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN
II
2.1 Grundzüge der mikroökonomischen Haushaltstheorie 12
2.1.1 Elementare Annahmen und Zusammenhänge
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2.2.2 Produktion und
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2.2.3 Besonderheiten von Nutzen und Nutzenerwartungen 30
IX
Patrick Roy_^_^_
3 ÖKONOMISCHE VERWERTUNG DES DEUTSCHEN PROFIFUSSBALLS
З З
3.1 Organisation und Rahmenbedingungen der Fußball-Bundesliga 33
3.2 Markt
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3.5 Markt für Stadionunterhaltung 44
4 STADIONBESUCH UND TV-NACHFRAGE IM SPIEGEL DER
FORSCHUNG 49
4.1 Direkte Zuschauernachfrage in Teamsportarten 50
4.1.1 Überblick und Charakteristika der Untersuchungen 50
4.1.2 Systematisierung betrachteter Variablen 56
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4.1.4 Ökonomische Rahmenbedingungen 71
4.1.5 Soziodemographische und geographische Rahmenbedingungen 78
4.1.6 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen 80
4.2 Nachfrage nach Sportübertragungen im Fernsehen 81
4.3 Würdigung empirischer Nachfragestudien im deutschen Fußball 85
4.3.1 Inhaltliche Grundausrichtung 85
4.3.2 Differenziertheit der Untersuchungen 86
4.3.3 Methodik der Bestimmung von Nachfragegleichungen 87
4.4 Forschungslücke in der deutschen Sportökonomik 90
Inhaltsverzeichnis
5 ÖKONOMISCHES MODELL DER ZUSCHAUERNACHFRAGE
ΠΝ
DER
FUSSBALL-BUNDESLIGA - EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 91
5.1 Überblick über das Vorgehen 91
5.2 Direkte Nachfrage im Stadion 92
5.2.1 Untersuchungskonzept, Datenbasis und beschreibende Statistik
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5.4 Anknüpfungspunkte für weitere empirische Forschung 167
XI
Patrick Roy_
6 WETTBEWERBSPOLITISCHE IMPLIKATIONEN UND ANSÄTZE
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