Der französische Werbefilm: Entwicklung ästhetischer und narrativer Verfahren im 20. Jahrhundert
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Tübingen
Narr
2007
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Inhalt
Dank 7
EINLEITUNG 9
I.
1. STAND DER FORSCHUNG 15
1.1 Ideologiekritische Ansätze 15
1.2 Poetisch-ästhetische Tendenzen in Frankreich 21
1.3 Interdisziplinäre Ausrichtungen 23
1.4 Zusammenfassung 25
2. EINFÜHRUNG IN DIE WERBESEMIOTIK 27
2.1 Grundlagen der Semiotik 27
2.2 Werbung als Kommunikationsprozess 30
2.3 Kodes in Werbung und im Werbefilm 41
2.4
2.5 Zusammenfassung 57
3. REZEPTION UND PRODUKTION
FILMÄSTHETISCHER TECHNIKEN 59
3.1 Wahrnehmung audiovisueller Medien 59
3.2 Wandel der Medienrezeption 61
3.3 Entwicklung der Filmästhetik - ein Überblick 64
3.4 Realitätseindruck in Film und Werbefilm 68
3.5 Zusammenfassung 74
4. NARRATIVIK DES WERBEFILMS 75
4.1 Die „Minimalerzählung" Werbefilm 75
4.2 Zeit, Raum, Anordnung 78
4.3 Typologie und Skalierung der Werbeerzählung 80
4.4 Die Erzählperspektive, der
4.5 Zusammenfassung 84
5. LÜGE UND WERBUNG 85
5.1 Lügeninhärente Momente in Semiotik und Werbung 85
5.2 Werbeästhetik der Lüge 87
5.3 Möglichkeiten der Lüge in der Werbefiktion 90
5.4 Zusammenfassung 91
II.
DER WERBEFILME 93
1. ERZÄHLPERSPEKTIVE IM WERBEFILM 93
1.1 Visuelle Erzählperspektive - ocularisation 93
1.2 Verankerung und Ausrichtung von Tönen - occurences 95
1.3 Auditive Erzählperspektive - auricularisation 101
1.4 Zuschauer-Erzählerwissen
1.5 Zusammenfassung 104
2. DER ERZÄHLER IM WERBEFILM 106
2.1 Enonciateur versus
2.2
2.3 Extra- und intradiegetische
2.4 Zusammenfassung 117
3. ÄSTHETIK DES WERBEFILMS 118
3.1 Konzepte einer Werbeästhetik 118
3.2 Ästhetische Botschaft, ästhetischer Mehrwert 118
3.3 Ästhetik in der Werbung 121
3.4 Zusammenfassung 125
4. „STIMME" - „KAMERA" - ÄSTHETISCHER
MEHRWERT 126
III.
WERBEÄSTHETIK 127
1. ZUR GESCHICHTE DES FRANZÖSISCHEN
WERBEFILMS 127
1.1 Werbeplakat und Werbefilm 127
1.2 Von der Kollektivwerbung zum Markenwerbespot 136
1.3 Zusammenfassung 140
2. ANALYSEN: KINOWERBEFILME (1948 -1956) 144
2.1 Konventionelle audio-visuelle Werberethorik 144
2.1.1 Dominanz des
2.1.2 Dominanz der intradiegetischen Stimme (OMO 1948) 147
2.1.3 Dominanz des Sekundärsenders
2.1.4 Dominanz des
2.2 Synthese der Analysen 157
2.3 Experimentelle Werbeästhetik 158
2.3.1 Autoreflexivität des Mediums Film (PHILIPS 1948) 158
2.3.2
2.3.3 Parodie des film
2.4 Synthese der Analysen 173
3. ANALYSEN: FERNSEHWERBESPOTS (1971 -1998) 176
3.1 Konventionelle audio-visuelle Werberhetorik (70er Jahre) 176
3.1.1 Autorität des
3.1.2 Allwissenheit des
3.2 Synthese der Analysen 182
3.3 Bruch mit traditioneller Werberhetorik (79er/80er Jahre) 183
3.3.1 Ironisierung des Kode „Allwissenheit des
(KELTON
3.3.2 Parodie der
3.3.3
(MAGGI
3.3.4 Ellipse des Produkts (RODIER1982) 192
3.4 Synthese der
3.5 Ausdifferenzierte Werbeästhetik (90er Jahre) 198
3.5.1 Intramediale Einzelreferenz
3.5.2 Verfremdung des Sprachkodes (OMO1991) 201
3.5.3 Divergierende Kontexte:
(VITTEL
3.5.4 Kontradiktion: Figurenstimme - „Kamera"
(OASIS-THE1996) 209
3.5.5 Transformation des
(ADIDAS
3.5.6 Metakommunikation des Werbespots (BOURSIN 1998) 217
3.6 Synthese der Analysen 223
RESÜMEE 225
AUSBLICK 230
Literaturverzeichnis 236
Filmverzeichnis 243
Abbüdungsverzeichnis 245 |
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Inhalt
Dank 7
EINLEITUNG 9
I.
1. STAND DER FORSCHUNG 15
1.1 Ideologiekritische Ansätze 15
1.2 Poetisch-ästhetische Tendenzen in Frankreich 21
1.3 Interdisziplinäre Ausrichtungen 23
1.4 Zusammenfassung 25
2. EINFÜHRUNG IN DIE WERBESEMIOTIK 27
2.1 Grundlagen der Semiotik 27
2.2 Werbung als Kommunikationsprozess 30
2.3 Kodes in Werbung und im Werbefilm 41
2.4
2.5 Zusammenfassung 57
3. REZEPTION UND PRODUKTION
FILMÄSTHETISCHER TECHNIKEN 59
3.1 Wahrnehmung audiovisueller Medien 59
3.2 Wandel der Medienrezeption 61
3.3 Entwicklung der Filmästhetik - ein Überblick 64
3.4 Realitätseindruck in Film und Werbefilm 68
3.5 Zusammenfassung 74
4. NARRATIVIK DES WERBEFILMS 75
4.1 Die „Minimalerzählung" Werbefilm 75
4.2 Zeit, Raum, Anordnung 78
4.3 Typologie und Skalierung der Werbeerzählung 80
4.4 Die Erzählperspektive, der
4.5 Zusammenfassung 84
5. LÜGE UND WERBUNG 85
5.1 Lügeninhärente Momente in Semiotik und Werbung 85
5.2 Werbeästhetik der Lüge 87
5.3 Möglichkeiten der Lüge in der Werbefiktion 90
5.4 Zusammenfassung 91
II.
DER WERBEFILME 93
1. ERZÄHLPERSPEKTIVE IM WERBEFILM 93
1.1 Visuelle Erzählperspektive - ocularisation 93
1.2 Verankerung und Ausrichtung von Tönen - occurences 95
1.3 Auditive Erzählperspektive - auricularisation 101
1.4 Zuschauer-Erzählerwissen
1.5 Zusammenfassung 104
2. DER ERZÄHLER IM WERBEFILM 106
2.1 Enonciateur versus
2.2
2.3 Extra- und intradiegetische
2.4 Zusammenfassung 117
3. ÄSTHETIK DES WERBEFILMS 118
3.1 Konzepte einer Werbeästhetik 118
3.2 Ästhetische Botschaft, ästhetischer Mehrwert 118
3.3 Ästhetik in der Werbung 121
3.4 Zusammenfassung 125
4. „STIMME" - „KAMERA" - ÄSTHETISCHER
MEHRWERT 126
III.
WERBEÄSTHETIK 127
1. ZUR GESCHICHTE DES FRANZÖSISCHEN
WERBEFILMS 127
1.1 Werbeplakat und Werbefilm 127
1.2 Von der Kollektivwerbung zum Markenwerbespot 136
1.3 Zusammenfassung 140
2. ANALYSEN: KINOWERBEFILME (1948 -1956) 144
2.1 Konventionelle audio-visuelle Werberethorik 144
2.1.1 Dominanz des
2.1.2 Dominanz der intradiegetischen Stimme (OMO 1948) 147
2.1.3 Dominanz des Sekundärsenders
2.1.4 Dominanz des
2.2 Synthese der Analysen 157
2.3 Experimentelle Werbeästhetik 158
2.3.1 Autoreflexivität des Mediums Film (PHILIPS 1948) 158
2.3.2
2.3.3 Parodie des film
2.4 Synthese der Analysen 173
3. ANALYSEN: FERNSEHWERBESPOTS (1971 -1998) 176
3.1 Konventionelle audio-visuelle Werberhetorik (70er Jahre) 176
3.1.1 Autorität des
3.1.2 Allwissenheit des
3.2 Synthese der Analysen 182
3.3 Bruch mit traditioneller Werberhetorik (79er/80er Jahre) 183
3.3.1 Ironisierung des Kode „Allwissenheit des
(KELTON
3.3.2 Parodie der
3.3.3
(MAGGI
3.3.4 Ellipse des Produkts (RODIER1982) 192
3.4 Synthese der
3.5 Ausdifferenzierte Werbeästhetik (90er Jahre) 198
3.5.1 Intramediale Einzelreferenz
3.5.2 Verfremdung des Sprachkodes (OMO1991) 201
3.5.3 Divergierende Kontexte:
(VITTEL
3.5.4 Kontradiktion: Figurenstimme - „Kamera"
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3.5.5 Transformation des
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3.5.6 Metakommunikation des Werbespots (BOURSIN 1998) 217
3.6 Synthese der Analysen 223
RESÜMEE 225
AUSBLICK 230
Literaturverzeichnis 236
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