Sponsoring im Basketball: Grundlagen, Entwicklung und Planung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Müller
2006
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. VII - XIII |
| Beschreibung: | XIII, 101 S. graph. Darst. 24 cm |
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THORSTEN GLASS I I SPONSORING IM BASKETBALL GRUNDLAGEN, ENTWICKLUNG UND
PLANUNG VDM VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
TABELLENVERZEICHNIS V ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI 1. EINLEITUNG 7 1.1
PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG 10 1.2 AUFBAU DER BUCHES 12 2.
GRUNDLAGEN UND EINORDNUNG DES BEGRIFFS SPONSORING .14 2.1 DAS *MAGISCHE
DREIECK" IM SPONSORING 15 2.2 GRUNDLAGEN DES SPONSORING 17 2.2.1
DEFINITIONEN 18 2.2.1.1 SPONSORING 18 2.2.1.2 MAEZENATENTUM 20 2.2.1.3
SPENDENWESEN 21 2.2.2 ABGRENZUNG DES SPONSORING 21 2.2.2.1
SPORTSPONSORING 22 2.2.2.2 KULTURSPQNSORING 23 2.2.2.3 SOZIO-/
OEKOSPONSORING 23 2.2.2.4 MEDIEN- / TV-SPONSORING 24 2.3 SPONSORING AUS
SICHT DES GESPONSERTEN 24 2.4 SPONSORING ALS ELEMENT EINER
CORPORATE-IDENTITY-STRATEGIE 25 2.4.1 CORPORATE DESIGN 27 2.4.2
CORPORATE COMMUNICATIONS 27 2.4.3 CORPORATE BEHAVIOUR., 28 3. GRUNDLAGEN
DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 29 3.1 WERBUNG 32 3.2 VERKAUFSFOERDERUNG 33 3.3
OEFFENTLICHKEITSARBEIT 34 4. SPORTSPONSORING 35 4.1 ENTWICKLUNGSPHASEN
DES SPORTSPONSORING 36 4.2 SPORT ALS INHALTLICHER BEZUG FUER DIE
MARKETING-KOMMUNIKATION 38 INHALTSVERZEICHNIS 4.3 STAERKEN UND SCHWAECHEN
DES SPORTSPONSORING 39 4.4 CHANCEN DES SPORTSPONSORING 41 4.5 DER
IMAGETRANSFER IM SPORTSPONSORING 43 5. ERSCHEINUNGSFORMEN DES
SPORTSPONSORING 45 5.1 DAS SPONSORING-OBJEKT 45 5.1.1 AUSWAHL DER
SPORTART 45 5.1.2 BESTIMMUNG DER LEISTUNGSEBENE 46 5.1.3 BESTIMMUNG DER
ORGANISATORISCHEN EINHEIT 47 5.1.3.1 SPONSORING VON EINZELSPORTLERN 47
5.1.3.2 SPONSORING VON MANNSCHAFTEN UND VEREINEN 49 5.1.3.3 SPONSORING
VON SPORTVERANSTALTUNGEN 50 5.2 DIE SPONSORING-MASSNAHME 51 5.3 ART DES
SPORTSPONSORING-ENGAGEMENTS 52 5.3.1 FULL-SPONSORING 52 5.3.2
HAUPT-SPONSORING 53 5.3.3 CO-SPONSORING 53 6. PLANUNGSPROZESS DES
SPORTSPONSORING AUS UNTERNEHMENSSICHT 54 6.1 STRATEGISCHE
SPORTSPONSORING-PLANUNG 54 6.1.1 SPONSORING-OBJEKT 56 6.1.2
SPONSORING-ZIELGRUPPE 57 6.1.3 SPONSORING-ZIELE 58 6.1.4
SPONSORING-REICHWEITE 61 6.2 OPERATIVE SPORTSPONSORING-PLANUNG 61 6.2.1
OPERATIVE SPONSORING-ZIELE 61 6.2.2 SPONSORING-BUDGETIERUNG 63 6.2.3
SPONSORSHIP-FEINAUSWAHL 64 6.2.4 KOMMUNIKATIVE NUTZUNG DES SPONSORSHIP
64 6.3 DURCHFUEHRUNG DES SPORTSPONSORING 65 6.4 VERNETZUNG DES
SPORTSPONSORING MIT ANDEREN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 66 6.4.1
VERNETZUNG MIT WERBUNG 66 6.4.2 VERNETZUNG MIT OEFFENTLICHKEITSARBEIT 67
6.4.3 VERNETZUNG MIT VERKAUFSFOERDERUNG 67 6.5 ERFOLGSKONTROLLE IM
SPONSORING 68 6.6 RISIKEN FUER DIE SPORTSPONSORING-PLANUNG 68
INHALTSVERZEICHNIS 7. VOLKSWAGEN AG 70 7.1 DER VOLKSWAGEN-KONZERN 71 7.2
DIE UNTERNEHMENSPHILOSOPHIE 72 7.3 DIE VOLKSWAGEN SPORTFOERDERUNG 73 7.4
SPORTSPONSORING DER MARKEN DES VOLKSWAGEN-KONZERNS 74 7.5
SPONSORING-AKTIVITAETEN DER VOLKSWAGEN SPORTFOERDERUNG 75 8.
BASKETBALL-BUNDESLIGA 77 8.1 DIE GESCHICHTE DER BBL 78 8.2 DER DEUTSCHE
BASKETBALL-BUND 79 8.3 IMAGEDIMENSIONEN DES BASKETBALL 80 8.4
MEDIENPRAESENZ DER BASKETBALL-BUNDESLIGA 81 8.5 ALBA BERLIN 82 8.6 BS
ENERGY BRAUNSCHWEIG 84 9. DAS ENGAGEMENT VON VOLKSWAGEN IM BASKETBALL 85
9.1 UMFANG DES SPONSORING BEI ALBA BERLIN 85 9.2 UMFANG DES SPONSORING
BEI BS ENERGY BRAUNSCHWEIG 87 9.3 ANALYSE & BEWERTUNG DES SPONSORING VON
VOLKSWAGEN IM BASKETBALL 89 9.4 KONTAKTZAHLEN ALBA BERLIN UND BS ENERGY
BRAUNSCHWEIG 91 9.5 AUSBLICK AUF ZUKUENFTIGE SPONSORING-MOEGLICHKEITEN 95
10. SCHLUSSBETRACHTUNG 99 LITERATURVERZEICHNIS VII IV |
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THORSTEN GLASS I I SPONSORING IM BASKETBALL GRUNDLAGEN, ENTWICKLUNG UND
PLANUNG VDM VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
TABELLENVERZEICHNIS V ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI 1. EINLEITUNG 7 1.1
PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG 10 1.2 AUFBAU DER BUCHES 12 2.
GRUNDLAGEN UND EINORDNUNG DES BEGRIFFS SPONSORING .14 2.1 DAS *MAGISCHE
DREIECK" IM SPONSORING 15 2.2 GRUNDLAGEN DES SPONSORING 17 2.2.1
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MARKETING-KOMMUNIKATION 38 INHALTSVERZEICHNIS 4.3 STAERKEN UND SCHWAECHEN
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SPORTSPONSORING 45 5.1 DAS SPONSORING-OBJEKT 45 5.1.1 AUSWAHL DER
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