Sportsponsoring im Internet: eine ökonomische Kosten-Nutzen-Analyse
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Müller
2007
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
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| Beschreibung: | VII, 119 S. graph. Darst. 24 cm |
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MICHAEL HEINEN SPORTSPONSORING IM INTERNET EINE OEKONOMISCHE
KOSTEN-/NUTZEN-ANALYSE VDM VERLAG DR. MUELLER MICHAEL HEINEN
SPORTSPONSORING IM INTERNET EINE OEKONOMISCHE KOSTEN-/NUTZEN-ANALYSE VDM
VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI 1. PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG S. 1 2.
SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN ALS ELEMENT DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK EINER UNTERNEHMUNG S. 2 2.1 DIE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK ALS BESTANDTEIL DES MARKETING-MIX S. 2 2.2.
GRUNDLAGEN DES SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 3 2.2.1.
BEGRIFF DES SPORTSPONSORING S. 3 2.2.2. RECHTLICHE VORAUSSETZUNGEN FUER
EIN SPONSORING-ENGAGEMENT S. 5 2.2.3. THEORIEN UEBER DAS
BEZIEHUNGSGEFLECHT DES SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 7 2.3.
VERHAELTNIS DES SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN ZU ANDEREN
ELEMENTEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK S. 10 3. FORMULIERUNG UND UMSETZUNG
EINER UEBERGEORDNETEN SPONSORING-KONZEPTION S. 11 3.1. ZIELE DES
SPONSORING VON SPORTLER- PERSOENLICHKEITEN AUS SICHT DER UNTERNEHMUNG S.
11 3.2. FORMULIERUNG EINER SPONSORING-STRATEGIE IM RAHMEN DER
SPONSORING-KONZEPTION S. 14 3.3. DER SPORTLER ALS SPONSORING-OBJEKT S.
15 3.3.1. ZIELE DES SPORTLERS ALS GESPONSERTER S. 15 3.3.2.
GEGENLEISTUNGEN DES SPORTLERS S. 16 3.4. ALLGEMEINE KRITERIEN FUER DIE
AUSWAHL EINES GEEIGNETEN SPONSORING-OBJEKTES .- S. 18 3.4.1.
BESONDERHEITENDER SPORTLERPERSOENLICHKEIT IM VERGLEICH ZU SONSTIGEN
SPONSORING-OBJEKTEN S. 18 I INHALTSVERZEICHNIS 3.4.2. NOTWENDIGE
VORAUSSETZUNGEN DES SPORTLERS ZUR ERFOLGREICHEN ERREICHUNG DER ZIELE DES
SPONSORING-ENGAGEMENTS S. 19 3.4.3. AFFINITAETEN ZWISCHEN GESPONSERTEM
SPORTLER UND DER UNTERNEHMUNG S. 21 3.4.3.1. ZIELGRUPPENAFFMITAETEN S. 21
3.4.3.2. IMAGEAFFINITAETEN S. 23 3.4.3.3. PRODUKTAFFINITAETEN S. 24 3.4.4.
PROBLEME BEI DER AUSWAHL DES SPORTLERS S. 25 4. IMPLEMENTIERUNG DES
INTERNET IN DIE SPORTSPONSORING-KONZEPTION S. 26 4.1. ZIELE DER
EINBINDUNG DES INTERNET IN DAS SPORTSPONSORING-ENGAGEMENT FUER DEN
SPONSOREN . S. 26 4.1.1. BEGRIFFE DES INTERNET UND DES
ONLINE-MARKETING S. 26 4.1.2. OEKONOMISCHE ZIELE S. 28 4.1.3.
VOROEKONOMISCHE ZIELE S. 29 4.2. DIE NUTZUNG DES INTERNET INNERHALB DER
SPORTSPONSORING-KONZEPTION S. 32 4.2.1. KRITERIEN FUER DIE NUTZUNG DES
INTERNET INNERHALB DES MEDIEN-MIX IM RAHMEN DER
SPORTSPONSORING-STRATEGIE S. 32 4.2.1.1. INTERNETSPEZIFISCHE KRITERIEN
S. 32 4.2.1.2. PRODUKTSPEZIFISCHE KRITERIEN S. 35 4.2.2. INTEGRATION DES
INTERNET-EINSATZES INNERHALB DER SPORTSPONSORING-STRATEGIE IN DEN
KOMMUNI KATIONS-MIX DER UNTERNEHMUNG S. 37 4.3. EINBINDUNGSMOEGLICHKEITEN
DES INTERNET IN DAS SPORTSPONSORING S. 38 4.3.1.
IMPLEMENTIERUNGSFORMENDES INTERNET-AUFTRITTES IN DAS SPORTSPONSORING
.S. 38 INHALTSVERZEICHNIS 4.3.1.1. EINBINDUNG DES SPONSORING IN DIE
INTERNETAUFTRITTE VON SPORTLER UND SPONSOR S. 38 4.3.1.2. AKTUELLE
SITUATION DES INTEMETEINSATZES IM RAHMEN DES SPONSORING VON
SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 40 4.3.1.3. EINBINDUNG DES SPONSORING IN DIE
SITE-PROMOTION S. 42 4.3.2. KRISEN-MANAGEMENT UNTER SPEZIELLER
BERUECKSICHTIGUNG DER MOEGLICH- KEITEN DER INTERNET-NUTZUNG S. 43 4.3.2.1.
KRISENMANAGEMENT ALS PR-AUFGABE INNERHALB DES SPONSORING VON
SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 43 4.3.2.2. INTERNETSPEZIFISCHE MASSNAHMEN
DES KRISEN-MANAGEMENTS S. 44 4.3.2.3. SCHWIERIGKEITEN UND GRENZEN DES
KRISENMANAGEMENTS IM INTERNET S. 46 4.3.3. DIE AUSUEBUNG EINER
ERFOLGSKONTROLLE DES INTERNET-EINSATZES S. 46 5. KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE
DES INTEMETEINSATZES AUS SICHT DER SPONSERNDEN UNTERNEHMUNG S. 50 5.1.
KOSTEN DES INTERNETEINSATZES FUER DAS SPORTSPONSORING-ENGAGEMENT S. 50
5.1.1. NICHT-TECHNISCHE DURCHFUEHRUNGSKOSTEN DES SPONSORINGMANAGEMENTS S.
50 5.1.2. TECHNISCHE UMSETZUNGSKOSTEN DES INTERNETEINSATZES S. 51
5.1.2.1. SPONSORINGRELEVANTE KOSTEN FUER DEN AUFBAU UND DIE PFLEGE DER
WEBSITE DER UNTERNEHMUNG S. 51 III INHALTSVERZEICHNIS 5.1.2.2.
SPONSORINGRELEVANTE KOSTEN FUER DIE SITE-PROMOTION S. 53 5.1.2.3.
SPONSORINGRELEVANTE KOSTEN FUER DIE WEBSITE DES SPORTLERS S. 54 5.2.
NUTZEN DES INTEMETEINSATZES FUER DAS SPORTSPONSORING-ENGAGEMENT S. 55
5.2.1. WIRKUNGSMODELL-ANSAETZE FUER DEN * SPONSORINGEINSATZ IM INTERNET S.
55 5.2.1.1 .WIRKUNGSKOMPONENTEN UND -DETERMINANTEN S. 55
5.2.1.2.WIRKUNGSMODELL BEI WENIG INVOLVIERTEN KONSUMENTEN S. 56
5.2.1.3.'WIRKUNGSMODELL BEI INVOLVIERTEN KONSUMENTEN S. 59 5.2.2.
AUSWIRKUNGEN AUF KURZFRISTIGE OEKONOMISCHE ZIELE S. 62 5.2.3.
AUSWIRKUNGEN AUF LANGFRISTIGE OEKONOMISCHE ZIELE S. 64 5.3.
GEGENUEBERSTELLUNG VON KOSTEN UND NUTZEN DES INTERNETEINSATZES IM RAHMEN
DES MEDIEN-MIX DES SPONSOREN S. 66 5.3.1. KOSTEN-NUTZEN-VERGLEICH DES
INTERNETEINSATZES BEIM SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 66
5.3.2. KOSTEN-NUTZEN-VERGLEICH ZUM EINSATZ ANDERER MEDIENFORMEN FUER DAS
SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 68 6. FAZIT UND AUSBLICK S.
70 LITERATURVERZEICHNIS ; VIII TNTERNET-GLOSSAR ; XXIV ANHANG A:
WEBSITE-STUDIE , XXVII ANHANG B: FRAGEBOGEN-STUDIE XXXVI IV |
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MICHAEL HEINEN SPORTSPONSORING IM INTERNET EINE OEKONOMISCHE
KOSTEN-/NUTZEN-ANALYSE VDM VERLAG DR. MUELLER MICHAEL HEINEN
SPORTSPONSORING IM INTERNET EINE OEKONOMISCHE KOSTEN-/NUTZEN-ANALYSE VDM
VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI 1. PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG S. 1 2.
SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN ALS ELEMENT DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK EINER UNTERNEHMUNG S. 2 2.1 DIE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK ALS BESTANDTEIL DES MARKETING-MIX S. 2 2.2.
GRUNDLAGEN DES SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 3 2.2.1.
BEGRIFF DES SPORTSPONSORING S. 3 2.2.2. RECHTLICHE VORAUSSETZUNGEN FUER
EIN SPONSORING-ENGAGEMENT S. 5 2.2.3. THEORIEN UEBER DAS
BEZIEHUNGSGEFLECHT DES SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 7 2.3.
VERHAELTNIS DES SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN ZU ANDEREN
ELEMENTEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK S. 10 3. FORMULIERUNG UND UMSETZUNG
EINER UEBERGEORDNETEN SPONSORING-KONZEPTION S. 11 3.1. ZIELE DES
SPONSORING VON SPORTLER- PERSOENLICHKEITEN AUS SICHT DER UNTERNEHMUNG S.
11 3.2. FORMULIERUNG EINER SPONSORING-STRATEGIE IM RAHMEN DER
SPONSORING-KONZEPTION S. 14 3.3. DER SPORTLER ALS SPONSORING-OBJEKT S.
15 3.3.1. ZIELE DES SPORTLERS ALS GESPONSERTER S. 15 3.3.2.
GEGENLEISTUNGEN DES SPORTLERS S. 16 3.4. ALLGEMEINE KRITERIEN FUER DIE
AUSWAHL EINES GEEIGNETEN SPONSORING-OBJEKTES .- S. 18 3.4.1.
BESONDERHEITENDER SPORTLERPERSOENLICHKEIT IM VERGLEICH ZU SONSTIGEN
SPONSORING-OBJEKTEN S. 18 I INHALTSVERZEICHNIS 3.4.2. NOTWENDIGE
VORAUSSETZUNGEN DES SPORTLERS ZUR ERFOLGREICHEN ERREICHUNG DER ZIELE DES
SPONSORING-ENGAGEMENTS S. 19 3.4.3. AFFINITAETEN ZWISCHEN GESPONSERTEM
SPORTLER UND DER UNTERNEHMUNG S. 21 3.4.3.1. ZIELGRUPPENAFFMITAETEN S. 21
3.4.3.2. IMAGEAFFINITAETEN S. 23 3.4.3.3. PRODUKTAFFINITAETEN S. 24 3.4.4.
PROBLEME BEI DER AUSWAHL DES SPORTLERS S. 25 4. IMPLEMENTIERUNG DES
INTERNET IN DIE SPORTSPONSORING-KONZEPTION S. 26 4.1. ZIELE DER
EINBINDUNG DES INTERNET IN DAS SPORTSPONSORING-ENGAGEMENT FUER DEN
SPONSOREN . S. 26 4.1.1. BEGRIFFE DES INTERNET UND DES
ONLINE-MARKETING S. 26 4.1.2. OEKONOMISCHE ZIELE S. 28 4.1.3.
VOROEKONOMISCHE ZIELE S. 29 4.2. DIE NUTZUNG DES INTERNET INNERHALB DER
SPORTSPONSORING-KONZEPTION S. 32 4.2.1. KRITERIEN FUER DIE NUTZUNG DES
INTERNET INNERHALB DES MEDIEN-MIX IM RAHMEN DER
SPORTSPONSORING-STRATEGIE S. 32 4.2.1.1. INTERNETSPEZIFISCHE KRITERIEN
S. 32 4.2.1.2. PRODUKTSPEZIFISCHE KRITERIEN S. 35 4.2.2. INTEGRATION DES
INTERNET-EINSATZES INNERHALB DER SPORTSPONSORING-STRATEGIE IN DEN
KOMMUNI KATIONS-MIX DER UNTERNEHMUNG S. 37 4.3. EINBINDUNGSMOEGLICHKEITEN
DES INTERNET IN DAS SPORTSPONSORING S. 38 4.3.1.
IMPLEMENTIERUNGSFORMENDES INTERNET-AUFTRITTES IN DAS SPORTSPONSORING
.S. 38 INHALTSVERZEICHNIS 4.3.1.1. EINBINDUNG DES SPONSORING IN DIE
INTERNETAUFTRITTE VON SPORTLER UND SPONSOR S. 38 4.3.1.2. AKTUELLE
SITUATION DES INTEMETEINSATZES IM RAHMEN DES SPONSORING VON
SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 40 4.3.1.3. EINBINDUNG DES SPONSORING IN DIE
SITE-PROMOTION S. 42 4.3.2. KRISEN-MANAGEMENT UNTER SPEZIELLER
BERUECKSICHTIGUNG DER MOEGLICH- KEITEN DER INTERNET-NUTZUNG S. 43 4.3.2.1.
KRISENMANAGEMENT ALS PR-AUFGABE INNERHALB DES SPONSORING VON
SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 43 4.3.2.2. INTERNETSPEZIFISCHE MASSNAHMEN
DES KRISEN-MANAGEMENTS S. 44 4.3.2.3. SCHWIERIGKEITEN UND GRENZEN DES
KRISENMANAGEMENTS IM INTERNET S. 46 4.3.3. DIE AUSUEBUNG EINER
ERFOLGSKONTROLLE DES INTERNET-EINSATZES S. 46 5. KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE
DES INTEMETEINSATZES AUS SICHT DER SPONSERNDEN UNTERNEHMUNG S. 50 5.1.
KOSTEN DES INTERNETEINSATZES FUER DAS SPORTSPONSORING-ENGAGEMENT S. 50
5.1.1. NICHT-TECHNISCHE DURCHFUEHRUNGSKOSTEN DES SPONSORINGMANAGEMENTS S.
50 5.1.2. TECHNISCHE UMSETZUNGSKOSTEN DES INTERNETEINSATZES S. 51
5.1.2.1. SPONSORINGRELEVANTE KOSTEN FUER DEN AUFBAU UND DIE PFLEGE DER
WEBSITE DER UNTERNEHMUNG S. 51 III INHALTSVERZEICHNIS 5.1.2.2.
SPONSORINGRELEVANTE KOSTEN FUER DIE SITE-PROMOTION S. 53 5.1.2.3.
SPONSORINGRELEVANTE KOSTEN FUER DIE WEBSITE DES SPORTLERS S. 54 5.2.
NUTZEN DES INTEMETEINSATZES FUER DAS SPORTSPONSORING-ENGAGEMENT S. 55
5.2.1. WIRKUNGSMODELL-ANSAETZE FUER DEN * SPONSORINGEINSATZ IM INTERNET S.
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5.2.1.3.'WIRKUNGSMODELL BEI INVOLVIERTEN KONSUMENTEN S. 59 5.2.2.
AUSWIRKUNGEN AUF KURZFRISTIGE OEKONOMISCHE ZIELE S. 62 5.2.3.
AUSWIRKUNGEN AUF LANGFRISTIGE OEKONOMISCHE ZIELE S. 64 5.3.
GEGENUEBERSTELLUNG VON KOSTEN UND NUTZEN DES INTERNETEINSATZES IM RAHMEN
DES MEDIEN-MIX DES SPONSOREN S. 66 5.3.1. KOSTEN-NUTZEN-VERGLEICH DES
INTERNETEINSATZES BEIM SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 66
5.3.2. KOSTEN-NUTZEN-VERGLEICH ZUM EINSATZ ANDERER MEDIENFORMEN FUER DAS
SPONSORING VON SPORTLERPERSOENLICHKEITEN S. 68 6. FAZIT UND AUSBLICK S.
70 LITERATURVERZEICHNIS ; VIII TNTERNET-GLOSSAR ; XXIV ANHANG A:
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