Markteinführung neuer Produkte:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2007
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Auch als Internetausgabe |
| Beschreibung: | XVII, 196 S. graph. Darst. |
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IX
Inhaltsübersicht
Inhaltsübersicht......................................................................................................................
IX
Inhaltsverzeichnis......................................
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.....................................
............ΧΙ
Abbilduugs Verzeichnis........................................................................................................XIII
Tabellenverzeichnis..............................................................................................................
XV
Abkürzungsverzeicbnis.....................................................................................................XVII
1 Einleitung......................................................................................................1
1.1 Relevanz der Untersuchung.......................................................................................
і
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise der Untersuchung.................................................4
2 Grundlagen der Untersuchung...................................................................6
2.1 Begriffliche Grundlagen der Untersuchung...............................................................6
2.2 Literaturbestandsaufimhme zur Untersuchung.........................................................10
2.3 Theoretische Grundlagen der Untersuchung............................................................36
2.4 Methodische Grundlagen der Untersuchung............................................................52
3 Entwicklung des Untersuehungsmodells..................................................69
3.1 Oberblick über das Untersuchungsmodell...............................................................69
3.2
Konstrukte
des Untersuchungsmodeiis....................................................................71
3.3 Hypothesen zum Untersuchungsmodell.................................................................101
4 Ergebnisse der Untersuchung................................................................. 122
4.1 Ergebnisse zu den Euifiussfaktoren der Markteinführung.....................................122
4.2 Ergebnisse zu den Erfolgsfaktoren der Markteinführung......................................123
4.3 Ergebnisse zu den Typologien der Markteinführung.............................................134
4.4 Ergebnisse zum State
of Practice
der Markteinführung.........................................144
5 Schlussbetrachtung.....______._____________________._______.___.____150
5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse der Untersuchung............................................150
5.2
implikationen
der Untersuchung für Forschung und Praxis..................................152
Liter» tiirverzeichiiis.™—.-™.™™...™.—.„„„._-._..._—_—...................................... 157
Авкаве
_~_ ________ ............ „___„_ _.„„_ ™~_™ ..-189
Die permanente
Entwicklung und Vermarktung neuer Pro¬
dukte ist ein notwendiger Schritt, um den langfristigen
Unternehmenserfolg zu sichern. Viele neue Produkte
scheitern jedoch nach ihrer Markteinführung, was mit
immensen Verlusten einhergehen kann.
Jutta Kuhn befasst sich auf Basis einer branchenüber-
greifenden empirischen Untersuchung umfassend mit der
Markteinführung neuer Produkte, Zentrale Ergebnisse der
Untersuchung zeigen,
dass
neben dem Produkt auch dem
internen Marketing eine hohe Bedeutung für den Erfolg
der Markteinführung zukommt. Darüber hinaus werden
Markteinführungstypen identifiziert, die sich in der Umset¬
zung der Markteinführung,
abet
auch im erreichten Er-
folgsniveau unterscheiden. Damit bietet die Arbeit zahl¬
reiche Empfehlungen für ein erfolgreiches Marktein
führungsmanagement.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der
Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
sowę
a^ Marketing- und Vertriebsverantwortliche in
Unternehmen.
|
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Inhaltsübersicht
IX
Inhaltsübersicht
Inhaltsübersicht.
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Inhaltsverzeichnis.
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Abbilduugs Verzeichnis.XIII
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XV
Abkürzungsverzeicbnis.XVII
1 Einleitung.1
1.1 Relevanz der Untersuchung.
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2.1 Begriffliche Grundlagen der Untersuchung.6
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Авкаве
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Die permanente
Entwicklung und Vermarktung neuer Pro¬
dukte ist ein notwendiger Schritt, um den langfristigen
Unternehmenserfolg zu sichern. Viele neue Produkte
scheitern jedoch nach ihrer Markteinführung, was mit
immensen Verlusten einhergehen kann.
Jutta Kuhn befasst sich auf Basis einer branchenüber-
greifenden empirischen Untersuchung umfassend mit der
Markteinführung neuer Produkte, Zentrale Ergebnisse der
Untersuchung zeigen,
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internen Marketing eine hohe Bedeutung für den Erfolg
der Markteinführung zukommt. Darüber hinaus werden
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zung der Markteinführung,
abet
auch im erreichten Er-
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