Verfügbarkeit: Sport-Branding

Sport-Branding: mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Adjouri, Nicholas 1965-2015 (VerfasserIn), Stastny, Petr 1960- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2006
Ausgabe:	1. Aufl.
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adam_text	Inhalt Vorwort 5 Teil 1: Sport Sponsoring und Markenmanagement 9 1. Die Grundlagen des Sport Sponsorings 9 Definition des Sport Sponsorings 10 Die Entwicklung des Sport Sponsorings 11 Teilnehmer am Sponsoring Prozess 19 Ziele und Strategien des Sport Sponsorings 23 Ausprägung des Sport Sponsorings 26 2. Die Grundlagen des Markenmanagements 44 Ausprägungen und Definitionen der Marke 45 Marke und Emotionen 57 Die Entstehung einer Marke 63 Der Markencheck an ausgewählten Beispielen aus dem Sport 69 Die Entwicklung einer Marke 82 Ziele und Strategien des Markenmanagements 85 Verschiedene Markenstrategien 89 Die psychologischen Wirkungen einer Marke 100 3. Was ist Sport Branding? 109 Die Grundlagen des Sport Brandings 109 Definition des Sport Brandings 115 Typische Fehler beim Sport Branding 116 Teil 2: Fallbeispiele aus der Praxis des Sport Brandings 119 4. Analyse des FC Wacker Tirol 121 Grundlagen und Vorgehensweise 121 Ergebnisse zur Geschichte und Tradition des Vereins FC Wacker Tirol 125 5. Sport Branding im Bereich Event 148 Fallbeispiel America s Cup 148 Fallbeispiel Berlin Marathon 161 Fallbeispiel RoboCup 169 Fallbeispiel Tour de France 179 Inhalt \| 7 l 6. Sport Branding im Bereich Mannschaft 186 Fallbeispiel Manchester United 186 7. Sport Branding im Bereich Verband 192 Fallbeispiel European Athletics Association EAA 192 8. Sport Branding im Bereich Liga/Rennserie 199 Fallbeispiel Formel 1 199 Fallbeispiel IAAF TDK Golden League 206 9. Sport Branding im Bereich Sportler Persönlichkeit 214 Fallbeispiel Michael Schumacher 214 Fallbeispiel Franz Beckenbauer 217 10. Sport Branding im Bereich Markenunternehmen 222 Fallbeispiel Rolex 222 Fallbeispiel OBI 227 Teil 3: Leitfaden zur Umsetzung von Sport Branding 233 11. Erste Phase: Analyse 235 12. Zweite Phase: Strategie 241 Strategische Maßnahmen: Sportpartner 247 Operative Maßnahmen: Sportpartner 249 Strategische Maßnahmen: Markenpartner 251 Operative Maßnahmen: Markenpartner 252 13. Dritte Phase: Umsetzung 252 Anmerkungen 263 Literaturverzeichnis 265 Die Autoren 268 8 Inhalt
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