Verfügbarkeit: Erfolgsfaktoren der Markenführung

Erfolgsfaktoren der Markenführung: Know-how aus Forschung und Management

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Vahlen 2008
Schlagworte:	Markenpolitik Erfolgsfaktor Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Klappentext
Beschreibung:	IX, 525 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783800634637 3800634635

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adam_text	Inhaltsübersicht Vorwort der Herausgeber................................................ V Meilensteine erfolgreicher Markenführung - Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke - Hans H. Bauer/Frank Huber/Carmen-Maria Albrecht ......................... 1 1. Teil: Markenanalyse................................................ 15 Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? Hans H. Bauer/Tobias Donnevert/Maik Hammerschmidt....................... 17 Der Wert von Unternehmensmarken - Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien Klaus-Peter Wiedmann.................................................. 35 Marketing-ROI - Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen Jesko Perrey/Gunnar Görtz............................................... 59 State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung Christoph Burmann/Philip Maloney....................................... 73 Messung von Markenimages - Beispiele aus der Praxis der Dr. big. h.c. F. Porsche AG Michael Löffler......................................................... 87 Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde Fabian von Loewenfeld/Andreas Herrmannfjürgen Rösger/Mark Heitmann........ 97 Branding mittels irrelevanter Attribute Hans H. Bauer/Carmen-Maria Albrecht/Tobias E. Haber/Marcus M. Neumann..... 119 Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts RalfMäder/Marcus Hattula/Robert Hartl/Wolfgang Breyer..................... 133 2. Teil: Markensteuerang............................................. 143 Kaufprozessorienüerte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung Franz-Rudolf Esch/Christian Brunner/Kerstin Hartmann...................... 145 VIII Inhaltsübersicht Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg - Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer Manfred Bruhn........................................................ 159 Markenorientierte Mitarbeiterführung Torsten Tomczak/Felicitas Morhart/Wolfgang Jenewein......................... 179 Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? Oliver Merkel/Heiko Schäfer.............................................. 193 Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte Heribert Gierl/Michael Plantsch........................................... 207 Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions Frank Huber/Kai Vollhardt/Frederik Meyer.................................. 223 Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen Manuel Michaelis/Christof Backhaus/David Woisetschläger..................... 235 Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung Alexandra Valtin....................................................... 247 Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken Dirk Totzek/Karin Herrmann............................................. 259 Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell Hans H. Bauer/Melchior D. Bryant/Marcus M. Neumann ...................... 275 Markenkommunikation im Internet - Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium Mark Grether/Rosa Markarian ............................................ 285 Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand Hans H. Bauer/Stefanie Exler/Christoph Schwerdtle ........................... 299 3. Teil: Markenwirkung beim Kunden.................................. 311 Marken als soziale Repräsentationen Hans Mühlbacher/Christian Engl/Andrea Hemetsberger....................... 313 Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit Günter Schweiger/Marina Dabic.......................................... 329 Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten Regine Lampert........................................................ 343 Everybody s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen Anton Meyer/Benjamin Brudler........................................... 357 Inhaltsübersicht IX Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität - Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels Martin Ahlert/Christian Brock/Sandra Vering ............................... 369 Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor Stefan Wünschmann/Stefan Müller........................................ 381 4. Teil: Markenführung im Branchenkontext............................ 393 Gelebte Markenführung im BZB-Bereich FrankMerkel.......................................................... 395 Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? Christian Homburg/Ooe Jensen/Markus Richter.............................. 399 Markenführung für industrielle Lösungsanbieter Christian Belz/Tânia Simão ............................................... 415 Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? Carsten Baumgarth..................................................... 431 Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken Martin Benkenstein/Sebastian Uhrich...................................... 445 Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken Hans H. Bauer/Sabine Kuester/Frank Huber/Silke Heß......................... 459 Dachmarken im Regioneranarketing - Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge Margit Enke/Tom Schöpe ................................................ 473 Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handels¬ unternehmen Joachim Zentes/Constantin Hilt........................................... 487 Der Mensch als Marke Dieter Herbst.......................................................... 501 Autorenverzeichnis..................................................... 519 Wenn man im Dialog mit Führungskräften steht, so gibt es zurzeit im Bereich Marketing kaum ein Thema, bei welchem die Praxis derart nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie bei den Themen Marke und Markenmanagement. Markenfragen sind regelmäßig auf den Agenden von Strategiesitzungen und operativen Meetings zu finden. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen omniprä- sent ist, fallt eines auf: Die Diskrepanz zwischen dem Erkenntnisstand der Wissenschaft und der Implementierung eines Markenmanagements in den Unternehmen ist bemerkenswert groß. Der vorliegende Sammelband strebt an, diese Diskrepanz zu schließen. Er zeigt nicht nur Stellschrauben erfolgreicher Markenführung in umfassender und strukturierter Weise aus Sicht der Forschung sowie Praxis auf, sondern legt zudem einen beson¬ deren Schwerpunkt auf den Transfer der Erkenntnisse von der Forschung in die Praxis. Der Sammelband richtet sich insbesondere an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen, die sich ein professio¬ nelles und erfolgreiches Markenmanagement auf die Fahnen schreiben, sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende mit besonderem In¬ teresse an der Markenforschung. llniv.-Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing 11 und Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Markt¬ orientierte Untemehmensführung (1MU) an der Universität Mannheim. Dipl.-Ktrn. Frank Huber ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirt¬ schaftslehre und Marketing 11 an der Universität Mann¬ heim. Dipl.-Kffr. Carmen-Maria Albrecht ist wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am Lehrstuhl für Allgemei¬ ne Betriebswirtschaftslehre und Marketing 11 an der Univer¬ sität Mannheim.
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Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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