Direct Marketing:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2007
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| Schriftenreihe: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
Special issue ; 2007,3 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | Editorial
Dialogmarketing-Kompetenz von Unternehmen:
konzeptionelle Überlegungen und empirische Befunde
Prof. Dr. Andreas Mann, Kassel............................ 1
Mehrdimensionale Segmentierung im beziehungsorientierten Direktmarketing
Dr. Hanno-Götz Deyle und Prof. Dr. Hermann Diller, Nürnberg ............ 29
Effektivität und Effizienz im interaktiven Marketing -
Die Integration von Kundennutzen- und Kundenwertsegmentierung im Internet
Prof. Dr. Hans H. Bauer, Dr.
Mannheim ....................................... 55
Ubiquitous
von Interaktionsbeziehungen im Direktmarketing
Univ.-Prof. Dr. Rolf Weiber und Dr. Henrik Fälsch, Trier................ 83
Optimale Verteilung eines Budgets auf Aktivitäten zur Kundenakquisition,
Kundenbindung und Add-on-Selling
Jeanette Heiligenthal und Prof. Dr. Bernd
Die Optimierung der Öffnungsquote von
- Eine empirische Studie am Beispiel von Finanzdienstleistern
Dipl.-Kfm. Kay Peters, Dipl.-Kfm. Heiko Frenzen und Dipl.-Kfm. Sebastian Feld,
Münster ........................................ 143
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ZfB · Herausgeber/Editorial Board...................... xv
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Editorial
Dialogmarketing-Kompetenz von Unternehmen:
konzeptionelle Überlegungen und empirische Befunde
Prof. Dr. Andreas Mann, Kassel. 1
Mehrdimensionale Segmentierung im beziehungsorientierten Direktmarketing
Dr. Hanno-Götz Deyle und Prof. Dr. Hermann Diller, Nürnberg . 29
Effektivität und Effizienz im interaktiven Marketing -
Die Integration von Kundennutzen- und Kundenwertsegmentierung im Internet
Prof. Dr. Hans H. Bauer, Dr.
Mannheim . 55
Ubiquitous
von Interaktionsbeziehungen im Direktmarketing
Univ.-Prof. Dr. Rolf Weiber und Dr. Henrik Fälsch, Trier. 83
Optimale Verteilung eines Budgets auf Aktivitäten zur Kundenakquisition,
Kundenbindung und Add-on-Selling
Jeanette Heiligenthal und Prof. Dr. Bernd
Die Optimierung der Öffnungsquote von
- Eine empirische Studie am Beispiel von Finanzdienstleistern
Dipl.-Kfm. Kay Peters, Dipl.-Kfm. Heiko Frenzen und Dipl.-Kfm. Sebastian Feld,
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