Retórica clásica y publicidad:
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Logroño
Gobierno de La Rioja, Inst. de Estudios Riojanos, Ayuntamiento de Calahorra
2006
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| Schriftenreihe: | Colección Quintiliano de retórica y comunicación
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|---|---|
| adam_text | INDICE
Pròlogo
............................................................................................. 11
Introduction
...................................................................................... 15
Capítulo
1.
Algunas cuestiones preliminares
.................................. 23
La investigación publicitaria
.................................................... 23
Un acercamiento a la publicidad
............................................ 26
La práctica publicitaria entre la persuasión y la seducción...
29
Capítulo
2.
La retórica como ciencia de la comunicación en la
antigüedad
......................................................................................... 31
El abismo temporal
.................................................................. 31
Retórica clásica y teoría literaria moderna
.............................. 36
Retórica y publicidad
............................................................... 40
Capítulo
3.
La publicidad y su estructura persuasiva en torno
al mensaje persuasivo
...................................................................... 45
Implantación del modelo persuasivo en el proceso
comunicativo
............................................................................ 45
Hacia una fundamentación de la retórica publicitaria
........... 48
La búsqueda de aspectos elocutivos en el mensaje
publicitario
............................................................................... 60
Retórica de la imagen
.............................................................. 66
Hacia una integración multidisciplinar
.................................... 68
Capítulo
4.
Puntos comunes entre la retórica clásica
yla
publicidad
.................................................................................. 73
Acomodación al auditorio
....................................................... 73
La verdad y lo verosímil
.......................................................... 79
Persuasión como finalidad
...................................................... 86
Métodos y técnicas persuasivas
............................................... 89
. 7
Eduardo Fernandez
Nuevas ciencias del lenguaje: semiología lingüística como
punto de unión entre el pasado y el presente
....................... 92
A modo de conclusión
............................................................ 98
Capítulo
5.
El modelo sistemático de la retórica clásica
................ 101
Introducción
............................................................................. 101
Universalidad de la materia
..................................................... 101
El discurso publicitario y su similitud con la división de la
retórica clásica
.......................................................................... 107
Oficios del orador
.................................................................... 113
Capítulo ó. La etapa creativo-productiva: la inventio
..................... 119
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
.... 119
Clasificación de la inventio
..................................................... 123
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
................. 156
6.1.
El exordio
......................................................................... 160
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario lóO
Clasificación del exordio
.....................................................
1б2
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
............ 178
6.2.
La narración
...................................................................... 188
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
188
Géneros de la narración
................................................... 191
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
.......... 201
6.3.
La argumentación
............................................................. 203
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
203
Clasificación de la
argumentatio
....................................... 205
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
.......... 233
6.4.
La conclusión
.................................................................... 247
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
247
Clasificación de la peroratio
............................................. 249
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
.......... 250
Capítulo
7.
La disposición
................................................................ 253
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
.... 253
Retórica
clásica y publicidad
Clasificación de
la disposiUo
.................................................... 254
Pervivencia
del modelo retórico en la publicidad.................
257
Capítulo
8.
Los
adornos
del discuso
...............................................
2б1
Adaptación del esquema
retorico al
discurso publicitario
....
2б1
Clasificación
de la elocutio
...................................................... 264
Pervivencia del
modelo
retòrico
en la publicidad
................. 282
Capítulo
9·
La
puesta en escena o representación
......................... 289
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
.... 289
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
................. 293
Bibliografía
........................................................................................ 297
I. Fuentes de Retórica Clásica y Traducciones utilizadas
.............. 297
II.
Estudios Modernos de Retórica Clásica
...................................... 299
III.
Estudios de Retórica en Teoría Literaria
................................... 305
IV.
Estudios de Retórica Publicitaria
............................................... 311
V.
Otros estudios de Oratoria y Persuasión
................................... 315
Catálogo de anuncios
....................................................................... 317
|
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INDICE
Pròlogo
. 11
Introduction
. 15
Capítulo
1.
Algunas cuestiones preliminares
. 23
La investigación publicitaria
. 23
Un acercamiento a la publicidad
. 26
La práctica publicitaria entre la persuasión y la seducción.
29
Capítulo
2.
La retórica como ciencia de la comunicación en la
antigüedad
. 31
El abismo temporal
. 31
Retórica clásica y teoría literaria moderna
. 36
Retórica y publicidad
. 40
Capítulo
3.
La publicidad y su estructura persuasiva en torno
al mensaje persuasivo
. 45
Implantación del modelo persuasivo en el proceso
comunicativo
. 45
Hacia una fundamentación de la retórica publicitaria
. 48
La búsqueda de aspectos elocutivos en el mensaje
publicitario
. 60
Retórica de la imagen
. 66
Hacia una integración multidisciplinar
. 68
Capítulo
4.
Puntos comunes entre la retórica clásica
yla
publicidad
. 73
Acomodación al auditorio
. 73
La verdad y lo verosímil
. 79
Persuasión como finalidad
. 86
Métodos y técnicas persuasivas
. 89
. 7
Eduardo Fernandez
Nuevas ciencias del lenguaje: semiología lingüística como
punto de unión entre el pasado y el presente
. 92
A modo de conclusión
. 98
Capítulo
5.
El modelo sistemático de la retórica clásica
. 101
Introducción
. 101
Universalidad de la materia
. 101
El discurso publicitario y su similitud con la división de la
retórica clásica
. 107
Oficios del orador
. 113
Capítulo ó. La etapa creativo-productiva: la inventio
. 119
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
. 119
Clasificación de la inventio
. 123
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
. 156
6.1.
El exordio
. 160
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario lóO
Clasificación del exordio
.
1б2
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
. 178
6.2.
La narración
. 188
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
188
Géneros de la narración
. 191
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
. 201
6.3.
La argumentación
. 203
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
203
Clasificación de la
argumentatio
. 205
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
. 233
6.4.
La conclusión
. 247
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
247
Clasificación de la peroratio
. 249
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
. 250
Capítulo
7.
La disposición
. 253
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
. 253
Retórica
clásica y publicidad
Clasificación de
la disposiUo
. 254
Pervivencia
del modelo retórico en la publicidad.
257
Capítulo
8.
Los
adornos
del discuso
.
2б1
Adaptación del esquema
retorico al
discurso publicitario
.
2б1
Clasificación
de la elocutio
. 264
Pervivencia del
modelo
retòrico
en la publicidad
. 282
Capítulo
9·
La
puesta en escena o representación
. 289
Adaptación del esquema retórico al discurso publicitario
. 289
Pervivencia del modelo retórico en la publicidad
. 293
Bibliografía
. 297
I. Fuentes de Retórica Clásica y Traducciones utilizadas
. 297
II.
Estudios Modernos de Retórica Clásica
. 299
III.
Estudios de Retórica en Teoría Literaria
. 305
IV.
Estudios de Retórica Publicitaria
. 311
V.
Otros estudios de Oratoria y Persuasión
. 315
Catálogo de anuncios
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